30/11/2009
En: Comunicación
Siempre que nos adentramos en cuestiones relacionadas con la política nos cuidamos de asegurar que el propósito de nuestro blog no es defender ni atacar una idea determinada, sino analizar un determinado mensaje, la forma de transmitirlo y sus posibles consecuencias. Pues bien, esta vez no será menos.
En las últimas semanas ha causado gran conmoción la noticia de que científicos manipularon datos para reforzar sus afirmaciones acerca del cambio climático. Podemos afirmar que estas revelaciones, las del fraude, no invalidan la realidad del cambio climático y la cuota de responsabilidad que nos corresponde a los humanos, en tanto que necesitamos utilizar los recursos de la tierra, y eso tiene un coste.
Sin embargo, una mentira puede echar por la borda toda la labor de concienciación desarrollada durante años. El ahorro, el reciclaje o el respeto por nuestro entorno son valores perfectamente aceptados en nuestra sociedad y que las generaciones venideras sabrán agradecer. Ninguna responsable o agencia de comunicación con un ápice de sensatez debería hacer de la mentira un argumento. Cuando se descubra el engaño, y tarde o temprano sucederá, la causa que defendemos quedará herida.
26/11/2009
En: Empresas, Periodismo
El presidente de Radiotelevisión Española (RTVE), Alberto Oliart, ha subrayado, en su primera entrevista radiofónica concedida desde su elección ayer por el Parlamento, su apuesta por hacer de RTVE un modelo de calidad para todos, una calidad que sólo lo público puede conseguir”. El máximo responsable de la Corporación Pública se muestra confiado en su capacidad de enfrentarse a los grandes desafíos: “no hay nada que me incite más a hacer las cosas que el reto y las dificultades. Si sólo piensas en el fracaso no haces nada. Otra cosa es ser prudente”, afirma.
Oliart ha hablado en Radio Nacional de la desaparición de la publicidad en TVE a partir del 1 de enero de 2010: “vamos a vivir un momento de transición. Ya veníamos recibiendo de las arcas públicas las cantidades más importantes, pero hemos perdido el margen de ingresos que te da la libertad de producir y vender”. Sin embargo, destaca la suerte de haber sido precedido por “un presidente extraordinario como Luis Fernández, que ha hecho que esta radio y esta televisión estén a la cabeza”, explica.
El segundo presidente de la Corporación se ha declarado partidario de lo público, manifestando también su respeto a lo que haga el sector privado. Al ser preguntado por su opinión respecto al resto de televisiones públicas del entorno europeo, respondió: “No creo que en este momento haya ninguna radiotelevisión pública mejor que la nuestra”. No obstante manifestó su admiración por cadenas como la BBC o la radio pública francesa.
Fuente: RTVE.
24/11/2009
En: Comunicación
¿Se trata de una nueva moda o de una magnífica estrategia para acaparar, gratis total, los titulares de los periódicos? El diario The New York Times publica un artículo, titulado “Best Soup Ever? Suits Over Ads Demand Prof”, en el que se certifica el nacimiento de una nueva modalidad dentro de la guerra que libran las grandes corporaciones: los tribunales como eficaz plataforma comercial.
¿Que una empresa se atribuye los mejores productos? Eso habrá que demostrarlo en los tribunales. De esta forma los consumidores no dejan de oír los progresos de sus marcas favoritas en las páginas de Justicia, por demandas mayormente absurdas, mientras éstas recogen los frutos de una publicidad más eficaz que algunas campañas llevadas a cabo por agencias de comunicación.
Periodista Digital, que ha recogido esta noticia, señala que la tendencia es ascendente: 52 quejas en 2007; 84 en 2008; y 82 en lo que llevamos de 2009, a falta de las campañas de Navidad.
Marcas como Pantene, Dove, Science Diet, Iams, AT&T, Verizon Wireless, Campbell Soup, Progresso han protagonizado algunos de estos escarceos, verdaderamente brillantes desde el punto de vista de la comunicación.
24/11/2009
En: Marketing
Hoy en ABC.es destacan que la BBC ha decidido dar titulares más largos en su edición digital para hacer sus historias más accesibles para los buscadores, que suponen un 29% de su tráfico a través de sites de búsqueda. Concretamente, para la portada y los móviles mostrarán entre 31 y 33 caracteres y para buscadores una longitud de 55.
Para la mayoría de webs es una práctica cada vez más habitual, teniendo en cuenta que cada vez más internautas utilizan estas páginas de búsqueda, recomendaciones de otros usuarios en redes sociales, correo o Twitter.
Una herramienta como el SEO (Search Engine Optimization) puede ser útil para todo emisor de información que busque relevancia en la red. Para agencias de comunicación y gabinetes de prensa puede suponer un avance en el posicionamiento de sus contenidos. No obstante, debemos evitar el uso del lenguaje rebuscado y la creación de titulares largos o complejos. Como toda herramienta innovadora requiere moderación y adecuación.
23/11/2009
En: Formación, Periodismo
No es este el lugar para entablar un debate en torno al modelo energético, pero sí para constatar que el futuro de unas y otras alternativas pasa también por crear una imagen favorable. En ese terreno es indiscutible que las energías renovables se encuentran a la cabeza de la carrera, en tanto que otras no gozan precisamente del favor del público, caso de la nuclear. Un accidente de dimensiones colosales, ocurrido en los años ochenta del siglo pasado, así como su vinculación conceptual con la carrera armamentística, son dos de las principales razones por las que esta tecnología resulta antipática.
Para invertir esa tendencia, el Foro de la Industria Nuclear Española y la Asociación de la Prensa de Madrid han convocado una jornada formativa, destinada a ofrecer a los periodistas una visión global de la situación energética y de la energía nuclear en particular. En el transcurso de esta cita se pretende facilitar a los asistentes conocimientos básicos sobre la tecnología nuclear y, en específico, sobre los reactores actuales y de futuro y otras aplicaciones de esta tecnología. Sin duda, esta industria ha salido a mejorar su percepción social. Uno de los pasos dados en ese sentido es su esfuerzo por convencer a los periodistas, en tanto que generadores de opinión, de su idoneidad.
Ver programa.
19/11/2009
En: Comunicación
Uno de los grandes retos de nuestra sociedad es que los gobiernos, de uno y otro color, doten de mayor transparencia e independencia de los medios y organismos públicos, siguiendo el ejemplo de las grandes democracias. Ya anticipamos, algunas semanas atrás, que España no había resultado precisamente favorecida en el Informe Anual de Reporteros sin Fronteras.
Como gesto de buena voluntad, la secretaria de Estado de Comunicación Nieves Goicoechea, ha compartido un encuentro con los socios de Dircom, a los que ha manifestado que su propósito de “profesionalizar la labor de comunicación del Gobierno y de las instituciones y consolidar la relación profesional con los medios de comunicación”.
Goicoechea ha señalado que su función consiste en estar siempre disponible para atender a los medios de comunicación, por ser éstos “los encargados de elegir el momento de trasladar los mensajes (quién, cuándo y dónde), intentar llevar la iniciativa y ser, siempre que sea posible, proactivos”.
Goicoechea ha hecho referencia al objetivo de desarrollar su presencia en redes sociales y la intención de reorganizar la Web oficial de la Moncloa para establecer una comunicación directa del Presidente o sus ministros con los ciudadanos.
El presidente de Dircom, José Manuel Velasco, ha agradecido la fluida relación que se mantiene con Goicoechea y ha expresado el reconocimiento de la Asociación como interlocutores en el ámbito de la Comunicación. Además, se ha ofrecido a colaborar en identificar buenas prácticas de comunicación institucional, contribuir a integrar la estrategia de comunicación en los procesos de contratación de campañas de comunicación institucional y trabajar para mejorar la imagen de España en el exterior, en especial durante la Presidencia española de la Unión Europea. Sin duda una buena noticia también para las agencias de comunicación.
17/11/2009
En: Comunicación, Redes Sociales, internet
La Gaceta de los Negocios publica hoy que las redes sociales se han situado en el primer foco de consumo para internautas, por encima de los medios digitales, búsquedas o participación activa en foros y ahora incluso por delante de la televisión. El 61% de quienes tienen perfil en redes sociales lo visita a diario y un 84% lo hace más de una vez a la semana. Los gabinetes de prensa y agencias de comunicación deberemos asumir pronto el nuevo reto que este hecho supone.
En relación a la publicidad emitida, el 30% recuerda alguna marca y gracias a la segmentación ésta tiene más probabilidades de ser relevante para el individuo, del que la red social conoce el nombre, apellidos, dónde vive, por dónde sale y qué amigos tiene.
De los más de siete millones de usuarios registrados en Tuenti, los más jóvenes son los más activos, con una media de 80 minutos conectados al día. El uso y conocimiento de redes sociales es mayor cuanto menor es la edad del internauta.
17/11/2009
En: Comunicación, internet
Twitter ya tiene su imitador español y se llama www.picotea.com . Según explican en su página web, esta plataforma de microblogging ha sido desarrollada por una empresa de programación de softwares de gestión que, al implementar un servicio de mensajería para otra aplicación, decidió crear el twitter español.
En el plano de las redes sociales, hemos visto como un challenger nacional como Tuenti se ha afianzando y es para muchos una alternativa al líder Facebook. ¿Pasará lo mismo con Picotea? De momento, La Gaceta de los Negocios cuenta hoy que la Moncloa ya se ha creado un perfil y va por los 120 seguidores.
Nos gustaría conocer tu opinión. ¿Tienes ya perfil en picotea? ¿Te gustaría que nuestra agencia de comunicación utilizara esta plataforma?
15/11/2009
En: Eventos, Periodismo
La Asociación Europea de Editores de Diarios (conocida, en sus siglas en inglés, como ENPA), ha celebrado en Sevilla su Asamblea General de otoño. Las sesiones han sido organizadas en colaboración con la Asociación de Editores de Diarios españoles, AEDE, miembro de esta organización internacional, que agrupa a 5.200 diarios nacionales, regionales y locales europeos. Entre los aspectos tratados se analizaron los modelos de negocio on-line de los periódicos y las directivas europeas que puedan afectar al desarrollo de su actividad.
Asimismo, en el transcurso de la Asamblea, los miembros de ENPA adoptaron una resolución conjunta, en la que se reclamaban mejores condiciones para el desarrollo de una prensa libre e independiente. Su presidente, Valdo Lehari jr, subrayó los beneficios que una prensa puede aportar a los ciudadanos europeos y al conjunto de la democracia. “Esto requiere que la libertad de prensa quede garantizada en términos legales y económicos”, señaló.
El contenido completo de resta resolución puede descargarse en pdf en la web de ENPA.
Fuente: AEDE.
15/11/2009
En: Empresas
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