19/09/2016

En: Actualidad, Empresas, Iniciativas

indiceResumimos aquí el artículo de Javier Martin de Futurizable, por su interés:

El desarrollo de la Inteligencia Artificial está siendo clave para resolver las ineficiencias energéticas que se han generado con el exponencial crecimiento tecnológico.

Algunos de los sectores que más se van a beneficiar con la aplicación de la inteligencia artificial en su día a día son:

 

Viviendas:  reducción del consumo eléctrico en los hogares mediante la implementación de redes neuronales capaces de emular ciertas características humanas, aprendiendo automáticamente los hábitos de consumo eléctrico de las personas y proponer acciones que regulen su consumo en iluminación, climatización y utilización de electrodomésticos

Un ejemplo de la utilización de este tipo de tecnologías es el proyecto realizado en la Universidad CEU  Cardenal Herrera de Valencia, en el que se han diseñado patrones sobre el consumo de cada habitante a una BBDD que recoge información de los hogares relativa a la temperatura, humedad, iluminación, climatización y consumo eléctrico, con estos datos es posible establecer la relación óptima entre los hábitos de consumo de la población  y la producción energética de una vivienda. Para la obtención de estas mediciones se han implantado algoritmos genéticos. Desde el punto de vista energético una casa puede ahorrar al menos un 5% de su consumo

Industria: EuroEnergest es un proyecto europeo cuyo objetivo es desarrollar un software capaz de reducir el consumo energético y reducir así el impacto ambiental y el coste económico de la industria del automóvil. El software desarrollado reduce en un 10% el consumo total y lleva integradas herramientas de inteligencia artificial.

Salud: la integración de la inteligencia artificial en la medicina va a lograr una gran mejora en los tratamientos utilizados. Un buen ejemplo de ello es el software capaz de detectar de forma muy precisa y automatizada las alteraciones producidas y desórdenes neurológicos como el Alzheimer, ofreciendo diagnósticos más fiables y precisos. En la actualidad se está trabajando en un sistema sencillo que permita tanto a  neurólogos como a  no especialistas utilizar esta tecnología en hospitales y centro de salud

Transporte: European Truck Platooning Chanllege es una experiencia promovida por el gobierno Holandés,  que demuestra que la utilización de inteligencia artificial para la conducción autónoma de camiones puede reducir hasta un 15% el consumo de combustible. Del mismo modo, en los próximos años vamos a ver como la conducción autónoma de todo tipo de vehículo ayuda a mejorar significativamente el tráfico en las grandes ciudades

Fuente: Futurizable

 

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06/09/2016

En: Actualidad, Comunicación, marcas

rervoluciónEn la Smart economy, se trata  de enfocar los negocios de una  forma diferente, cuyos puntos clave son la innovación y la personalización del servicio al consumidor, sin importar el ámbito ni el sector, esta nueva forma de entender los negocios se adapta a los gustos de los consumidores, situándolos nuevamente en el centro.

El sector turístico es  uno de los que podrían verse más beneficiados por  esta nueva forma de entender la relación con el consumidor, si tenemos en cuenta que no hay viajero sin móvil, que lo último que hacemos antes de subirnos a un avión y lo primero que hacemos al bajarnos es mirar el teléfono, la comunicación directa por parte del sector turístico con sus usuarios a través de aplicaciones tipo Line o Whatsapp, de manera que sea posible gestionar reservas en hoteles, restaurantes o medios de transporte a través de mensajes directos entre la compañía y el consumidor final, serán toda una revolución para este sector que crecerá significativamente con la  próxima eliminación del roaming

Otro aspecto que está cambiando es el de la fabricación, las fábricas inteligentes ya son una realidad, y no por los avances tecnológicos en sí, si no por el cambio de tendencia en las necesidades de los consumidores finales, que exigen cada vez más productos personalizados a precios de producción en masa, ésto solo es posible mediante la digitalización del proceso de fabricación, esta digitalización es tan completa que hasta hace posible que la propia fábrica avise de posibles averías.

Otro aspecto importante a tener en cuenta en este cambio de tendencia es la apertura de tiendas físicas por parte de las grandes marcas digitales, como Amazón  que ha comenzado a abrir sus tiendas en Seattel  y San Diego, o Google que ha abierto en Londres su primera Google Shop. El principal motivo de este cambio en la estrategia es que se han dado cuenta de que los humanos son más tendentes a pagar por experiencias y que, comprar productos e “ir de compras”, sigue siendo una experiencia.

José Cantera, Director ejecutivo de Accenture Digital nos indica “El futuro del mundo digital es volver a lo que hacíamos antes de que Internet llegara” Volver a cuando el zapatero sabía qué talla de zapatos usaba tu hermana y el pescadero la comida favorita de tu padre. “En definitiva, volver a la humanización que hemos perdido. Ya hemos conseguido llegar a una economía más global, pues ahora tenemos que dar esa vuelta para ser una tienda de barrio a escala planetaria”.

Fuente; El País

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10/08/2016

En: Comunicación, Empresas, internet, Marketing

Aumentar el número de visitas a tú página web/blog es fundamental  para la viabilidad de tú negocio, la vía más efectiva para conseguirlo es el posicionamiento SEO,  que consiste en realizar cambios estructurales y de información en la web con el objetivo de mejorar la visibilidad de la misma en distintos buscadores. Este tipo de posicionamiento es efectuado por personal experto.

Sin embargo existen otras técnicas para  incrementar el tráfico a tu web para las que no necesitarás de ayuda experta.

Las redes sociales(Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest,…)deben constituir el primer filón para potenciar las visitas a la web y de esta manera consigas aumentar tus ventas y mejorar la reputación de tu marca.

A continuación te facilitamos 5 maneras para lograr un mayor número de visitas a tú web:

Guest bloggin: se trata de dar a conocer tu web/negocio a través de colaboraciones especializadas y relacionadas con tú sector en otros blogs y plataformas ligadas a tú ámbito. Esté formato consiste en aportar un texto de gran valor informativo, lográndose enlazar la web a este blog y darla a conocer a un target específico

Comentar blogs de la misma temática: semanalmente realizar comentarios de calidad en plataformas relacionadas con tu sector, aportando puntos de vista y facilitando links a tu web.

Presencia en agregadores de noticias: para incrementar el tráfico a tú web es importante posicionar tus artículos en plataformas como Menéame o Bitácoras, que atraen a millones de visitantes diarios.

E-mail marketing: tanto a nivel comercial como de fidelización de usuarios el e-mail marketing ha demostrado ser una táctica muy efectiva. Ya que las personas que se suscriben a tu boletín están interesadas en tu negocio, por lo que son el target perfecto para futuras comunicaciones.

Añadir contenido inédito: las listas de consejos, los rankings o los tutoriales son tipos de contenido muy socorrido para atraer a usuarios que carecen de soluciones. De esta manera además de favorecer una mejora del tráfico lograrás que tus usuarios tengan una mejor valoración de tu marca.

Fuente: Ticbeat.com

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23/06/2016

En: Actualidad, Iniciativas

alfabeto colores modi

Al igual que existe el sistema Braille para los ciegos, ahora las personas que no pueden distinguir los colores podrán hacerlo gracias a un código ideado por McCann y ColorAdd: los colores simples se representan con un símbolo y los complejos con la suma de varios símbolos.

Hay 350 millones de personas en el mundo que sufren daltonismo, una enfermedad que les impide distinguir los colores en una sociedad que está diseñada para gente que sí es capaz de diferenciarlos. Los daltónicos no pueden ser bomberos, policías, pilotos…

McCann y ColorAdd lanzan una herramienta que es capaz de solucionar estos inconvenientes: un sistema sencillo y universal con el que cualquier daltónico puede identificar los colores fácilmente, sin importar su idioma. Un código de colores, similar a un alfabeto o al código Braille de los ciegos, con el que con una simple mirada un daltónico puede saber si está ante algo rojo, verde, amarillo o azul celeste. Los colores simples se representan con un símbolo; los colores complejos, con la unión de varios símbolos.

ColorAdd está disponible como un código impreso en todo tipo de objetos de uso cotidiano o a través de una aplicación para móvil capaz de identificar los colores y traducirlos. El alfabeto de ColorAdd está cambiando ya la vida de millones de personas. Por ejemplo, hace posible los viajes en metro sin confusiones en Oporto, se ha incorporado en marcas de lápices, está presente en hospitales, en las etiquetas de la ropa… Hasta en juegos para niños.

La idea ya ha sido reconocida internacionalmente y ha sido premiada incluso por la ONU por su capacidad de reducir la desigualdad en todo el mundo. Pero su éxito radicará especialmente en que cada vez más empresas e instituciones incorporen ColorAdd a la vida cotidiana, para que los daltónicos puedan vivir sin desventajas.
fuente: Controlpublicidad.com

 

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30/05/2016

En: Actualidad, General, Marketing

imagesAproximadamente hace 10 años que comenzó a desarrollarse el proyecto RepRap, se trataba de una impresora en 3D concebida para ser autorreplicable y promovida dentro del movimiento Open Source, todo esto para lograr  la colaboración de muchas personas en su desarrollo. El resultado no ha podido ser mejor hasta el momento.

A continuación os dejamos 10 utilidades que nos ofrece en la actualidad la impresión 3D.

  1. Fabricación de prótesis: se trata seguramente de una de las aplicaciones más espectaculares de esta tecnología, o al menos la que mayor impacto está teniendo para mejorar la vida de las personas, sobre todo en lo que se refiere a la fabricación de prótesis de extremidades. En la actualidad  niños, adultos  e incluso animales se están beneficiando de tecnología que permite la creación de de prótesis personalizadas. Otro ejemplo es la sustitución de huesos del tórax, cadera o cráneo. En un futuro cercano se espera poder imprimir miembros y órganos del cuerpo, de modo que esta tecnología podría convertirse en una de las grandes aliadas para la medicina.
  2. Impresión de comida: Nautral Machines es una empresa española que ha creado Foodini, la primera impresora que prepara platos de comida. Las primeras impresoras están pensadas para hospitales, hoteles, restaurantes.
  3. Bioimpresión: es la utilización de la impresión 3D para crear estructuras biológicas que se puedan implantar en el cuerpo humano. Actualmente se está trabajando en la generación de órganos y otros tejidos orgánicos como la piel. En este ámbito nos encontramos con que el tejido hepático impreso a través de esta tecnología se comercializa desde 2014,
  4. Impresión de vehículos: una de las empresas más destacadas en lo que se refiere a la utilización de esta tecnología en vehículos es Local Motors que junto con Siemens tienen previsto poner a la venta este año el coche eléctrico impreso en 3D llamado LM3D. El objetivo de ambas empresas es producir coches de forma más rápida y económica, reducir el riesgo de fallos, y reducir el impacto ambiental gracias a la utilización de materiales reciclables
  5. Impresión de ropa y calzado: New Balance ha presentado su primera zapatilla impresa en 3D, con esta tecnología se ha logrado mejorar la flexibilidad, durabilidad, fuerza y peso de las zapatillas, éste es tan solo un pequeño ejemplo de lo que esta tecnología puede aportar al sector textil.
  6. Impresión de mobiliario: en la web IKEA Hachers podemos encontrar multitud de ideas sobre cómo completar los muebles de IKEA con objetos impresos en 3D para darles una mayor utilidad o nuevas formas de uso.
  7. Impresión de juguetes: se están desarrollando impresoras 3D pensadas específicamente para ser usadas por los niños, de manera que puedan crear o reparar sus propios juguetes, como por ejemplo la creada por el fabricante de juguetes Mattel.
  8. Impresión de Circuitos electrónicos: la impresión de objetos con circuitos electrónicos integrados, como ejemplo de este tipo de impresión está la impresora Voxel8 que permite integrar componentes funcionales como un chip o un led, dentro de una pieza que se está imprimiendo, parando la impresión en el momento justo para poder colocar el componente que sea necesario y posteriormente continuar con la impresión.  Alguna de las utilidades podría ser la creación de la placa base de un pc o al impresión de un dron funcional de cuatro hélices
  9. Impresión de piezas industriales: la forma de imprimir piezas por capas a través de impresoras 3D en metal ofrece una gran utilidad de cara a la fabricación de piezas pequeñas cuya fabricación resultaba muy cara a través de los procesos convencionales. General Electric y Airbus son empresas del sector aeronáutico que ya están aplicando en sus procesos productivos esta tecnología para generar dos complejos componentes de motor de avión: una boquilla de combustible y un aparato para alojar los sensores de temperatura.
  10. Impresión de piezas de repuesto: una imagen vale más que mil palbras:  Se rompe la pieza del techo solar del coche, no se vende suelta, el sistema completo cuesta 700,00 €. Réplica con impresora 3D 22,99 €

Fuente: Futurizable

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26/04/2016

En: Marketing

Grant Thornton, compañía internacional dedicada a auditoria,  consultoría y asesoramiento fiscal, legal y financiero ha sido al artífice de este magnifico anuncio de España   ‘Made in USA’ que vale la pena verlo. Como verás no está hecho por españoles. Ha tenido más de 1.000.000 de visitas.
La Dirección General de Turismo de España les ha solicitado permiso para utilizarlo

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12/04/2016

En: Actualidad, Empresas, IKEA, marcas, Marketing

índice

IKEA, empresa sueca líder en el mercado de la distribución de mobiliario y decoración para el hogar, presenta    su Memoria  Anual 2015 a través de una web intuitiva y colorista, con la que consigue agilizar y simplificar el  visionado de  sus cifras en España durante el pasado 2015.

Para acceder a los datos de la Memoria anual España IKEA pincha aquí

 

 

 

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22/03/2016

En: agencias, Marketing, Publicidad

WARC, empresa dedicada a ofrecer servicios de publicidad online e información sobre las “best practice” en esta área, nos ofrece el ranking de las 10 mejores campañas de publicidad del mundo, os las dejamos a continuación para que las disfrutéis.

1
Penny The Pirate/ OPSM
Agencia: Saatchi & Saatchi/ OMD
​País: Australia
Puntos: 138.6

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2
#LikeAGirl/ Always
​Agencia: Leo Burnett/ Starcom Mediavest Group
País: Global
Puntos: 126.3​
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3
Project Architeuthis/ US Navy
Agencia: Campbell Ewald
País: Estados Unidos
Puntos: 81.2
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24/02/2016

En: App, Empresas, internet, Marketing

whatsapp-892926_640Ahora que se está celebrando en Barcelona el MWC, hablemos sobre el mobile marketing  un conjunto de técnicas y formatos utilizados para promocionar productos o servicios a través de cualquier tipo de dispositivo móvil, como sabeis en la actualidad los dispositivos móviles más utilizados son los Smartphone o teléfonos inteligentes.

Según un estudio ofrecido en el  VI Estudio Anual de Mobile Marketing realizado por IAB SPAIN,  9 de casa 10 personas se conectan a Internet a través del Smartphone, por lo que las estrategias de marketing que sólo se ciñen al diseño tradicional de la página web están obsoletas. Las empresas que quieran sacar partido a estas nuevas técnicas deben comenzar a diversificar los canales a través de los que se comunican con sus clientes, e incluir sin lugar a dudas el mobile marketing en sus estrategias de marketing. Whatsapp nos abré un sinfín de posibilidades para realizar campañas de mobile marketing.

Las principales estrategias que pueden ejecutarse a través de este medio son:

  • Enviar contenido: Whatsapp puede ser un recurso muy eficaz a la hora de compartir tus productos y servicios con los clientes por medio de fotos, videos, enlaces a tus web… También puedes optar por anunciar tus ofertas, promociones y descuentos o las principales novedades del catálogo.
  • Servicio de atención al cliente: Piensa en aquel cliente que te preguntó cuándo te llegaría aquel producto que buscaba. Si tomaste nota y ya lo tienes disponible, la mejor opción es hacérselo saber. Esta comunicación directa demostrará tu interés por su satisfacción y por ende tu profesionalidad.
  • Gestión de marca: Whatsapp te permite hacer pequeños pero efectivos movimientos a través de  encuestas de satisfacción o simplemente evaluando de forma natural e intuitiva la respuesta que acciones como el envío de una promoción o la atención al cliente ha tenido.

Algunas de las principales ventajas que obtendrás al utilizar whatsapp como herramienta de marketing de tu compañía son:

  • Comunicación directa con el usuario: Siempre es importante tener localizado al cliente. A la frialdad de e-mail se contrapone la tibieza de un mensaje de Whatsapp, más cercano y con la posibilidad de crear un vínculo de confianza con el destinatario muy ventajoso dando lugar a la siguiente de las consecuencias positivas.
  • Fidelización: Si mides los tiempos y las formas es probable que seduzcas al cliente que ya ha tenido un contacto previo con tu negocio o empresa para continuar en la misma línea y ser el remitente.
  • Segmentación: Con la creación de grupos Whatsapp te permite personalizar el envío de tus productos, descuentos y promociones y adaptar tu oferta a la demanda o tu oferta a tu cliente.
  • Facilidad de uso y económico: Su manejo es por la mayoría conocido y además sin coste.

Fuente: El Economista.es

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20/01/2016

En: Gabinete de Prensa, Marketing, Publicidad

sesgos cognitivosLos sesgos cognitivos son efectos psicológicos que producen irracionalidad en el comportamiento humano afectando a las decisiones tomadas. Esto es muy importante a la hora de desarrollar una campaña de marketing.

Veamos a continuación los más habituales:

 

Efecto Confirmación:

El ser humano solo hace caso a los datos que apoyan sus ideas y es escéptico con las que las contradicen.

Efecto Halo:

Se confunde “apariencia” con “esencia” hay una “correlación ilusoria” de manera que el rasgo positivo o el éxito tiende a extenderse. Ej. El éxito del Ipod influye positivamente en el lanzamiento del Iphone.

Efecto Encuadre:

En función de la expresión utilizada las conclusiones varían, aunque en realidad el mensaje es el mismo. Ej. “El medicamento tiene un 90% de cura” “el medicamento tiene un 10% de riesgo”

Efecto Señuelo:

El más habitual se produce en precios online. Si las opciones son dos, se elige la más barata, en cambio si son tres, se elige la más cara. Hay un efecto anclaje con la referencia que vemos.

Efecto Forer o Barnum,

Se tiende a tratar las descripciones generales como personalizadas.

Ej. “Es lo mejor para tu descanso”, se tiende a enfocarlo como algo personalizado, cuando en general es un claim genérico.

Efecto Distinción:

Tendencia a notar fuertes diferencias entre dos productos semejantes si se les evalúa conjuntamente mientras que, si se les evaluara por separado, las diferencias serían menores.

Ej. Comparar un refresco de cola con Coca-cola

 

Fuente : Puro Marketing

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