29/03/2010
En: Actualidad, Comunicación, General
Además de informar, los medios de comunicación tienen la responsabilidad de transmitir a la sociedad aquellos valores más positivos para la convivencia. La Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID), adscrita al Ministerio de Asuntos Exteriores, y la agencia Inter Press Service (IPS), han editado el libro “Comunicación y desarrollo, pasos hacia la coherencia”. Con este documento, que recoge ponencias dictadas por trece analistas de reconocido prestigio internacional, se pretende animar a los medios de comunicación a difundir mensajes de cooperación al desarrollo. El conjunto de las intervenciones conforma una amplia reflexión sobre la comunicación como herramienta clave para la promoción del desarrollo y la educación de la ciudadanía en valores solidarios.
Los autores aseguran que la comunicación es hoy una materia prima estratégica controlada mundialmente por una decena de importantes grupos editores. Por ello, los poderes públicos deben proteger el derecho a la comunicación, más allá de los intereses mercantiles de las corporaciones, y los comunicadores han de convertirse en herramientas clave para difundir los valores de la cooperación y la solidaridad. Sólo así, se afirma, el diálogo con la sociedad civil será percibido como una fortaleza y no como una debilidad.
Si el periodismo quiere volver a seducir a la ciudadanía -afirma uno de los autores- primero tendrá que asumir que ésta ya no es la misma. Que ha dejado de ser una masa de lectores, televidentes u oyentes que sólo leen, escuchan o ven. Gracias a las innovaciones tecnológicas ahora la sociedad cuestiona, interpela, recomienda, enlaza e interviene.
Fuente: AECID
29/03/2010
En: Comunicación, Empresas
El Ministerio de Trabajo e Inmigración en colaboración con el Gobierno de las Islas Baleares y la Unión Europea han organizado en Palma de Mallorca la Conferencia Europea de Responsabilidad Social de la Empresas. Durante el pasado jueves y viernes, 25 y 26 de marzo se han dado cita más de 300 expertos nacionales e internacionales en Responsabilidad Social Corporativa con el objetivo de elaborar conclusiones y recomendaciones que permitan alcanzar y reflexionar sobre el papel de la RSC en un mundo globalizado.
Durante el encuentro, que ha sido organizado con motivo de la presidencia de España durante el primer semestre de 2010, se han dado a conocer los avances más importante en materia de responsabilidad social en Europa, así como se han analizado las diferentes perspectivas más innovadoras en este campo.
La Conferencia, a la que acudieron empresas, asociaciones empresariales europeas, sindicatos y ONGs, buscaba incorporar a la agenda europea un modelo productivo más competitivo y sostenible, respuesta de la RSC antes la crisis, comunicación e indicadores de informes, consumo e inversión socialmente responsable, así como unas buenas prácticas sociales, laborales y medioambientales.
Fuente: Dircom
25/03/2010
En: Empresas, Premios
La Unión de Consumidores de Andalucía (UCA/UCE) ha otorgado el Premio de Periodismo de Consumo a “V” por “Muerte al folio“, un reportaje de Francisco Apaolaza sobre las oficinas sin papel, en el que se hace un llamamiento a un consumo responsable. El presidente de los consumidores andaluces, Juan Moreno ha sido el encargado de entregar el premio al autor del trabajo.
El suplemento, que acompaña diariamente a los diarios regionales de Vocento (www.vocento.com), y que cuenta ya con más de tres millones y medio de lectores, se hacía eco del creciente número de empresas españolas que sustituyen el “papeleo” por la tecnología que ofrece la red para ganar en eficiencia y ahorrar tiempo.
El jurado no sólo ha premiado la calidad con que está escrito este trabajo periodístico y el interés que despertó en los lectores, sino que, además, ha querido reconocer el llamamiento a un consumo responsable de papel que se desprendía del reportaje.
24/03/2010
En: Comunicación
La Asociación de la Prensa de Madrid y la Obra Social La Caixa han puesto en marcha la segunda edición del proyecto “Aprendamos a entender los medios de comunicación social“, en el que periodistas explicarán a mil alumnos de la ESO cómo funcionan los medios de comunicación.
Los periodistas Xoán Lois Luaces y Lucía Herranz mostraron a más de 100 alumnos cómo funcionan los distintos medios de comunicación, cómo seleccionan las noticias y cómo tienen que elaborarlas en función de si se trata de prensa, radio, televisión o Internet. Los jóvenes, de entre 15 y 16 años de edad, tuvieron ocasión de comparar de qué forma se ofrece una misma noticia en los distintos medios informativos. Asimismo, manejaron los periódicos del día y tuvieron ocasión de analizar por grupos los contenidos de la prensa.
El proyecto no busca despertar vocaciones periodísticas, sino imbuir en los jóvenes la necesidad de estar informados para que sean ciudadanos conscientes de sus derechos y de sus obligaciones. Y la mejor forma de estimular la necesidad de información es, sin duda, enseñarles desde el principio a entender el funcionamiento de los medios.
Fuente: Infoperiodistas.
22/03/2010
En: Eventos, marcas
¿Qué desea el consumidor? ¿Qué le aportan las marcas? ¿Cómo responden los fabricantes a las demandas del consumidor? Estas son algunas de las preguntas a las que pretende dar respuesta la próxima edición del El Salón Internacional de la Alimentación y Bebidas (Alimentaria), cuando desvele mañana 23 de marzo las conclusiones del estudio “Qué espera el consumidor de las marcas. El rol del fabricante como gestor de marca”.
El objetivo del estudio es difundir y comunicar eficazmente los valores y atributos de las marcas alimentarias, un patrimonio de la empresa y de la sociedad en su conjunto, construido a lo largo de años de trabajo, esfuerzo y buena gestión empresarial.
El estudio identificará las fortalezas de las marcas y aquellas estrategias y mensajes que han de difundir para hacer más visibles esos argumentos de valor frente al consumidor, entre los que cabe subrayar la seguridad, calidad, confianza, garantía, progreso, innovación, desarrollo, generación de empleo y de riqueza, etc. “La marca es un signo, una síntesis comunicacional de valores, atributos y beneficios, además de identificar a un producto”, explica Gerardo Fuksman, director de desarrollo de negocio de Synovate. “Una vez concluido el estudio, entenderemos qué es lo que el consumidor español espera y desea de las marcas de alimentación y bebidas para definir con la máxima precisión qué rol juegan los fabricantes como gestores de esas marcas”, afirma.
Fuente: Alimentaria.
18/03/2010
En: Marketing, marcas
La correcta elección de una marca puede sentar las bases del éxito comercial de una compañía. Ejemplos significativos de ello pueden ser Facebook, Google, Microsoft o You Tube, al menos si tenemos en cuenta que son las preferidas por el 36% de los españoles a la hora de elegir sus contenidos y aplicaciones de software.
Este porcentaje es significativamente superior a los países del entorno mundial, según se desprende del estudio Global Telecoms Insights realizado por TNS en 35 países y cubriendo más del 75% del mercado de la telefonía móvil, entre ellos Alemania, Francia, Italia, Holanda, Reino Unido, Rusia o Suecia.
De acuerdo con esta encuesta el 48% de los españoles confía en las marcas fabricantes de teléfonos móviles, y tan sólo un 16% de los usuarios en España confía en las marcas de los operadores. “Las marcas procedentes del mundo del software y de Internet obtendrán cada vez más protagonismo en el mundo de la telefonía móvil, traspasando el ámbito de su actividad inicial, tal como demuestra el hecho de que Google comercializa, bajo su nombre, un terminal móvil propio”, comenta Julián Atienza, director de Investigaciones de TNS.
¿Quiere decir esto que estos sellos han logrado despertar la confianza de millones de usuario sólo por tener un nombre y un logotipo impactantes? En absoluto. Aparte de aspectos como la calidad y servicio ofrecidos, el prestigio es un compendio de factores relacionados con la comunicación que deben cuidarse exquisitamente y de modo sostenido.
Fuente: TNS.
17/03/2010
En: General, Periodismo
Algo está fallando y es a los responsables de los medios a los que les toca reflexionar. ¿Será el empuje de Internet o la falta de interés que despierta entre los más jóvenes? Lo que es cierto es que corresponde una acción antes de que leer un periódico en el banco de un parque sea una imagen del pasado.
El boletín Difución se ha hecho eco de un estudio de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), que alerta del importante descenso de la audiencia de diarios y revistas en nuestro país. Además, entre 2008 y 2009, la edad promedio del lector de diarios pasó de los 43,8 a los 44,1 años, según datos del Marco General de Medios en España, que anualmente realiza la AIMC. Esta circunstancia no es exclusiva de la prensa diaria, pues también envejecen el lector de suplementos (de 45,8 a 45,9 años) y revistas (de 41,6 a 42,0 años), lo que resulta especialmente llamativo en un año en el que la edad promedio de la población española descendió de 45,6 a 45,5 años.
Por otra parte, según datos elaborados por DigiMedios, entre 2008 y 2009, la distribución diaria de periódicos gratuitos se redujo en 1,49 millones, hasta los 2,03 millones de copias, como consecuencia del cierre de la cabecera Metro y los recortes en las tiradas de 20 Minutos, Qué! y ADN. Los descensos de difusión en el caso de la prensa de pago fueron muy inferiores desde un punto de vista cuantitativo.
Fuente: Difusión.
15/03/2010
En: Comunicación, Eventos
Además de las tareas de informar, formar y entretener, para divulgar la Ciencia es necesario un exquisito rigor.
Bajo el lema “Una nueva cultura”, el V Congreso sobre Comunicación Social de la Ciencia (CSC5) ha reunido en Pamplona a expertos de diferentes campos con el objeto de intercambiar ideas y propuestas sobre la manera de abrir caminos para comunicar sobre esta materia. Como punto de partida los organizadores del certamen han puesto el énfasis en el riesgo de abordar “sólo lo urgente, olvidando lo sustancial”.
Para potenciar esta perspectiva el encuentro nació con la propuesta de mirar más allá y entender la importancia de la ciencia y la necesidad de establecer vías de encuentro con el público. Planificar la divulgación, la comunicación y la enseñanza han constituido las bases de una cita, a la que se ha dotado de una proyección internacional, con México como país invitado.
A modo de conclusión se leyó la denominada Declaración de Pamplona, que resalta la necesidad de apostar por la comunicación “como uno de los agentes de cambio y desarrollo social y cultural”, con vistas a facilitar “la interacción con el público, el papel de los medios y las nuevas tecnologías de la información, la necesidad de la innovación con criterios científicos, la defensa de una educación realmente activa en la promoción de esa cultura científica y la apertura de nuevos espacios y redes de cooperación”.
11/03/2010
En: Marketing
François Derbaix, fundador de Toprural y Voota, publica en su blog la importancia de no confundir los dominios (eDreams.de) con los idiomas de las páginas web.
Advierte de los inconvenientes SEO que conlleva tener un mismo dominio en distintos idiomas, colocando el idioma como subdominio (es.rentalia.com) o carpeta en la url (voota.es/es). Lo recomendable es tener un dominio por idioma por diversas razones:
1. A Google no le gustan las webs traducidas, ya que favorece webs del país de origen del usuario.
2. Hay pocos posicionamientos exitosos de un mismo dominio en varios idiomas
Como wikipedia, con idioma en subdominio es.wikipedia.org.
3. Las webs de éxito ofrecen un idioma por dominio
Las principales webs están en un “dominio.es”, no en un subdominio “es.dominio”, ni en una carpeta “dominio/de”.
4. El usuario está más a gusto si el dominio local es de su país
Aunque excluya usuarios que hablan ese idioma pero residen en otro país.
5. Webs importantes migran de .com a un dominio local
Migran de su versión española desde un subdominio del .com a un dominio sólo disponible en español.
François Derbaix concluye, que la mejor elección es elegir un idioma distinto para cada versión lingüística de una web en un dominio local (Tripadvisor.es) o con un nombre local en un .com (Hoteles.com). Ver artículo:
11/03/2010
En: Actualidad, Redes Sociales, internet
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha presentado los resultados de su 12ª Encuesta a Usuarios de Internet. En esta ocasión ‘Navegantes en la Red’ ha reunido más de 36.000 respuestas válidas, obtenidas a través de casi 400 sitios web. De este modo son los usuarios más activos de la Red los que muestran por donde se va a comportar la sociedad española.
AIMC ofrece respuestas sobre los usos ciudadanos que se desarrollan en la Red, entre ellos el ‘boca a boca’ (¿realmente los españoles se fían de los comentarios y opiniones que leen en la red?); contenidos protegidos por copyright (música, películas, software…); o el uso de Internet a través del móvil.
Entre los aspectos más significativos de este informe destaca el fuerte respaldo que los internautas españoles prestan a las redes sociales. Respecto a 2008 se observa un fuerte aumento de usuarios en las redes sociales, con Facebook y Tuenti como principales referencias. Las relaciones personales, el compartir hobbies y las relaciones laborales son los principales usos que se dan a este fenómeno.
Asimismo, la red se ha convertido en una fuente de información imprescindible. Muestra de ello es que el 69% de los usuarios la ha utilizado en los últimos 30 días para consultar opiniones de otras personas acerca de distintos productos y servicios y un 43,2% confían en la veracidad de la información consultada. Por otra parte, más del 30% ha colgado algún comentario en la Red y las opiniones sobre algunos productos y servicios son bastante ecuánimes, pues el 22% comparte tanto lo positivo como lo negativo.
