31/08/2009
En: Periodismo
Diez años después de su entrada en el mercado español, los diarios gratuitos han logrado hacerse un hueco frente a los medios de comunicación tradicionales, desde donde se miraba esta iniciativa con recelo, y muchos de cuyos grupos editoriales han llegado a lanzar sus propias ediciones de distribución callejera.
Su aparición ha generado un sinfín de debates sobre si contribuyen a reducir las ventas de los periódicos de pago, aunque en mi opinión, éstos han perdido, más bien, su capacidad para conectar con el lector medio. Hay quien piensa que su calidad es limitada y su capacidad de análisis casi inexistente, pero lo cierto es que son muchos los ciudadanos que se han acostumbrado a leer la actualidad gracias a su llegada, y eso es de por sí un valor.
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30/08/2009
En: Comunicación, Iniciativas, Publicidad
Que la publicidad atraviese una fase menos ambiciosa en términos de inversión no supone sino un repliegue obligado por las circunstancias económicas. En épocas de bonanza esta industria volverá a alcanzar los niveles previos a los que se están dando en el momento actual. Otra cosa es que se distribuya de la manera que conocíamos o se consolide su apuesta por Internet, en detrimento de otros medios. Lo que sin duda va a mantenerse al margen de las circunstancias económicas es su capacidad para innovar.
El portal especializado Puromarketing.com recoge una llamativa propuesta, desarrollada por la compañía Americhip con destino a los medios escritos. La novedad del concepto es que se trata de un video impreso, conocido como VIP (siglas en inglés de video in print). El resultado podrá comprobarse en la revista estadounidense Entyertainment Weekly, aunque de momento sólo llegará a sus suscriptores de Nueva York y Los Ángeles.
Su funcionamiento, similar a de las felicitaciones musicales, sorprenderá al lector cuando, al pasar página un video spot publicitario, comience a reproducirse a través de una pequeña y delgada pantalla. Las marcas Pepsi y CBS serán las primeras publicitadas a través de este nuevo ingenio.
27/08/2009
En: Periodismo
“La ética periodística es una bandera que hay que levantar cada día para mantener el prestigio y la credibilidad y así prevenir la desaparición de la profesión”. Así lo asegura la presidenta de la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE), en la presentación del curso “Aproximación de los periodistas al dolor”, que se celebra en la Universidad Internacional Menéndez Pelayo.
Magis Iglesias hizo referencia al momento de incertidumbre que atraviesa el oficio, embarcado en una crisis coyuntural y de modelo, y dijo que para que el ejercicio del periodismo no se convierta en irrelevante “los periodistas tenemos que ofrecer valor añadido en nuestras informaciones a la sociedad y eso significa aportar credibilidad y rigor”.
Instó a recuperar el prestigio profesional y el respeto de la ciudadanía y señaló una vía para lograrlo: “Asumir responsabilidades y renuncias para no caer en la tentación de convertir en espectáculo la información”. La presidenta también hizo mención a la polémica por la filtración de la identidad del donante del transplante de cara realizado en Valencia la semana pasada y recordó que los periodistas tienen la obligación de cumplir la ley y no desvelar los datos del fallecido.
Criticó las filtraciones y acusó a las instituciones sanitarias por su ansia de notoriedad, lo que les llevó a cometer la imprudencia de facilitar más datos de los oportunos. Sin embargo, subrayó que los medios de comunicación tienen la última palabra para su publicación.
“Está claro que, para conseguir la mejor información y la más fiable, no por ello debemos necesariamente causar más dolor a las víctimas en situaciones de crisis”. “¿Hasta qué punto los familiares de las víctimas del accidente de Spanair tienen derecho a pedir la no emisión de imágenes del siniestro?”, cuestionó. “¿No insensibilizamos así a la sociedad para pedir medidas que eviten que algo así vuelva a repetirse?”, se preguntó.
25/08/2009
En: Empresas, Publicidad
Según el spot de una conocida marca de alimentación (Campofrío), son muchas las Elenas Salgado que cada día deben velar por sus respectivas economías familiares. El anuncio de cuya aparición han transcurrido algunos meses,busca situar a la protagonista de esta historia en el lugar de las miles de mujeres (y hombres) que, se llamen como se llamen, dedican su tiempo a alcanzar el equilibrio presupuestario de toda una familia.
Me surge la pregunta si el público objetivo ha entendido el paralelismo con la homónima ministra de economía. Profundizando un poco más, existe otro detalle que me ha llamado la atención: en el momento cumbre, la Salgado rechaza otro producto similar al de la firma anunciante, explicando que no hay que exagerar con los recortes. ¿Se han fijado en el nombre del empleado que le brinda este producto más económico? Efectivamente, Pedro.
¿Será que las políticas de contención del gasto que defendía su predecesor (de la ministra) no son del agrado del anunciante, o simplemente es un recurso publicitario más? ¿A cuántos ha llegado este detalle? ¿Era un elemento importante de la publicidad o sólo un elemento accesorio?
En cualquier caso por la duración de la campaña publicitaria parece que la marca ha logrado su objetivo.
21/08/2009
En: Periodismo
Conste que el propósito de mi particular cruzada contra los malos hábitos periodísticos no obedece al propósito de destruir la credibilidad de la profesión. Mi ambición es dignificar esta actividad, lo que repercutirá, sin duda, en una valoración social de sus profesionales. Para ello es preciso detectar y apuntar con el dedo toda mala práctica para poder evitarla en el futuro.
En el caso que nos ocupa el lío ha surgido en el Reino Unido, donde periodistas de diversos medios han hecho uso indebido de la información suministrada por un joven seguidor del Middlesbrough. Leon Ward, así se llama este electricista de 23 años, atribuyó al club de sus amores el fichaje de Rajko Purovic, un futbolista serbio de futuro prometedor.
Pese a las escasas dificultades que hubiera supuesto el comprobar la no existencia del aludido, la noticia no tardó en difundirse entre todos los medios relacionados con el deporte. Los mismísimos Daily Mail, Yahoo y Eurosport figuran entre los medios que dieron por buena la información sin tan siquiera haberla contrastado.
Se puede leer en elmundo.es
18/08/2009
En: Publicidad
“Gripe A. La prevención es la mejor medida”. Éste es el eslogan de la nueva campaña informativa ideada por el Ministerio de Sanidad y Política Social para promover entre la ciudadanía una serie de medidas básicas para prevenir el contagio por el virus de la gripe A/H1N1,
Dejando a un lado las causas que han llevado a esta campaña, el interés de esta noticia desde nuestro ámbito hemos asistido a la creación de una campaña publicitaria de dimensión nacional, cuyo público objetivo está compuesto por todos y cada uno de los ciudadanos. Un ejemplo perfecto de comunicación de crisis, motivada por la demanda social ante un asunto que escapa a la normalidad, que inquieta y que requiere una decidida respuesta por parte de las autoridades. Otra pregunta digna de reflexión es si una campaña de este calibre termina por tranquilizar al público o, por el contrario, crea más alarma social que la que se quiere evitar. Opiniones para todos los gustos.
La ministra del ramo, Trinidad Jiménez, ha sido la encargada de presentar la primera fase de esta campaña, que informa a los ciudadanos sobre qué deben hacer en cada momento a medida que evoluciona la enfermedad.Los mensajes serán difundidos allí donde se concentre mayor volumen de tránsito de ciudadanos, como aeropuertos, estaciones de ferrocarril, capitales de provincia, costas, etc. De forma adicional, el portal www.informaciongripea.es ofrecerá información general sobre la gripe pandémica.
14/08/2009
En: Publicidad
¿Cómo una marca líder puede atenuar el empuje de su principal competidor? Una posible respuesta sería atacar sus puntos más débiles o bien potenciar la propia imagen. En definitiva, convencer al consumidor de que un producto es mejor que el otro, y evitar que la respuesta del adversario sea más eficaz.
Pero, ¿cómo competir en igualdad de condiciones si el rival no tiene rostro ni imagen definidos? La batalla de las grandes firmas de alimentación frente a las marcas blancas supone un nuevo escenario en que los dos contendientes aspiran a ganar cuota con estrategias asimétricas.
Más de 30 compañías líderes de los mercados de alimentación se han lanzado a defender el valor de sus marcas frente a las marcas blancas, informa Expansión. Las marcas blancas representan ya el 34% del mercado, gracias a que, como media, resultan casi un 40% más económicas que sus competidoras.
Se trata de una pérdida más que considerable para las grandes enseñas, que, a través de Promarca, han apostado por realzar sus principales valores: calidad e innovación. La campaña está formada por siete spots para televisión, cuatro piezas para prensa y dos para publicidad exterior. Se discute, no sin ironía, si el coste lo han asumido las propias compañías o los medios de comunicación para atraer publicidad a sus maltrechas cuentas de resultados. Trata de responder al rotundo crecimiento que las enseñas de los distribuidores han venido presentando en los últimos años, y que con la crisis se ha tornado exponencial.
Empresas como Danone no pone todos los huevos en la misma cesta. La firma de origen francés ha anunciado que baja sus precios hasta un 25%.
11/08/2009
En: Periodismo
Más del 60 por ciento del censo de las Asociaciones de la Prensa de Andalucía ha mostrado su adhesión a la creación del Colegio Profesional de Periodistas de Andalucía.
Un total de 1.227 miembros, de los 2.038 asociados, apoyan la iniciativa, con el fin de que se agilicen los trámites para que el Gobierno de Andalucía elabore un proyecto de ley de creación del Colegio que, a su vez, sea aprobado por el Parlamento Andaluz.
En noviembre pasado, el anterior presidente de la Junta de Andalucía, Manuel Chaves, se comprometió ante el consejo directivo de la Federación Andaluza de Asociaciones de la Prensa (FAAP) a agilizar el proceso administrativo que permita presentar un proyecto de ley de creación del Colegio de Periodistas al Parlamento de Andalucía. Con esta idea se creó una comisión mixta que viene trabajando desde diciembre pasado en la elaboración de toda la documentación necesaria. El propio Chaves ratificó su compromiso en el transcurso de la inauguración de la Asamblea General de la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE), que tuvo lugar en Sevilla durante el pasado mes de marzo.
En estos momentos existen Colegio Profesionales de Periodistas en Cataluña, Galicia y Murcia, aunque las comunidades de Canarias, Madrid, La Rioja, Castilla-La Mancha y otras regiones también promueven y ultiman proyectos similares.
Fuente: FAPE.
09/08/2009
En: Periodismo
Cuadernos de Periodistas, la revista editada por la Asociación de la Prensa de Madrid (APM), aborda en su último número la crisis del sector de los medios, el futuro del periodismo y otros aspectos de actualidad de la profesión periodística. El tema de apertura, elaborado en esta ocasión por el periodista Felipe Sahún, trata el debate en el Senado estadounidense sobre la conveniencia de que los periódicos reciban ayudas estatales y se conviertan en organizaciones sin ánimo de lucro.
El periodismo de calidad está a punto de terminar, en opinión de muchos de los reporteros y editores de los medios más prestigiosos del país -“todos ellos en distintas fases de achicamiento, desaparición o defunción”- en un momento en que a la crisis económica se suma un cambio radical de los hábitos de los consumidores.
Una de las propuestas lanzadas por John Kerry, presidente de este foro, ha sido convertir a los medios en instituciones sin ánimo de lucro, subvencionadas por los gobiernos.
La edición aborda también, entre otros temas, la gran crisis por la que atraviesa el sector de los medios en el artículo “Instalados en la crisis: acotemos las responsabilidades y las consecuencias”, del presidente de la APM, Fernando González Urbaneja.
