16/10/2012

En: Actualidad, Eventos, Iniciativas, Redes Sociales


Desde la llegada a la Luna el 21 de julio de 1969, pocos acontecimientos espaciales habían sido tan seguidos en todo el mundo hasta que el domingo pasado, 14 de octubre de 2012, Félix Baumgartner se dejaba caer desde la cápsula que lo transportó a 39.000 metros de La Tierra.

El evento, denominado Red Bull Stratos debido al patrocinio de la conocida bebida (que ha obtenido una publicidad constante sin parangón), nos tuvo en vilo desde una semana antes hasta que el austríaco pisó tierra firme. Medios de todo el mundo y las redes sociales esperaban el acontecimiento con impaciencia. No fue hasta una semana después cuando Baumgartner alcanzó la velocidad del sonido superando records vigentes hace más de 50 años (en 1960) en plena carrera espacial.

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Aunque éste no ha sido el único logro alcanzado por el intrépido austriaco. La retransmisión de este evento fue seguida masivamente en todo el mundo: 8 millones de personas siguieron los cinco minutos de salto en la página web desde redbullstratos.com/live y Youtube en directo y estableció en Twitter hasta seis Trending Topic mundiales:

#SpaceJump, #RedBull, #stratos, #livejump, #redbullstratos y, por supuesto, su propio nombre: #FelixBaumgartner.

En Facebook, Baumgartner también ha pasado al estrellato, con cerca de un millón de amigos (300.000 el mismo domingo) en apenas una semana y la foto publicada (de rodillas) por Red Bull al llegar a tierra firme obtuvo 216.000 ‘Me gusta’. Red Bull también ha visto aumentar exponencialmente su popularidad en la social network con más de dos millones seguidores obtenidos en el último mes (ocupa la 4ª posición, con 32,4 millones) según las cifras de Social Bakers.

En España, al margen de redes sociales, Teledeporte (RTVE) obtuvo el llamado “minuto de oro” (más visto) del día, con 4.323.000 espectadores a las 20.16 horas, y una cuota media de pantalla del 27,8%, al ser la única cadena que lo retransmitió.

Por todo ello, desde Sentido Común felicitamos a Felix Baumgartner por su espectacular logro, el cual se puede ver en el vídeo, y también, en su justa medida, a Red Bull por haber hecho posible el evento y los excelentes resultados obtenidos por su estrategia de marketing dirigida a todo el mundo.

Fuente: RTVE.ES  lainformacion.com

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02/10/2012

En: Eventos, Iniciativas, Marketing, Publicidad


ad-week-2012Del 01 al 05 se celebra la novena ‘Annual Advertising Week 2012’ en Nueva York. Una semana de la publicidad que cuenta con una serie de sponsors de lujo, algunos de ellos nuevos, como Adobe, Amazon, Time o Twitter, y otros conocidos que vuelven este año como AOL, Facebook, Google, LinkedIn o Microsoft. A las compañías tecnológicas más importantes del momento les interesa la publicidad, !buena noticia!.

La iniciativa más sorprendente es la emprendida por una docena agencias publicitarias. Debido a las dificultades que sufren los veteranos de guerra  en su vuelta a la sociedad, la Agencias han creado la iniciativa ‘Operación Deploy’. El objetivo es contratar, al menos, a un veterano de las guerras de Irak o Afganistán para las empresas de publicidad participantes.

Deploy –en castellano: desplegar (en el argot militar)- es lo que tratarán de hacer los veteranos que busquen una oportunidad en el mundo de la publicidad. Podrán de esta forma conocer y aprender un oficio dentro del sector publicitario.

Las agencias se muestran con muchas ganas de poder llegar a contratarlos, debido a que su forma de pensar es distinta, con otra perspectiva. Por todo ello, desde Sentido Común esperamos que esta iniciativa funcione, aunque así parece ser, ya que algunas agencias ya han contratado a varios de estos veteranos.

Fuente: The New York Times  The Advertising Week Social Club

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18/09/2012

En: Actualidad, Iniciativas, Redes Sociales


Benetton apuesta otra vez por una campaña publicitaria que parece perseguir la polémica. Se centra esta vez en el desempleo. Su eslogan: “Parado del año”. Los carteles están protagonizados por un grupo de atractivos jóvenes trajeados que la marca considera que representan a su generación: tienen estudios superiores y talento, pero no tienen trabajo. Además, la campaña se completa con vídeos y anuncios para televisión en los que aparecen antidisturbios y grupos de chavales protestando al estilo de los indignados del 15-M.

En los carteles, una pequeña reseña en el lateral explica la identidad de los protagonistas. Por ejemplo, en uno de ellos aparece Ángel, mirada al frente, traje y barba perfectamente recortada. Tiene 29 años y es un ingeniero industrial en paro. O Valentina, de 30 años, italiana y abogada sin empleo. Según Benetton, la campaña no busca el uso mercantilista del drama del paro, sino que trata de llamar la atención para que se abra el debate sobre el hecho de que “cerca de 100 millones de jóvenes de entre 15 y 29 años buscan trabajo en el mundo”. Y dicen que quieren acabar con tópicos, como que “los que no trabajan es porque son vagos”.

Según ha explicado Alessandro Benetton, la publicidad es una iniciativa de la fundación unhate (contra el odio), propiedad de la marca, la misma que ya levantó ampollas a finales del año pasado cuando colgó carteles con imágenes trucadas que mostraban a diferentes personalidades besándose. Entre ellas, el papa Benedicto XVI y el imán Ahmed Mohamed el-Tayeb, lo que enervó al Vaticano. La campaña actual está combinada con un concurso. En él, buscan al “desempleado del año”, a través de una red social. Piden a jóvenes de entre 18 y 30 años que se inscriban y cuenten su “curriculum del desempleo”, es decir, sus estudios, habilidades y su fracaso a la hora de encontrar un puesto de trabajo a su medida. Además, pueden registrar un proyecto. De entre los recibidos hasta el 14 de octubre, los 100 más votados serán elegidos para ser financiados con 5.000 euros.

La firma italiana ha asegurado que han elegido llamar la atención sobre el paro juvenil porque “por primera vez en muchos años, nuestros hijos van a tener una vida más dura que la de sus padres”. “Esta campaña puede parecer menos impactante que las anteriores, pero en el trasfondo es más grave”, defiende Benetton.

Os dejamos la principal imagen de la campaña, que a nosotros como agencia de comunicación nos parece buena:

benetton1

Fuente: Reuters

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11/09/2012

En: Comunicación, Marketing, Redes Sociales


Ser popular en la red es una cuestión vital en los actuales tiempos de no nuevas sino contemporáneas tecnologías: Android, BlackBerry, iPhone, iPad… Todos los contenidos se adaptan a estas plataformas para llegar a todos los segmentos del mercado que lo consume. También lo hacen así las empresas, quienes crean nuevos espacios en ellos. Pero con eso no basta: hay que ser popular, o parecerlo, para atraer a un mayor número de personas; en caso de Twitter, seguidores.

Para conseguir este objetivo de popularidad en Twitter, muchas empresas, o las agencias de marketing web de éstas, han comenzado a contratar los servicios de otras empresas a quienes se les podría calificar de ‘productoras de huevos’. Y es que las productoras se encargan de crear docenas y docenas de nuevas cuentas cuya imagen principal es un huevo (ya que es la imagen diseñada para aquellas cuentas que carecen de administrador real o actividad). De ahí que muchas compañías de todo el mundo hayan visto aumentar su número de seguidores, pero cuya imagen eran sólo huevos.

huevos-twitter1La fraudulenta práctica, en realidad, lo único que permite es alcanzar el objetivo a los responsables de marketing, ya que ni su popularidad ni su influencia virtual mejoran. Y esa es su meta: conseguir la mayor cantidad de seguidores posibles y que su marca sea observada por más personas (mejor cuanto más influyentes sean) para, en resumidas cuentas, distribuir sus mensajes y hacer visible la promoción de la empresa o a la misma.

La actividad de estas empresas proveedoras sería ordenar a los programas informáticos la producción de una cantidad determinada de cuentas que serán followers de forma sistemática de la empresa en cuestión o bien seguirán automáticamente a cientos de seguidores para recibir su seguimiento recíproco.

Y es que la presencia en Twitter, así como en Facebook, Youtube y demás redes sociales, es esencial para el posicionamiento de una empresa en Internet. Su actividad diaria, con innumerables tweets al día, y su masiva audiencia, con millones de usuarios en todo el mundo, son un mercado tan grande que sería impensable no tratar de abarcar una parte.

Pese a todo, según diferentes estudios, menos de la mitad de los usuarios siguen a más de diez personas o envían tweets con frecuencia diaria. Así, no sólo la creación de granjas de huevos resulta ineficaz, sino también el seguimiento de usuarios sin actividad, aunque sean masivos.

Por todo esto, las acciones de marketing web más eficaces continúan siendo las tradicionales, más que adaptadas a los nuevos dispositivos: conseguir llamar la atención, que el mensaje impacte, que sea difundido y que el boca a boca haga el resto.

Ticbeat.com Elpais.com

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28/08/2012

En: Actualidad, Marketing


Congregar a gente famosa siempre es una sencilla pero efectiva estrategia de marketing para hacer conocer el producto a la sociedad. Desde la presentación en el photocall hasta la salida del propio recinto, las personalidades que forman parte del acontecimiento ejercen una función de imagen, de reclamo, para la marca con la que han alcanzado el acuerdo.

Pero esta estrategia, especialmente en el mundo del cine, ha dado un paso más allá. No es una novedad que se trate de reunir a un gran número de celebrities para dar mayor relevancia al film. Sin embargo, sí es cierto que, en los últimos años, este hecho se produce de una forma aún más simple bajo el lema: ‘Aglutinemos la mayor cantidad de estrellas posible’. Son los casos, pasados, de Ocean’s Eleven y Ocean’s Twelve y, actualmente, de Los Mercenarios y Los Mercenarios 2.

gm-mercenarios-2-arre2Un elenco de estrellas de acción comandado por Sylvester Stallone a quienes se le unen, como en el primer film, Arnold Schwarzenegger, Bruce Willis o Jason Statham. Para que haya alguna novedad que incite al público a verla, en esta ocasión se han sumado a la acción nada menos que Jean Claude Van Damme y Chuck Norris. Unos invitados que, sin duda, al menos hacen que la reunión de amigos tenga mayor parangón.

Con todo, de momento parece que el plan ha vuelto a funcionar. Esta misma semana vuelve a liderar la taquilla de Estados Unidos y Canadá, recaudando 10,8 millones de euros según su distribuidora LionsGate Entertainment, aunque la cifra total de recaudación ya alcanza los 52,3 millones de dólares (cerca de 42 millones de euros) en estas dos semanas en cartelera.

Sin embargo, sus productores no pusieron todos los huevos en la misma cesta. Para llegar a otro tipo de público también han querido contar, a modo de cameo, con uno de los deportistas más conocidos en el mundo: el tenista Novak Djokovic. De hecho, el mejor momento de su carrera profesional lo vivió justo antes de participar en el rodaje de Los Mercenarios 2, lo que le dio aún más relevancia.

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Sin duda, una productiva estrategia que está cosechando grandes beneficios y que, si no deciden lo contrario, continuará con una tercera entrega de la que va camino de convertirse en una saga más que rentable.

Fuente: Europa Press

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21/08/2012

En: Marketing


dibujoA pesar de haber dejado la élite del fútbol profesional, David Beckham sigue siendo un fantástico reclamo para el público de todo el mundo. A la vista estuvo en los mismos Juegos Olímpicos de Londres, donde apareció en varias ocasiones, incluso hacia el final de la ceremonia de inauguración (ayudando a trasladar la llama olímpica al estadio).

Desde Gillette a Pepsi, pasando por importantes y reconocidas firmas de ropa, hemos podido ver la imagen de Becks. No pasa desapercibido para nadie, no sólo para el sector femenino y, por lo tanto, tampoco para las compañías de todo el mundo que continúan apostando por él como figura principal de sus estrategias de marketing.

Esta vez ha sido H&M quien, con debido al lanzamiento de la segunda campaña de ropa del inglés para la firma, ha hecho que en diferentes enclaves de Nueva York se erija un Beckham apolíneo de tres metros, al estilo de la Grecia clásica o al David de Miguel Ángel.

Aunque estas representaciones esculturales se podrán disfrutar también en otras dos ciudades de Estados Unidos, aparte de la ‘Gran Manzana’, como Los Ángeles y San Francisco; no hay que desperdiciar la oportunidad y hay que tratar de conquistar todo Estados Unidos, desde la ‘East Coast’ a la ‘West Coast’…

… y a Twitter. Porque, aunque el propio Beckham no tenga cuenta personal, H&M también ha lanzado una medida publicitaria web. Para aumentar el tráfico de información y la relevancia de esta campaña, todo aquel que se fotografíe junto a una de las estatuas con el hashtag pertinente entrarán en el sorteo de 10 mini-estatuas de Beckham, 2 prendas de ropa interior firmadas por el futbolista y 1.000 dólares para gastar en las tienda de la propia firma.

Y es que con semejante producto publicitario nadie quiere dejar ninguna opción a explotar en la estrategia de marketing. Con mostrar sus abdominales ya no es suficiente. Llevemos a Beckham a la calle.

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31/07/2012

En: Actualidad, Redes Sociales


inauguracion-juegos-olimpicos-londres-2012-online-en-vivoLa explosión de las redes sociales ha hecho que los Juegos Olímpicos de Londres sean denominados ” Los Juegos de la transparencia” por algunos expertos, y su influencia supone un desafío diferente para los organizadores de Londres.

El COI no ha impedido que los atletas utilicen las redes sociales durante los Juegos, pero sí pide mesura en su uso.

Sin embargo,el Comité Olímpico Nacional Italiano (CONI) ha prohibido a los participantes olímpicos el uso de las redes sociales durante su estancia en la villa olímpica.

Siguiendo esta línea, la prensa italiana informa que las multas por el uso de Twitter o Facebook podrían alcanzar los 100.000 euros por publicar imágenes o cualquier tipo de información de la cita olímpica.

Diversos deportistas italianos se han pronunciado ante esta prohibición. La tenista Flavia Penneta escribió en su cuenta particular de Twitter un mensaje asegurando que “no puedo escribir más, al menos eso es lo que me dijeron…”.

Más duro ha sido el velocista de 400 metros, Cluadio Licardello, que publica un mensaje crítico y demoledor con la nueva ‘ley del silencio’: “¡Qué escándalo!

Atletas como la gimnasta Elisa Santoni, la jugadora de voleyball Valentina Arrighetti o el waterpolista Nicolás Gitto, han denunciado en las redes sociales la  situación que se les plantea durante los JJOO.

La restricción impuesta por el CONI, siguiendo la línea marcada en Pekín 2008, no es la tónica general tomada por los diferentes comités nacionales.

Los nadadores británicos Liam Tancock y James Goddard, que ya están en la villa olímpica, tomaron imágenes de sus habitaciones y las publicaron en Twitter para mostrar al mundo el lugar donde vivirán durante su estancia en Londres.

Sin duda, este es un ejemplo de la libertad concedida por su propio país, que choca con la decisión italiana.

España permite también a los deportistas hacer uso de las redes sociales de forma habitual y con total libertad,es el caso de la nadadora Duane Da Rocha que ha calificado como “impresentables” a la federación Española de Natación, a través de su cuenta personal de twitter (@Du_daRocha) por no facilitarle dos entradas para que sus padres la acompañen desde la grada.

Más polémico ha sido el caso de la campeona griega de triple salto, Paraskevi Papachristou, que ha sido expulsada de los Juegos por realizar unas declaraciones racistas en su cuenta de twitter: “Con tantos africanos en Grecia, al menos los mosquitos del Nilo Occidental se nutrirán de comida casera”.

Está claro que las redes sociales van a jugar un papel fundamental en estos Juegos. Los seguidores de estos deportistas podrán ver los mensajes publicados por sus ídolos olímpicos, y así acercarse más a su día a día.

Fuente: RTVE

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17/07/2012

En: Actualidad, Marketing


La Orquesta Filarmónica de Londres ha colaborado con MINI en una original acción para calentar motores de cara a los próximos Juegos Olímpicos. El director de orquesta Gareth Newman lleva la batuta en una peculiar interpretación del himno nacional británico con unos instrumentos muy atípicos: los claxones de la edición limitada de MINIs que conmemora los Juegos Olímpicos de Londres. ¡Dios salve a la Reina!

Os dejamos el video de la campaña:

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Fuente: estrategias.com

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03/07/2012

En: Comunicación, internet, Redes Sociales


Otro récord para La Roja, aunque este probablemente se batirá en los próximos Juegos Olímpicos. Durante la final de la Eurocopa de fútbol España-Italia, aficionados de todo el mundo enviaron una media de 15.358 tuits por minutos, alcanzándose el pico máximo en el momento en que Mata marcó el cuarto gol de los españoles, según los datos y gráficos proporcionados por la red social. Esta cifra supone un récord mundial para un acontecimiento deportivo.

Todos sabemos que los hashtag de Twitter suelen crear cola, y son un perfecto indicador de que es lo que más preocupa a la gente en cada momento o cual es la noticia de última hora. La reciente victoria de España en la Eurocopa, haciéndose con la llamada triple corona, haciendo historia con tres títulos seguidos (dos continentales y uno mundial) y además venciendo en la final a una Italia que no pudo seguir el ritmo de una selección que les barrió literalmente del campo con un 0-4 que pasará a la historia del fútbol, es el hashtag del momento.

Los trending topics que inundaron Twitter ayer en un acontecimiento sin parangón, fueron muy variados, desde #campeones, #GraciasEspaña, o #TodosConLaRoja, pero el que más fuerza tuvo es #seamoseternos, que empieza a ser sustituido desde ya por #somoseternos. Todo el mundo se volcó con la Roja ayer, hasta los más famosos, no solo de España, si no del planeta, quisieron hacerse partícipes del éxito de la Roja. Os dejamos algunos de los tuits más destacados.

David Bustamante: “QUE ME PERDONE PAULA, PERO CREO QUE ME ESTOY ENAMORANDO DE VICENTE DEL BOSQUE!!!VAMOOOOOOS!”

Paula Vázquez: “Campeonesssssss Campeoooooneeeeees oooooooooeeeeee ooooooooooooooeeeeeeee!!! #vivalaroja”

Ana Pastor: “Mi podium de los mejores de la Euro: Iker…Oro, Iniesta…Plata Pirlo…Bronce. #seamoseternos”

Manu Tenorio:” Los italianos pensaron que tenían que salir a hacer su partido. Con España eso no es posible”

Shakira: “Felicidades España! Hoy han hecho historia!! Y a mi 3…18 títulos, 8 a tu lado. Qué orgullosa estoy de ti! Shak”

Santiago Segura: “CAMPEOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO(que no suban el IVA)OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOONEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEES!!!!!!”

Pedro J. Ramírez: “Y Mata es el que de verdad mata. La apoteosis.”

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19/06/2012

En: Actualidad, Comunicación, internet


La historia de Nacho llegó a los corazones de miles de personas. Durante dos años luchó contra el cáncer, y apenas dos semanas antes de fallecer, recibió como regalo de sus padres dos entradas para que asistiera al concierto de Bruce Springsteen con su novia. Un regalo del que desgraciadamente no pudo disfrutar.

Sus amigos comenzaron entonces lo que parecía un sueño imposible: llevar a Nacho hasta su ídolo. Que Bruce Springsteen dedicase una canción al joven se convirtió, del viernes al sábado, en una utopía que iba ganando fuerza a través de Internet. Los medios, pero sobre todo las redes sociales, hicieron que decenas de miles de voces de internautas de diferentes partes del país se convirtiesen en una y gritasen al ‘Boss': “dedícale una canción a Nacho”.

Solo faltaba un pasito más, que alguien cercano al cantante le hiciera llegar este mensaje. Buenafuente se pronunció en Twitter y acudió a Manel Fuentes porque, según él, podía llegar hasta el cantante. “Estoy seguro de que este mensaje llega a Bruce”, dijo Buenafuente en su perfil este sábado por la noche. El sueño parecía más cerca.

Este domingo Twitter era un manojo de nervios. Los había que no paraban de comentar si finalmente esto sucedería, y otros –más seguros–que se atrevían a pronosticar el tema que le dedicaría.

Tras más de 24 horas de presión en las redes sociales, cartas de la familia a la organización, el apoyo de numerosos famosos y la difusión de los medios de comunicación, por fin ‘The Boss’ entró en juego . El esfuerzo de sus amigos valió la pena cuando a las 23:49 sonó ‘The River’ con el siguiente mensaje: “Queremos dedicar este tema a Nacho y sus amigos. Está en nuestras plegarias”.

Fue entonces cuando el público del Santiago Bernabéu estalló de júbilo, y las redes sociales volvieron a volcarse con este hashtag. Más pendientes de esta dedicatoria que del propio concierto, los ‘tuiteros’ agradecieron el gesto al ‘boss’.

Os dejamos el video del momento:

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Fuente: 20 minutos

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