17/01/2012

En: Comunicación, internet, marcas, Marketing


20120117_in-app¿Te gustan las aplicaciones móviles? ¿Las descargas de manera gratuita o no te importa pagar por ellas? Pues bien, según unos estudios recientes recogidos por Emarketer sobre la publicidad y las apps, la mayoría de los usuarios de smartphones prefieren bajarse aplicaciones de manera gratuita, aceptando así que éstas incluyan publicidad.

Y es que, en cuanto a esos anuncios, hay una gran parte que los acepta, y que incluso, los visita alguna vez; y hay otra parte que prefiere pagar por las apps, pues a los usuarios no les gustan aquellos anuncios que les hacen salir de las aplicaciones y les llevan a un navegador.

Es por tanto, en la publicidad “in-app” donde los anunciantes tienen una clara oportunidad para publicitarse, pues los consumidores quieren aplicaciones gratis y están dispuestos a recibir publicidad a cambio.

A medida que crece el mercado de las aplicaciones móviles, crece también el interés de la publicidad in-app, y se espera que muchas marcas aumenten su gasto en este tipo de publicidad en los próximos años. Si hace unos años, los anunciantes eran reacios a invertir en la publicidad in-app, hoy día se ha convertido en una necesidad y se considera “obligatorio”.

Pero la publicidad in-app  no solo ha crecido, sino que también ha madurado. Gracias a los anuncios ampliables, vídeos y anuncios de pantalla completa, y otras múltiples maneras de realizar publicidad en las aplicaciones, los anunciantes consiguen proporcionar experiencias superiores que en la Web móvil, haciendo así que este tipo de publicidad sea cada vez más eficaz, más incluso que los banners o anuncios tradicionales de televisión.

Se trata por tanto de una nueva manera de comunicarse y publicitarse que se va adaptando a las necesidades y usos diarios de unos consumidores que cada vez cuentan con más medios tecnológicos, y que, por tanto, cada vez están más expuestos a recibir publicidad.

Fuente: Emarketer

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03/01/2012

En: internet, marcas, Redes Sociales


20120103_nuevo-twitterTwitter busca convertirse en una plataforma más viable para marcas y anunciantes y por ello ha rediseñado y actualizado Twitter.com y su versión móvil.

De esta manera construye mayor presencia de marca al mismo tiempo que simplifica el uso de la plataforma y la abre a nuevos mercados.

Sin duda, esta nueva versión hace que para los usuarios sea más fácil saber qué sucede en tiempo real, actualizando también el diseño de los perfiles para que las empresas puedan crear páginas más interesantes en Twitter para sus marcas.

Una de las principales novedades es la personalización de la página de perfil para crear mayor identidad de marca con un gran especio en el encabezado para el logotipo, el eslogan o elementos visuales de una campaña; es decir, se presenta como un gran escaparate de la marca.

Otro de los cambios es la configuración del primer mensaje que un visitante ve cuando entra en el perfil por primera vez, pareciéndose así a un mensaje de bienvenida; una manera permanente de promocionar algo.

Esta renovación se debe a la petición de crear perfiles enteros patrocinados y algunas marcas ya se han apuntado a este nuevo Twister, marcas como @AmericanExpress, @CocaCola, @McDonalds, @Pepsi, @Heineken, etc.

Con todos estos cambios, Twitter consigue
–    Competir frontalmente con Facebook y Google+ al proporcionar una experiencia patrocinada.
–    Ceder el control a las marcas para que decidan ellas la experiencia de sus visitantes.
–    Atraer a más anunciantes.
–    Proporcionar mayor información visual acerca de lo que sucede en ese instante.

Se trata de una acción centrada en las necesidades de los usuarios, en concreto de los anunciantes, quienes ven en este nuevo Twitter la ventaja de lograr una mayor y más directa comunicación con sus seguidores.

Fuente: Mashable

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21/12/2010

En: Actualidad, Marketing


Vodafone España convirtió la fachada del Edificio España, situado en la céntrica Plaza de España de Madrid, en el primer “mapping” interactivo de nuestro país. De la mano de Samsung GALAXY Tab, la marca ofreció una experiencia única a todos los usuarios durante los pasados días 15 y 16 de diciembre desde las 18:30 hasta las 23:30 con pases cada 30 minutos.

La tecnología video mapping se utiliza para proyectar imágenes sobre volúmenes 3D haciendo que los objetos “cobren vida” y se vean de manera espectacular. La alta capacidad y velocidad de la red 3G de Vodafone y las innovadoras prestaciones del Samsung GALAXY Tab, permitirán al público interactuar con el edificio a través de juegos.

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09/12/2010

En: Marketing


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Incluye pantallas ultrafinas y diminutos altavoces

La edición de diciembre de la revista Vogue rusa ha revolucionado los kioskos con una tirada de 7.000 ejemplares que incluyen entres sus páginas una hoja de cristal líquido ultrafino con un altavoz diminuto gracias al cual se puede ver un video de una famosa marca de licores con sólo pasar la página. La tecnología utilizada se llama “video-in-print” desarrollada por la empresa estadounidense Americhip, y ya  fue usada en su momento por la revista americana Entertainment Weekly en 2009; en esa ocasión además de ver un anuncio los lectores pudieron disfrutar de 40 minutos de clips de series de televisión. Por el momento Vogue Rusia no descarta incluir de nuevo en próximos números este tipo de publicidad animada.

Fuente El Mundo:

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03/12/2010

En: marcas, Marketing


Hasta ahora los medios sociales se consideraban un medio para lograr respuestas directas de los consumidores pero no como una vía para crear imagen de marca, algo que está empezando a cambiar gracias al aumento de la banda ancha y al incremento del uso de los medios sociales. En el mercado británico, según datos facilitados por el IAB, las búsquedas patrocinadas suponen 61% del gasto publicitario online pero, la inversión en imagen de marca, supone el 12%, un 5% más respecto a los datos del año anterior.
Los departamentos de marketing se están dando cuenta de que, en los últimos dos años, el panorama ha cambiado. La publicidad en medios online es más barata y se pueden reutilizar los anuncios de televisión en internet y se puede llegar al público objetivo directamente lo que crea nuevas oportunidades para las marcas.
Los consumidores cada vez buscan más contenidos relacionados con el entretenimiento que con la información y los videos se están convirtiendo en una herramienta dominante. Las empresas tienen el objetivo de replantearse sus estrategias y no pensar que el construir marca es un proceso lineal con métricas bien establecidas sino que es algo más complicado estableciendo conversaciones entre consumidores.
‘Las marcas ya no están en mano de las empresas sino de los consumidores’ y, el efecto amplificador de los medios sociales, está haciendo cambiar las estrategias de las empresas. Una de las claves ha de ser afianzar la cultura corporativa y desarrollar experiencias de marca con los consumidores que interactúan antes de llevar a cabo la compra de productos en los diferentes canales.
La conversación de las empresas en los medios sociales ya no es únicamente con los consumidores sino también con los propios empleados para que crear lazos. Otro de los aspectos importantes es crear contenidos de calidad, con información que interese a los consumidores y que los mensajes de marca sean los mismos en todos los canales.

 

Fuente: Puromarketing

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16/11/2010

En: Marketing


Cetelem ha presentado el Observador del automovil 2010 una completa radiografía del sector. Con gran fuerza irrumpe en el mercado del automóvil el vehiculo Low Cost, así los vehiculos fabricados en India, China o Rumanía empiezan a tener una cuota importante de mercado en España. El fenómeno Logan de Dacia es una clara prueba de ello con más de 80.000 unidades vendidas en 2009. No perece que se vaya a recuperar el sector a medio plazo solo el 28 % de los españoles piensa que cambiará de coche en los próximos meses, cifra muy por debajo de otros años. Y es destacable el hecho de que el 68 % de los encuestados apuesta por el concesionario multimarca, este concepto de concesionario no se conocía hace 5 años.

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07/12/2009

En: Eventos, Marketing


asociacion-marketingDecir que las marcas son un activo de enorme valor dentro de la empresa y un elemento estratégico fundamental dentro del mundo del marketing es hoy día una afirmación que roza la obviedad. A partir de ahí podemos interrogarnos por su origen y concepción o hasta qué punto un nombre y un logotipo eficaces son capaces de llevar a una empresa a lo más alto y, sobre todo, por qué una marca triunfa sobre las demás.

La respuesta a ésas, y una cascada de preguntas más, es algo que todavía nadie ha logrado sistematizar. La Asociación de Marketing de España, en colaboración con Image de Marque, ha presentado el ciclo “Los Encuentros de la Marca”, consistente en una serie de encuentros en los que se profundizará en el conocimiento de la marca como activo estratégico del marketing.

Los Encuentros de la Marca tienen como misión impulsar el conocimiento e intercambio de experiencias, ideas, metodologías y procesos que incrementan la eficacia de las marcas en cuanto a estrategia, creatividad, desarrollo, implementación y gestión. Asimismo, se ha previsto la realización de una serie de actividades de carácter informativo, de networking, de intercambio de ideas y de promoción, cuyo centro de interés es la marca, todas las cuales contarán con la presencia de empresas y profesionales destacados de diversos sectores.

La primera actividad prevista dentro de este programa es el encuentro con la marca Google durante un desayuno de trabajo que tendrá lugar en el Museo del Traje, el próximo día 10 de diciembre, y contará con la presencia de Laurence Fontinoy, directora de Marketing de Google España y Portugal.

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09/09/2009

En: Empresas, Publicidad


Continúa la desigual batalla de las grandes marcas frente a los productos que prescinden de las mismas. Las primeras se apoyan en los medios de comunicación para lanzar suculentas campañas comerciales. Y vaya si los medios les están agradecidos, puesto que de ellas depende su existencia.

Así que el diario El País llega más lejos que ninguno en la defensa de los productos de confianza, al regalar a sus lectores una selección de 31 productos de las marcas más conocidas. El público interesado en conseguir esta cesta valorada en 60 euros sólo tendrá que completar la cartilla con 15 cupones que aparecerán de lunes a viernes en el periódico del Grupo PRISA. Los productos podrán recogerse en cualquier establecimiento del grupo El Corte Inglés, con lo que se integra en la promoción uno de los principales distribuidores y, por cierto, anunciantes de España. La cuadratura del círculo ha correspondido a la agencia Tapsa.

Con esta noticia retomamos un asunto que tratamos unos días atrás, para resaltar algunos fenómenos llamativos: en primer lugar, cómo las marcas se han agrupado bajo una sola voz para defender sus intereses comunes. La siguiente reflexión viene ligada al espectacular descenso en las ventas de periódicos en nuestro país y el uso de regalos y promociones para potenciar su demanda.

Soluciones imaginativas para una crisis estructural. Respecto a su utilidad, permítanme ser un poco espesito: cuántos quiosqueros no habrán oído la cantinela: “el periódico puede quedárselo”. En otra ocasión pensaremos en aquellas mejoras que realmente pueden devolver a los ciudadanos el interés por la lectura de la información diaria.

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14/08/2009

En: Publicidad


¿Cómo una marca líder puede atenuar el empuje de su principal competidor? Una posible respuesta sería atacar sus puntos más débiles o bien potenciar la propia imagen. En definitiva, convencer al consumidor de que un producto es mejor que el otro, y evitar que la respuesta del adversario sea más eficaz.

Pero, ¿cómo competir en igualdad de condiciones si el rival no tiene rostro ni imagen definidos? La batalla de las grandes firmas de alimentación frente a las marcas blancas supone un nuevo escenario en que los dos contendientes aspiran a ganar cuota con estrategias asimétricas.

Más de 30 compañías líderes de los mercados de alimentación se han lanzado a defender el valor de sus marcas frente a las marcas blancas, informa Expansión. Las marcas blancas representan ya el 34% del mercado, gracias a que, como media, resultan casi un 40% más económicas que sus competidoras.

Se trata de una pérdida más que considerable para las grandes enseñas, que, a través de Promarca, han apostado por realzar sus principales valores: calidad e innovación. La campaña está formada por siete spots para televisión, cuatro piezas para prensa y dos para publicidad exterior. Se discute, no sin ironía, si el coste lo han asumido las propias compañías o los medios de comunicación para atraer publicidad a sus maltrechas cuentas de resultados. Trata de responder al rotundo crecimiento que las enseñas de los distribuidores han venido presentando en los últimos años, y que con la crisis se ha tornado exponencial.

Empresas como Danone no pone todos los huevos en la misma cesta. La firma de origen francés ha anunciado que baja sus precios hasta un 25%.

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01/06/2009

En: internet


poll

Una nueva encuesta afirma el espectacular crecimiento de Twitter. La red social profesional LinkedIn ha preguntado a sus usuarios cuál es la nueva plataforma más importante para las marcas. El 30% de los 3.955 participantes apuntan a Twitter. Le sigue Facebook, con un 26%, LinkedIn, con un 22% y el iPhone, con un 18%. El liderazgo de Twitter es generalizado en casi todos los grupos de respuestas, en función de franjas de edad, puesto o tamaño de la empresa de los encuestados.

Todos los resultados de la encuesta en LinkedIn Polls.

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