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Idoia Revuelta

La fiesta de Tomás

21/07/2010

En: Marketing, Redes Sociales

Siguiendo con el tema del post anterior, hoy ofrecemos la última y graciosa campaña de publicidad de Volkswagen. Y es que, la compañía con el objetivo de promocionar el nuevo Polo han lanzado gran campaña de marketing viral. Ha ofrecido a dos jóvenes la oportunidad de recorrer España en automóvil con el objetivo de cumplir una lista de 25 experiencias y contarlo en Internet (a través de un blog). En su lista aparecen actividades como: nadar entre tiburones, que tu grupo favorito toque en el salón de tu casa, salir en la tele, salir de fiesta con un famoso…

Varias de esas actividades ya se han llevado a cabo, y una de ellas ha sido especialmente popular: la fiesta de Tomás. Hace dos semana comenzó a circular por las redes sociales (Facebook, Tuenti y Twitter) una invitación a evento que decía así: “Estás oficialmente invitad@ a la fiesta sorpresa de Tomás. Sorpresa porque es en su casa y no lo sabe. Y sorpresa porque no conocerá a casi nadie. No importa que no puedas venir. Confirma tu asistencia sólo para imaginar la cara de Tomás cuando vea toda la gente que tiene previsto acudir a su casa. Invita a quien quieras. Reenvía este evento. Ayúdanos a darle una sorpresa a Tomás. Cuantos más seamos, más grande la sorpresa. Va a ser memorable. Una fiesta para no olvidar. Te esperamos.”

El evento navegó en un abrir y cerrar de ojos a través de Internet y un día antes a la celebración de la fiesta 50.000 personas habían confirmado su asistencia en Facebook. Pinchando en el link de abajo encontrareis el video de como sucedieron los hechos, así como el desarrollo de la fiesta.

Fiesta Tomás

Idoia Revuelta

Los anunciantes celebran en los periódicos el triunfo de España en el Mundial

12/07/2010

En: Actualidad

1_1278909006_campeonesdelmundo3 Una gran multitud de marcas se han anunciado hoy en los periódicos tras la victoria de la Selección Española en el Mundial. Por supuesto, los principales anunciantes han sido los patrocinadores oficiales de la Selección, como Iberdrola, Cepsa o Banesto; pero no han faltado nuevos forofos de “la Roja” como Movistar, Nestlé, Panter o Expert. Pero, todos se han unido para lanzar un mensaje común de orgullo y felicitación a la Selección.

Las palabras “campeón”, “historia”, “enhorabuena”, “felicidades”, “ganador” o “héroes” no han faltado en la publicidad, que encuentra en el triunfo de España un jugoso pastel a repartir. Tanto es así que algunas marcas ya han lanzado ofertas y promociones. Media Markt, por ejemplo, obsequia a sus clientes con una tarjeta regalo por valor de 30 euros si realizan una compra superior a 299 euros. Mientras que Iberia ha comunicado a sus seguidores en Facebook y Twitter descuentos del 50% en los billetes comprados entre ayer y hoy para volar entre el 15 de septiembre y el 30 de noviembre.

Algunas marcas han ido más allá del puro y simple mensaje de felicitación y han elaborado una publicidad más creativa. Aprovechando que la victoria ha sido sobre Holanda, Cepsa ha recreado el famoso cuadro de Velázquez de la Rendición de Breda y ha añadido que “el mundo vuelve a ser nuestro”.

Fuente: Marketing Directo

Idoia Revuelta

Reino Unido prohíbe una campaña de publicidad exterior galardonada en Cannes

30/06/2010

En: Marketing

Se alzó con el Gran Premio en la categoría Outdoor de la última edición del Festival de Publicidad de Cannes, pero ni aun así se librará de la prohibición en el Reino Unido. El organismo de autocontrol publicitario del país (ASA) ha decidido vetar la campaña “Be Stupid” de la firma italiana de moda Diesel por considerarla ofensiva y promotora de conductas antisociales, informa The Guardian.

El organismo británico de autocontrol aprueba la distribución de las polémicas fotografías en periódicos y revistas, pero no en soportes de publicidad exterior, donde los carteles estarían a la vista de los niños y podrían causar a éstos graves perjuicios.

Diesel defiende la campaña asegurando que los carteles muestran “una imagen fuerte e inesperada de la feminidad”. En relación a la fotografía de la mujer subida a la escalera, la empresa italiana dice que la imagen “transmite la preocupación de la sociedad por la ubicuidad de las cámaras de vigilancia, pero lo hace de una manera totalmente inofensiva”.

Asimismo, Diesel afirma que los desnudos que se muestran en la campaña no son más provocadores que los que pueden encontrarse en anuncios de marcas de lencería o de ropa de baño.

Idoia Revuelta

Las 5 mejores campañas impresas del mundo

25/06/2010

En: Publicidad

Cada día nos bombardean cientos de anuncios y la mayoría nos resultan aburridos o pesados. Pero de vez en cuando aparece un anuncio que es tan potente, debido a su originalidad o a su mensaje que nos inspiran para cambiar nuestro comportamiento y acabamos buscando información sobre el producto que nos ofrecen.

Al año se gastan unos 385 mil millones de dólares en publicidad, por lo que no es sorprendente que alguna vez surjan auténticas obras de arte en al comunicación visual. Normalmente, estos anuncios los encontramos en televisión, internet o en carteleras, pero los más llamativos se encuentran en los medios impresos tradicionales ya que el tiempo que se dedica a leer esta prensa permite absorber muchísima información y, también, publicidad.

Éstos son 5 ejemplos de los mejores anuncios impresos más recientes

Grandes Marcas

1. Microsoft. “Fun up your home”

2. Veet. “Goodbye Bush”

3. Samsung. “360º Wide Angle CCTV”

4.Schwartzkopf. “More Volume”

5. Olympus. “Optical Zoom”

Idoia Revuelta

¿Cómo empieza tu mañana digital, con el correo o con Facebook?

18/06/2010

En: Actualidad

Dime cómo empiezas tu mañana en el mundo digital y te diré cómo es tu relación con las marcas. Es el argumento que sostiene un estudio de la compañía ExactTarget. Según este estudio, si una persona empieza la mañana mirando el correo, la relación con las marcas online se da sólo cuando es necesario, cuando necesita buscar información específica de un producto o una promoción.

Sin embargo, si lo primero que hacemos es mirar nuestro Facebook, nuestra relación con las marcas suele ser mucho más abierta e interactuamos con ellas independientemente de si estamos interesados en comprar el producto.

El estudio ofrece otros datos interesantes de los internautas de EEUU:
- El 58% miran su correo electrónico antes que cualquier otra cosa en la red
- Facebook es el primer destino online del 11%
- De los usuarios que utilizan a diario Facebook, al 69% “le gusta” al menos una marca
- El 68% de los usuarios diarios de Twitter es seguidora de mínimo una marca
- Mientras que el 43% de todos los internautas norteamericanos son fans o seguidores de alguna marca, ya sea en Twitter o Facebook

Idoia Revuelta

Los diez errores más frecuentes en SEO

14/06/2010

En: Actualidad, internet

Contar con una buena estrategia de posicionamiento en buscadores se revela como un poderoso instrumento de marketing para las empresas. Sin embargo, el desarrollo de tácticas de SEO no es una tarea exenta de errores. Según la empresa alemana de soluciones de marketing Quisma, los diez fallos más comunes en SEO son los siguientes:

1. No contar con expertos en SEO o recurrir a ellos demasiado tarde. Las empresas interesadas en mejorar su posicionamiento en motores de búsqueda deben recurrir al asesoramiento de expertos en SEO antes de lanzar un nuevo sitio web. Si lo hacen a posteriori, se habrán generado ya errores y éstos serán más difíciles de subsanar.

2. No fomentar el intercambio entre los expertos en SEO y los responsables de contenidos de la web. Los responsables de elaborar el contenido en una web deben trabajar en colaboración con los especialistas en técnicas de posicionamiento en buscadores para obtener así el máximo rendimiento. El feed-back entre unos y otros debe ser constante.

3. Dejarse llevar por el instinto en lugar de por la estrategia. Los objetivos de la estrategia SEO deben ser claramente definidos por la empresa. Además, hay que tener en cuenta que los motores de búsqueda ofrecen algo más que un mero listado de links, sino que también proporcionan resultados de imágenes, vídeos o mapas. El objetivo es que la web esté siempre lo mejor posicionada posible.

4. Crear webs en formato flash. Las páginas web desarrolladas en formato flash son muy atractivas, pero tienen un inconveniente: los motores de búsqueda tienen mayores problemas para rastrear en ellas los contenidos.

5. No contar con direcciones URL amigables. Los sitios web cuyas direcciones URL no son entendibles por el usuario son más difíciles de indentificar.

6. Duplicar contenidos. Los contenidos web a los que es posible acceder desde varias direcciones URL resultan peor posicionados en los motores de búsqueda que aquellos que no están duplicados.

7. Prestar poca atención a la titulación de las páginas web. El título de las distintas páginas de un sitio web, así como su metadescripción, juegan un papel muy destacado en la optimización de resultados de búsqueda.

8. Ofrecer contenidos de poca calidad. La calidad de los textos y titulares de los contenidos de una web resulta determinante para obtener un buen posicionamiento en buscadores.

9. Subestimar la importancia de los links. Conseguir que nuestras páginas sean enlazadas por el máximo número posible de webs externas es fundamental en una estrategia SEO.

10. Sobrevalorar el PageRank. La relevancia temática de los sitios que enlazan la página web de nuestra empresa es tan importante o más que el PageRank.

Idoia Revuelta

El Financial Times podría cerrar en 5 años

28/05/2010

En: Actualidad, Periodismo

La crisis económica podría arrastrarse hacia los medios escritos y grandes gigantes de la prensa mundial. Tal es el alcance que el Financial Times podrían cerrar en un plazo de 5 años, según un análisis publicado por la web paidcontent.org.

En este sentido, los costes de impresión y la caída de la rentabilidad del modelo de negocio de la prensa escrita podrían condenar la salida de los periódicos en papel, que deberán reconducir sus estrategias.

El editor de The Guardian, Alan Rushbridger, dijo por ejemplo que estamos a las puertas de un cambio determinante, una opinión compartida por John Witherow de The Times, quien piensa que los cambios anticipados se han adelantado décadas.

La aparición de dispositivos como el iPad pero sobretodo la competencia de buscadores y empresas de clipping podrían desconectar para siempre a las prensas que le dieron su nombre a la prensa y llevarnos a un nuevo estadio de comunicación, que todavía busca su modo de organizarse.

Fuente: Marketing directo

Idoia Revuelta

El periodismo se mueve entre el amor y el odio a las redes sociales

18/05/2010

En: Periodismo, Redes Sociales

La fuerza de las redes sociales es absolutamente arrolladora y poco queda ya fuera de su ámbito de influencia. El periodismo tampoco ha sido capaz de resistir su poderoso influjo y apuesta cada vez más por los nuevos medios sociales.

Alan Rusbridger, redactor jefe del diario británico The Guardian, declaraba recientemente que obligaría a todos sus subordinados a abrir cuentas personales en Twitter y en Facebook. “Muy probablemente, y como consecuencia de esta medida, asistiremos algún día a un desastre en la redacción. Alguno de nuestros redactores no tardará en escribir allí algo que no debería haber escrito. De todos modos, creo que Twitter puede ser muy útil para los periodistas. Esta red social les permite plantear temas que no justifican un artículo completo y recomendar a los lectores textos de la competencia”, apunta Rusbridger, cuyas irónicas palabras resumen el entusiasmo y la zozobra que a partes iguales provocan las redes sociales entre los periodistas.

Ante la decisión de implantar de manera obligatoria las redes sociales en las redacciones, los periodistas reaccionan con posiciones encontradas. Los más críticos aducen que en Facebook o Twitter la frontera entre lo profesional y lo privado se diluye, lo cual puede resultar peligroso, y que los medios sociales no son una fuente de información periodística fiable.

La corriente periodística más favorable al uso de las redes sociales en la redacción apunta que éstas promueven el diálogo con los lectores y que este diálogo resulta enormemente enriquecedor para los redactores.

Fuente: Marketing Directo

Idoia Revuelta

Una campaña de seguridad vial causa polémica en la India

12/05/2010

En: Actualidad, General

Una polémica campaña india contra el uso del teléfono móvil mientras se conduce da la vuelta al mundo por la crudeza de sus imágenes, que entroncan con una tendencia a chocar al consumidor para llamar su atención sobre problemas de salud pública.

Sin embargo, esta gráfica de la agencia Mudra realizada para la dirección de tráfico de la región de Bangalore, no estigmatiza al conductor pero sí a la persona que lo llama, cubriéndola de sangre que emana del auricular.

Los creadores de la iniciativa de seguridad vial han indicado que seguirán apostando por campañas similares pero esta vez apuntando al envío de sms.

Fuente: Marketing Directo