30/09/2009

En: Formación

No me sonroja reconocerles que en ocasiones tengo dudas. Por más tiempo que dedique a la lectura y el aprendizaje de mi propia lengua, en ocasiones me pregunto si determinadas expresiones son correctas o si una palabra se ajusta con propiedad a aquello a lo que me estoy refiriendo. Mi secreto es más bien de carácter público: recurrir a la Real Academia de la Lengua, que ofrece un servicio gratuito para satisfacer consultas de este tipo.

Lo malo es no reconocerlo o ignorarlo. La Asociación de la Prensa de Cádiz organiza un curso taller destinado a periodistas sobre El buen uso del español, con el objetivo de mejorar la calidad lingüística de los participantes, aclarar dudas y poner al día a los redactores en bibliografía, ortotipografía, morfología y sintaxis.

La temática del curso, que tendrá una duración de once horas, se ha dividido en tres materias. Una primera dedicada a ofrecer a los y las participantes recomendaciones lingüísticas, nociones fundamentales, vademécum (diccionario de dudas del español), consultas, Wikilengua

El segundo apartado, con una duración de cuatro horas, se destinará a repasar y profundizar en cuestiones como la ortografía y ortotipografía. En esta materia se tratarán temas como la utilización de la informática para mejorar el uso del español o el uso de anglicismos ortográficos y léxicos en el español actual.

El tercer módulo tendrá una duración de otras cuatro horas y se dedicará a la morfología, sintaxis y léxico. En este apartado, las personas que participen aprenderán cuestiones sobre el manejo de los diccionarios, bibliografía en la Internet y libros para resolver dudas en el uso del español.

El curso, para el que ya está abierto el plazo de inscripción, se desarrollará en sesiones de tarde en el mes de noviembre en la sede de la Asociación de la Prensa de Cádiz.

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29/09/2009

En: Actualidad, Empresas, Marketing

1.800 consumidores y mas de 80 puntos de venta han sido encuestados sobre los hábitos y tendencias de consumo. El Observador 2009 (Ver informe) de Cetelem estudio de referencia sobre los hábitos de consumo. Este año, como no podía ser de otra manera, los resultados muestran el fuerte impacto de la crisis en el comportamiento de los consumidores. Así, el 42% de los encuestados reconoce haber comprado más barato este año. Otro dato significativo es que 8 de cada 10 consumidores considera Internet como el mejor medio de información y comparativa de precios.

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29/09/2009

En: Comunicación

Según todos los expertos, una de las estrategias más acertadas a la hora de combatir el descenso de la demanda interna es explorar los mercados internacionales en busca de nuevas oportunidades de negocio. Para avanzar en esta práctica resulta fundamental diseñar una adecuada proyección de la empresa en el exterior, por lo que los directores de Comunicación juegan aquí un papel decisivo.

El presidente de Garrigues, Antonio Garrigues Walker, ha incidido en un desayuno con los socios de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) en la importancia de concienciar a las organizaciones para que diseñen estrategias de Comunicación a escala internacional y movilizar a la sociedad civil para promover el diálogo político.

Garrigues insistió en la importancia de que las empresas tengan una perspectiva más global de su comunicación y persigan tener presencia en medios internacionales. El presidente del bufete más grande de Europa continental afirmó que las empresas españolas deben ser más sensibles con la prensa internacional y la importancia de defender la imagen de España. Para ello, ha instado a Dircom a que vele por la exigencia de los directores de Comunicación y eleve los niveles profesionales.

Fuente: Dircom.

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28/09/2009

En: Comunicación

El efecto Streisand como se le conoce por internet consiste en el aumento de la difusión de una información por querer silenciarla. El nombre le viene de cuando la actriz Barbra Streisand solicitó la retirada de una foto aérea de una zona en la que aparecía su vivienda aduciendo motivos de intimidad

Hasta ese momento nadie se percató de que la vivienda de B.Streisand aparecía en la foto, y fue por su protesta por lo que la información fue ampliamente difundida consiguiendo justo el efecto contrario al deseado.

En España tenemos un caso muy sonado de este tipo de altavoz causado por una protesta: la portada de la revista El Jueves satirizando a la Familia Real. Si no hubiera habido protestas, tal vez todo se hubiera quedado en una anécdota.

Viene a cuento ahora el efecto Streisand por la fotografía de la familia Rodríguez (ZP) con Obama y su mujer Michelle. ¿Hasta dónde hubieran llegado las críticas al presidente y la imaginación de los internautas para manipular la controvertida fotografía si el presidente no hubiera solicitado su retirada?

Si estos fenómenos fueran producto de una campaña de marketing viral estaríamos ante un gran éxito, y sin embargo son producto de querer hacer todo lo contrario.

¿Ocurriría el efecto Streisand sin la ayuda de internet? Desde luego podemos aprender de este fenómeno para mejorar la llegada al público de nuestras comunicaciones

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23/09/2009

En: Empresas, Premios, internet

RTVE.es acaba de cumplir su primer año, que desde la cadena pública se califica de “repleto de acontecimientos informativos en España y el resto del mundo”. Entre otros lanzamientos promovidos por la plataforma se encuentran numerosas iniciativas de participación ciudadana y servicios innovadores, como la televisión o la radio “a la carta”, que permite a los usuarios disfrutar de programas íntegros de televisión y radio cuándo y en la forma que quieran.

Para celebrar los logros de este primer año RTVE.es ha constituido los Premios Internacionales INVI a la Innovación Audiovisual en Internet. Con ellos se pretende premiar los proyectos más innovadores en castellano de contenidos basados en vídeo (profesionales o domésticos) que hayan sido diseñados especialmente para el medio Internet y cuyo formato/lenguaje utilice plenamente los recursos que permite la Web. Un jurado internacional elegirá los ganadores en tres categorías distintas.

Un jurado internacional formado por 12 personalidades relevantes del mundo Internet, la cultura y del cine, serán los encargados de elegir los proyectos ganadores en tres categorías: ficción, no ficción y educativa. El premio se fallará el próximo mes de noviembre, durante la celebración del Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD).

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21/09/2009

En: Empresas

Hace una semana el Grupo Intereconomía dió un paso más en su estrategia de conformar una corporación multimedia, con ramificación en los sectores de televisión, radio, internet, publicaciones, cine, editorial, formación y conferencias. Para ello ha adquirido La Gaceta de los Negocios, un diario de amplia trayectoria en el mercado.

La cabecera, tradicionalmente de contenido económico, pasará a ser un diario generalista con salida al mercado todos los días de la semana. El editor de la nueva publicación será el propio presidente de la compañía, Julio Ariza, y el director, Carlos Dávila, actual director general de Publicaciones.

El director de la publicación y su equipo han acometido ya el rediseño y una amplia transformación de los contenidos del nuevo periódico, en síntonía con el modo de hacer y el ideario que ha llevado a Intereconomía a ganar progresivamente influencia y penetración.

El proyecto empresarial de Intereconomía, que comenzó, hace doce años, el mismo Ariza con una radio de contenido económico-financiero, se convierte de este modo en una referencia obligada en el mercado global de la comunicación.

Información en La Gaceta de Los Negocios.

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20/09/2009

En: internet

La periodista Eva Domínguez se interroga en el diario La Vanguardia  por los límites que estamos dispuestos a poner a nuestra privacidad y la alegría –ignorancia, ingenuidad- con que muchas personas lanzan a los cuatro vientos sus informaciones más personales.

Lo llamativo de este asunto es que la intimidad, una vez se pierde, ya nunca más podrá devolverse. El artículo ¿Asfixiados por la red social? destaca de esta forma las reacciones surgidas a los abusos cometidos por las redes sociales. La nota comienza señalando la tendencia que se ha extendido en Nueva York a organizar encuentros “en los que nadie pueda hacer fotos, comentar o alardear luego”.

Este fenómeno, añade la autora, implica “recuperar la intimidad, el placer de saber que no aparecerá una imagen o un comentario sobre ti en internet”, en respuesta a “la publicación compulsiva, la falta de pudor, el exceso de confianza y el reducido control sobre los propios datos” que se han convertido en moneda de uso corriente.

La era de la información ha permitido incorporar grandes avances en nuestras sociedades, entre ellos la extensión de la libertad, pero también ha traído consigo Domínguez vincula el abuso que numerosas personas hacen de las redes sociales con “la exhibición de las miserias propias y ajenas alimenta los horarios principales de muchos canales de televisión: Amigos que informan cada cinco minutos en Twitter de lo que están haciendo, ya sea esperar en una estación de tren o rascarse la barriga, otros que cuelgan fotos tuyas en Internet después de una noche de fiesta…”

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14/09/2009

En: Comunicación, internet

En el campo de la comunicación y el marketing son muchas las marcas que han optado por acercar sus productos a cada cliente particular, dando lugar a un fenómeno denominado “customización”.

Por lo que respecta a los medios de comunicación, un experto en la materia como Alfonso Sánchez-Tabernero ofrece, en una interesante entrevista aparecida en La Voz de Galicia, una serie de apreciaciones sobre el futuro de la prensa escrita e Internet. El decano y profesor de Empresa Informativa de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra considera que el periodismo “debe reinventar su área de negocio”, al dejar de ser un medio de comunicación de masas:

“Van a tener que reinventar su negocio y pensar cómo hacer rentable una oferta para un tipo de personas que son cultas, no muy jóvenes y con nivel adquisitivo alto”.

Para aquellos editores más desorientados, Sánchez-Tabernero apunta algunas recetas:

“Yo creo que los periódicos van a dar noticias gratuitas para generar tráfico. Pero si el lector quiere disponer de su hemeroteca, de fotografías exclusivas, de los gráficos de cotizaciones comentados por especialistas, si quiere algo más allá de la información, tendrá que pagar, y además todo ello a través de las páginas gratuitas del medio”.

Leído en blogs de Periodistadigital.

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12/09/2009

En: internet

Wikipedia, la enciclopedia on-line con más de 500.000 entradas en español, aportadas por los propios cibernautas, ha dado un paso decidido para luchar contra su principal amenaza, y por extensión en todo el universo Internet: la falta de veracidad de determinadas informaciones, sea por interés del articulista, sea simple broma.

Para ello ha desarrollado una nueva herramienta, que ayuda a detectar aquella información de dudosa validez mediante códigos de colores para los textos, en función de los autores y los contenidos del documento.

WikiTrust, así se llama esta innovación, que alude en inglés a la confianza que habrá de proporcionar, es una aplicación desarrollada por investigadores de la Universidad de California, que colorea la información en función de la “buena recepción” que hayan tenido en la comunidad documentos previos del autor del texto -rapidez con que fue modificada su información por otros usuarios o si tuvo que ser corregida, por ejemplo.

El texto que no sea subrayado significa que ha sido leído por muchos internautas sin modificar ninguna parte, en tanto que el naranja supondrá “dudas” o “controversia” acerca de la veracidad de la información. No obstante, si uno de los editores que alteran la información cuenta con una “fama dudosa”, no supondrá una pérdida de la reputación del autor original del texto.

Asimismo, la Fundación Wikipedia anunció recientemente que los cambios en textos sobre personas vivas serán revisados por un editor propio.

Fuente.

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09/09/2009

En: Empresas, Publicidad

Continúa la desigual batalla de las grandes marcas frente a los productos que prescinden de las mismas. Las primeras se apoyan en los medios de comunicación para lanzar suculentas campañas comerciales. Y vaya si los medios les están agradecidos, puesto que de ellas depende su existencia.

Así que el diario El País llega más lejos que ninguno en la defensa de los productos de confianza, al regalar a sus lectores una selección de 31 productos de las marcas más conocidas. El público interesado en conseguir esta cesta valorada en 60 euros sólo tendrá que completar la cartilla con 15 cupones que aparecerán de lunes a viernes en el periódico del Grupo PRISA. Los productos podrán recogerse en cualquier establecimiento del grupo El Corte Inglés, con lo que se integra en la promoción uno de los principales distribuidores y, por cierto, anunciantes de España. La cuadratura del círculo ha correspondido a la agencia Tapsa.

Con esta noticia retomamos un asunto que tratamos unos días atrás, para resaltar algunos fenómenos llamativos: en primer lugar, cómo las marcas se han agrupado bajo una sola voz para defender sus intereses comunes. La siguiente reflexión viene ligada al espectacular descenso en las ventas de periódicos en nuestro país y el uso de regalos y promociones para potenciar su demanda.

Soluciones imaginativas para una crisis estructural. Respecto a su utilidad, permítanme ser un poco espesito: cuántos quiosqueros no habrán oído la cantinela: “el periódico puede quedárselo”. En otra ocasión pensaremos en aquellas mejoras que realmente pueden devolver a los ciudadanos el interés por la lectura de la información diaria.

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