20/11/2012

En: Empresas, internet, Publicidad


Durante los seis primeros meses de 2012 Google ha ingresado más en publicidad que toda la prensa física de Estados Unidos, según el gráfico que ha sacado a la luz la empresa Statista, en él que se destaca como el flujo de la publicidad va desplazándose cada vez más hacia medios online.

El Gráfico muestra como Google ha ingresado durante el primer semestre del año 20.800 millones de dólares, frente a los 19.200 de los periódicos y revistas norteamericanos.

No se trata de una comparación demasiado justa si tenemos en cuenta que Google abarca a todos los países del mundo y que sus ingresos publicitarios no se producen solo a través de sus medios de información, sino a través de otras páginas web y otros sectores como aplicaciones móviles. Otro dato a tener en cuenta, es que estas cifras no incluyen los ingresos de los medios de comunicación en sus ediciones online.

El gráfico ofrece una evolución desde el año 2004, época en la que Google ingresaba menos de 5000 millones de dólares en publicidad y los medios impresos contaban con unos ingresos de casi 70.000 millones.

Hay que tener en cuenta que los datos comparados por Statista se refieren únicamente a los seis primeros meses de año, por lo que cuando termine el ejercicio esos ingresos podrían duplicarse.

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23/10/2012

En: Iniciativas, Marketing, Publicidad


Todos vimos en la televisión, hace ya algunos años, las famosas campañas navideñas de Coca Cola que tenían como protagonistas a una simpática familia de osos polares disfrutando de la bebida en el Polo Norte. Sin embargo, los osos han cambiado su parecer respecto al famoso refresco.

La empresa que dio el reconocido color rojo a Papá Noel ha sufrido el lanzamiento de una campaña en contra del consumo de bebidas azucaradas ( claramente se puede identificar a Cola Cola como bebida-objetivo del vídeo, al igual que a sus antiguos amigos cuadrúpedos).

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El objetivo de este vídeo, desarrollado por el Centro de Ciencia por el Interés Público (CSPI), es conseguir que la gente se conciencie de los perjuicios que provoca un abusivo consumo de las bebidas con azúcar. Entre los problemas de salud que puede generar se encuentra:

– Obesidad, debido al elevado número de calorías que tienen, lo que hace que pueda desarrollar estos problemas.

– Diabetes: el consumo de una o dos bebidas diarias aumenta el riesgo de padecerla hasta un 25% según las organizaciones sanitarias consultadas.

– Caries: de sobra conocido que el consumo de azúcares provoca estos problemas dentales.

Esta campaña no ha pasado inadvertida por la red, y su web ya cuenta con más de un millón y medio de visitas. De hecho, ha desencadenado cierta confrontación entre los cibernautas. Algunos de ellos han mostrado su disconformidad a causa de la relación directa de esta campaña con Coca Cola, como icono de bebidas azucaradas.

Por su parte, muchos otros han apoyado esta bebida como otra iniciativa más hacia la consecución de unos hábitos alimenticios saludables en la sociedad, especialmente en los niños. De cualquier forma, lo que sí podemos afirmar es que ha tenido cierto éxito a tenor de las visitas y de la polémica en Internet.

Fuente: CSPI The New York Times

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02/10/2012

En: Eventos, Iniciativas, Marketing, Publicidad


ad-week-2012Del 01 al 05 se celebra la novena ‘Annual Advertising Week 2012’ en Nueva York. Una semana de la publicidad que cuenta con una serie de sponsors de lujo, algunos de ellos nuevos, como Adobe, Amazon, Time o Twitter, y otros conocidos que vuelven este año como AOL, Facebook, Google, LinkedIn o Microsoft. A las compañías tecnológicas más importantes del momento les interesa la publicidad, !buena noticia!.

La iniciativa más sorprendente es la emprendida por una docena agencias publicitarias. Debido a las dificultades que sufren los veteranos de guerra  en su vuelta a la sociedad, la Agencias han creado la iniciativa ‘Operación Deploy’. El objetivo es contratar, al menos, a un veterano de las guerras de Irak o Afganistán para las empresas de publicidad participantes.

Deploy –en castellano: desplegar (en el argot militar)- es lo que tratarán de hacer los veteranos que busquen una oportunidad en el mundo de la publicidad. Podrán de esta forma conocer y aprender un oficio dentro del sector publicitario.

Las agencias se muestran con muchas ganas de poder llegar a contratarlos, debido a que su forma de pensar es distinta, con otra perspectiva. Por todo ello, desde Sentido Común esperamos que esta iniciativa funcione, aunque así parece ser, ya que algunas agencias ya han contratado a varios de estos veteranos.

Fuente: The New York Times  The Advertising Week Social Club

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24/01/2012

En: Comunicación, internet, Publicidad


20120124_online-tvHoy día todas las marcas se preguntan si este 2012 se impondrá más la publicidad en Internet o en la televisión tradicional. Pues bien, a través de un estudio realizado por Nielsen, en el que participaron 14.000 personas, se ha concluido que el vídeo online es más recordado que el spot televisivo, exactamente un 65% frente a un 46%.

Por lo tanto, de este estudio y su análisis podemos extraer la conclusión de que los medios tradicionales están experimentando un descenso de efectividad con respeto a los canales digitales. Ahora bien, la publicidad digital no lo tiene todo ganado, pues también se enfrenta a grandes desafíos como mantener el equilibrio entre efectividad y competencia.

Es cierto que el spot televisivo debe reinventarse e ir hacia una posición, pero lo que de verdad debe producirse es una integración de ambos estilos de publicidad.  Tanto la publicidad televisiva como la online alcanzan su máxima eficiencia si se utilizan equitativamente; por lo tantos las marcas tienen que conseguir  tener una presencia competitiva en ambos medios.

La clave para conseguir esto está en las razones por las cuales la televisión está quedando subordinada a Internet. Los smartphones y tablets se están convirtiendo en las fuentes de distracción más habituales, por lo que el uso simultáneo de ambos modelos publicitarios permite obtener una mejor cobertura para la marca.

El hecho de que millones de consumidores interactúen en red hace que las marcas se sientan atraídas hacia el vídeo online, pues éste acaba siendo un valor añadido para las empresas. La ventaja competitiva para las marcas se encuentra en la red y es por eso que el triangulo de reinvención de los spots publicitarios lo conforman el lujo para soñar, el humor para impartir y la información para aprender.

Pero el gran problema de fondo radica en que el descenso de las inversiones en publicidad televisiva no es consecuencia de la crisis, sino de un cambio en el sistema publicitario y en la comunicación actual, donde la conclusión más destaca vuelve a ser la importancia de escuchar a los clientes.

Fuente: Nielsen Wire

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13/12/2011

En: Comunicación, Publicidad


efectoEl efecto cuatrienal hace referencia a que el hecho de que varios eventos ocurran cada cuatro años, puede estimular a los medios de comunicación y a las industrias de publicidad a fomentar la inversión publicitaria, contrarrestando así los efectos de la crisis. Pues bien, 2012 es uno de esos años.

Este ha sido uno de los temas tratados en la 39ª Conferencia Anual de los Medios de Comunicación Globales, patrocinada por UBS, celebrada en Manhattan. Una conferencia que tiene lugar en un momento de gran incertidumbre en los mercados y donde Europa es una preocupación.

Diferentes especialistas en el sector, como Vincent Létang, vicepresidente ejecutivo de unidad Magnaglobal de Mediabrands; Steve King, director ejecutivo de la división de Zenith Optimedia de Publicis Groupe; y Adan Smith, director de futuros en la unidad de GruopM de WPP, han predicho que se producirá un considerable aumento del gasto publicitario.

Pero también aclararon que este aumento será menor en comparación con la inversión publicitaria que se ha llevado a cabo en otros años cuatrienales. Todo ello debido a los problemas económicos de la zona euro. Aun así, el gasto en publicidad en todo el mundo crecerá en comparación con el año 2011.

Esperamos que este efecto suponga un empujón para ese aumento de la inversión publicitaria y que sirva además para conseguir mantener estable el mercado de los medios de comunicación y la publicidad.


Fuente: The New York Times

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02/11/2011

En: Empresas, internet, Publicidad


21Zenithmedia y Prisa Brand Solutions han suscrito un acuerdo de colaboración por el cual la agencia de medios podrá explotar comercialmente los espacios publicitarios desarrollados por la exclusivista del grupo Prisa para los televisores conectados a Internet.En concreto, Prisa Brand Solutions ha desarrollado cuatro aplicaciones para Elpais.com, Elpaistiempo.com, As.com y Los40.com, todas ellas con varios formatos publicitarios disponibles, incluido el vídeo pre-roll, para los televisores de LG conectados a internet.

De momento son tres los anunciantes clientes de Zenithmedia que se han sumado a este proyecto: Central Lechera Asturiana, el primero en utilizar las nuevas aplicaciones y cuya primera campaña se activó el pasado 18 de octubre, al que seguirán Redbull y Mercedes-Benz.

Mercado potencial: Se trata de una acción llevada a cabo en un mercado potencial, y es que, aunque de momento el porcentaje de población que usa la televisión para conectarse a Internet es todavía pequeño, la previsión es llegar al 20% a finales de años, lo que se traduce en un millón de aparatos.

La llegada de GoogleTV, Youtube o Tivo, entre otras plataformas, así como el desarrollo de fabricantes como LG o Samsung, propiciará dicho crecimiento durante el próximo año.

Este proceso abre nuevas puertas para comunicación comercial cuyo reto está en integrar al anunciante en este nuevo momento de consumo de ocio.  Como agencia de comunicación aplaudimos estos nuevos formatos.

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18/10/2011

En: Marketing, Publicidad


Las imagenes bastan para apreciar lo adecuado de este guiño publicitario al espectador. Una vez más se demuestra que lo simple es dos veces bueno. Enhorabuena a Shackleton y Acción contra el Hambre.

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04/10/2011

En: Actualidad, internet, Publicidad


2Tomo este artículo de Adrián Segovia de Estrategia Digital por su interés para el sector. Según la revista americana Advertising Week la publicidad pide cada vez más espacio, pero a costa de su eficacia. Por tanto, es necesario asumir que el equilibrio debe controlarse. Sobre todo aquella que busca hacer marca (branding) porque la de resultados ya la inventó Google y es complicado que alguien se la arrebate, incluso las Redes Sociales.

Los principales riesgos para Internet son cinco:

* Saturación o el “efecto paisaje”

Si ya es difícil recordar tres marcas en un momento de excitación visual como el que se vive en Time Square, ¿será lo mismo para un usuario en Internet? Además, asumir espacios estáticos y creatividades con límites por canal no ayuda a mejorar el recuerdo. Internet tiene posibilidades para combatir estos males ocasionados por la innata manera de discriminar publicidad que el espectador ha aprendido.

* Eficacia y Privacidad

A toda acción publicitaria se le presupone un objetivo. Este tiene que anhelar unas cuotas de eficacia óptimas. En la red, además, conviven con criterios de legalidad, al trabajar con ficheros capaces de detectar intereses sobre navegadores idénticos (que no personas), ya sea de manera semántica o bajo registro. Este activo en ningún caso debería representar un freno. Cosa que en EEUU asumen, pero en la UE no tanto.

* Precio y valor

“Todo necio confunde valor y precio”, dijo Machado. Y qué frase tan apropiada para definir la publicidad en Internet. El valor es incalculable. El precio… el que marca la saturación de la oferta. Por eso, cada vez más, se debe tender a soportes exclusivos que ayuden a alcanzar los objetivos de los anunciantes. La exclusividad tiene un valor, pero no siempre un precio.

* Inversión ciega

La crisis ayuda a que los anunciantes controlen sus inversiones con más rigor. Por eso la época de todo es marca y “no justifico resultados” está llegando a su fin. Si algo puede ofrecer Internet es precisamente un resultado más cuantificable que el resto de soportes.

* El análisis de resultados

Unido a lo anterior, nunca antes se tuvo tanta información para el pre y post campaña. Es una condición necesaria para reconducir la publicidad a un escenario de relaciones y no tanto de subjetividad sobre una anacrónica fe colectiva amparada por métricas entendibles.

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29/06/2011

En: marcas, Publicidad


COCA COLA ha realizado una acción de marketing de guerrilla  en un campus de una universidad americana, se trata de una maquina que hace feliz a la gente porque además de la botella de Coca Cola reglamentaria te da premios especiales, como un ramo de flores, una pizza, unas gafas que tienen luces o 10 botellas de Coca Cola extra. Le llaman THE HAPPINESS MACHINE es decir, LA MAQUINA DE LA FELICIDAD.

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21/06/2011

En: agencias, Eventos, Publicidad


Esta semana se celebra la 58º edición de Cannes 2011 ,  festival de referencia para la industria de la publicidad. Hasta el próximo sábado, la localidad francesa se convierte en el escenario de la mayor concentración anual de anunciantes y profesionales del marketing.

 La edición de este año supondrá el despegue definitivo de las nuevas iniciativas creativas enmarcadas en el contexto de la era digital: campañas como NSFW. A Hunter Shoots A Bear!, elaborada para la marca de líquido corrector Tipp-Ex o el vídeoclip The Wilderness Downtown de la banda canadiense de indie-rock Arcade Fire se encuentran entre los proyectos que suenan para algunos de los grandes premios.

Estas son algunas de las campañas con más opciones de éxito en Cannes Lions 2011:

 1. Old Spice Responses. Esta campaña fue una de las más valoradas por el público durante la Super Bowl 2010, el acontecimiento deportivo más esperado del año para los publicistas en Estados Unidos. La campaña se convirtió en un fenómeno viral muchos meses después, coincidiendo precisamente con el reconocimiento recibido en el Festival de Cannes del pasado año, donde ganó uno de los galardones más prestigiosos: el Grand Prix de Film.

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2. Write the Future. Nike contó para el vídeo de presentación del Mundial de Sudáfrica con sus mejores futbolistas-anuncio y con varios invitados especiales: Roger Federer, Kobe Bryant y Homer Simpson, entre otros. La campaña ‘Escribe tu futuro‘ se completó con un sitio web específico y amplia presencia en las redes sociales. El vídeo se estrenó en televisión el 22 de mayo, coincidiendo con la final de la Champions League 2010.

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3. Volkswagen Commercial: The Force. Volkswagen dio el gran golpe en la Superbowl de este año con este spot protagonizado por un pequeño Darth Vader. Este vídeo se ha convertido sin duda en la campaña publicitaria más viral del año.

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Fuente: La Vanguardia

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