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09/03/2010

En: Empresas, Periodismo

Probablemente esta es la pregunta que se están haciendo muchos internautas, ¿merece la pena la suscripción a los servicios online Orbyt del diario El Mundo?

Después de dos días de probarlo con las limitaciones que ha impuesto el medio (muchos vídeos, incluído el explicativo no es posible visualizarlos sin estar previamente registrado), y sin poder probar el funcionamiento de la aplicación para iPhone (sólo disponible a partir de mañana cuando el servicio ya será exclusivamente de pago), no puedo decir que me hayan convencido.

Los contenidos son buenos, y es muy interesante poder acceder a todas las ediciones y revistas del grupo, pero la comodidad de leer formato periódico online se resiente por motivos prácticos a pesar de que la herramienta es francamente buena, aunque flash dependiente lo que hace que no se pueda consultar de momento desde móvles Android.

Tampoco me convence que la cuarta parte del esfuerzo de Orbyt se lo lleven promociones y concursos. El tiempo dirá si tiene éxito, yo no descarto convertirme en suscriptor, pero no hay necesidad de correr.

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07/03/2010

En: Publicidad

La empresa Infoadex ha publicado un nuevo estudio, según el cual la inversión publicitaria en España alcanzó en 2009 la cifra de 12.669,4 millones de euros, lo que representa un descenso del 14,9% sobre el año anterior.

La crisis económica ha tenido un indudable reflejo en el mercado publicitario, por tratarse de un esfuerzo sobre el cual muchas empresas son incapaces de cuantificar el retorno de la inversión. Al mismo tiempo, el concepto de imagen de marca pasa a ser secundario, toda vez que las compañías eligen destinar todo su capital a garantizar su supervivencia antes que reforzar la presencia ante posibles compradores.

Otra conclusión que puede extraerse es que, en estos tiempos, en los que se vigila más dónde se destina la inversión publicitaria, podemos tener una referencia de la verdadera percepción que los anunciantes tienen de los diferentes medios, dentro de la cual Internet gana día a día posiciones.

Regresando a las estadísticas, los medios convencionales (prensa, radio, televisión, etc) han obtenido una presencia del 44,3%, lo que significa una disminución de tres puntos y siete décimas respecto al año precedente en el total de la tarta publicitaria y una caída global del 20,9%. Internet, que ocupa la tercera posición por volumen dentro de este grupo, es el único que muestra una evolución positiva. En su conjunto, este medio ha tenido un crecimiento interanual del 7,2%, con lo que pasa a representar un 11,6% el total.

Por su parte, los denominados medios no convencionales representaron el 55,7% de la inversión, con una facturación un -9,4% inferior a los 7.812,1 millones del año anterior. Tan sólo marketing móvil y marketing telefónico han registrado un comportamiento positivo durante el año de referencia.

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10/02/2010

En: Periodismo

Santiago Segurola se ha referido a la perversión en que puede caer la profesión periodística cuando se trascienden sus funciones básicas -informar, formar y entretener. El columnista del diario Marca critica la sustitución del debate por la polémica gratuita, que sólo contribuye a crear bandos irreconciliables a partir de los hechos más nimios.

Segurola lamenta que esta situación -“basta echar un vistazo al miserable espectáculo de lo que un día se conoció como prensa del corazón y que ahora sólo es el reino de la bajeza”- haya llegado también a la prensa deportiva: “Se conceden premios prestigiosos a los difusores de la basura, se busca el agravio y el daño, se animan mediocres y violentas polémicas, se alimentan los instintos más bajos y los personajes más ridículos, se desacredita todo y nada se salva. Tampoco el fútbol”.

El periodista vizcaíno denuncia que, siendo la española la mejor Liga futbolística del mundo, los aficionados no puedan disfrutar de ella por el “ruido mediático y los desagradables personajes que genera”; por una visión de los hechos “belicosa y grosera”. Bien pensado, ¿no es significativo que, pese a contar con los equipos más poderosos y los futbolistas más prestigiados del planeta, los aficionados no disfruten sino de las “truculentas guerras que se desatan cada día en la prensa”? Aunque el público es muy dueño de ver o leer lo que quiera, algo de responsabilidad tendremos los periodistas.

Fuente: Marca.

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13/01/2010

En: Marketing

El Ministerio de Cultura ha lanzado una línea de Ayudas, con una dotación de 3.200.000 euros, para promover la modernización y adaptación tecnológica de las industrias culturales. La gran novedad de las mismas es que incluye  a la prensa en la lista de beneficiarios, y por tanto, es considerada un vehículo cultural lo cual supone un punto de vista distinto al tradicional.

El sector periodístico en su conjunto está atravesando graves dificultades en países de todo el mundo, como consecuencia del fuerte descenso de la inversión publicitaria. Hasta ahí, nada que lo diferencie de otras actividades de importancia para el funcionamiento de un país. ¿Podría esta situación de debilidad hacer a la prensa merecedora de ayudas similares a las que reciben industrias como la automovilística?

La respuesta del gobierno es que sí, mi duda es que sea un problema tecnológico.

Más información: BOE (pdf).

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30/12/2009

En: Periodismo

Como continuación a los comentarios sobre el informe de la APM que ya mencionamos, según la encuesta realizada por la empresa de investigación de mercados Demométrica para el Informe Anual de la Profesión Periodística 2009 para la Asociación de la Prensa de Madrid (APM), la precariedad laboral y el desempleo son los principales problemas que ha de afrontar la profesión en estos momentos.

Estas preocupaciones, puestas de manifiesto por un 41,3% de los mil periodistas consultados desbancan al intrusismo (18,5%) de su tradicional posición dominante. Asimismo, más de la mitad de los encuestados (57,6%) reconoce sufrir presiones en el ejercicio diario de su labor.

Sin embargo, no todos los males que ha de sufrir esta actividad son achacables a fuerzas externas. Según comentábamos en el post anterior, los periodistas sufren el descrédito de la sociedad, debido en buena parte a que, a la hora de informar, abusan de fuentes anónimas (un 68,2%) y que las fuentes no se contrastan lo suficiente (un 83,9%).

En el “Informe Anual de la Profesión Periodística” de este año, se ha incluido también una encuesta realizada a 40 directores de medios de ámbito nacional, tanto de prensa como de radio y televisión, y contestada por 23 de ellos. Todos ellos han convenido que la crisis ha reducido la independencia de los medios frente a las fuentes de financiación.

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29/12/2009

En: Actualidad, Empresas, Periodismo, Premios, Publicidad, internet

El pasado domingo fue el primero en el que el diario La Razón incorporó en sus páginas, y lo hará con carácter semanal, la edición en español de L’Osservatore Romano. Esta iniciativa marca un hito en la prensa internacional, pues, hasta ahora, el periódico oficial del Vaticano no había sido distribuido junto a otra publicación. El suplemento será completamente a color, lo que constituye una novedad absoluta en sus casi 150 años de historia.

Con la conversión en diario generalista de La Gaceta de los Negocios, son ya cuatro las cabeceras existentes en nuestro país afines a los planteamientos de la derecha sociológica. Por otra parte, el último relevo en la dirección de ABC supuso también un cambio de tendencia, por el que este último pasaba a recuperar parte de los ejemplares que La Razón le había hecho perder desde su lanzamiento. Estos dos factores han llevado al diario de Planeta a contraatacar con este acuerdo de distribución del diario vaticano.

La llegada de Público provocó también un reajuste de posiciones, toda vez que El País perdía, por la izquierda, una porción de su mercado, que luego se ha revelado insignificante, al estar más orientado el anterior al lector más joven, que hasta el momento no se había interesado por esta lectura.

Referencias: La Razón.

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22/12/2009

En: Periodismo

“El problema es que los periodistas tienen una mala fama acumulada que se han ganado a pulso, lamentablemente”. Así se manifestaba un buen amigo al hablar de la profesión. Por más que tratara de explicar los esfuerzos que muchos miembros de este colectivo dedican a diario para desempeñar su actividad con calidad y rigor, lo que pesa es su percepción. La buena noticia es aquél “lamentablemente” con que apostillaba esta afirmación, haciendo constar, a mi juicio, un notable interés en que la situación revierta.

La Asociación de la Prensa de Madrid (APM) ha constatado que éstas apreciaciones son compartidas por el conjunto de la sociedad, tal y como pone de manifiesto su Informe Anual de la Profesión Periodística correspondiente al año 2009 (enlace a la compra del informe, 15 euros).

Según una encuesta realizada entre más de 1.200 ciudadanos españoles, ha aumentado la percepción de que los medios y las informaciones están politizados (con una puntuación de 7,5 sobre 10), con el consiguiente deterioro de la imagen que los españoles perciben de los mismos. Casi el 60% de los encuestados tiene una imagen regular, mala o muy mala de los periodistas.

Para Fernando G. Urbaneja, presidente de la APM, el Informe demuestra que “cada día pintamos menos y que no tenemos voluntad de ser representativos en la sociedad”. Respecto a la mala imagen que la sociedad percibe de los periodistas, Urbaneja añadió que “no es cuestión de achacársela al mal llamado “periodismo basura”, sino al deterioro de la prensa de calidad”. Como conclusiones globales de los seis informes editados por la APM, Pedro Farias, su director, destaca “el enorme desconocimiento que tiene la gente de quién es periodista y quién no, la saturación del mercado laboral periodístico de licenciados en Periodismo que se ha producido en los últimos años y la falta de corporativismo en la profesión”.

PD: Sentido Común Comunicación no tiene interés alguno en la venta del informe pero lo hemos enlazado para todo el que le pueda interesar.

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18/12/2009

En: Comunicación, Empresas

La Casa Real, primera Embajada de nuestro país, necesita gestionar más que adecuadamente sus comunicaciones y sus relaciones con los medios. Por este motivo se ha preciado de escoger a acreditados profesionales de la comunicación. Una probada experiencia como la que exhibe Ramón Iribarren.

El actual director de Coordinación de la empresa pública Navantia es el elegido para sustituir a Juan González-Cebrián como jefe de Prensa de la Casa Real, según publica El Confidencial. Por su parte, el informativo digital vincula el futuro inmediato de González-Cebrián con la empresa privada. Según Cotizalia, éste comenzará a trabajar el año que viene como representante de las relaciones institucionales en el extranjero de OHL. Por el momento la empresa constructora no ha dado a conocer este punto en su sala de prensa.

Las funciones de González Cebrián no estarán directamente relacionadas con tareas de comunicación, sino con hacer valer su experiencia diplomática para encargarse de las relaciones internacionales de la compañía que preside Juan Miguel Villar Mir.

Fuente: PRnoticias.

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03/12/2009

En: Comunicación, Iniciativas, Periodismo

Bajo el lema “El periodismo no se vende; el periodismo se compra” Factual aspira a hacerse un hueco entre los medios de comunicación con una apuesta por la objetividad en su sentido más puro, o al menos desde la asepsia más absoluta.

“Recordaremos, aun en medio de la más apasionada vorágine, que el mundo llegó a este punto sin nosotros y que probablemente seguirá su curso indiferente después de nosotros”. Con este certero pero irónico mensaje, el periodista Arcadi Espada ha presentado hace unos días su nuevo proyecto periodístico.

La declaración de intenciones se presenta en un editorial rompedor, titulado “El contrato factual”, en el que se establece como objeto de la publicación recoger ni más ni menos que “los hechos actuales”. Siempre en positivo, el nuevo medio de Arcadi Espada encuentra su diferenciación en explicar lo que sabe, cómo lo sabe y también lo que no sabe: “El qué, el quién, el cuándo, el cómo y el dónde de una noticia serán todo su porqué”.

La apuesta es arriesgada, con una estructura web diferente y de lectura bajo suscripción de pago. Factual tiene el reto de convencer al lector de que merece la pena pagar por la información, con la dificultad añadida de que comienza desde cero.

El resultado de este proyecto puede frenar o empujar las iniciativas de los grandes periódicos nacionales en internet a convertirse en medios de pago. Hasta ahora los intentos de cobrar por la información online no han funcionado en España, ¿lo conseguirá Factual con su compromiso de calidad?

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30/11/2009

En: Comunicación

Siempre que nos adentramos en cuestiones relacionadas con la política nos cuidamos de asegurar que el propósito de nuestro blog no es defender ni atacar una idea determinada, sino analizar un determinado mensaje, la forma de transmitirlo y sus posibles consecuencias. Pues bien, esta vez no será menos.

En las últimas semanas ha causado gran conmoción la noticia de que científicos manipularon datos para reforzar sus afirmaciones acerca del cambio climático. Podemos afirmar que estas revelaciones, las del fraude, no invalidan la realidad del cambio climático y la cuota de responsabilidad que nos corresponde a los humanos, en tanto que necesitamos utilizar los recursos de la tierra, y eso tiene un coste.

Sin embargo, una mentira puede echar por la borda toda la labor de concienciación desarrollada durante años. El ahorro, el reciclaje o el respeto por nuestro entorno son valores perfectamente aceptados en nuestra sociedad y que las generaciones venideras sabrán agradecer. Ninguna responsable o agencia de comunicación con un ápice de sensatez debería hacer de la mentira un argumento. Cuando se descubra el engaño, y tarde o temprano sucederá, la causa que defendemos quedará herida.

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