26/10/2016

En: anuncios, internet, marcas, Marketing


Llamar la atención del consumidor es cada vez más complejo para las marcas, ya que éste se encuentra cada vez más expuesto a millones de campañas publicitarias.

Esto conlleva un mayor esfuerzo de las marcas que se incrementa día a día para lograr que la suya marque la diferencia, que sea capaz de llamar la atención del consumidor, que éste sea capaz de recordarlo y le seduzca.

¿Cómo lograrlo? Añadir al mensaje algún elemento impactante, que llame la atención y marque la diferencia, y consiga por tanto que el consumidor recuerde el mensaje

La reivindicación de la diferencia

Se trata de una técnica utilizada en muchos de los anuncios que se han convertido en virales en los últimos tiempos.

A los consumidores les gusta que las marcas señalen lo diferente y lo hagan de forma positiva. Google lo logra en el anuncio de Android

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Jugar con la realidad de forma divertida

Se trata de una técnica un tanto peliaguda en la que se utilizan elementos de la realidad diaria, cuanta más polémica y más reacciones logren en la población mejor, ya que es más sencillo lograr una conexión entre la marca y el consumidor. Este tipo de mensajes juegan con el humor y esto hace que sea más fácil conectar con las audiencias, es lo que están haciendo muchas marcas mexicanas con Donal Trump.

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Usar el shock advertising de toda la vida

Algo muy utilizado por las marcas durante años, se trata de mensajes muy llamativos e impactantes para obtener toda la atención del consumidor. Suele tratarse de mensajes muy dramáticos, como los relacionados con accidentes de tráfico, drogas,….

Algunas marcas han utilizado este tipo de mensajes y han obtenido altas cuotas de recuerdo en sus anuncios, lo que no estamos tan seguro es si este recuerdo es válido a la hora de la verdad: las ventas.

Tirar la casa por la ventana en las redes sociales

Si se hace bien, tirar la casa por la ventana en las redes sociales puede ayudar y mucho a conectar con los consumidores y a ser viral. Esto ocurre cuando se lanzan campañas en las que se sortean productos de primer nivel, el concurso se convierte en viral y se comparte una y otra vez

Fuente: Puro Marketing

 

 

 

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22/03/2016

En: agencias, Marketing, Publicidad


WARC, empresa dedicada a ofrecer servicios de publicidad online e información sobre las “best practice” en esta área, nos ofrece el ranking de las 10 mejores campañas de publicidad del mundo, os las dejamos a continuación para que las disfrutéis.

1
Penny The Pirate/ OPSM
Agencia: Saatchi & Saatchi/ OMD
​País: Australia
Puntos: 138.6

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2
#LikeAGirl/ Always
​Agencia: Leo Burnett/ Starcom Mediavest Group
País: Global
Puntos: 126.3​
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3
Project Architeuthis/ US Navy
Agencia: Campbell Ewald
País: Estados Unidos
Puntos: 81.2
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09/02/2015

En: anuncios, marcas, Marketing


A continuación os dejamos, como ya hemos hecho en otras ocasiones, algunas de las últimas campañas más espectaculares de Street marketing, este tipo de campañas logran establecer una reacción emocional en los clientes  logrando que  recuerden las marcas de una forma diferente a la acostumbrada.

autobus zoo

ZOO DE COPENHAGUE,  una de las campañas publicitarias más llamativas. Una enorme pitón se enrollaba por un autobús y deformaba incluso su carrocería.

El impacto visual de este vinilo es realmente espectacular y resultaba inevitable que tanto peatones como conductores no girasen la vista para observar la ‘fuerza’ de esta pitón

ikea

IKEA,  llevó sus sofás a la calle y los colocó en marquesinas de autobuses en el lugar donde habitualmente -y en el mejor de los casos- encontramos los asientos. Sí, el sofá resultó ser mucho más cómodo que el hierro frío en el que cuesta sentarse en invierno.

cocacolaCOCA-COLA, como lanzamiento de un nuevo formato “las mini latas” ha creado mini quioscos. Esta campaña pobló de este tipo de establecimientos -más acordes para la familia de los Pitufos- las calles de Berlín. En ellas, además de disponer del nuevo formato de Coca-Cola, se podía encontrar revistas, sillas o papeleras, todo ello con formato reducido.

latas pintura

NATIONWIDE, a través de su eslogan “Life in full color”, simulaban que uno de los botes se había volcado y se derramaba la pintura por el aparcamiento del edificio en el que había sido colocado.

cocodrilos

NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL, los cocodrilos, grandes protagonistas en el programa ‘Mundo Salvaje’ del canal National Geographic, fueron los elegidos para que más de un cliente se arrepintiese de haber cogido las escaleras mecánicas en vez de bajar peldaño a peldaño. Al tratarse de un cartel con perspectiva 3D, la campaña gana mayor realismo. Sin duda, si más de uno entró despistado, al salir se pudo llevar un buen susto.

Desde Sentido Común esperamos que os gusten

Fuente: Qué!

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15/09/2014

En: Actualidad, IKEA, Marketing


imagesIKEA lanzó una campaña publicitaria viral  en Singapur para promocionar su Catálogo 2015 imitando un spot y la tecnología de los IPad y la estrategia de marketing de Apple en general.

Ikea nos invita a experimentar el poder de un “libro-libro”, y nos dice  cosas tan curiosas como:

  • De vez en cuando aparece algo nuevo que cambia el modo en que vivimos.
  • No es un libro electrónico, es un libro-libro.
  • No incluye cable ni cargador. El catálogo de Ikea 2015 viene completamente cargado y su duración de batería es eterna.
  • Para navegar arrastre el dedo de derecha a izquierda.
  • No tiene lag. El contenido se carga instantáneamente, tan rápido como pases el dedo.
  • Interfaz de 7,5 x 8 pulgadas que puede expandirse a 15 x 8 pulgadas.
  • Viene precargado con 328 imágenes de alta resolución
  • Protegido con contraseña mediante voz: “¡Disculpe! Esto es mío”
  • Puede descargarlo gratis en su buzón.
  • Siente la potencia de un libro-libro

Una vez más IKEA ha rizado el rizo con un anuncio brillante que nos recuerda que en ocasiones nos dejamos llevar más de la cuenta por lo que quieren vendernos y no por lo que realmente necesitamos.

Para que podáis judgarlo  por vosotros mismos os dejamos a continuación los vídeos de IKEA  y Ipad.

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Fuente: Ipaderos.com

 

 

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02/07/2013

En: 2013, agencias, anuncios, Marketing


Frente a la hegemonía de los videojuegos, las aplicaciones para móviles y las series extranjeras como principales fórmulas de entretenimiento para los adolescentes y los no tan jóvenes, la Asociacón de Editores de Madrid junto a la Agencia Grey presentaron recientemente  la campaña ‘Salva un libro, lee un libro’. En ella, se muestran diferentes imágenes de tres de los libros más significativos de la historia:  ‘Moby Dick’, ‘Don Quijote’ y ‘El Principito’, acompañadas de tres frases demoledoras que invitan a reflexionar sobre la importancia de seguir leyendo para que los libros sigan con vida y nuestra cultura también.

Bajo nuestro punto de vista, una campaña imaginativa, curiosa y, sin duda, necesaria.

Os dejamos las imágenes, con cada uno de sus lemas, para que juzguéis vosotros mismos.

1-campana-lee-un-libro-salva-un-libro

” Si dedicas tantas horas a la serie más vista de la historia, sus protagonistas no serán lo único que acabarás perdiendo”.

2campana-lee-un-libro-salva-un-libro

“Cuando pasas tanto tiempo frente a un videojuego de guerra, no solo acabas con tus enemigos”.

3-campana-lee-un-libro-salva-un-libro

“Cuando pasas tantas horas jugando en tu móvil, no todo lo que destruyes, puntúa”.

Fuente:  Grey España.

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19/06/2013

En: 2013, agencias, Marketing


Las buenas campañas publicitarias son atemporales e inolvidables. En ocasiones es necesario recordarlas, sobre todo, cuando sabes de antemano que van a arrancarte una sonrisa a mitad de la jornada. Uno de los anuncios televisivos más aplaudidos, emotivos y sensibles de la pasada navidad fue ‘El Cajero de la Felicidad’, diseñado por McCANN para Coca Cola.

El anuncio habla de sonrisas, ilusión y generosidad cuando nuestra sociedad agacha la cabeza y mira hacia otro lado. En su campaña, McCANN creó el único cajero en el que se podían sacar 100 € gratis, sin tarjeta, con la única condición de que este dinero se destinase a hacer feliz a alguien. Entre las posibles acciones en las que invertir se mencionaban algunas tan necesarias como regalar pañales a una embarazada, contar un cuentacuentos a niños del barrio, dejar una sorpresa en la puerta de un vecino o invitar a desayunar a todos los compañeros de la oficina. Las acciones solidarias se cumplieron y la pieza cierra con la alegría de los destinatarios de los 100 € y la de los protagonistas que les hicieron felices.

A veces los sueños se cumplen. Os dejamos el anuncio y una dosis de alegría mientras llega el fin de semana.

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Fuente: www.marketingdirecto.com

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11/04/2013

En: Marketing, Publicidad


El Marketing de Guerrilla es un tipo de publicidad poco convencional, que implica ingenio y creatividad, y que nos permite llegar al público de una forma diferente. El secreto está en dar paso a la creatividad utilizando espacios públicos y elementos de ese entorno, transformando todo esto en una experiencia sorprendente que permanezca en la memoria del público al que se quiere llegar.

Cada vez más agencias de publicidad apuestan por este tipo de publicidad convirtiendo las calles en soportes publicitarios

A continuación os dejamos algunas de las mejores campañas de marketing de guerrilla, desde Sentido Común esperamos que os gusten.

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Fuente: Creative Guerrilla Marketing

 

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19/03/2013

En: Empresas, marcas, Marketing


Las empresas tecnológicas llevan años atacándose mutuamente en sus anuncios publicitarios.

A continuación os dejamos unos anuncios que han hecho historia en este sector, y cuya visión nos muestra la evolución sufrida tanto por la industria publicitaria como por la tecnológica.

Esperamos que os gusten.

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Con este anuncio Apple lanzaba un concurso para que los usuarios dijesen para qué utilizaban su Apple II

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Apple la tomaba contra Microsoft en su campaña Get a Mac, en la que presentaban a dos personas, un chico joven y desenfadado como Mac y un hombre de aspecto gris como PC.

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Redmond contestaba a la campaña Get a Mac con I’m a PC, en la que distintas personas aparecían en todo tipo de situaciones indicando que eran PC,

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En los 80 IBM lanzó una campaña con un imitador de Charlie Chaplin, intentando eliminar el miedo que tenían los usuarios a los ordenadores

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CompuServe promocionando las bondades del primer Internet: “Anoche cambiamos cartas con mamá, después dimos una fiesta para once personas en nueve estados distintos y solo tuvimos que lavar una copa…”.

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El presupuesto de Samsung en marketing el año pasado se fue en parte en atacar el iPhone 5: aquí llamaban a Apple “matón” y comparaban el smartphone con el Galaxy S III.

Fuente: Itespresso.es

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05/02/2013

En: Actualidad, Marketing


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Turespaña se encarga de la promoción de España como destino turístico en el extranjero, y en un futuro inmediato lo hará bajo el lema: “I need Spain to be happy”, de modo que se asociará la marca España al concepto de “Felicidad”, para tal tarea como no podía ser de otra manera recibirá asesoramiento gratuito de Coca-Cola, la creadora  del Instituto Coca-Cola para la Felicidad, se trata de una iniciativa a través de la cual se ha desarrollado el estudio más grande sobre esta materia realizado en España hasta el momento.

Según  Turespaña se ha llevado a cabo un estudio demoscópico de la demanda internacional de turismo vacacional para conocer las motivaciones de los viajeros. Se han realizado más de  18.000 entrevistas en 17 mercados.

Estamos deseando ver convertida a España en el país de la felicidad.

Fuente: Hosteltur

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26/12/2012

En: Actualidad, anuncios, youtube


Los anuncios se han convertido en algo tan indispensable como el turrón o las uvas en nuestra Navidad. Lo confirma la expectación que se genera en torno a quiénes serán los protagonistas de los spots, cuál será su argumento o quién los dirigirá. Cada año, los creativos de las agencias de publicidad se esmeran por calar en nuestras emociones y hacer que sus anuncios se conviertan en tema de conversación (o Trending Topic). En 2012, la crisis ha hecho converger los temas y recursos de muchas de las grandes marcas: nostalgia, optimismo, orgullo, buenas intenciones y, como siempre, muchos sueños.

Desde nuestra agencia os dejamos los que a nuestro parecer han sido los 4 mejores:

1. Campofrío vuelve a sorprendernos

Se ha convertido en la sorpresa de estas navidades, en cuanto a campañas de televisión se refiere. Nunca nadie imaginó que un anuncio de chorizo podría emocionarnos y hacernos reír tanto. Y es que parece que la marca de embutidos Campofrío quedó satisfecha con los resultados obtenidos con la campaña 2011, en la que también mezclaba humor y nostalgia, con rostros cómicos de sobra conocidos en nuestro país. Y si en 2011 la campaña rendía homenaje al gran Gila, estas navidades, Fofito se convierte en el hilo conductor del anuncio, para recordarnos a todos españoles el brillante «currículum» que acumulamos. Un canto al orgullo patrio, con el sello de la directora Icíar Bollaín.

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2. Lotería de Navidad: Cazadores de sueños

Mezcla fantasía y realidad para presentar a unos «cazadores de sueños» que recolectan en burbujas los deseos que los apostantes colocan junto a sus décimos, para finalmente colocarlos en un gran bombo. El anuncio va acompañado, como ya ocurriera en 2011, de la pieza sonora «Ice Dance», compuesta por Danny Elfman para la película «Eduardo Manostijeras». Ha sido presupuestado en 1.049.987 euros, a lo que hay que añadir los 12.497.201 euros que gastará LAE en la emisión del auncio en medios de comunicación.

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3. Freixenet, los anuncios los haces tú

Su famoso anuncio navideño de 2012 está formado por vídeos enviados por gente anónima, seleccionados mediante un concurso puesto en marcha en septiembre y con el director Bigas Luna como jurado. Ha escogido uno de ellos y le ha concedido la «Beca al Director Novel o Proyecto Cinematográfico» con una dotación de 20.000 €. Además de esta beca, cada vídeo seleccionado ha recibido un premio de 3.000 €.

¿Por qué brindamos? Historias de igualdad de oportunidades, convivir con enfermedades como el Alzheimer, la superación, el ritmo, la posibilidad de volar, incluso un parto. O como dice uno de los protagonistas: «Brindo por la crisis, porque si no fuera por ella, el anuncio de Freixenet de este año lo haría alguien con talento». Y cierran con sus burbujas bailarinas: «La vida es para celebrarla, felices fiestas con Freixenet».

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4. Coca cola y los 100 euros

El refresco más consumido del mundo, conocido por sus grandilocuentes spots recurre a un clásico navideño para su campaña 2012:las buenas acciones. Así, Coca-cola propone que pensemos en qué gastaríamos uno de sus muchos premios de 100 euros que regala con la compra de sus productos durante estas fiestas. Así, la marca retrata en su último anuncio diferentes acciones de generosidad y solidaridad por parte de supuestos ciudadanos agraciados con uno de sus premios, todo ello con la optimista sintonía compuesta por Carlos Jean.

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Fuente: ABC

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