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30/04/2010

En: Actualidad, Comunicación, Iniciativas, Redes Sociales, internet

Con el lema “los parados no somos el problema, somos la solución” hoy se ha presentado en Barcelona la nueva red social Paradópolis (La ciudad de los parados). El nuevo proyecto es una web donde los desempleados puedan compartir experiencias, inquietudes, debatir ideas y proponer sus propias soluciones.

Según ha declarado su creador, Javier Saénz Pinillos, “esta nueva iniciativa busca convertirse en un granero de ideas, más que en un lugar donde busar empleo”.  Paradópolis contará con numerosos foros que estarán divididos por barrios temáticos (opinión, aficiones, familias, sueños cumplidos, anuncios clasificados, etc). La fecha del lanzamiento oficial de esta nueva comunidad virtual coincide con la festividad del día del trabajador (1 de mayo).

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29/04/2010

En: Eventos, Marketing

Tópicos, refranes y aforismos hay para referirse a quienes tienen o no suerte en la vida. Están los que atribuyen este don al capricho de la naturaleza y otros que lo reconocen como premio a la audacia y el esfuerzo personal. El presidente de Dircom Galicia, Alejandro Kowalski, se dirigió a los estudiantes de publicidad de la Universidad de Pontevedra con la ponencia titulada “La diferenciación en el posicionamiento, vivir o morir, no hay término medio”.

Kowalski instó a los más de 100 alumnos que asistieron a la charla, a tomar ciertos riesgos en la vida y a ser ambiciosos en el mejor sentido la palabra. “Es vuestro momento de ser capaces de no pensar en la seguridad y la comodidad de la vida, sino en arriesgarse para, en el futuro, ser mejores profesionales”. El presidente de Dircom Galicia señaló que, “como en la vida, las mejores ideas en posicionamiento, publicidad y diferenciación son las más sencillas. No debemos complicar nuestro lenguaje, sino hacerlo simple, directo y creativo. Sólo así crearemos marcas duraderas en la mente de los consumidores, que es donde se juega la partida de la marcas”, añadió.

Conviene recordar que Dircom Galicia tiene entre sus objetivos potenciar la importancia de la comunicación desde la universidad hasta la empresa. De hay que haya iniciado este año un programa en el que los directivos de comunicación miembros de la asociación dan conferencias en las diferentes facultades de la comunidad gallega.

Fuente: Dircom.

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28/04/2010

En: Iniciativas, internet

Según explican en su manifiesto fundacional, la redacción no se encuentra agrupada en una oficina, lo que nos hace pensar en un grupo de compañeros que trabajan por su cuenta en la quijotesca tarea.

Al margen de sus condiciones económico-laborales nos parece interesante la propuesta con la que aspiran a ganarse un lugar en el mercado, aparentemente conquistando a un público de perfil joven e inquieto. La premisa principal es ofrecer información contrastada, dejando para otros la batalla por la primicia y centrándose en un concepto más profundo del periodismo.

Lejos de renunciar a una línea editorial definida, la nueva publicación pretende huír de la asepsia, tal y como reza su sexto principio: “El periodismo es intencional. Fijamos un objetivo e intentamos provocar un tipo de cambio. No entendemos otro periodismo posible”.

Me recuerda a los principios de Factual, espero que acabe mejor.

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27/04/2010

En: Comunicación

Desde hace unos meses se habla mucho de los sistemas de recomendaciones online, y la empresa TNS ha formalizado esta corriente de éxito de las recomendaciones en internet con el estudio ’La influencia de Internet en las decisiones de compra’.

Saber qué se lleva y estar al día tiene un peso del 49% entre los internautas españoles. De este estudio se desprenden dos tendencias preponderantes en cuanto a hábitos de búsqueda: encontrar la máxima rentabilidad en una compra inmediata y realizar búsquedas ligadas al intercambio de información útil. De acuerdo con esta última línea, destaca el uso de Internet para el intercambio de ideas y opiniones, con un 43%.

Pese a la importancia que ha cobrado el intercambio de ideas online, tomar una decisión rentable y económica es el principal motivo para el que los encuestados declaran usar Internet, con una importancia del 66%. Muy ligado a esta causa encontramos como tercer motivo en importancia la preparación de una compra offline:  internet se usa con frecuencia para ver cómo es el producto o servicio a adquirir y encontrar un proveedor cercano donde hacerse con él.

En opinión de Julián Atienza, director del estudio en España, “Internet es todavía para el español un medio informativo más que operativo, ya que a pesar de estar cada vez más conectado no se trata de un comprador habitual del canal. De hecho, encontramos un gran número de internautas que usan el medio online para preparar compras que luego harán offline”.

Fuente: TNS.

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22/04/2010

En: Empresas, Marketing, internet

Nestlé, una de las empresas de alimentación y bebidas más conocidas del mundo, que ha desplegado un amplio abanico de acciones de comunicación y marketing para celebrar el centenario de La Lechera, una de sus marcas más emblemáticas y populares.

El anuncio ha sido realizado en Barcelona por Juan Carlos Peralejo, director del negocio de Chocolates y Lácteos de Nestlé, y Núria Badía, responsable de Marketing Lácteos, en una convocatoría de prensa a través de la cual se dieron a conocer algunos de los detalles de la nueva campaña, para la que se ha previsto una inversión de dos millones de euros en diferentes acciones de marketing y promociones publicitarias.

La nueva campaña, pone el foco de atención en el valor emocional que le confiere a esta marca el hecho de estar en los hogares españoles desde el año 1910.

La pregunta que ahora nos hacemos es qué parte de la inversión se va a dedicar a medios online. Es importante tener en cuenta que para otras marcas de la compañía no existe una web específica, ¿aprovecharán esta circunstancia para hacer campaña de comunicación por internet?

Fuente: Puromarketing.

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21/04/2010

En: Actualidad, Periodismo

Se considera valor de un producto aquél que el comprador está dispuesto a pagar por él. Sin embargo, con la información nos encontramos con la paradoja de que cada vez es más consumida… siempre que pueda encontrarse gratis.

Así lo recoge el diario ABC, tomando un estudio realizado por la consultora KPMG en el Reino Unido.

Este fenómeno se produce de manera más acusada en el caso de los medios on line, los preferidos por el público, si bien sólo un 10% se plantearía suscribirse a un periódico de pago. Asimismo, ABC cita el descenso del gasto individual que cada mes realizan los británicos, que ha pasado en los medios tradicionales de 9,19 libras (10,45 euros) a 7,46 libras (8,48 euros) y, en el caso de los medios digitales, de 1,99 libras (2,26 euros) a 0,98 libras (1,11 euros).

El estudio hace también alusión a la caída en la circulación de periódicos que va del 6 al 16%.

Fuente: ABC.

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20/04/2010

En: Empresas, Eventos, Marketing

En ocasiones una convocatoria de tipo lúdico puede convertirse en un acto de comunicación de alta efectividad. Tiene ventajas sobre el ánimo y motivación del colectivo al que se dirige, además de reforzar los cauces para el contacto entre sus miembros y con la sociedad en general.

Una vez más la Asociación de Marketing de España ha convocado los Premios Nacionales de Marketing, cuya entrega tendrá lugar el próximo 20 de mayo, en el Estadio Vicente Calderón, y prevé la asistencia de más de 800 profesionales del sector.

Estos galardones, que distinguen aquellas estrategias de marketing que sobresalen por su innovación y por la obtención de resultados tangibles, tienen como objetivos realzar la función de esta actividad en la empresa y en las instituciones, así como hacer entender la importacia que tiene el marketing en el conjunto de nuestra sociedad.

El jurado de la presente edición está compuesto por 18 miembros, representantes de diferentes sectores del marketing en España, y está presidido por Marcos de Quinto, presidente de Coca Cola España y Portugal, quien ya resultó reconocido con el Premio Nacional de Marketing al Líder Empresarial Impulsor del Marketing en la edición anterior.

Las categorías convocadas para este año son: Marca, Comunicación, Internacional, Innovación, Instituciones, Estrategia online de PYME Mejor Profesional de Marketing y Líder Empresarial Impulsor del Marketing.

Más información: www.estoesmkt.com

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16/04/2010

En: Eventos

Los publicitas tienen que hacer grandes esfuerzos para incorporar nuevas ideas, con vistas a impulsar la alicaída inversión en este concepto.

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) acaba de celebrar el VI Foro del Anunciante, en el transcurso del cual se ha analizado la función de la publicidad en nuestra sociedad, la búsqueda de alternativas a la televisión como principal receptor de la publicidad y la interactividad como instrumento para mejorar la calidad e impacto de los anuncios. Juan Ramón Plana, director general de la AEA, ha destacado de esta cita su propósito de analizar “el nuevo escenario que se abre y cómo afrontarlo”, informa Marketing Directo.

La mesa redonda “¿Hay vida con menos televisión?” ha reunido a directores de marketing de diferentes empresas, que presentaron la situación actual de la publicidad en televisión y la necesidad de buscar nuevos medios alternativos”, que estarían en el mundo digital y en las redes sociales. Al respecto de este análisis, Plana ha criticado que las leyes aprobadas no fueran consensuadas “entre todos los que participamos en la televisión. El panorama ha ido cambiando sobre la marcha, primero señalando una forma de financiación para TVE y luego cambiándola por otra”.

Mónica Deza, directora de W&M Consulting Group, considera que el presente año será de transición y finalmente se tenderá al equilibrio, aunque asegura de que la abundancia de la publicidad, así como la actual manera de tratarla, se han acabado. Publicistas y agencias de medios deben reflexionar que “el no cambio lleva a la extinción. Hay que evolucionar en todos los aspectos, tanto de las ideas, como la estrategia y la relación con el negocio”, afirma.

Fuente: Marketingdirecto.

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15/04/2010

En: Eventos

La Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP) se encuentra organizando su tercer congreso anual, que en esta ocasión tendrá lugar en Zaragoza durante los próximos días 10 y 11 de mayo, y en el que más de 200 editores de todo el país se darán cita en Zaragoza para tomarle el pulso al sector editorial.

La AEEPP es la mayor asociación española de editores de prensa por número de asociados. Su congreso llevará en esta ocasión el lema “Oportunidades en tiempos difíciles”, en referencia a los tiempos. En el transcurso del mismo se debatirá sobre los tres grandes problemas que preocupan a los editores:

• situación económica actual y gestión empresarial;
• publicidad y nuevas fuentes de ingreso, sustitutivas de la publicidad tradicional;
• y las nuevas tecnologías, su rentabilidad actual y futura.

Las problemáticas parece que están claramente identificadas, aunque también da la sensación de que algunos llegan un poco tarde a pensar en soluciones y ahora quieren correr bastante, tanto como que se quieren introducir en el mundo del cloud computing.

El reto de los editores es grande, más aún cuando varios medios han fracasado en su intento de utilizar internet como un elemento más del sector.

Fuente: http://www.aeepp.com/noticia/979/Asociación/iii-congreso-editores-publicaciones-periódicas.html

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14/04/2010

En: Actualidad, Redes Sociales, internet

Gracias a Facebook, las empresas presumen del número de fans que tienen en sus páginas de esta famosa red social. Pero, la importancia que están adquiriendo estos seguidores ha provocado que muchos se pregunten sobre su valor “real”.  En el último estudio de la compañía Vitrue se aventura incluso a dar una cifra: 3,6 dólares. Y es que, según el informe, una base de un millón de fans equivale a 3,6 millones de dólares en cobertura mediática durante un año. Estos resultados se basan en el número de impresiones generadas a través de Facebook Feeds.

Según el informe, este sería el caso de la marca Skittles, que con cuatro millones de fans, es una de las marcas más populares en Facebook. Un post de la marca de chocolatinas tarda tan solo dos horas en generar más de 250 comentarios y 530 “me gusta”.

Aún así, la compañía apunta que puede haber marcas en las que los fans valgan menos porque no son muy activos en la distribución de mensajes. Vitrue atribuye la baja difusión de mensajes a las marcas “poco sexys”.  Hay marcas muy conocidas en el mundo offline que no logran generar tanta repercusión en las redes sociales. Es el caso de Dove, que con un post lanzado a sus seguidores en Facebook tan solo logró seis comentarios y 23 “me gusta” en una hora.

Los expertos en marketing aseguran que para generar ruido en las redes sociales hay que ofrecer un gran producto o servicio.

Fuente: Marketingdirecto

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