22/03/2010
¿Qué desea el consumidor? ¿Qué le aportan las marcas? ¿Cómo responden los fabricantes a las demandas del consumidor? Estas son algunas de las preguntas a las que pretende dar respuesta la próxima edición del El Salón Internacional de la Alimentación y Bebidas (Alimentaria), cuando desvele mañana 23 de marzo las conclusiones del estudio “Qué espera el consumidor de las marcas. El rol del fabricante como gestor de marca”.
El objetivo del estudio es difundir y comunicar eficazmente los valores y atributos de las marcas alimentarias, un patrimonio de la empresa y de la sociedad en su conjunto, construido a lo largo de años de trabajo, esfuerzo y buena gestión empresarial.
El estudio identificará las fortalezas de las marcas y aquellas estrategias y mensajes que han de difundir para hacer más visibles esos argumentos de valor frente al consumidor, entre los que cabe subrayar la seguridad, calidad, confianza, garantía, progreso, innovación, desarrollo, generación de empleo y de riqueza, etc. “La marca es un signo, una síntesis comunicacional de valores, atributos y beneficios, además de identificar a un producto”, explica Gerardo Fuksman, director de desarrollo de negocio de Synovate. “Una vez concluido el estudio, entenderemos qué es lo que el consumidor español espera y desea de las marcas de alimentación y bebidas para definir con la máxima precisión qué rol juegan los fabricantes como gestores de esas marcas”, afirma.
Fuente: Alimentaria.
