07/10/2015

En: Comunicación, Iniciativas, internet, Marketing


imagesLos dispositivos móviles, Las redes sociales, internet y- porque no decirlo el abandono del periódico tradicional en papel de las nuevas generaciones- han supuesto un gran cambio en la forma de comunicar, lo que ha hecho que el periodismo tenga que evolucionar a gran velocidad para adaptarse a las nuevas tendencias. La pregunta del millón es: ¿Será rentable este periodismo algún día? y ¿tendrá la calidad necesaria para seguir siendo un “control” del poder político?

A continuación os dejamos algunas de las  tendencias que marcan esta evolución:

Movilidad:

Se calcula que aproximadamente el 50% de la información a nivel global ya se lee a través de dispositivos móviles, esta nueva forma de acceder a la información supone también una nueva forma de negocio e ingresos publicitarios. Facebook por ejemplo ya obtiene el 70% de sus ingresos a través de móviles.

El poder del vídeo

En los últimos doce meses el consumo de contenidos audiovisuales ha aumentado en un 155% Twitter, Instagram, Vine,… permiten ya crear vídeos que oscilan entre los 15’’ y los 6‘’. Se requiere mucho talento para condensar la información en formatos tan reducidos, pero son excelentes plataformas para llegar al público. que desgraciadamente parece que abandona la lectura de prensa tradicional.

Contenido geolocalizado y segmentado

Los medios pueden llevar contenidos especializados a los lectores que se encuentran en una determinada zona, a través de la geolocalización de la que disponen los dispositivos móviles. No se trata solo de informar, sino de informar desde dónde se encuentra el usuario

Nuevas aplicaciones sociales

  • Snapchat es utilizado por los medios de comunicación para distribuir su información sobre todo en Estados Unidos
  • Instagram Direct es utilizada para enviar fotos informativas a usuarios que pueden estar interesados en ellas
  • Whatsapp mediante la creación de grupos de usuarios interesados en distintas temáticas se utiliza para enviar información específica a esa temática

La especialización y la adecuación de los mensajes a cada una de ellas resulta fundamental.

Análitica en tiempo real

La utilización de herramientas analíticas permite a los redactores conocer el nivel de aceptación de los distintos contenidos

Periodismo de datos

Mediante  el análisis de la información emitida y de su recepción por parte de las audiencias, así como la recopilación de los datos, se obtiene información muy importante para los medios de comunicación con la que podrán tomar las decisiones adecuadas para la mejora de las audiencias.

Popularización de los drones

La utilización de los drones en los medios de comunicación permite obtener imágenes y vídeos de gran calidad en lugares de difícil acceso.

Fuente: Trecebits

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26/09/2014

En: Actualidad, Redes Sociales, Social Media


índiceEllo es la nueva Red Social que gana cada vez más adeptos, ha sido creada por artistas y diseñadores encabezados por Paul Budnitz, y solo se puede formar parte de esta comunidad mediante una invitación de algún miembro de la misma, o realizando una solicitud a la propia Ello, esto último según dicen te asegura una entrevista en la que deciden si dispones o no de un perfil adecuado.

Lo más característicos de esta red social es la ausencia de publicidad, Ello se ha ideado para que sean los propios usuarios los que la financien. Pero esta idea no es nueva, ya en 2010 había surgido Diaspora, un proyecto de red social que también apostaba por una comunidad libre de publicidad financiada por los usuarios, pero no alcanzó el éxito experado. Solo el tiempo nos dirá si esta nueva red social es capaz de desbancar a Facebook , twiter, google+.

A continuación os dejamos el manifiesto con el Budnitz ha presentado a Ello

Las redes sociales son propiedad de los anunciantes.

Cada post que compartes, cada amigo que haces, cada link que sigues está monitorizado y es convertido en datos. Los anunciantes compran tus datos para poder mostrarte más anuncios. Eres el producto que se compra y se vende,

Creemos que hay una forma mejor. Creemos en la audacia. Creemos en la belleza, la sencillez y la transparencia. Creemos que la gente que hace cosas y la gente que las usa deberían estar unidos.

Creemos que una red social puede ser una herramienta de poder. No una herramienta de engaño, obligación o manipulación, sino un lugar en el que conectar, crear y celebrar la vida.

No eres un producto.

Fuente: Reason Why

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04/06/2013

En: Actualidad, anuncios, Marketing


vodafone-sol11Desde hoy y durante los próximos tres años, la céntrica estación de Sol ha pasado a convertirse en Vodafone Sol. Fruto del acuerdo firmado recientemente entre la compañía tecnológica Vodafone y la Comunidad de Madrid, ambas entidades han lanzado una campaña conjunta bajo la técnica de marketing conocida como ‘Naming rights’ (derechos de nombre). Las herramientas de ‘ Naming rights’ implican el uso de acuerdos de patrocinio de diferente duración mediante los cuales una marca patrocina un evento o una instalación, a cambio de que ésta reciba su nombre, en exclusiva o compartido con su denominación habitual. Con esta estrategia, las empresas buscan potenciar su visibilidad, a través de soportes publicitarios que sean cercanos a los consumidores. En España, el pionero en ‘Naming right’ fue Samsung que renombró en 2013 la estación de sol como  ‘Sol Galaxy Note’.

En este caso concreto, la campaña pretende asociar Metro de Madrid con los conceptos de modernidad e inmediatez que difunden las compañías de telefonía como Vodafone y, a su vez, que los usuarios de metro identifiquen la firma como símbolo de servicio y calidad, a través de un medio de transporte, imprescindible en sus rutinas diarias y con el que están familiarizados.

El nombre de Vodafone ya aparece en todos los carteles interiores y exteriores de la línea 2 de metro y también se verá en el mapa del suburbano. Más adelante, a partir del mes de septiembre, todas las estaciones de la línea roja estarán decoradas con el logotipo de la compañía. Para la Comunidad de Madrid, la iniciativa  le reportará ingresos cercanos a los 10 M€ hasta 2016. Ya han surgido las primeras reacciones. Quienes la defienden afirman que esta estrategia será un ’win-win’ para ambas entidades mientras sus detractores la valoran como el expolio comercial de un servicio público. Juzgad vosotros mismos

Fuente: www.metromadrid.es

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30/10/2012

En: Actualidad, Periodismo


periodismo1Hace días en la prensa hemos leído el artículo de David Barboza, director de la oficina de The New YorK Times en Shanghai sobre la corrupción, inmensa, de la familia del actual primer ministro chino Wen Jiabao. Estas informaciones han sido fielmente contrastadas por el equipo de investigación y esto es, como cabe suponer, muy costoso. ¿Podría un equipo de blogueros haber realizado esta investigación? Personalmente tengo serias dudas.

Por ello, la pregunta del titular; si como parece vamos a unas redacciones online, con unos medios de comunicación que se nutren de las agencias de noticias, con lectores que no están dispuestos a pagar un euro por la información. ¿Quién va a controlar a aquellos políticos que tiendan a la corrupción, el despilfarro y a considerar la política una fuente de enriquecimiento? ¿Quién va a ejercer este contrapoder al ejecutivo de los diferentes países?

Por supuesto que el aparato chino ha bloqueado la noticia en los buscadores y redes de su territorio, pero es casi imposible que esta investigación no haya llegado, al menos, a los dirigentes del Partido Comunista Chino que se reúnen en breve para sustituir a Wen Jiabao, seguramente por Xi Jimping. En Sentido Común Comunicación, seguimos apostando por un periodismo de investigación, serio y que sirva de contrapoder al Estado.

Fuente: Elaboración Propia

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06/09/2011

En: Actualidad, Iniciativas, internet, Redes Sociales, Social Media


social_plus_iconLa gente, los ususarios quieren tener todas las redes sociales unificadas, pero eso aún no esta del todo disponible.  A los que les gusta Google+  tienen cientos de contactos en Facebook y no pueden ni quieren prescindir de la  inmediatez de Twitter.

Dado que parecen convertirse en las tres redes sociales y de comunicación más importantes del sector, una aplicación ha venido para unificarlas todas en una sola. ‘Social Plus’ permite integrar las cuentas de Twitter, Facebook y Google+ para acceder a los contenidos y actualizar en tres ‘timelines’ divididos en otras tantas pestañas.

Sin duda, unificar estas redes sociales es cómodo. Sin embargo, a pesar de que los desarrolladores están trabajando en actualizaciones que mejoren la experiencia, ‘Social Plus’ sigue siendo bastante limitada. Por ejemplo, no incluye un muro unificado, sino uno para cada una de las redes sociales.

Por otro lado, tampoco se puede elegir publicar un contenido en las tres redes sociales, sino que es necesario copiarlos y pegarlos -ya sea un estado un enlace- en cada uno. Sin embargo, es una de las cosas en las que trabajan sus desarrolladores, junto a la integración de aún más ‘social media’, como Tumblr o Buzz, el “Twitter de Google”.

De momento, ‘Social Plus’ solo está disponible para Android en dos versiones: gratuita con publicidad y de pago, sin anuncios y, por tanto, con más espacio para la información. Sus creadores están trabajando también en una versión para iPhone e iPad

Fuente: Portaltic.es

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21/06/2011

En: agencias, Eventos, Publicidad


Esta semana se celebra la 58º edición de Cannes 2011 ,  festival de referencia para la industria de la publicidad. Hasta el próximo sábado, la localidad francesa se convierte en el escenario de la mayor concentración anual de anunciantes y profesionales del marketing.

 La edición de este año supondrá el despegue definitivo de las nuevas iniciativas creativas enmarcadas en el contexto de la era digital: campañas como NSFW. A Hunter Shoots A Bear!, elaborada para la marca de líquido corrector Tipp-Ex o el vídeoclip The Wilderness Downtown de la banda canadiense de indie-rock Arcade Fire se encuentran entre los proyectos que suenan para algunos de los grandes premios.

Estas son algunas de las campañas con más opciones de éxito en Cannes Lions 2011:

 1. Old Spice Responses. Esta campaña fue una de las más valoradas por el público durante la Super Bowl 2010, el acontecimiento deportivo más esperado del año para los publicistas en Estados Unidos. La campaña se convirtió en un fenómeno viral muchos meses después, coincidiendo precisamente con el reconocimiento recibido en el Festival de Cannes del pasado año, donde ganó uno de los galardones más prestigiosos: el Grand Prix de Film.

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2. Write the Future. Nike contó para el vídeo de presentación del Mundial de Sudáfrica con sus mejores futbolistas-anuncio y con varios invitados especiales: Roger Federer, Kobe Bryant y Homer Simpson, entre otros. La campaña ‘Escribe tu futuro‘ se completó con un sitio web específico y amplia presencia en las redes sociales. El vídeo se estrenó en televisión el 22 de mayo, coincidiendo con la final de la Champions League 2010.

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3. Volkswagen Commercial: The Force. Volkswagen dio el gran golpe en la Superbowl de este año con este spot protagonizado por un pequeño Darth Vader. Este vídeo se ha convertido sin duda en la campaña publicitaria más viral del año.

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Fuente: La Vanguardia

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08/06/2011

En: Actualidad, Comunicación


kgrhqmokpqe24knyst8bn5q9kof1q_12Casi 100 famosos españoles han tuneado su mesa LACK de IKEA y han donado su diseño para una subasta a favor de UNICEF. Desde el pasado 6 hasta el próximo martes 13 de junio podrás pujar por las mesas tuneadas por Amaya Arzuaga, Natalia Verbeke o David Bisbal entre otros. Hay mesas para pujar por ellas desde 4,99 euros. Y alguna seguro que te encaja en el salón de casa.

Ver Subasta en: IKEA-UNICEF

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11/03/2011

En: Comunicación, internet, Redes Sociales, Social Media


platon-y-las-redes-sociales-imagen¿Qué es importante saber y hacer con los usuarios de tu página? ¿Qué cosas les atraen o les mueven a hacerse fans? y ¿Cómo mejorar la relación con ellos?

El usuario, fan o visitante de tu página es la pieza fundamental que hace que ésta funcione, que la dota de sentido. ¿Para qué querría una empresa una página si esta no llega a nadie ni tiene ninguna repercusión social? Por eso, como en El Arte de la Guerra: “conoce a tu enemigo”; pero vamos a darle una vuelta a esta frase porque el usuario no es un enemigo, sino un aliado con riesgos ya que en cualquier momento, si no se hacen bien las cosas, pueden volverse en tu contra, por ello es fundamental conocerlos.

En primer lugar creemos que existen cuatro razones fundamentales por las que una persona se hace fan de una página:

· Atención al cliente

· Identificación con la marca, empresa, etc.

· Sentimiento de pertenencia a un grupo o colectivo

· Ventajas, regalos u ofertas

Una vez dicho esto hay que recordar que los seres humanos somos “animales sociales”, de ahí que el social media funcione tan bien, pues le da al usuario la posibilidad de comunicarse y relacionarse, y podemos aprovecharnos de eso, lo que como página nos beneficia. Las relaciones de unos usuarios con otros, que es la razón última de las redes sociales, pueden ayudarnos a conseguir más seguimiento de nuestra página si se hace correctamente; no en vano una de las formas más comunes de adhesión a una página por un usuario es por recomendación de otro usuario que ya es fan y se lo hace llegar a sus conocidos. Es la famosa tela de araña de conexiones. Los posts o páginas recomendadas por un usuario a terceros funcionan muy bien, y por eso es necesario dar facilidades para que esa tela de araña extienda sus bordes, es “ayudar al usuario a que te ayude”, con ventajas especiales por recomendación, por ejemplo.

Otra acción vital para una página en búsqueda de nuevos fans consiste en leer y tomarse en serio los comentarios que dejan en nuestra página los fans, no tendría sentido de otra manera, ¿cuál es el sentido de tener un espacio en nuestra página para dejar comentarios si luego no les prestamos atención?, además en muchas ocasiones los followers nos dan feedback de elementos que podrían mejorarse o cambiar y que nuestro equipo no ha sido capaz de detectar.

Pero ojo, recuerda que todo lo que se escribe en la red queda ahí para la posteridad, tanto bueno como malo, por eso cuida tus contenidos, ten la página actualizada, haz que los usuarios sientan que su opinión es importante para ti, responde a sus peticiones, dudas o propuestas, y si quieres llegar a más seguidores aporta variedad. Recuerda que una red social es algo que está vivo, requiere mantenimiento, actualizaciones y sobretodo se nutre de seguidores para funcionar; las personas se hacen amigos, fans, followers, o cualquier acepción que se prefiera utilizar, porque sienten un interés inicial, pero la amistad es frágil y necesita cuidados constantes. Haz tuya la máxima de Platón “no dejes crecer la hierba en el camino de la amistad”, contrata un community manager. En Sentido Común con agencia de comunicación creemos firmemente en esto.

Fuente: Elaboración propia

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16/12/2010

En: Comunicación, Redes Sociales


El uso de redes sociales cada vez mas extendida entre las principales empresas americanas:
interactive_skyscraper_splashtoutCada año la revista Fortune publica la lista de las 500 empresas americanas más influyentes, los nombres son de sobra conocidos; Mcdonald’s, AT&T, Dell, Phillips, Exxon Mobil, G.E., JPMorgan Chase, Microsoft, IBM… Basándose en esta misma lista los también norteamericanos Nora Gamin y Eric Mattson desarrollan un estudio paralelo para conocer el posicionamiento de estas compañías en lo que a redes sociales y nuevos instrumentos de comunicación se refiere.
Del estudio de este año 2010 destacamos la siguiente información:
289 de las 500 empresas de la lista Fortune tienen una cuenta en Twitter actualizada regularmente, eso supone un 60% de las empresas más poderosas de EE.UU.
Un 56% de las mismas (es decir, 280 de las 500) tiene ya una presencia consolidada en Facebook y un 32% confía en el blog como instrumento de comunicación directa con sus clientes (de hecho, del top 6 de la lista solo una no contaba aún con un blog propio).

Para más información consultar la página web del estudio en este link:

http://www.masternewmedia.org/social-media-research-blogs-and-twitter-use-trends-inside-us-corporations/

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30/11/2010

En: Marketing


daily-talk Todas las mañanas en Monrovia, la capital de Liberia, país con un 75% de su población viviendo por debajo del umbral de la pobreza* Alfred Sirleaf se levanta para hacer llegar a sus compatriotas las noticias más relevantes del día.

Pero el señor Sirleaf no escribe en ningún periódico nacional de su país ni presenta un telediario, ni si quiera es locutor de radio o blogger, Alfred escribe en una plataforma un poco menos convencional, una pizarra. Daily Talk es un medio de información que cada mañana aparece repleto de las noticias más importantes del día, tanto nacionales como internacionales, en lengua inglesa, y apoyadas por elementos que ayudan a los lectores a comprender el contenido de las mismas, tales como un casco de la NN.UU. si se trata de un conflicto internacional, o una lata de gasolina si se trata de los precios del petróleo.

La enorme pizarra donde se escribe Daily Talk está situada en el Boulevard Tubman una de las calles más transitadas de la ciudad, adosada a una pequeña caseta donde su director el señor Sirleaf tiene su oficina, y es totalmente gratuito, ya que según el propio Alfred la clave para el resurgir de Liberia tras tantos años de conflictos armados es el acceso a la información de sus ciudadanos. Aunque actualmente funciona sin problemas y es el periódico más leído de la capital el camino no fue siempre fácil, durante el mandato del presidente Charles Taylor el señor Sirleaf fue encarcelado y su caseta destruida por sus opiniones contrarias al gobierno; afortunadamente con la llegada del nuevo régimen en 2005 los problemas parecen haber desaparecido, pero no puede confiarse, nunca la expresión “la información es poder” tuvo tanto sentido.

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