31/12/2009
En: Actualidad, General
Os deseamos el mejor 2010 posible a todos los que nos leéis. Feliz 2010.
30/12/2009
En: Periodismo
Como continuación a los comentarios sobre el informe de la APM que ya mencionamos, según la encuesta realizada por la empresa de investigación de mercados Demométrica para el Informe Anual de la Profesión Periodística 2009 para la Asociación de la Prensa de Madrid (APM), la precariedad laboral y el desempleo son los principales problemas que ha de afrontar la profesión en estos momentos.
Estas preocupaciones, puestas de manifiesto por un 41,3% de los mil periodistas consultados desbancan al intrusismo (18,5%) de su tradicional posición dominante. Asimismo, más de la mitad de los encuestados (57,6%) reconoce sufrir presiones en el ejercicio diario de su labor.
Sin embargo, no todos los males que ha de sufrir esta actividad son achacables a fuerzas externas. Según comentábamos en el post anterior, los periodistas sufren el descrédito de la sociedad, debido en buena parte a que, a la hora de informar, abusan de fuentes anónimas (un 68,2%) y que las fuentes no se contrastan lo suficiente (un 83,9%).
En el “Informe Anual de la Profesión Periodística” de este año, se ha incluido también una encuesta realizada a 40 directores de medios de ámbito nacional, tanto de prensa como de radio y televisión, y contestada por 23 de ellos. Todos ellos han convenido que la crisis ha reducido la independencia de los medios frente a las fuentes de financiación.
29/12/2009
En: Actualidad, Empresas, Periodismo, Premios, Publicidad, internet
El pasado domingo fue el primero en el que el diario La Razón incorporó en sus páginas, y lo hará con carácter semanal, la edición en español de L’Osservatore Romano. Esta iniciativa marca un hito en la prensa internacional, pues, hasta ahora, el periódico oficial del Vaticano no había sido distribuido junto a otra publicación. El suplemento será completamente a color, lo que constituye una novedad absoluta en sus casi 150 años de historia.
Con la conversión en diario generalista de La Gaceta de los Negocios, son ya cuatro las cabeceras existentes en nuestro país afines a los planteamientos de la derecha sociológica. Por otra parte, el último relevo en la dirección de ABC supuso también un cambio de tendencia, por el que este último pasaba a recuperar parte de los ejemplares que La Razón le había hecho perder desde su lanzamiento. Estos dos factores han llevado al diario de Planeta a contraatacar con este acuerdo de distribución del diario vaticano.
La llegada de Público provocó también un reajuste de posiciones, toda vez que El País perdía, por la izquierda, una porción de su mercado, que luego se ha revelado insignificante, al estar más orientado el anterior al lector más joven, que hasta el momento no se había interesado por esta lectura.
Referencias: La Razón.
27/12/2009
En: Comunicación, Empresas
Durante semanas ha venido sonando el rumor de una posible fusión entre las cadenas de televisión Antena 3 y La Sexta, que ha culminado en nada. Sin embargo no ha faltado una noticia sonada dentro del panorama audiovisual con el acuerdo de integración de Cuatro, participada mayormente por Grupo Prisa, y Telecinco, a la vez que ésta última toma el 22% de Digital +. Con esta operación, Telecinco se convierte en líder de las televisiones en abierto y Digital + en las operaciones de pago.
La cadena de Mediaset adquirirá mediante canje de acciones de nueva emisión el capital social de una sociedad de nueva creación, que incluirá Cuatro, y comprará el 22% de la plataforma de pago líder del mercado. Por su parte, Prisa recibe esas acciones que, tras una ampliación de capital previa de unos 500 millones de euros, equivaldrán aproximadamente al 18,3% del capital social de Telecinco. Asimismo, la compañía que preside Ignacio Polanco recibirá hasta 500 millones en efectivo.
El negocio del pago se valora en 2.350 millones, en los mismos términos que el acuerdo suscrito por Prisa y Telefónica el pasado 25 de noviembre.
Esta es la primera operación que se realiza tras la aprobación, el pasado mes de febrero, del decreto ley de medidas urgentes en materia de telecomunicaciones que eliminaba el límite del 5% de participaciones cruzadas entre operadores, siempre que la suma de éstos no supere un share del 27%.
24/12/2009
En: Actualidad, General
Desde la agencia de comunicación Sentido Común esperamos que el nuevo año venga cargado de éxito en lo personal y en lo profesional aunque, no nos engañemos, no será un año fácil para casi nadie. Pero de las grandes dificultades surgen grandes oportunidades, así que a aprovecharlas.
Esta es una buena ocasión para agradecer vuestro tiempo a quienes nos leéis .
Brindamos por todos vosotros, deseando que en este nuevo año sigamos informando y compartiendo con vosotros lo que más nos gusta hacer.
¡¡FELIZ NAVIDAD Y PRÓSPERO AÑO NUEVO 2010!!
22/12/2009
En: Periodismo
“El problema es que los periodistas tienen una mala fama acumulada que se han ganado a pulso, lamentablemente”. Así se manifestaba un buen amigo al hablar de la profesión. Por más que tratara de explicar los esfuerzos que muchos miembros de este colectivo dedican a diario para desempeñar su actividad con calidad y rigor, lo que pesa es su percepción. La buena noticia es aquél “lamentablemente” con que apostillaba esta afirmación, haciendo constar, a mi juicio, un notable interés en que la situación revierta.
La Asociación de la Prensa de Madrid (APM) ha constatado que éstas apreciaciones son compartidas por el conjunto de la sociedad, tal y como pone de manifiesto su Informe Anual de la Profesión Periodística correspondiente al año 2009 (enlace a la compra del informe, 15 euros).
Según una encuesta realizada entre más de 1.200 ciudadanos españoles, ha aumentado la percepción de que los medios y las informaciones están politizados (con una puntuación de 7,5 sobre 10), con el consiguiente deterioro de la imagen que los españoles perciben de los mismos. Casi el 60% de los encuestados tiene una imagen regular, mala o muy mala de los periodistas.
Para Fernando G. Urbaneja, presidente de la APM, el Informe demuestra que “cada día pintamos menos y que no tenemos voluntad de ser representativos en la sociedad”. Respecto a la mala imagen que la sociedad percibe de los periodistas, Urbaneja añadió que “no es cuestión de achacársela al mal llamado “periodismo basura”, sino al deterioro de la prensa de calidad”. Como conclusiones globales de los seis informes editados por la APM, Pedro Farias, su director, destaca “el enorme desconocimiento que tiene la gente de quién es periodista y quién no, la saturación del mercado laboral periodístico de licenciados en Periodismo que se ha producido en los últimos años y la falta de corporativismo en la profesión”.
PD: Sentido Común Comunicación no tiene interés alguno en la venta del informe pero lo hemos enlazado para todo el que le pueda interesar.
18/12/2009
En: Comunicación, Empresas
La Casa Real, primera Embajada de nuestro país, necesita gestionar más que adecuadamente sus comunicaciones y sus relaciones con los medios. Por este motivo se ha preciado de escoger a acreditados profesionales de la comunicación. Una probada experiencia como la que exhibe Ramón Iribarren.
El actual director de Coordinación de la empresa pública Navantia es el elegido para sustituir a Juan González-Cebrián como jefe de Prensa de la Casa Real, según publica El Confidencial. Por su parte, el informativo digital vincula el futuro inmediato de González-Cebrián con la empresa privada. Según Cotizalia, éste comenzará a trabajar el año que viene como representante de las relaciones institucionales en el extranjero de OHL. Por el momento la empresa constructora no ha dado a conocer este punto en su sala de prensa.
Las funciones de González Cebrián no estarán directamente relacionadas con tareas de comunicación, sino con hacer valer su experiencia diplomática para encargarse de las relaciones internacionales de la compañía que preside Juan Miguel Villar Mir.
Fuente: PRnoticias.
16/12/2009
En: Comunicación, Empresas
Una de las claves para prestigiar una marca a escala internacional para cualquier campaña de comunicación es garantizar la posibilidad de obtener un producto de similares características en cualquier emplazamiento. La imagen corporativa juega un papel decisivo para unificar la percepción que los usuarios tienen de una compañía.
Fruto de un estudio de mercado global, la cadena National Geographic Channel International incide en la creación de una identidad común mediante la implantación del lema “Live Curious” en los canales de la compañía de todo el mundo. Este distintivo, que ya se está implantando de forma escalonada, terminará por llegar en marzo de 2010 a 315 millones de hogares, en 166 países y 34 lenguas.
A partir de este mensaje se desarrollará una campaña de marca que promocionará el canal de televisión y sus contenidos en cada mercado. Live Curious llega a las pantallas un año después de que todos los canales adoptaran un mismo logotipo y una misma estética en antena.
Cada vez se habla y trabaja más por la imagen, la comunicación integral y el enfoque hacia el largo plazo para la labor de las agencias de comunicación. El tiempo dirá si este ejemplo de gestión estratégica y global de marca resulta eficiente y solvente.
Fuente: Infoperiodistas.
10/12/2009
En: Periodismo
Cuadernos de Periodistas, revista de reflexión sobre la profesión periodística editada por la Asociación de la Prensa de Madrid, destaca en portada el artículo “A la búsqueda del impacto“, del profesor de Periodismo Javier Mayoral. Dicho documento, elaborado por un equipo técnico de la Universidad Complutense de Madrid, constata la creciente importancia que la sección de sucesos está cobrando en los informativos de las principales televisiones privadas en España durante los últimos años, así como el incremento del empleo de testimonios irrelevantes e imágenes impactantes para ganar audiencia.
En este número de la revista de la APM se presta también especial atención a los enfrentamientos que fuentes poderosas sostienen contra grandes medios internacionales. Así, Ricard González escribe sobre la pugna que mantiene la Administración Obama con la Fox; Enrique Peris, sobre la disputa entre el imperio Murdoch y la BBC por la conveniencia de las televisiones estatales y de la información gratuita, sobre todo en Internet, y Ángel Gómez Fuentes escribe sobre el intento de Silvio Berlusconi de controlar toda la información en Italia.
07/12/2009
Decir que las marcas son un activo de enorme valor dentro de la empresa y un elemento estratégico fundamental dentro del mundo del marketing es hoy día una afirmación que roza la obviedad. A partir de ahí podemos interrogarnos por su origen y concepción o hasta qué punto un nombre y un logotipo eficaces son capaces de llevar a una empresa a lo más alto y, sobre todo, por qué una marca triunfa sobre las demás.
La respuesta a ésas, y una cascada de preguntas más, es algo que todavía nadie ha logrado sistematizar. La Asociación de Marketing de España, en colaboración con Image de Marque, ha presentado el ciclo “Los Encuentros de la Marca”, consistente en una serie de encuentros en los que se profundizará en el conocimiento de la marca como activo estratégico del marketing.
Los Encuentros de la Marca tienen como misión impulsar el conocimiento e intercambio de experiencias, ideas, metodologías y procesos que incrementan la eficacia de las marcas en cuanto a estrategia, creatividad, desarrollo, implementación y gestión. Asimismo, se ha previsto la realización de una serie de actividades de carácter informativo, de networking, de intercambio de ideas y de promoción, cuyo centro de interés es la marca, todas las cuales contarán con la presencia de empresas y profesionales destacados de diversos sectores.
La primera actividad prevista dentro de este programa es el encuentro con la marca Google durante un desayuno de trabajo que tendrá lugar en el Museo del Traje, el próximo día 10 de diciembre, y contará con la presencia de Laurence Fontinoy, directora de Marketing de Google España y Portugal.
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