09/08/2010
En: Actualidad, Empresas, internet, marcas
A menudo se habla de la presencia y penetración de las redes sociales y demás medios sociales en el mundo anglosajón. En este vídeo vemos los datos desde un punto de vista más cercano a latinoamérica y el peso que también está empezando a tener allí el marketing social.
Es, al mismo tiempo, una convocatoria para los eventos que tienen programados en este sentido desde la empresa que ha realizado el vídeo:
06/08/2010
En: Comunicación, Marketing, Social Media, internet
¿Está el marketing digital “apagando” el marketing convencional? Leo esta pregunta en el blog de Dirigir en Femenino.
Parece impensable. La publicidad en medios de comunicación tradicionales, como la televisión, la radio o el papel, tiene aún muchos años por delante… tantos como usuarios sigan tengan estos medios. Y no parece que ninguno de ellos vaya a desaparecer.
Lo que sí es cierto es que los medios de comunicación llamados “sociales” están haciéndose un hueco cada vez mayor, y “el pastel” del marketing se redistribuye.
Ya son un buen número de grandes empresas que comienzan a realizar grandes inversiones en lo que se está denominando marketing digital: buscadores en Internet, blogs corporativos, vídeos de distribución en webs y por móviles, perfiles en redes sociales, campañas de difusión entre internautas…
El gasto en publicidad en buscadores se ha incrementado estos 12 meses en un 10%. Y otros ámbitos del marketing digital también han experimentado aumentos de inversión del mismo orden (publicidad en móviles, redes sociales…).
Si la balanza se inclina más hacia el marketing digital, lógicamente se destinan menos recursos al maketing convencional. Como nos cuentan desde Dirigir en Femenino, algunos analistas como Karin von Abrams (eMarketer) afirman que “la web actual y el medio internet, han adquirido un papel protagonista dentro de las estrategias de comercialización de la gran mayoría de marcas”.
Kevin Dendy de la DMA, propone que el marketing digital es más eficaz cuando se utiliza junto a los métodos y estrategias de comercialización convencionales ya que a su propio criterio “ningún canal es mejor que los otros”.
O sea, que no se trata de dar la espalda a unos medios en favor de otros, sino de saber combinarlos todos. Esta es la clave, saber qué tipo de perfiles consumen unos y otros medios y encontrar un publicista que sepa combinar mensajes en medios convencionales y en medios digitales. ¿Son necesarios lenguajes distintos? ¿cómo se integra un mensaje publicitario convencional (unidireccional) con los medios sociales (conversación con el cliente)? Estas son algunas claves que definirán la publicidad de los próximos años.
04/08/2010
En: Comunicación, Redes Sociales, internet
Con la aparición de la nueva forma de comunicarse a través de las redes sociales en Internet muchos de los paradigmas de comunicación y márketing que había en las décadas pasadas han dejado de funcionar.
A diferencia de la Televisión, la Radio o las vallas publicitarias, Internet está al alcance de cualquier persona, sea o no especialista en publicidad. Cualquiera puede publicar u opinar sobre cualquier marca o sobre cualquier producto. Y lo puede hacer de múltiples formas (algunas de ellas, incluso, artísticas).
Aunque YouTube no surgió exactamente como una red social, a lo largo de estos últimos tiempos le han añadido diferentes opciones que permiten interactuar a sus usuarios entre ellos. Además es posible incrustar sus vídeos en webs, blogs… Una de las últimas posibilidades que han anunciado es que puedes editar vídeos. De manera que los montajes que cualquier aficionado pueden llegar a ser realmente interesantes.
Juntamos todos estos elementos y nos encontramos con que el mejor anuncio de tu producto lo pueden hacer unos usuarios de redes sociales a los que desconoces, y la campaña publicitaria lo hace la propia sociedad, reenviándose el vídeo unos a otros por lo bonito o divertido que les ha parecido. Unos cuantos ganaderos anglosajones le han hecho uno de los anuncios más interesantes a Samsung. A mí me ha llegado a través de una amiga… ¿qué te parece?
