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09/03/2010

En: Empresas, Periodismo

Probablemente esta es la pregunta que se están haciendo muchos internautas, ¿merece la pena la suscripción a los servicios online Orbyt del diario El Mundo?

Después de dos días de probarlo con las limitaciones que ha impuesto el medio (muchos vídeos, incluído el explicativo no es posible visualizarlos sin estar previamente registrado), y sin poder probar el funcionamiento de la aplicación para iPhone (sólo disponible a partir de mañana cuando el servicio ya será exclusivamente de pago), no puedo decir que me hayan convencido.

Los contenidos son buenos, y es muy interesante poder acceder a todas las ediciones y revistas del grupo, pero la comodidad de leer formato periódico online se resiente por motivos prácticos a pesar de que la herramienta es francamente buena, aunque flash dependiente lo que hace que no se pueda consultar de momento desde móvles Android.

Tampoco me convence que la cuarta parte del esfuerzo de Orbyt se lo lleven promociones y concursos. El tiempo dirá si tiene éxito, yo no descarto convertirme en suscriptor, pero no hay necesidad de correr.

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09/03/2010

En: Comunicación

Carmen Pérez de Armiñán, decana de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, y José Manuel Velasco, presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), han firmado un acuerdo para dotar a los profesionales de una formación específica y cualificada en el ámbito de la comunicación. Entre otros aspectos, ambas instituciones se comprometen a potenciar un intercambio de conocimientos, con el fin de que las actividades académicas o profesionales desarrolladas por las mismas se conozcan y difundan a través de sus medios habituales.

Durante la firma, Pérez de Armiñán ha hablado de la importancia de este convenio para el futuro de los estudiantes de las tres licenciaturas (Periodismo, Publicidad y Relaciones Públicas, y Comunicación Audiovisual); y de la importancia de que cada vez haya más intercomunicación entre ellas. Además, ha afirmado que es una buena oportunidad para que los estudiantes tengan una vinculación al mundo laboral, y facilitar la realización de prácticas en empresas.

Por su parte, el presidente de Dircom ha asegurado que la Asociación tiene el deber de dar pistas a los alumnos, aportarles modelos y darles oportunidades, ya que muchos de los estudiantes se van a desarrollar como profesionales de la Comunicación.

Fuente: Dircom.

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07/03/2010

En: Publicidad

La empresa Infoadex ha publicado un nuevo estudio, según el cual la inversión publicitaria en España alcanzó en 2009 la cifra de 12.669,4 millones de euros, lo que representa un descenso del 14,9% sobre el año anterior.

La crisis económica ha tenido un indudable reflejo en el mercado publicitario, por tratarse de un esfuerzo sobre el cual muchas empresas son incapaces de cuantificar el retorno de la inversión. Al mismo tiempo, el concepto de imagen de marca pasa a ser secundario, toda vez que las compañías eligen destinar todo su capital a garantizar su supervivencia antes que reforzar la presencia ante posibles compradores.

Otra conclusión que puede extraerse es que, en estos tiempos, en los que se vigila más dónde se destina la inversión publicitaria, podemos tener una referencia de la verdadera percepción que los anunciantes tienen de los diferentes medios, dentro de la cual Internet gana día a día posiciones.

Regresando a las estadísticas, los medios convencionales (prensa, radio, televisión, etc) han obtenido una presencia del 44,3%, lo que significa una disminución de tres puntos y siete décimas respecto al año precedente en el total de la tarta publicitaria y una caída global del 20,9%. Internet, que ocupa la tercera posición por volumen dentro de este grupo, es el único que muestra una evolución positiva. En su conjunto, este medio ha tenido un crecimiento interanual del 7,2%, con lo que pasa a representar un 11,6% el total.

Por su parte, los denominados medios no convencionales representaron el 55,7% de la inversión, con una facturación un -9,4% inferior a los 7.812,1 millones del año anterior. Tan sólo marketing móvil y marketing telefónico han registrado un comportamiento positivo durante el año de referencia.

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06/03/2010

En: Comunicación, marcas

Toda empresa que quiera ser conocida en el mundo ha de contar con un plan estratégico de comunicación, coordinada por un director o una agencia de comunicación. Sea el objetivo mejorar la imagen, potenciar el reconocimiento de marca o, en definitiva, incrementar las ventas, es preciso darse a conocer, poner de relieve las ventajas competitivas e ilusionar a los potenciales clientes.

Con este cometido, el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, ha dado a conocer las principales líneas de la nueva campaña de promoción internacional de España, bajo el eslogan “I need Spain”. La campaña aspira a consolidar la privilegiada posición de España en el turismo vacacional, posicionarla como destino turístico cultural de primer orden y diversificar la demanda turística desde el punto de vista temporal, geográfico y de producto. De esta forma la imagen de nuestro país que se proyectará en más de 40 países, con un público objetivo de 400 millones de ciudadanos en el mundo.

La campaña está directamente relacionada con el estilo de vida de los españoles, su rica personalidad y su calidad de vida. El propósito es llegar a todas las regiones del mundo, incluidas aquellas en las que la imagen y posicionamiento es más débil, como China, India, Oriente Medio, Iberoamérica o EEUU. Por ello se ha realizado un esfuerzo para adaptar sus piezas publicitarias a las características muy particulares de cada mercado emisor.

Los visuales de la campaña han sido realizados por el fotógrafo escandinavo Erik Almas y el argentino Ale Burset, mientras que los spot han corrido a cargo del director y realizador Julio Médem. Por otra parte, la campaña cuenta con la presencia del chef Ferrán Adriá y de Gisela Pulido, seis veces campeona del mundo de kitesurf. La Selección Española de Baloncesto, los pilotos españoles de MotoGP, nuestros compatriotas del Liverpool y otros grandes deportistas nacionales, también serán embajadores de la marca España.

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05/03/2010

En: Actualidad, Comunicación, Periodismo

El Consejo de Ministros ha aprobado hoy el nombramiento de Félix Monteira de la Fuente como nuevo secretario de Estado de Comunicación en sustitución de Nieves Goicoechea.

Goicoechea ha dedido abandonar su cargo que ostentaba desde el principio de la presente legislatura “por razones personales”. Aunque la hasta ahora secretaria de Estado seguirá ejerciendo hasta el jueves de la semana próxima.

Felix Monteira, de 59 años y natural de Ponferrada (León), fue nombrado director de Público en enero de 2009. Ha desarrollado la mayor parte de su carrera en  El País, del que fue miembro del equipo fundacional y donde empezó a trabjar hace 33 años como ayudante de Documentación.  A lo largo de estos años ha desempeñado funciones como la de corresponsal en Bruselas, subdirector de El País,director del diario Cinco Días.

Jesús Maraña, hasta ahora subdirector del periódico Público, le sustituirá en el cargo.

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01/03/2010

En: Comunicación

El presidente de la Asociación de la Prensa de Madrid (AMP), Fernando González Urbaneja, y el presidente de Dircom, José Manuel Velasco, han establecido un acuerdo de colaboración para hacer más efectiva la labor de los periodistas y los profesionales de la Comunicación y colaborar en materia de formación e investigación de sus miembros.

Con este acuerdo, ambas instituciones persiguen desarrollar actividades de forma conjunta que contribuyan a la profesionalización de la función de Comunicación; en especial, actividades formativas que aporten un valor añadido a los socios de ambas organizaciones. Además, los miembros de la APM y de Dircom, podrán beneficiarse de descuentos y ventajas especiales en formación, actos, jornadas y eventos que organicen ambas instituciones, con la intención de fomentar los intercambios entre el mundo de la empresa y los profesionales de la Comunicación.

Para el presidente de Dircom el objeto de este convenio es encontrar puntos de interacción, que permitan mejorar la relación con los medios, una de las funciones básicas del director de comunicación. Velasco ha asegurado que, aunque “el Periodismo y la Comunicación son oficios distintos, comparten la parte más importante del camino que recorren los mensajes hasta llegar a los públicos de interés”.

Por su parte, el presidente de la APM, Fernando González Urbaneja, ha asegurado que, “juntos, podemos más y llegaremos más lejos”. Urbaneja indicó que es preciso construir doctrina sobre la dirección de Comunicación, perseguir una mayor articulación que la mera intuición del arte y “conseguir un músculo de profesión”.

Fuente: Dircom.

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