05/06/2012

En: Actualidad, Empresas, marcas, Redes Sociales


A continuación reflejamos las 5 mejores campañas de Facebook según los expertos que las han seleccionado.

Sin embargo, ¿es realmente poco eficaz Facebook desde el punto publicitario? Puede que los anuncios de la famosa red social no sean los más eficientes en el disputado mercado de la publicidad online, pero lo que sí es cierto es que Facebook, desde que echara a andar hace ahora 8 años, ha sido una increíble fuerza transformadora para la creatividad publicitaria.

La breve pero intensa historia de Facebook está jalonada de campañas publicitarias que sí han sabido entender y aprovecharse con maestría de la esencia de la nueva Web Social. En Sentido Comun Comunicación sí creemos en la efectividad de Facebook.

1. A&E Parking Wars
En el año 2007 y la empresa especializada en juegos online Area|Code (ahora parte de Zynga) recibía un encargo de la cadena de televisión A&E para promocionar en Facebook su nuevo programa Parking Wars. ¿El resultado? Una campaña pionera que batió todos los récords. El juego, basado en una premisa tan sencilla como aparcar vehículos de manera virtual, registró más de 400.000 usuarios en apenas dos meses, llegando a superar poco después los 1,5 millones de jugadores.

parking

2. Intel Museum of Me
En 2011, Intel, con la colaboración de la agencia japonesa Projector, Inc., lanzaba una campaña rompedora en la que los usuarios de Facebook podían pasearse por su propio museo, un museo cuyas paredes y vitrinas estaban decoradas con el contenido acumulado por los propios internautas en la red social.

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3. Take This Lollipop
Una de las campañas más fascinantes de Facebook es precisamente una historia aleccionadora sobre la propia red social. Creada por productora Tool y el director Jason Zada como un proyecto de Halloween, Take This Lollipop es una aplicación que invita a los internautas a conectarse a Facebook y, cuando lo hace, éstos son trasladados al inquietante universo de Bill Oberst Jr., un “psicópata” que rastrea todos los detalles de su vida personal en Facebook.

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4. Burger King Whopper Sacrifice
Esta aplicación, creada en 2009 por la agencia Crispi Porter + Bogusky, animaba a los internautas a deshacerse de sus amigos en Facebook a cambio de un cupón para un Whopper gratis. La campaña tuvo tal éxito que Facebook se vio obligada a cerrar la aplicación. Cuando lo hizo, 200.000 “amigos” se habían evaporado ya de su red social.

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5. Ikea Facebook Showroom
En 2009, para promocionar la apertura de una nueva tienda de Ikea en la ciudad sueca de Malmö, la agencia Forsman & Bodenfors creó una campaña basada en una las funcionalidades más populares de Facebook: el etiquetado de fotos. Forsman & Bodenfors creó una pefil en Facebook del director de la nueva tienda, Gordon Gustavsson. A continuación, y durante un periodo de dos semanas, Gustavsson subió a su perfil 12 imágenes con diferentes productos de Ikea. ¿El objetivo de la campaña? La persona que más rápido etiquetara su nombre en un producto lo ganaba automáticamente. La resonancia de la campaña fue tal que traspasó las fronteras de Facebook.

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Fuente:  Marketing Directo

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17/01/2012

En: Comunicación, internet, marcas, Marketing


20120117_in-app¿Te gustan las aplicaciones móviles? ¿Las descargas de manera gratuita o no te importa pagar por ellas? Pues bien, según unos estudios recientes recogidos por Emarketer sobre la publicidad y las apps, la mayoría de los usuarios de smartphones prefieren bajarse aplicaciones de manera gratuita, aceptando así que éstas incluyan publicidad.

Y es que, en cuanto a esos anuncios, hay una gran parte que los acepta, y que incluso, los visita alguna vez; y hay otra parte que prefiere pagar por las apps, pues a los usuarios no les gustan aquellos anuncios que les hacen salir de las aplicaciones y les llevan a un navegador.

Es por tanto, en la publicidad “in-app” donde los anunciantes tienen una clara oportunidad para publicitarse, pues los consumidores quieren aplicaciones gratis y están dispuestos a recibir publicidad a cambio.

A medida que crece el mercado de las aplicaciones móviles, crece también el interés de la publicidad in-app, y se espera que muchas marcas aumenten su gasto en este tipo de publicidad en los próximos años. Si hace unos años, los anunciantes eran reacios a invertir en la publicidad in-app, hoy día se ha convertido en una necesidad y se considera “obligatorio”.

Pero la publicidad in-app  no solo ha crecido, sino que también ha madurado. Gracias a los anuncios ampliables, vídeos y anuncios de pantalla completa, y otras múltiples maneras de realizar publicidad en las aplicaciones, los anunciantes consiguen proporcionar experiencias superiores que en la Web móvil, haciendo así que este tipo de publicidad sea cada vez más eficaz, más incluso que los banners o anuncios tradicionales de televisión.

Se trata por tanto de una nueva manera de comunicarse y publicitarse que se va adaptando a las necesidades y usos diarios de unos consumidores que cada vez cuentan con más medios tecnológicos, y que, por tanto, cada vez están más expuestos a recibir publicidad.

Fuente: Emarketer

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03/01/2012

En: internet, marcas, Redes Sociales


20120103_nuevo-twitterTwitter busca convertirse en una plataforma más viable para marcas y anunciantes y por ello ha rediseñado y actualizado Twitter.com y su versión móvil.

De esta manera construye mayor presencia de marca al mismo tiempo que simplifica el uso de la plataforma y la abre a nuevos mercados.

Sin duda, esta nueva versión hace que para los usuarios sea más fácil saber qué sucede en tiempo real, actualizando también el diseño de los perfiles para que las empresas puedan crear páginas más interesantes en Twitter para sus marcas.

Una de las principales novedades es la personalización de la página de perfil para crear mayor identidad de marca con un gran especio en el encabezado para el logotipo, el eslogan o elementos visuales de una campaña; es decir, se presenta como un gran escaparate de la marca.

Otro de los cambios es la configuración del primer mensaje que un visitante ve cuando entra en el perfil por primera vez, pareciéndose así a un mensaje de bienvenida; una manera permanente de promocionar algo.

Esta renovación se debe a la petición de crear perfiles enteros patrocinados y algunas marcas ya se han apuntado a este nuevo Twister, marcas como @AmericanExpress, @CocaCola, @McDonalds, @Pepsi, @Heineken, etc.

Con todos estos cambios, Twitter consigue
–    Competir frontalmente con Facebook y Google+ al proporcionar una experiencia patrocinada.
–    Ceder el control a las marcas para que decidan ellas la experiencia de sus visitantes.
–    Atraer a más anunciantes.
–    Proporcionar mayor información visual acerca de lo que sucede en ese instante.

Se trata de una acción centrada en las necesidades de los usuarios, en concreto de los anunciantes, quienes ven en este nuevo Twitter la ventaja de lograr una mayor y más directa comunicación con sus seguidores.

Fuente: Mashable

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29/06/2011

En: marcas, Publicidad


COCA COLA ha realizado una acción de marketing de guerrilla  en un campus de una universidad americana, se trata de una maquina que hace feliz a la gente porque además de la botella de Coca Cola reglamentaria te da premios especiales, como un ramo de flores, una pizza, unas gafas que tienen luces o 10 botellas de Coca Cola extra. Le llaman THE HAPPINESS MACHINE es decir, LA MAQUINA DE LA FELICIDAD.

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03/05/2011

En: Empresas, marcas


horror-vacui-imagen-cuatro1horror-vacui-imagen-uno“La función básica de los envases de los productos de gran consumo es vender el artículo, en definitiva, atraer la atención de los consumidores desde los estantes de los establecimientos. Pero en los últimos años se ha producido una serie de cambios tanto en la percepción del consumidor como en la producción de los productos que afecta, o debería afectar, al propio packaging” comentaba Mehmet Gozetlik desde la sede de la  firma de diseño Antrepo, y es que en los últimos tiempos hemos visto como algunas de las mayores marcas a nivel mundial se despojaban de todo ornamento para dar al consumidor una nueva imagen libre de artificios, incluso, como en el caso de Starbucks, libre de nombre. Un símbolo que sea perfectamente identificable y basta.

Es el caso de Nike, por ejemplo, que reduce muchas veces la decoración en sus packaging a su famosísimo swoosh. A estas marcas les funciona, entonces, ¿por qué no hay más casos como esos? En la nueva era de las comunicaciones y la publicidad las grandes corporaciones tienen que entender que el consumidor ha cambiado. Ahora podemos aplicar la idea, tan comúnmente utilizada en el mundo de la moda de “menos es más”. Un diseño sencillo, que sea fácilmente reconocible de un simple vistazo en el lineal es lo que está buscando este nuevo consumidor, sin embargo se obstinan en utilizar recargados envases llenos de información visual, más propios de otros tiempos. Desde Antrepo se han empeñado en acabar con este miedo a la desnudez, hacer ver a estas empresas que un diseño más sencillo es posible.

horror-vacui-imagen-dosEn Sentido Común, como agencia de comunicación creemos en esto,  Juzguen ustedes mismos.

Fuente: www.yorobuku.es  horror-vacui-imagen-tres

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03/12/2010

En: marcas, Marketing


Hasta ahora los medios sociales se consideraban un medio para lograr respuestas directas de los consumidores pero no como una vía para crear imagen de marca, algo que está empezando a cambiar gracias al aumento de la banda ancha y al incremento del uso de los medios sociales. En el mercado británico, según datos facilitados por el IAB, las búsquedas patrocinadas suponen 61% del gasto publicitario online pero, la inversión en imagen de marca, supone el 12%, un 5% más respecto a los datos del año anterior.
Los departamentos de marketing se están dando cuenta de que, en los últimos dos años, el panorama ha cambiado. La publicidad en medios online es más barata y se pueden reutilizar los anuncios de televisión en internet y se puede llegar al público objetivo directamente lo que crea nuevas oportunidades para las marcas.
Los consumidores cada vez buscan más contenidos relacionados con el entretenimiento que con la información y los videos se están convirtiendo en una herramienta dominante. Las empresas tienen el objetivo de replantearse sus estrategias y no pensar que el construir marca es un proceso lineal con métricas bien establecidas sino que es algo más complicado estableciendo conversaciones entre consumidores.
‘Las marcas ya no están en mano de las empresas sino de los consumidores’ y, el efecto amplificador de los medios sociales, está haciendo cambiar las estrategias de las empresas. Una de las claves ha de ser afianzar la cultura corporativa y desarrollar experiencias de marca con los consumidores que interactúan antes de llevar a cabo la compra de productos en los diferentes canales.
La conversación de las empresas en los medios sociales ya no es únicamente con los consumidores sino también con los propios empleados para que crear lazos. Otro de los aspectos importantes es crear contenidos de calidad, con información que interese a los consumidores y que los mensajes de marca sean los mismos en todos los canales.

 

Fuente: Puromarketing

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10/09/2010

En: internet, marcas, Social Media


sentidocomun_como-controlar-la-reputacion-online-iiEl otro día te comentaba 5 herramientas interesantes que muchas empresas y especialistas están utilizando para contolar la reputación online de sus marcas y empresas. En realidad al ser gratuitas y de acceso libre, cualquier persona puede conocer lo que se dice de cada quien. De hecho el “contraespionaje” online lleva tiempo utilizándose. Casi es tan importante lo que dicen de uno como lo que se dice de tus competidores…

Bueno, pues aquí os dejo otras 5 herramientas interesantes para controlar lo que se dice por la Red de redes.

Swotty: Que pertenece o se gestiona desde Terra. Como todas estas herramientas busca en la red comentarios y escritos donde aparezca la palabra que le indiques, con la particularidad de que es capaz (más o menos) de valorar la carga positiva o negativa del escrito en el que aparecen. También proporciona información sobre los últimos vídeos y fotos que se haya publicado en la red.

Xopie: Es muy útil sobre todo para quienes utilizan los lectores RSS, pues realiza una monitorización en formato OPML.

SamePoint: Otra rápida herramienta de monitorización online rapida y eficaz que esta basada en las redes sociales y que te permite ver de una forma eficaz la actividad de tu empresa en tiempo real.

Social Mention: Probablemente la mas completa y eficaz herramienta de monitorización de la reputación online gratuita, te ofrece valores como la fuerza de la marca, el sentimiento de los comentarios o la pasión de las opiniones, abarca la practica totalidad de Internet y permite filtrar numerosas categorías y programar alerts en función de tu selección.

Google: Este verano ha introducido en la pantalla de resultados una columna a la izquierda de la pantalla en la que permite monitorizar los resultados en función de las diferentes categorías, blogs, foros, videos, imágenes …. permitiéndote filtrar en función del tiempo en que se indexaron los resultados en el buscador. En este sentido, Google acaba de lanzar un buscador en tiempo real que te ofrece los resultados encontrados en redes sociales: Google Tiempo Real

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01/09/2010

En: Actualidad, internet, marcas, Redes Sociales


sentidocomun_la-influencia-online-de-los-twitterosUn estudio reciente realizado por ExactTarget reveló que los consumidores que están activos en Twitter tienen tres veces más probabilidades de impactar en la reputación online de una marca que el consumidor promedio, a través de tweets patrocinados, posts en blogs y reseñas de productos.

Es un estudio interesante que además proporciona algunas opiniones sobre por qué los usuarios de Twitter siguen a las marcas que les gustan en a través de el famoso microblog. En resumen, aunque como en todas partes los descuentos y las ofertas son una fuerte razón para seguir a las marcas, lo que parece que más interesa a los twitteros son las novedades y la información acerca de las compañías y sus productos de primera mano.

Según los resultados del estudio, quienes usan Twitter a diario son tres veces más proclives que el resto de usuarios de Internet a subir fotos, cuatro veces más a publicar en un blog, tres veces más a publicar reseñas y ratings de productos y seis veces más a publicar artículos.

Se estima que existen 26 millones de usuarios participando en Twitter al mes. Con respecto al número de internautas totales suponen nada más que el 14,6%. De ahí que se considere que su voz es excepcionalmente influyente, pues de Twitter salta rápidamente a otras redes y soportes online“Lo que pasa en Twitter, no se queda en Twitter… el número de los usuarios activos de Twitter es menor que en Facebook o email, pero la concentración de creadores de contenido altamente influenciables y comprometidos no tiene rival, es el lugar de reunión para los creadores de contenido cuya influencia se derrama en cada esquina de Internet”, dijo el director del grupo de investigación y educación ExactTarget, Morgan Stewart.

Visto en   el blog de Rosaura Ochoa

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31/08/2010

En: internet, marcas, Social Media


sentidocomun_como-controlar-la-reputacion-online-iLa reputación online es una de las principales preocupaciones de las marcas que están presentes en Internet, pues está forjada a partir de las opiniones y comentarios que los internautas realizan a lo largo y ancho del universo web (blogs, comentarios, foros, etc).

Es difícil de controlar, salvo que dediques tiempo, recursos y personal a ello. Pero al menos es necesario para cualquier empresa que quiera estar en Internet conocer las herramientas básicas que pueden ayudar a saber qué opinión en general se tiene de ella (productos, servicios, directivos, etc.).

Estas son 5 de las 10 herramientas más interesantes (y gratuitas) que te pueden ayudar a monitorizar la reputación online:

Google Alertas: Eliges las palabras clave que quieres controlar y Google te envía con la regularidad que tú elijas un correo electrónico con todas los sitios web donde se hayan mencionado dichas palabras en ese periodo. A partir de ahí, puedes responder en foros y blogs a comentarios que se hayan hecho sobre tu marca, conocer qué opiniones se van generando… y en qué tipo de sitios web.

Brandfo: Es una especie de buscador, pero de marcas. Le pones el nombre de tu marca y te devuelve los blogs, noticias, opiniones en Twitter, en foros, o incluso imágenes… donde se haya hablado de ella.

ReviewPro: Es una herramienta de monitorización orientada al sector hotelero. Ofrece sus servicios básicos de forma gratuita, aunque hay que registrarse. Es muy completa: opiniones y comentarios de más de 50 sitios web, agregación de fotos y vídeos de las principales agencias de viaje, YouTube, Flickr, Picassa, etc. y agregación de blogs y social media de toda la web.

ReputacionXL: Para una búsqueda más restringuda. Puedes organizar la búsqueda en las webs que te interese, descartando las demás.

Whostalkin: Es una de las mas antiguas y por ello una de las que mejor preparada está. Multitud de secciones predefinidas (blogs, redes sociales, medios, foros, videos etc.) por las que puedes navegar libremente y buscar opiniones sobre ti.

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28/08/2010

En: Actualidad, marcas, Redes Sociales


sentidocomun_xing-se-pubicitara-en-televisionPara quien no esté muy familiarizado con el mundo de las redes sociales, existe un sector exclusivo para el ámbito de las relaciones laborales o lo que en el mundillo se denomina networking. Las dos redes profesionales que más seguidores están alcanzando en España son LinkedIn y XING.

Bien, pues según se comenta en la prensa alemana, país de origen de esta red social de contactos profesionales, XING se abre a nuevos horizontes en el terreno de la publicidad. Se espera que a partir de octubre dé comienzo una estrategia publicitaria que incluirá la televisión.

Como toda campaña de publicidad tiene como objetivo atraer a nuevos usuarios e incrementar las ventas dando este salto de a la pequeña pantalla. Ofrecerá nuevos servicios tanto en sus perfiles gratuitos como en los de pago. Y también aportará nuevas herramientas para facilitar a las empresas el reclutamiento de personal.

Así que en este caso la noticia no es cómo una marca convencional se sumerge en el mundillo del marketing online, sino al revés. Una empresa basada completamente en la tecnología y que de momento sólo había centrado su base de crecimiento en campañas divulgativas en medios sociales de Internet, recurre a la televisión para darse a conocer.

No se conocen apenas casos similares. Pues en general las empresas tecnológicas consiguen hacerse suficiente autobombo en Internet, o bien tienen como principio no gastarse ni un duro en un canal que consideran condenado a tener que adaptarse a las nuevas tecnologías. En Japón se ha publicitado en TV este anuncio de Google Chrome.

Pero en este caso se trata de una empresa tecnológica que aspira a atraer no sólo a los usuarios habituales de Internet, sino a miles de trabajadores y empresas, incluidos, precisamente, los que no terminan de ver qué tipo de beneficios les puede proporcionar “esto de las redes”.

Probablemente el motivo sea, precisamente, darse a conocer a las personas que andan despreocupadas por lo que “se cuece” en la red. Veremos cómo enfocan la campaña.

Visto en    Handelsblatt.

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