02/07/2013

En: 2013, agencias, anuncios, Marketing


Frente a la hegemonía de los videojuegos, las aplicaciones para móviles y las series extranjeras como principales fórmulas de entretenimiento para los adolescentes y los no tan jóvenes, la Asociacón de Editores de Madrid junto a la Agencia Grey presentaron recientemente  la campaña ‘Salva un libro, lee un libro’. En ella, se muestran diferentes imágenes de tres de los libros más significativos de la historia:  ‘Moby Dick’, ‘Don Quijote’ y ‘El Principito’, acompañadas de tres frases demoledoras que invitan a reflexionar sobre la importancia de seguir leyendo para que los libros sigan con vida y nuestra cultura también.

Bajo nuestro punto de vista, una campaña imaginativa, curiosa y, sin duda, necesaria.

Os dejamos las imágenes, con cada uno de sus lemas, para que juzguéis vosotros mismos.

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” Si dedicas tantas horas a la serie más vista de la historia, sus protagonistas no serán lo único que acabarás perdiendo”.

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“Cuando pasas tanto tiempo frente a un videojuego de guerra, no solo acabas con tus enemigos”.

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“Cuando pasas tantas horas jugando en tu móvil, no todo lo que destruyes, puntúa”.

Fuente:  Grey España.

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19/06/2013

En: 2013, agencias, Marketing


Las buenas campañas publicitarias son atemporales e inolvidables. En ocasiones es necesario recordarlas, sobre todo, cuando sabes de antemano que van a arrancarte una sonrisa a mitad de la jornada. Uno de los anuncios televisivos más aplaudidos, emotivos y sensibles de la pasada navidad fue ‘El Cajero de la Felicidad’, diseñado por McCANN para Coca Cola.

El anuncio habla de sonrisas, ilusión y generosidad cuando nuestra sociedad agacha la cabeza y mira hacia otro lado. En su campaña, McCANN creó el único cajero en el que se podían sacar 100 € gratis, sin tarjeta, con la única condición de que este dinero se destinase a hacer feliz a alguien. Entre las posibles acciones en las que invertir se mencionaban algunas tan necesarias como regalar pañales a una embarazada, contar un cuentacuentos a niños del barrio, dejar una sorpresa en la puerta de un vecino o invitar a desayunar a todos los compañeros de la oficina. Las acciones solidarias se cumplieron y la pieza cierra con la alegría de los destinatarios de los 100 € y la de los protagonistas que les hicieron felices.

A veces los sueños se cumplen. Os dejamos el anuncio y una dosis de alegría mientras llega el fin de semana.

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Fuente: www.marketingdirecto.com

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04/06/2013

En: Actualidad, anuncios, Marketing


vodafone-sol11Desde hoy y durante los próximos tres años, la céntrica estación de Sol ha pasado a convertirse en Vodafone Sol. Fruto del acuerdo firmado recientemente entre la compañía tecnológica Vodafone y la Comunidad de Madrid, ambas entidades han lanzado una campaña conjunta bajo la técnica de marketing conocida como ‘Naming rights’ (derechos de nombre). Las herramientas de ‘ Naming rights’ implican el uso de acuerdos de patrocinio de diferente duración mediante los cuales una marca patrocina un evento o una instalación, a cambio de que ésta reciba su nombre, en exclusiva o compartido con su denominación habitual. Con esta estrategia, las empresas buscan potenciar su visibilidad, a través de soportes publicitarios que sean cercanos a los consumidores. En España, el pionero en ‘Naming right’ fue Samsung que renombró en 2013 la estación de sol como  ‘Sol Galaxy Note’.

En este caso concreto, la campaña pretende asociar Metro de Madrid con los conceptos de modernidad e inmediatez que difunden las compañías de telefonía como Vodafone y, a su vez, que los usuarios de metro identifiquen la firma como símbolo de servicio y calidad, a través de un medio de transporte, imprescindible en sus rutinas diarias y con el que están familiarizados.

El nombre de Vodafone ya aparece en todos los carteles interiores y exteriores de la línea 2 de metro y también se verá en el mapa del suburbano. Más adelante, a partir del mes de septiembre, todas las estaciones de la línea roja estarán decoradas con el logotipo de la compañía. Para la Comunidad de Madrid, la iniciativa  le reportará ingresos cercanos a los 10 M€ hasta 2016. Ya han surgido las primeras reacciones. Quienes la defienden afirman que esta estrategia será un ’win-win’ para ambas entidades mientras sus detractores la valoran como el expolio comercial de un servicio público. Juzgad vosotros mismos

Fuente: www.metromadrid.es

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05/02/2013

En: Actualidad, Marketing


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Turespaña se encarga de la promoción de España como destino turístico en el extranjero, y en un futuro inmediato lo hará bajo el lema: “I need Spain to be happy”, de modo que se asociará la marca España al concepto de “Felicidad”, para tal tarea como no podía ser de otra manera recibirá asesoramiento gratuito de Coca-Cola, la creadora  del Instituto Coca-Cola para la Felicidad, se trata de una iniciativa a través de la cual se ha desarrollado el estudio más grande sobre esta materia realizado en España hasta el momento.

Según  Turespaña se ha llevado a cabo un estudio demoscópico de la demanda internacional de turismo vacacional para conocer las motivaciones de los viajeros. Se han realizado más de  18.000 entrevistas en 17 mercados.

Estamos deseando ver convertida a España en el país de la felicidad.

Fuente: Hosteltur

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13/11/2012

En: Actualidad, Comunicación, Conciliación, Empresas, Iniciativas


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En España un joven de 27 años de nombre Carlos Casas, se le ocurrió la idea de realizar acciones espectaculares de una forma ecológica y peculiar, ya que con un estilo parecido al de los campos de trigo que supuestamente dejan los extraterrestres, Casas decidió colocar publicidad ambiental en un terreno agrícola que se encuentra cerca de Barcelona, algo así como espectaculares gigantes que están a nivel del suelo y sólo pueden ser vistos desde el aire.

Con este marketing de guerrilla al que ha nombrado fly and flowers, Carlos busca sorprender al público que llega por vía aérea, en campañas con una duración no mayor a los tres meses, dando uso a terrenos casi inservibles para la agricultura, pero rentables para la industria publicitaria y de una manera sostenible con la que no se daña al medio ambiente.

Desde Sentido Cómun valoramos positivamente está innovadora y ecológica forma de comunicación.

Fuente: Briefblog

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28/02/2012

En: Actualidad, Comunicación, Eventos, Redes Sociales


oscar-redes-sociales-evolcuion-208x300Los Oscar dieron a la comunidad en Internet mucho de qué hablar el domingo, en una noche en la que el número de comentarios en las redes sociales sobre los premios de Hollywood triplicó al del año pasado, señal de que los telespectadores estuvieron conectados con la gala y no duraron en comunicar los ganadores de la gala en las redes..

La firma de rastreo de Internet Bluefin Labs contabilizó 3,4 millones de comentarios relacionados con los Oscar en Facebook y Twitter, frente a los 966.000 de la gala de los Premios de la Academia en el 2011.

Esas cifras son probablemente importantes para los productores de los Oscar, que podrían apuntar a una mayor participación de los telespectadores en las redes sociales para ganar mayores beneficios de publicidad en la gala del año que viene.

“Tuvo un gran y sano crecimiento en relación al año pasado”, ha confirmado el vicepresidente de marketing para la firma Bluefin Labs, Tom Thai.

La actriz más mencionada en los comentarios de los Oscar en las redes sociales fue Streep, según Bluefin. La actriz, de 62 años, ganó el tercer Oscar de su carrera por su papel como la ex primera ministra británica Margaret Thatcher en “The Iron Lady”.

“¡Con diferencia, el mejor discurso de agradecimiento de los #Oscar pertenece a Meryl Streep!”, dijo en Twitter el bloguero experto en celebridades Perez Hilton.

Langmann, a pesar de ser mucho menos famoso que Streep, se convirtió en Tema del Momento en Twitter cuando subió al escenario para recibir el Oscar a la mejor película por The Artist e hizo que surgieran las comparaciones con Lorre, que participó en clásicos como Casablanca.

“El hecho de que el productor de The Artist sea exactamente igual a Peter Lorre de alguna manera hace que todo esto valga la pena”, escribió un telespectador cuyo nombre en Twitter era Kateyrich.

Jennifer López también creó un revuelo en Twitter cuando apareció en el escenario con Cameron Díaz para presentar el premio al mejor diseño de vestuario y mejor maquillaje. Muchos telespectadores aseguraron que a López, cuyo vestido tenía un considerable escote, se le había visto parte del pezón izquierdo.

Aunque The Artist logró el Oscar a la mejor película, fue su rival Hugo de Martin Scorsese – otro homenaje al cine mudo – la película más mencionada en esa categoría, según Bluefin Labs.

Fuente: Reuters

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15/11/2011

En: Comunicación, internet, Redes Sociales


trapit-peq2Hoy día la búsqueda en la Web está dominada por Google que ofrece resultados estáticos y por los numerosos enlaces compartidos a través de Facebook y Twitter, que en realidad muestran lo que le gusta a nuestros amigos. Ante esto, nace Trapit, un sitio Web que realiza búsquedas personalizadas.

Debido a la gran cantidad de información que hay en la Web, los usuarios tardan mucho tiempo en encontrar el material o la información que desean consultar o leer. Por eso, en Trapit, han decidido realizar una Web más accesible y sencilla personalizada según el interés del usuario.

¿Cómo lo hace? Creando los llamados “traps”, que son un conjunto de páginas Web, entradas de blog, artículos y demás, que se organizan por asuntos. Una vez que el usuario crea sus propios traps con palabras claves, Trapit busca información sobre ese aspecto concreto en la Web. De esta manera el usuario puede ver una gran cantidad de noticias relacionadas con el tema que ha escogido.

Pero Trapit va más allá. Al lado de las noticias aparecen dos botones Like y dislike, que sirven al usuario para valorar las noticias que se le ofrecen, pero que además ayuda al buscador a mostrar contenidos personalizados y ajustados a los intereses del usuario en la próximas visitas.

De momento Trapit estará en la red pero los fundadores ya planean introducir aplicaciones para iPad y iPhone el próximo año.

Como agencia de comunicación valoramos que la búsqueda de noticias o artículos empiece a ajustarse a los gustos e intereses de cada uno de nosotros.

Fuente: The New York Times

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12/07/2011

En: Actualidad, Comunicación


atun-en-marRecientemente hemos vivido en España tres ejemplos de comunicación con mucho eco mediático, pero muy distintos.

Traigo aquí tres ejemplos de comunicación muy diferentes, pero que todos han causado un daño tremendo a los afectados,

1. El actualísimo caso de Marta Dominguez, donde los medios y los poderes políticos han destrozado la imagen de una persona que luego ha resultado, hoy hemos tenido la última noticia, absolutamente inocente.

2. El caso de la concentración de mercurio en el atún y el pez espada, una noticia, a mi modo de ver interesada, que siendo verdad se ha hecho pública en el momento que a algún grupo de comunicación le interesaba económicamente, con efectos demoledores en las ventas del producto.

3. El caso que tanto ha afectado a nuestros agricultores del pepino según los Alemanes causante de la intoxicación de cientos de alemanes, bastantes de ellos muertos por la bacteria. Un caso de alarma injustificada que ha sido desvastador para España.

Sirvan estos ejemplos como alerta para todos aquellos medios, políticos, entidades comunitarias, etc.. que, sin medir los riesgos, se lanzan a comunicar alegremente.

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05/04/2011

En: Comunicación, Social Media



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Un blog es una herramienta muy útil para las empresas ya que además de servir para dar a conocer e informar sobre las actividades de tu compañía, sirve para promocionar los productos y servicios que ofreces.

Ofrecemos 5 ejemplos prácticos que pueden ayudarte a realizar un blog corporativo que llegue a los usuarios y muestre la experiencia de la empresa. Es una pequeña guía para otras pequeñas empresas para mejorar sus actividades en blogs.

1. Realiza una creatividad llamativa

Cure Thrift Shop es una organización sin ánimo de lucro de Nueva York que dona el 100% de sus beneficios al Diabetes Research Institute.

Varias veces al día, el personal de la organización actualiza el blog con fotos creativas de las llegadas de nuevos muebles, antigüedades destacadas, moda y alertas de venta. De esta forma llama la atención de sus seguidores y anuncia con éxito la llegada de nuevos productos en esta tienda de segunda mano.

2. Acompaña tus publicaciones de contenidos audiovisuales

Los propietarios de pequeñas empresas, por lo general, tienen una gran cantidad de experiencias y anécdotas que compartir con el mundo. Un blog puede ser un lugar maravilloso para hacer alarde de todo ese conocimiento acumulado y la incorporación de vídeos como hace The Crooklyn Kitchen, le dará un interés añadido a sus publicaciones.

3. Piensa a lo grande

Sweetgreen es un restaurante que ofrece ensaladas completamente naturales y yogures congelados. Es un negocio saludable, sostenible, que se sumerge en la cultura local. En su página web, la compañía explica: “No creemos que se puede tener un negocio exitoso en una comunidad sin éxito.”

Con base en esa idea, los fundadores de Sweetgreen tienen como objetivo hacer una diferencia positiva en su comunidad. El blog Sweetgreen captura todas las actividades de la comunidad que la compañía está patrocinando, junto con las actividades habituales del día a día del funcionamiento del restaurante.

4. Invita a otros escritores

Birchbox, un servicio de suscripción que permite a los clientes acceder a muestras de productos de belleza antes de comprarlos, actualiza su blog varias veces por día, centrándose en consejos de belleza y salud. Para mantener el contenido fresco, editores Birchbox traen a bloggers invitados perteneciente a marcas de belleza y las empresas de salud para compartir sus recomendaciones.

5. Integra tu blog en los medios sociales

Los propietarios de Emerson Salon, Matt Buchan y Alex García, manejan su negocio guiándose por el objetivo de construir una comunidad, tanto online como offline. En la página web del salón, los usuarios ven un panorama completo de la huella digital de la compañía, incluidos los enlaces a su Facebook, Twitter y las páginas de Yelp.

Además, Emerson Salón presenta a cada uno de sus empleados elaborando páginas biograficas para cada uno de sus estilistas. Son toques personales en un blog que hacen que tu negocio parezca más accesible.

Fuente: Marketing directo

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22/03/2011

En: agencias, Comunicación, Publicidad


Hoy en día se hace patente que el consumidor se ha hecho “inmune” a las grandes campañas de publicidad con enormes presupuestos y presencia en medios, por eso en los últimos años hemos visto el crecimiento de la publicidad de guerrilla que requiere una menor inversión, pero un poco más de tiempo de elaboración para dar con una idea verdaderamente revolucionaria que capte la atención del consumidor en su propio entorno.

Las grandes corporaciones se han subido a este carro, Absolut, Nike, Heineken… y hay ejemplos espectaculares (alguno ya los hemos mencionado en anteriores post, como la campaña de Wolkswagen para fomentar el reciclaje).

Los videos de las campañas y las performances que las acompañan al igual que su preparación o “making of” se extienden por la red mediante youtube o similares a la velocidad del rayo, convirtiéndose en virales, porque la gente quiere ver cosas así, está esperando que las campañas sean novedosas, que les emocionen, que les sorprendan y en eso la publicidad de guerrilla es toda una experta.

A continuación os dejamos algunos de los que nos han parecido más geniales.

IKEA decora las calles de NY:

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Lee llena de pantalones la ciudad de Paris:

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 Pero sin lugar a dudas la mejor de todas las campañas de guerrilla que hemos visto, (aunque esta no sea técnicamente una de ellas) es la que puso en marcha la agencia de publicidad TBWA cuando su vecina de edificio y competidora directa Saatchi&Saatchi hizo obras en su fachada y la tapó con unos paneles blancos donde podía leerse que estaba permitido pegar cualquier cartel de publicidad sin peligro de multa para la empresa anunciadora… alguien en Saatchi  debería haberselo pensado dos veces:

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 Fuente: http://mashable.com/2010/10/06/guerrilla-marketing-videos/

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