19/06/2013

En: 2013, agencias, Marketing


Las buenas campañas publicitarias son atemporales e inolvidables. En ocasiones es necesario recordarlas, sobre todo, cuando sabes de antemano que van a arrancarte una sonrisa a mitad de la jornada. Uno de los anuncios televisivos más aplaudidos, emotivos y sensibles de la pasada navidad fue ‘El Cajero de la Felicidad’, diseñado por McCANN para Coca Cola.

El anuncio habla de sonrisas, ilusión y generosidad cuando nuestra sociedad agacha la cabeza y mira hacia otro lado. En su campaña, McCANN creó el único cajero en el que se podían sacar 100 € gratis, sin tarjeta, con la única condición de que este dinero se destinase a hacer feliz a alguien. Entre las posibles acciones en las que invertir se mencionaban algunas tan necesarias como regalar pañales a una embarazada, contar un cuentacuentos a niños del barrio, dejar una sorpresa en la puerta de un vecino o invitar a desayunar a todos los compañeros de la oficina. Las acciones solidarias se cumplieron y la pieza cierra con la alegría de los destinatarios de los 100 € y la de los protagonistas que les hicieron felices.

A veces los sueños se cumplen. Os dejamos el anuncio y una dosis de alegría mientras llega el fin de semana.

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Fuente: www.marketingdirecto.com

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11/06/2013

En: agencias, anuncios, Publicidad


o-crack-consome

El objetivo de los anuncios publicitarios antidroga es no solo impactar sino provocar un rechazo frontal y absoluto hacia su consumo entre el público al que se dirigen. La última campaña ‘O Crack Consome’, diseñada por la Agencia Talent junto a la asociación Partnership Against Drug en Brasil, se ha llevado la palma en lo que a creatividad y repercusión mediática se refiere.

La campaña muestra unos pósters fabricados con paneles de pasta de harina comestible, que reflejan, como si de una fotografía se tratase, diferentes caras de adictos a las drogas. En su interior, estas placas alojan larvas de escarabajo que paulatinamente van consumiendo la pasta y desfigurando los rostros, subrayando notablemente los efectos que el consumo de crack y cocaína provoca en las personas. Los anuncios “vivientes” fueron instalados junto al ‘Gallery of Rock’ de Sao Paulo, situado en una de las zonas donde se realiza la mayor compra-venta de droga en el país. Durante el mes de junio ha sido una de las campañas más aplaudidas y difundidas en los medios de comunicación y, sin duda, una de las visualmente más duras y llamativas, en su concepto y en su soporte.

Os recomendamos echarle un vistazo, con el deseo de que además de una campaña impactante, sea realmente efectiva.

Fuente: www.domestika.org

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05/06/2013

En: 2013, Actualidad, agencias, anuncios, Marketing


nosoyprimade

La máxima “Renovarse o morir” ha sido llevada hasta sus últimas consecuencias por cinco jóvenes ejecutivas de cuentas a través de su microsite “No soy prima de” (nosoyprimade.es). Usando su creatividad como arma de presentación y con el objeto de dejar atrás sus contratos como becarias, han creado cinco vídeos de autopresentación, bajo el lema de “si no eres prima de nadie solo te queda hacer el primo como nosotras”.

Con humor, Irene, Mavi, Inma, Yoyes y Carmen publicitan las ganas de trabajar que tienen y lo que saben hacer, pese a no ser primas de cinco de los grandes creativos de nuestro país como Antonio Montero (director general de Grey), Julián Zuazo (director creativo de Tapsa/Young & Rubican), Toni Segarra (S,C,P,F), Miguel García Vizcaíno (director de Sra. Rushmore) y Juan Nonzioli (director creativo de Shackleton).

No saben si tendrán trabajo mañana pero, ganas no le faltan y ya han dado mucha guerra. Su web nosoyprimade.es y su twitter @nosoyprimade, difundidos hasta la saciedad en Linkedin son el ejemplo más de que la creatividad no tiene límites. Tras ver su web, se nos ocurre un nuevo refrán “El que tiene padrino se casa y el que no se reinventa”.

Fuente: nosoydeprimade.es

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04/06/2013

En: Actualidad, anuncios, Marketing


vodafone-sol11Desde hoy y durante los próximos tres años, la céntrica estación de Sol ha pasado a convertirse en Vodafone Sol. Fruto del acuerdo firmado recientemente entre la compañía tecnológica Vodafone y la Comunidad de Madrid, ambas entidades han lanzado una campaña conjunta bajo la técnica de marketing conocida como ‘Naming rights’ (derechos de nombre). Las herramientas de ‘ Naming rights’ implican el uso de acuerdos de patrocinio de diferente duración mediante los cuales una marca patrocina un evento o una instalación, a cambio de que ésta reciba su nombre, en exclusiva o compartido con su denominación habitual. Con esta estrategia, las empresas buscan potenciar su visibilidad, a través de soportes publicitarios que sean cercanos a los consumidores. En España, el pionero en ‘Naming right’ fue Samsung que renombró en 2013 la estación de sol como  ‘Sol Galaxy Note’.

En este caso concreto, la campaña pretende asociar Metro de Madrid con los conceptos de modernidad e inmediatez que difunden las compañías de telefonía como Vodafone y, a su vez, que los usuarios de metro identifiquen la firma como símbolo de servicio y calidad, a través de un medio de transporte, imprescindible en sus rutinas diarias y con el que están familiarizados.

El nombre de Vodafone ya aparece en todos los carteles interiores y exteriores de la línea 2 de metro y también se verá en el mapa del suburbano. Más adelante, a partir del mes de septiembre, todas las estaciones de la línea roja estarán decoradas con el logotipo de la compañía. Para la Comunidad de Madrid, la iniciativa  le reportará ingresos cercanos a los 10 M€ hasta 2016. Ya han surgido las primeras reacciones. Quienes la defienden afirman que esta estrategia será un ’win-win’ para ambas entidades mientras sus detractores la valoran como el expolio comercial de un servicio público. Juzgad vosotros mismos

Fuente: www.metromadrid.es

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11/04/2013

En: Marketing, Publicidad


El Marketing de Guerrilla es un tipo de publicidad poco convencional, que implica ingenio y creatividad, y que nos permite llegar al público de una forma diferente. El secreto está en dar paso a la creatividad utilizando espacios públicos y elementos de ese entorno, transformando todo esto en una experiencia sorprendente que permanezca en la memoria del público al que se quiere llegar.

Cada vez más agencias de publicidad apuestan por este tipo de publicidad convirtiendo las calles en soportes publicitarios

A continuación os dejamos algunas de las mejores campañas de marketing de guerrilla, desde Sentido Común esperamos que os gusten.

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Fuente: Creative Guerrilla Marketing

 

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19/03/2013

En: Empresas, marcas, Marketing


Las empresas tecnológicas llevan años atacándose mutuamente en sus anuncios publicitarios.

A continuación os dejamos unos anuncios que han hecho historia en este sector, y cuya visión nos muestra la evolución sufrida tanto por la industria publicitaria como por la tecnológica.

Esperamos que os gusten.

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Con este anuncio Apple lanzaba un concurso para que los usuarios dijesen para qué utilizaban su Apple II

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Apple la tomaba contra Microsoft en su campaña Get a Mac, en la que presentaban a dos personas, un chico joven y desenfadado como Mac y un hombre de aspecto gris como PC.

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Redmond contestaba a la campaña Get a Mac con I’m a PC, en la que distintas personas aparecían en todo tipo de situaciones indicando que eran PC,

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En los 80 IBM lanzó una campaña con un imitador de Charlie Chaplin, intentando eliminar el miedo que tenían los usuarios a los ordenadores

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CompuServe promocionando las bondades del primer Internet: “Anoche cambiamos cartas con mamá, después dimos una fiesta para once personas en nueve estados distintos y solo tuvimos que lavar una copa…”.

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El presupuesto de Samsung en marketing el año pasado se fue en parte en atacar el iPhone 5: aquí llamaban a Apple “matón” y comparaban el smartphone con el Galaxy S III.

Fuente: Itespresso.es

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05/02/2013

En: Actualidad, Marketing


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Turespaña se encarga de la promoción de España como destino turístico en el extranjero, y en un futuro inmediato lo hará bajo el lema: “I need Spain to be happy”, de modo que se asociará la marca España al concepto de “Felicidad”, para tal tarea como no podía ser de otra manera recibirá asesoramiento gratuito de Coca-Cola, la creadora  del Instituto Coca-Cola para la Felicidad, se trata de una iniciativa a través de la cual se ha desarrollado el estudio más grande sobre esta materia realizado en España hasta el momento.

Según  Turespaña se ha llevado a cabo un estudio demoscópico de la demanda internacional de turismo vacacional para conocer las motivaciones de los viajeros. Se han realizado más de  18.000 entrevistas en 17 mercados.

Estamos deseando ver convertida a España en el país de la felicidad.

Fuente: Hosteltur

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16/01/2013

En: Actualidad, Empresas, internet, Redes Sociales


internte41Después de mucho misterio ya sabemos que es lo que presentó Facebook ayer. La red social uso la técnica de campaña “Teaser” en la comunidad con una invitación que sólo contenía la dirección de su base de operaciones, la fecha de hoy, hora y una frase: «Ven y mira lo que estamos construyendo». Esta invitación inusual en Facebook y sus pocas pistas desataron la semana pasada diferentes hipótesis, algunas disparatadas y otras más sensatas. Los analistas hablaban de un «smartphone», una nueva plataforma de anuncios, un sistema operativo hasta un Facebook para coches según Techcrunch.

Zuckerberg asistió a  la presentación, donde como no podía ser de otra forma fue centro de los focos informativos.

Mark Zuckerberg, el co-fundador y director ejecutivo de Facebook ha revelado el misterio: se trata de «Graph Search» un nuevo motor de búsquedas dentro de la misma web de Facebook.

Es una nueva forma de buscar que cuya principal característica es que reconoce e interpreta el lenguaje natural y funciona realizando preguntas o frases sencillas. Por ejemplo «¿Que amigos míos viven en New York?»

«Uno de los mayores problemas de diseño que tuvimos que resolver fue cómo hacer que las personas pudiesen interrogar con preguntas naturales e intuitivas», ha señalado Zuckerberg. En Sentido Común Comunicación nos congratulamos de que el concepto de busqueda sea cada vez más sencillo para el navegante.

Fuente: Segundo a segundo.com

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15/01/2013

En: Actualidad, anuncios, Marketing


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La red social Facebook está preparando una gran sorpresa,  que será desvelada esta tarde a los medios que han sido invitados a sus instalaciones con la enigmatica frase:”Mira lo que estamos construyendo”.

Las opciones más barajadas en internet son :

  • Presentación del Smartphone marca Facebook en cuya fabricación colaboraría la famosa marca taiwanesa HTC, cuya presentación se barajaba para 2013.
  • Presentación de un Motor de búsqueda propio
  • Novedades en su plataforma de anuncios; en el tercer trimestre del pasado año sorprendía el anuncio por parte de la red social de que los anuncios para móviles suponían ya un 14% de sus ingresos por publicidad.

Lo que si está claro que Facebook es en la actualidad la mayor red social del mundo, con más de 1.000 millones de usuarios activos y su aplicación en el móvil sigue siendo de las más descargadas y usadas a nivel mundial. Habrá que esperar a esta tarde para saber qué sorpresa “está construyendo” Facebook.

Fuente: ABC

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11/12/2012

En: Empresas, Iniciativas, Marketing, Redes Sociales


La agencia JWT ha realizado un informe sobre las tendencias de marketing para 2013 que podríamos resumir del siguiente modo:

El juego como ventaja competitiva:

La vuelta de los consumidores a su infancia, dónde se adopta la idea de jugar sin reglas, de potenciar la imaginación y la innovación.

La era del superestrés:

El estrés empieza a ser una preocupación desde el punto de vista médico, de modo que se incrementarán los esfuerzos para reducirlo por parte de administraciones, empresas y marcas.

Objetos Inteligentes:

Los objetos cotidianos evolucionarán para ofrecer más funcionalidades.

Personalización aumentada:

Medir y obtener datos de los consumidores será cada vez más fácil y económico, las marcas podrán predecir el comportamiento de los clientes, saber que necesitan y personalizar ofertas y comunicaciones.

Huella digital móvil:

Los smartphones “serán como nuestra huella digital; toda nuestra identidad en un solo dispositivo”.

Explosión de los Sentidos:

El marketing se centrará en encontrar nuevas formas para estimular y disparar los sentidos

Todo puede ser una tienda:

Mediante la tecnología móvil cualquier lugar podrá ser un canal de venta, de modo que se buscarán formas más creativas de venta.

El poder del intercambio:

Los intercambios de servicios y favores se ampliarán a todo tipo de áreas bajo la filosofía “no compro lo que necesito; comparto lo que tengo”

Auge de lo privadamente público:

Búsqueda de equilibrio entre nuestra vida privada y la exposición de la misma en las redes sociales, de modo que podamos disfrutar de los beneficios de las mismas sin descuidar nuestra privacidad.

Felicidad y salud, mano a mano:

Una persona más feliz es una persona más sana y viceversa, de modo que las marcas tendrán que explotar esta tendencia y convertirla en parte de su comunicación.

Desde Sentido Común consideramos que estas nuevas tendencias que se esperan para el próximo año supondrán una nueva forma de entender el marketing.

A continuación os dejamos el vídeo que JWT ha creado para difundir las conclusiones de su informe y que explica con subtitulos lo que comentamos.

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Fuente: Pr Noticias

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