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31/03/2009

En: Publicidad

La asociación alemana Foodwatch (www.foodwatch.de) tiene entre sus cometidos la realización de análisis e investigaciones independientes sobre los alimentos, con el objeto de determinar sus componentes. Una de sus iniciativas más significadas es la entrega del Premio a la mentira publicitaria más insolente (Goldener Windbeutel 2009), que denuncia las prácticas publicitarias engañosas.

En esta ocasión la empresa merecedora de tan dudoso honor ha sido la multinacional Danone (www.danone.es) por su campaña sobre Actimel, sustentada en torno al lema “activa tus defensas”. Los expertos de Foodwatch han señalado que Actimel no protege frente a las enfermedades y, aunque refuerza el sistema inmunológico, no lo hace tan eficazmente como lo puede hacer un yogur tradicional.

Como es natural los responsables del Grupo Danone no se muestran de acuerdo con este reconocimiento. Para contrarrestar una influencia negativa del estudio sobre los consumidores se han iniciado campañas informativas, en las que se argumenta que toda la información que facilita está respaldada científicamente, conducta y filosofía habitual de la empresa.

El Premio a la mentira publicitaria más insolente se ha otorgado mediante votación popular vía Internet. De los 35.000 votantes registrados, el 47% optó por este producto.

Vía Gastronomiaycia y MarketingDirecto.

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31/03/2009

En: Comunicación

La Guía Michelín y Apple se unen en la presentación de la nueva edición de la Guía Michelin Europa que ofrece 324 restaurantes con estrella, 14 de los cuales tienen tres estrellas, 59 dos estrellas y 251 cuentan con una estrella. También se recoge una selección de 195 establecimientos Bib Gourmand, que ofrecen una comida completa con una excelente relación calidad/precio.

Una de las novedades de esta edición es la disponibilidad en el iPhone de toda la selección. A partir de ahora, los restaurantes de las guías Michelin de todos los países de Europa estarán disponibles en el Apple Store (desde un iPhone o desde un iPod Touch), así como en iTunes (desde un ordenador), a un precio de 14,99 euros para La guía Michelin Europa 2009.

De forma rápida, el usuario de un iPhone puede seleccionar y reservar el restaurante de su elección. Además de ello, puede dar su opinión: “acogida simpática”, “buena relación calidad/precio”, etc., y tantos comentarios como quiera compartir con los demás usuarios de iPhone y de la web www.ViaMichelin.com.

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31/03/2009

En: Premios

El arquitecto español Lucas Galán Lubascher ha resultado ganador del concurso internacional del proyecto “Blue Glass Bar by Bombay Sapphire and IED Madrid”.

Galán diseñará un espacio de vanguardia dentro del Palacio de Altamira, sede de la escuela de comunicación y diseño Instituto Europeo di Design de Madrid (iedmadrid.com), destinado a convertirse en punto de encuentro para artistas, diseñadores y todo tipo de personas interesadas en la cultura, el arte y las nuevas tendencias y cuya inauguración está prevista para el próximo mes de septiembre.

Blue Glass Bar by Bombay Sapphire and IED Madrid, se dividirá en un espacio exterior caleidoscópico y una zona interior de cristal encajada dentro de la estructura original de piedra del Palacio de Altamira. “El bar es el lugar más importante de cualquier escuela, donde a veces de aprendes más que en las clases”, opina Lucas Galán.

Su proyecto esta centrado en el efecto de una geoda, un concepto interior de dobles capas transparentes que, se adaptan al edificio histórico que lo acoge.

Los miembros del tribunal han destacado el carácter innovador de la propuesta de Lucas Galán, la inteligente utilización de materiales y sus soluciones constructivas. El proyecto ganador presenta, según el jurado, la mejor integración arquitectónica y funcional con el edificio, además de una interesante resolución del espacio exterior.

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27/03/2009

En: Marketing, marcas

El producto insignia de Burger King apoyará con su nombre la nueva iniciativa de la cadena de establecimientos de comida rápida. La apertura del primer Whopper Bar en Orlando (EEUU), bajo el sugestivo reclamo have it your way (tómalo a tu gusto) ofrece a sus clientes un menú customizado, cuyo componente principal es su plato más popular.

“La apertura oficial del primer Whopper Bar del mundo vendrá a aportar una innovadora experiencia en términos de estrategia comercial”, ha señalado Russ Klein, presidente de Burger King Corp. “Este original concepto nos permite distribuir la hamburguesa favorita de América de manera completamente personalizada”, concluye.

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27/03/2009

En: Periodismo, Premios

La presidenta de la Comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre, ha entregado el Premio a la Tolerancia 2008 a Reporteros Sin Fronteras (RSF), por su labor en favor de la libertad de prensa. Esta ONG internacional de origen francés “lleva casi un cuarto de siglo defendiendo la libertad de prensa y a los profesionales del periodismo en todo el mundo. Y este reconocimiento es un muy merecido galardón a su trabajo constante en defensa de un mundo más libre”, ha asegurado Aguirre.

La ONG internacional Reporteros Sin Fronteras ha dedicado su labor, durante los últimos 24 años, a la denuncia de la represión de la libertad de prensa y otras situaciones que vulneran los derechos humanos. En la actualidad cuenta con más de 100 corresponsales en los cinco continentes.

Entre otros objetivos y actuaciones, RSF defiende a los periodistas y colaboradores de medios de comunicación encarcelados o perseguidos por su actividad, realiza campañas informativas sobre los malos tratos y torturas que sufren en muchos Estados y lucha en contra de las leyes destinadas a restringir la libertad de prensa.

Una de las últimas iniciativas desarrolladas por esta organización ha sido la reciente celebración del Día por la Libertad en Internet. “A partir de ahora, todos los 12 de marzo llevaremos a cabo acciones para denunciar la cibercensura en el mundo. La creciente represión de los bloggers y los, cada vez más numerosos, cierres de sitios de Internet, necesitan una movilización así, imponen una respuesta”, ha declarado un representante de RSF.

Actualmente en el mundo hay al menos 62 ciberdisidentes encarcelados y, en 2007, se cerraron, o hicieron inaccesibles, más de 2.600 sitios de Internet, blogs o foros de discusión”, ha señalado la organización.

Nota de prensa oficial.

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27/03/2009

En: Comunicación, Iniciativas, Publicidad

El Publicista cumple sus primeros 10 años de vida. Con este motivo, la publicación estrena nuevos contenidos, incorporando opiniones y vinculando la información con la versión online.

La lista de mejoras afecta también al formato, más amplio, además de presentar un diseño renovado, asumiendo una nueva línea más moderna y atractiva que empieza por un nuevo logo y pasa por las tres partes en las que se estructura la publicación: informes, reportajes y entrevistas; seguidas de las noticias de todas las disciplinas del sector y terminando con la muestra de la publicidad actual, tanto en medios tradicionales como no convencionales.

Este rediseño es obra de la agencia de servicios creativos Qué Idea, cuyo fundador, Tomás Llamas, es el creador del primer logotipo y de las portadas de la revista desde su gestación.

Todos estos cambios se harán efectivos coincidiendo con la aparición del simbólico número 200 de la revista, que además dedicará un completo homenaje a la idea. En esta línea se seleccionarán las 200 mejores ideas / historias publicitarias / campañas en todas las categorías o disciplinas (publicidad, servicios de marketing, producción, investigación, comunicación, etc).

Adicionalmente se publicará una amplia muestra de opiniones sobre el mundo de la idea creativa y publicitaria, germen de todos los trabajos que se realizan en nuestro sector: definición; valor; qué, cuándo, cómo, por qué la idea; ideas eternas, originales, copias, eficaces, educativas, sociales, de la competencia, aplicación en medios, etc.

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19/03/2009

En: Periodismo, Publicidad

Gramática y publicidad, por fin de la mano. Si hasta la fecha esta última se ha permitido numerosas transgresiones del lenguaje en aras de una mayor creatividad, a partir de ahora se buscará el respeto con nuestro principal vehículo de comunicación. Los creativos publicitarios han establecido un hito importante en la historia del sector en España, al suscribir un Manifiesto de defensa del buen uso del idioma español en los anuncios y mensajes comerciales. Dentro de la libertad de expresión y del respecto a la creatividad de los agentes involucrados en el proceso de elaboración de los anuncios y campañas publicitarias, “se pretende poner de manifiesto la importancia y relevancia de tales mensajes y su repercusión en la sociedad”.

El manifiesto, promovido por la Fundación del Español Urgente (Fundéu BBVA), ha sido firmado por un total de veintisiete instituciones, entre ellas la Academia de Publicidad, asociaciones de anunciantes, empresas publicitarias, agencias de publicidad, de medios, productoras de cine publicitario, directivos de comunicación y otras asociaciones relacionadas con la industria publicitaria en diferentes ciudades y comunidades autónomas.

Este documento recoge como eje principal la libertad de expresión del trabajo del creativo, unida al respeto por las normas gramaticales y al cuidado en la utilización de extranjerismos. Los publicitarios españoles se muestran convencidos de que un mensaje comercial que hace un uso correcto del español llegará mejor a los consumidores y cumplirá mejor sus objetivos.

Por su parte, el director de la Real Academia Española de la Lenguay presidente de la Fundéu BBVA, Víctor García de la Concha, ha defendido la necesidad de “anunciar calidad en un español de calidad”. El propio De la Concha comparó a los publicistas con los pregoneros al manejar los recursos de la retórica, entre ellos, el de la desviación del lenguaje ordinario. Y es ahí donde se encuentra el peligro, “en ceder a la tentación fácil de desviarse de la norma de corrección, con construcciones incorrectas, con ortografías heterodoxas, con expresiones banales”.

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19/03/2009

En: Comunicación, Eventos, Periodismo, Publicidad

Por primera vez en nuestro país, una veintena de directivos de primer nivel se darán cita en torno a la I Jornada El Ágora (www.todonoescomunicacion.com) para abordar temas como la comunicación en tiempos de crisis, la relación entre publicidad y comunicación, las nuevas tecnologías o la comunicación de la Marca España.

El lema escogido para esta cita parte de las conocidas consignas “si no comunicas no existes; si comunicas mal, destrozas tu marca”, para concluir con el irónico guiño “Porque todo no es comunicación”. El encuentro, que tendrá lugar en Madrid el próximo día 18 de junio, contará con la intervención de notables del sector como Pablo Alzugaray, presidente de Shackelton; Juan Luis Cebrián, consejero delegado de Grupo Prisa; Joaquin de Ena, director de Marketing Corporativo de Banco Santander; Marcos de Quinto, consejero delegado de Coca-Cola España; Ángel Expósito, director de ABC; José Ramón García, presidente de Blusens; Pilar Lladó, directora de Estudio de Comunicación; John A. Lynn, consejero delegado de Grupo Grey España; Fernando Pastor, dircom del ICEX; Ángel Riesgo, presidente de DDB Madrid; José Manuel Velasco, presidente de Dircom y Nuria Vilanova, presidenta de Inforpress, entre otros.

Dircom es una Asociación profesional que agrupa a más de 500 Directores de Comunicación de las empresas e instituciones más importantes en España, así como a los máximos responsables de las consultoras de Comunicación.

La empresa Más Cuota, organizadora del Ágora de la Comunicación, colabora con sus clientes en la mejora de su participación en el mercado.

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19/03/2009

En: Comunicación, Empresas, Iniciativas, Marketing

Google News pasa a competir con los principales medios de comunicación de todo el mundo tras conseguir el único elemento que le faltaba: inmediatez. Si hasta ahora su actuación se limitaba a recoger informaciones que otros ya habían adelantado, el motor de búsqueda de Google ofrecerá, de ahora en adelante, noticias y fotografías directamente desde la fuente original. Esta revolución se debe al acuerdo que la compañía ha firmado con la European Pressphoto Agency (EPA), por el cual mostrará los contenidos de los servicios online de ocho agencias de las 11 que componen EPA, entre las que se encuentra la Agencia EFE. No parece un mal acuerdo, pues sólo esta es la primera agencia de noticias en español y la cuarta del mundo, en la que de tres mil profesionales trabajan en 120 países. EFE distribuye tres millones de noticias al año en los diferentes soportes informativos: texto, fotografía, audio, video y multimedia, que llegan diariamente a más de dos mil medios de comunicación en el mundo.

Fuente oficial Google.

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19/03/2009

En: Empresas, Marketing

El Departamento comercial de Telefónica ha sacado lo mejor de sí misma para hacer frente y apoyar a los que más están sufriendo estos tiempos de crisis, al readaptar su oferta a las nuevas necesidades de sus clientes. Frente a la necesidad de ahorro y contención del gasto que propicia el clima de incertidumbre que caracteriza a una buena parte de los hogares españoles, la operadora considera que toda empresa debe dar respuesta a las nuevas necesidades de sus clientes. Según ha explicado Guillermo Ansaldo, presidente de Telefónica España, “nuestra compañía tiene que dar una señal y reorientar su oferta comercial para satisfacer las nuevas necesidades de control y ahorro del gasto que hemos detectado”.  Desde esta perspectiva, Telefónica ha diseñado un plan de medidas que incluye descuentos del 50% en la factura de sus clientes en paro, con un límite de 20 euros por factura. Hasta medio millón de facturas podrán beneficiarse de estas ayudas durante el presente año.

En la actualidad son numerosas las iniciativas empresariales destinadas a apoyar a quienes están pasando por una situación difícil. Sirvan como muestra la generosa invitación a comer gratis los miércoles por parte de la cadena de bocadillerías Taberna Bocatín. Una noble acción y una interesante manera de obtener mayor percepción en la sociedad.

Por su parte el Villareal Club de Fútbol se ha unido a esta cadena de gestos ofreciendo un abono gratuito, durante el próximo año, para aquellos socios que hayan caído en las redes del paro.

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