10/07/2009
En: Eventos
Hace algunos días se criticaba en este blog la labor de los periodistas de corta y pega. Tiempo tendremos para analizar cómo ha de ser una correcta labor de las agencias de comunicación. Por lo que respecta a la organización de eventos, el trabajo de análisis va a resultar sencillo.
Ander Bilbao, presidente del Club para la Excelencia y consejero delegado de Grupo Sörensen, ha condensado las cinco claves para una organización de eventos de calidad:
- perseguir un objetivo (para la empresa)
- sorprender
- emocionar (es lo más importante, ya que si se sorprende se facilita el recuerdo)
- eficiencia (creatividad ajustada al presupuesto)
- tener un feedback inmediato medible
En un encuentro celebrado con la Asociación de Directivos de Comunicación, Bilbao ha hablado de cómo activar la presencia en medios si no hay una noticia clara mediante la creatividad: expectación en la convocatoria, el recuerdo de la información (impactar por el lugar, la forma, el ponente, etc), y que se genere una relación con el periodista (duradera en el tiempo).
Por su parte el director general de Dircom, Sebastián Cebrián, ha hablado de la valorización de la figura del director de Comunicación, para lo que es necesario contar con personas bien formadas que gestionen los intangibles de la organización. Además, es importante que conozcan diferentes herramientas que aporten un valor añadido, como es la organización de eventos.
Fuente: Dircom.
08/07/2009
En: Periodismo
Los medios de comunicación no están siendo ni mucho menos, inmunes a la crisis. Ni siquiera los grandes grupos mediáticos están escapando a los efectos de una publicidad mermada, una de cuyas primeras consecuencias afecta a sus plantillas de trabajadores. Nos encontramos, pues, ante una situación delicada, ante la que las autoridades públicas podrían o están de hecho reaccionando con ofertas de ayudas económicas, entre las cuales quizá la más llamativa es la renuncia, por parte del Gobierno, a contratar anuncios en la televisión pública. Pero, ¿hasta qué punto esta contribución podría requerir una contraprestación en forma de apoyo mediático?
La Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE) ha manifestado su rechazo a las ayudas directas a la prensa, condicionando la concesión de subvenciones públicas al mantenimiento del empleo en los medios de comunicación y al “desarrollo de proyectos empresariales que garanticen su viabilidad”. Así lo defendió la presidenta de esta organización, Magis Iglesias, en el marco del curso de verano La prensa en crisis: hacia un cambio de modelo, que se celebra estos días en la Universidad de Málaga. Iglesias defendió que las ayudas directas “resultan letales para la independencia de los medios de comunicación y que, en buena parte, han sido culpables de la inflación de medios que padecemos”.
La presidenta de FAPE coincidió en su análisis con el director de la consultora de comunicación Llorente&Cuenca y ex director del diario ABC y, José Antonio Zarzalejos, en criticar a las empresas periodísticas que hoy se lamentan por los efectos de la crisis sobre sus cuentas de resultados “y no supieron guardar en épocas de vacas gordas”.
El broche final de la jornada vino dado por una mesa redonda sobre la regulación de la profesión, durante la que Magis Iglesias urgió la aprobación del Estatuto del Periodista Profesional, como también reclamó la secretaria general del Sindicato de Periodistas de Andalucía, Lola Fernández. En un mismo contexto, la presidenta de la FAPE apeló a la responsabilidad de los periodistas para hacer frente a la crisis de la prensa, que desde noviembre del pasado se ha cobrado 2.425 puestos de trabajo del sector, según datos recogidos en el Observatorio de la Crisis en los Medios que coordina la FAPE.
06/07/2009
En: Comunicación, Empresas, Publicidad
La consultora GFK acaba de publicar un estudio sobre la imagen global de las cadenas españolas de televisión, en la que Cuatro resulta contar con el público más valorado por los anunciantes. El operador en abierto de Sogecable figura en primer lugar en prácticamente todos los géneros (series extranjeras, entretenimiento, coach, concursos, realities…), así como en sus rostros.
Según el informe, realizado sobre una muestra de 663 entrevistas, la audiencia tiene una imagen “moderna, joven, innovadora, divertida, con un estilo propio y con una programación coherente” de esta cadena. Además, el operador en abierto de Sogecable afianza su posicionamiento comercial.
El estudio, que recoge la web Infoperiodistas.info, señala que Cuatro se convierte en la cadena generalista mejor valorada en su imagen global entre el público más valorado por los anunciantes, por delante de Antena 3 y TVE 1.
La cadena ya se ha visto avalada por reconocidos premios del sector en el apartado de promociones: el Premio de la Academia de la TV a la “Mejor realización”, por su campaña de la Eurocopa. Además, ha recibido cuatro de los prestigiosos Premios Laus, los galardones de diseño gráfico y comunicación más prestigiosos de nuestro país. El estudio de GFK constata que este buen hacer también cuenta con el beneplácito de la audiencia, que prefiere sus promociones a las del resto de cadenas nacionales.
05/07/2009
En: Comunicación
Para comunicar con un determinado público es preciso adaptarse a los canales que éste utiliza. Esta aparente obviedad no lo es tanto cuando numerosas instituciones fallan una y otra vez a la hora de entablar contacto con su público de referencia.
No es tal el caso de la Federación Española de Centros Tecnológicos, tal y como se ha encargado de demostrar en sus II Jornadas de Comunicación, tituladas “El desafío de Internet: Oportunidades de Comunicación para los Centros Tecnológicos”. Un total de cuarenta directores de Comunicación de los Centros Tecnológicos asociados han acudido a este encuentro para conocer la nueva red social 2.0, enfocada a transmitir a la sociedad el trabajo que desarrollan los Centros Tecnológicos y los proyectos de I+D+I que ponen en marcha y que contribuyen a mejorar la competitividad en las empresas.
Entre las iniciativas relacionadas con las nuevas tecnologías que la Federación ha puesto en marcha en los últimos meses figura un Canal de televisión por Internet, un blog de innovación, InfoFedit, así como sitios en Facebook, Linkedin o Twitter. Con ellos, Fedit pretende ofrecer contenidos de mayor interés a los investigadores y tecnólogos que forman parte de la organización, generar diálogo entre ellos y propiciar la comunicación entre las audiencias interesadas en la I+D+i.
