03/05/2011
“La función básica de los envases de los productos de gran consumo es vender el artículo, en definitiva, atraer la atención de los consumidores desde los estantes de los establecimientos. Pero en los últimos años se ha producido una serie de cambios tanto en la percepción del consumidor como en la producción de los productos que afecta, o debería afectar, al propio packaging” comentaba Mehmet Gozetlik desde la sede de la firma de diseño Antrepo, y es que en los últimos tiempos hemos visto como algunas de las mayores marcas a nivel mundial se despojaban de todo ornamento para dar al consumidor una nueva imagen libre de artificios, incluso, como en el caso de Starbucks, libre de nombre. Un símbolo que sea perfectamente identificable y basta.
Es el caso de Nike, por ejemplo, que reduce muchas veces la decoración en sus packaging a su famosísimo swoosh. A estas marcas les funciona, entonces, ¿por qué no hay más casos como esos? En la nueva era de las comunicaciones y la publicidad las grandes corporaciones tienen que entender que el consumidor ha cambiado. Ahora podemos aplicar la idea, tan comúnmente utilizada en el mundo de la moda de “menos es más”. Un diseño sencillo, que sea fácilmente reconocible de un simple vistazo en el lineal es lo que está buscando este nuevo consumidor, sin embargo se obstinan en utilizar recargados envases llenos de información visual, más propios de otros tiempos. Desde Antrepo se han empeñado en acabar con este miedo a la desnudez, hacer ver a estas empresas que un diseño más sencillo es posible.
En Sentido Común, como agencia de comunicación creemos en esto, Juzguen ustedes mismos.
Fuente: www.yorobuku.es 
