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27/01/2010

En: Iniciativas, Periodismo

El próximo lunes es la fecha fijada para el lanzamiento de un nuevo portal de contenidos generalista, que dará soporte a una red de blogs de autores especializados en diferentes temáticas. Las señas de identidad de Cuarto Poder (www.cuartopoder.es) se basan en el análisis, la opinión y la información diferenciada, unida a la actualidad, pero sin competir con otros medios por dar la noticia al minuto. El proyecto surge a iniciativa de los periodistas Juan Carlos Escudier, Pedro de Álzaga y Francisco Frechoso, quien ejercerá de director. Entre otros, colaborarán con el nuevo medio Esther Jaén, Raimundo Castro, Ion Antolín, Irene Lozano, Luis Díez, Mónica G. Prieto y Ana Grau.

El proyecto se está dando a conocer a través de las redes sociales. Fruto de esta campaña, el nuevo medio va ganando adeptos, pese a que todavía no ha salido, y dispone de su propio hilo de conversación en Twitter, en donde se puede acceder a un enlace para ver una muestra de la cabecera que llevará la nueva página de información, colgada en la página web de fotos Flickr, tal como señala LaInformación.com

Todos los usuarios tendrán acceso gratuito a este portal, que se financiará a través de la publicidad, lo que supone todo un reto en el sector online.

Fuentes: Periodistadigital, Lainformación.

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27/01/2010

En: Actualidad, Comunicación, Marketing, Publicidad, Redes Sociales

Un grupo de emprendedores de Internet lanza Tiickr, se trata de una nueva plataforma de marketing online cuyo modelo de negocio está centrado en sacar el máximo partido a la comunidad virtual de Facebook.

El objetivo de Tiickr es crear una red de embajadores de grandes marcas en Internet para que mediante el boca a boca apoyen las campañas de las empresas en medios de comunicación tradicionales. Así, aspiran a conseguir 100.000 usuarios de Facebook dispuestos a probar productos y servicios gratis y hablar de ellos en la red.

Según Alberto Lorente, responsable de la nueva plataforma, “Tiickr ayudará a las marcas a propagarse y poder conversar en tiempo real con sus consumidores. Vamos a dar un paso adelante en la publicidad con campañas en las que el consumidor es el protagonista, además, fomenta el acceso al producto”.

Para darse de alta el usuario rellenará un formulario con sus aficiones y se comprometerá a decir la verdad sobre lo que piensa del producto. De esta forma, la compañía podrá elaborar una base de datos que le sirva para escoger el perfil de los participantes en cada una de sus campañas.

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27/01/2010

En: Eventos

La Asociación de la Prensa de Aragón y el Ayuntamiento de Huesca proponen dos nuevas citas periodísticas: el Congreso de Periodismo Digital, cuya undécima edición tendrá lugar los días 11 y 12 de marzo en el Palacio de Congresos de la capital oscense, y el Taller de fotoperiodismo impartido por Joao Pina, que se celebrará dos días antes en el Palacio de Villahermosa. Los interesados ya pueden realizar su inscripción a través de la página www.congresoperiodismo.com.

El Congreso de Periodismo Digital abordará temas como la exploración de nuevas narrativas en Internet, periodismo digital en Portugal y la irrupción de los libros digitales como nuevo soporte para la prensa, entre otros. La previsión de los organizadores es que asistan más de 300 periodistas. Por otra parte, el 10 de marzo un total de 40 directores de medios digitales de Europa y América Latina se darán cita en un ‘workshop’ que se celebrará a puerta cerrada. Además de compartir experiencias, se debatirá sobre el rol que deben desempeñar los responsables de los periódicos digitales y cómo encaran el futuro de su trabajo al frente de las redacciones digitales.

Fuente: Fape.

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25/01/2010

En: Comunicación, Formación

Uno de los cometidos de una agencia de comunicación es transmitir a una determinada capa de la población el mensaje que sus clientes quieren o precisan transmitir. También los medios de comunicación deben entrar en contacto con su público objetivo y uno de los medios es establecer relación con los lectores del futuro. En esta línea el diario La Voz de Galicia ha lanzado el proyecto Prensa-Escuela, destinado a convertirse en elemento pedagógico en el proceso de aprendizaje de los alumnos.

A través de sus páginas, los escolares podrán desarrollar el sentido crítico que les ayudará a formarse como ciudadanos de una sociedad plural y democrática. Además de facilitar el acceso de la comunidad escolar a los medios de comunicación tradicionales, el programa quiere introducirles en el uso de las nuevas tecnologías, de forma que profesores y alumnos conozcan sus posibilidades. Para desarrollar este proyecto, Prensa-Escuela cuenta con la participación de la Obra Social de Caixa Galicia y de medio centenar de colaboradores, pedagogos, científicos y periodistas.

Tras el éxito obtenido en Orense, se ha repetido en Santiago de Compostela el curso “Cómo trabajar con el periódico en el aula”. El taller, impartido por el pedagogo Jesús Garrido, ideólogo del Programa Prensa-Escuela y cofundador del suplemento La Voz de la Escuela, pretende ayudar a los profesores a utilizar de forma eficaz el periódico en sus clases.

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22/01/2010

En: Empresas, Publicidad

Una vez más los medios de comunicación establecen colaboraciones otrora imposibles de concebir, con vistas a sortear la crisis, reducir sus costes y buscar oportunidades compartidas. Las empresas editoriales Grupo Prisa y Grupo Zeta han acordado crear una compañía conjunta, que unificará la comercialización publicitaria de los diarios El País, El Periódico de Catalunya, As  y Sport.

Esta alianza comercial, pendiente de autorización de las autoridades de competencia, supondrá una audiencia total de 4.774.000 lectores, según los artífices del acuerdo. El objeto de esta iniciativa es reforzar la comercialización publicitaria de sus cabeceras, proporcionando servicios adicionales y de valor añadido en la planificación de las campañas de sus clientes, además de aportar mayor rentabilidad al anunciante en un mercado de fuertes caídas en la inversión y marcado por una segmentación de audiencias cada vez mayor.

Según un comunicado del Grupo Prisa, este modelo de colaboración supone, por tanto, una oferta de gran valor por la suma de audiencias, perfiles y coberturas que ofrece, y además facilitará la gestión de los clientes y anunciantes de estos diarios.

A buen seguro las diferentes ubicaciones de ambas sociedades, con sede en Madrid y Barcelona, respectivamente, facilitará la búsqueda de clientes sin que se produzcan choques.

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21/01/2010

En: Actualidad

Las agencias de control de audiencia online han publicado la lista de ganadores del certamen internacional “Mejor Página Web del año 2009”. Éste es considerado por los internautas como los “Óscars de Internet”, ya que especifica los ganadores por temáticas. Compiten por el galardón páginas web, portales locales y de relevancia internacional.

Esta edición ha contado con el voto de casi dos millones de internautas que han seleccionado los siguientes ganadores:

Mejor página de Salud: Portalesmedicos.com

Mejor página de Trabajo y Carrera: Laboris.net

Mejor página de Deportes: Fcbarcelona.com

Mejor página de Entretenimiento: Youtube.com

Mejor página de Automóviles: Coches.net

Mejor página de Finanzas: Paypal.com

Mejor página de Telecomunicaciones: Simyo.es

Mejor página de Educación: Wikipedia.org

Mejor página de Buscar y Encontrar: Google.es

Mejor página de Red Social: Habbo.es

Mejor página de Música: Mtv.es

Mejor página para Conocer Gente: Amigosfree.com

Mejor página de Juegos: Zapjuegos.com

Mejor página de Alquileres: Enalquiler.com

Mejor página de Informática: Dell.es

Mejor página de Colaboración Solidaria: Ayudaenaccion.org

Mejor página de Información: Libertaddigital.com

Mejor página de Viajes: Zoover.es

En esta ocasión se han especificado dos clasificaciones, el premio al Mejor Sitio Web ha recaído en las que cuentan con promedios más altos en Contenido, Navegación y Diseño. Las Páginas Web más conocidas son las que constan con el mayor número de votos.

La importancia de lograr un buen posicionamiento en la web ya es una realidad, desde nuestra Agencia de Comunicación somos conscientes del esfuerzo y dedicación que requiere lograr un galardón en este tipo de certamen.

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18/01/2010

En: Periodismo, Premios

La Asociación de la Prensa de Madrid (APM) ha hecho públicos los destinatarios de los Premios de Periodismo, que en esta ocasión alcanzan su 71ª convocatoria.

El Premio Rodríguez Santamaría -que se otorga como reconocimiento a los méritos de toda una vida profesional- es para Juan Pedro Quiñonero, corresponsal del diario ABC  en París. Por su parte, Alberto Surio, director general de Euskal Irrati Telebista (EITB) recibirá el Premio Víctor de la Serna, al periodista más destacado del año. Asimismo, el reconocimiento a una dedicación sobresaliente en un área especializada del periodismo, simbolizado por el Premio Javier Bueno corresponde a María Peral, redactora jefe de Tribunales del diario El Mundo. También la labor de aquellos periodistas menores de 30 años que más se hayan distinguido durante el año viene acompañada de una distinción. En este caso, el Premio Larra será entregado a Alfonso Merlos, subdirector del programa radiofónico La Mañana de la COPE.

Como el resto de asociaciones que componen la FAPE, la APM tiene su ámbito de actuación en un determinado territorio, en este caso la Comunidad de Madrid. Ello justifica la concesión del Premio Francos Rodríguez -en reconocimiento a un trabajo o trayectoria profesional periodística relacionada con Madrid-, que esta vez irá para Rafael Fraguas, redactor de información local de Madrid del diario El País.

Por fin, el Premio Miguel Moya -en reconocimiento a una labor amplia y destacada dentro del campo periodístico, realizada por una persona no específicamente periodista- ha querido poner de relieve la trayectoria de José Ángel Ezcurra, ex director de la histórica revista Triunfo y actualmente presidente de la Asociación de Amigos de la Revista Triunfo.

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13/01/2010

En: Marketing

El Ministerio de Cultura ha lanzado una línea de Ayudas, con una dotación de 3.200.000 euros, para promover la modernización y adaptación tecnológica de las industrias culturales. La gran novedad de las mismas es que incluye  a la prensa en la lista de beneficiarios, y por tanto, es considerada un vehículo cultural lo cual supone un punto de vista distinto al tradicional.

El sector periodístico en su conjunto está atravesando graves dificultades en países de todo el mundo, como consecuencia del fuerte descenso de la inversión publicitaria. Hasta ahí, nada que lo diferencie de otras actividades de importancia para el funcionamiento de un país. ¿Podría esta situación de debilidad hacer a la prensa merecedora de ayudas similares a las que reciben industrias como la automovilística?

La respuesta del gobierno es que sí, mi duda es que sea un problema tecnológico.

Más información: BOE (pdf).

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10/01/2010

En: Marketing

La comunicación de empresas e instituciones, como el resto de las ciencias sociales, se encuentra bajo una paradoja: sin que todavía se hayan establecido unos cimientos sólidos y universalmente aceptados, su grado de actualización es permanente.

Bajemos a la tierra después de esta formulación algo enrevesada. En la sociedad son muchos quienes desconocen aún la existencia de una industria de la comunicación y sus funciones, mientras que, al mismo tiempo, la tecnología deja obsoletas a muchas agencias de comunicación que no han sabido incorporarla a su oferta.

La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) ha incorporado como prioridad la presencia en redes sociales con el objetivo de incrementar la notoriedad y el reconocimiento de la comunicación y sus profesionales en estos nuevos canales. Así, desde su creación en 2009, el canal de Dircom en YouTube  se ha consolidado como videoteca que proyecta la actividad cotidiana de la Asociación a un público más amplio que el alcanzado por la propia Dircom TV, destinada fundamentalmente a los socios.

Por su parte, la página de Dircom en Facebook cuenta ya con más de 700 seguidores y el grupo de la Asociación en LinkedIn se aproxima al millar de miembros. Además, más de un centenar de personas siguen ya el perfil de Dircom en Twitter, recientemente inaugurado. A lo largo del año que empieza, la Asociación de Directivos de Comunicación profundizará en su estrategia de redes sociales. Para ello se espera abordar la participación en otras redes y, sobre todo, la consolidación de una intensa dinámica de conversación en las actuales.

Fuente: Dircom.

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04/01/2010

En: Marketing, Publicidad, internet

El diario ABC ha publicado una interesante entrevista con Philip Kotler, que acudió a Madrid para intervenir en el Foro Mundial de Marketing y Ventas, organizado por HSM.

El prestigioso economista alude a la importancia del marketing para superar la recesión por su capacidad para distinguir a las empresas con respecto a sus competidores: “Sólo van a sobrevivir los más fuertes, ya que tenemos un exceso de capacidad en el mundo y hay más negocios de los que pueden mantenerse”. Ante la clara inhibición que sufre la promoción clásica en periódicos, radio, televisión, revistas, Kotler destaca el avance de la publicidad en los nuevos medios, como páginas webs, blogs, podcasts o Youtube: “Los nuevos medios son especialmente útiles para las empresas más pequeñas porque los costes son mucho menores. Ahora muchos tipos de publicidad se extienden más rápido que nunca en Internet que en los medios convencionales”, afirma, no sin advertir que el marketing tradicional y el nuevo se apoyan el uno en el otro: “Creo que el mix publicitario correcto debe ser uno equilibrado, que combine el nuevo y el tradicional”.

Con respecto al panorama nacional, Philip Kotler señala que, de los aproximadamente 600.000 pequeños negocios de venta al por menor existentes en nuestro país, sólo un 20% de ellos tiene presencia en Internet: “La aparición de Internet es un beneficio, sobre todo para los pequeños negocios. Si no es por ello, los pequeños negocios no tendrían dinero para hacer campañas, crearse una identidad y llegar a los clientes”.

Fuente: ABC.

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