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Ironbranding, maratón publicitario universitario

17/06/2010

En: Actualidad, Eventos, Formación, Marketing

sentidocomun_ironbranding-maraton-publicitario-universitario Siguiendo la misma mecánica que el año pasado se va a celebrar el maratón publicitario de la Facultad de Artes y Comunicación de la Universidad Europea de Madrid en colaboración con la escuela de creatividad Zink. Madrid-18 de Junio, Valencia-22 de Junio, Barcelona-24 de Junio y Oviedo-29 de Junio con horarios de 10:00 horas a 10:00 horas del siguiente día.

Se trata del festival IronBrain. Durante las 24 horas de duración los participantes reproducen mecánicas de trabajo real de agencias de publicidad. Son profesionales de 20 agencias quienes supervisan los briefings sobre los que trabajan los participantes: Bernardo Hernández (TBWA), Jorge Rodrigo (Grupo R) ó David Moure (Ignition K) entre otros.

A los participantes se les entregan briefings de casos reales y a base de ingenio, en menos de 4 horas deben plantear una campaña creativa de publicidad. Según la entregan, se les proporciona la información sobre la siguiente campaña… Así hasta completar la maratón de 24 horas.

Es curioso que en medio de la sociedad tecnológica en la que nos encontramos y que la mayoría de los estudiantes que participan tendrán que trabajar en ámbitos relacionados con Internet y la telefonía móvil, las bases del concurso prohíben utilizar móviles, correo electrónico, chats o redes sociales. ¿Será que los profesores o el jurado no está preparados para entender las propuestas que les hagan a través de estos medios?

La verdad es que si nos llamaran para participar en el jurado no estamos muy seguros de si estaríamos a la altura de propuestas basadas parcial o completamente en las nuevas tecnologías. En fin, a los que nos hemos desarrollado a través de lo que estos chicos llaman formatos “tradicionales” las nuevas fórmulas de comunicación y marketing nos suponen todo un reto. No hay experiencia apenas a medio plazo para saber qué puede estar bien y qué no…

Actualización: como nos ha hecho notar Zape, director de Ironbrain, no habíamos entendido correctamente la no utilización de la tecnología en el certamen. No se trataba de una prohibición para las campañas de publicidad sino de una limitación durante el proceso de trabajo creativo, para premiar la mayor creatividad. En ningún caso pretendimos juzgar la capacidad profesional del certamen, el jurado y sus participantes y lamentamos la confusión creada. Nuestro único objetivo es fomentar el debate entorno a las tecnologías y los sectores del marketing, la publicidad y la comunicación.

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Medios sociales y partidos políticos, por qué no funciona

16/06/2010

En: Actualidad, Comunicación, Redes Sociales, internet

sentidocomun_medios-sociales-y-partidos-politicos-por-que-no-funciona Los medios sociales (Social Media) han venido para quedarse. No son una moda pasajera.

Las empresas son conscientes de ello y desde las más grandes e importantes (que quieren seguir siéndolo) a las más pequeñas (que quieren serlo) ya hay un buen número de ellas que se han lanzado a utilizar estos nuevos medios de comunicación que proporciona la web 2.0.

Pero no sólo las marcas y empresas han visto el potencial de comunicación y difusión de estos medios. Otras organizaciones como ONG, administraciones públicas… y los partidos políticos intentan estar presentes en estos medios. Probablemente las primeras están teniendo mucho más éxito que los últimos… ¿de verdad?

Ya son varias las iniciativas que desde los perfiles que los partidos tienen en Facebook y Twitter han puesto en marcha. La repercusión que han tenido, si la medimos por el número de miembros, usuarios y seguidores afines que han logrado, no es mayor que la que consiguen marcas comerciales medias… ¿por qué?

- Al menos en España, la diferencia de pensamiento político puede llegar a ser determinante sobre la percepción u opinión que tenemos unos de otros. Etiquetarse en este tipo de iniciativas implica dar a conocer a todos los contactos de la red tu afiliación política.

- La mayoría de las conversaciones sobre política terminan girando hacia una crítica destructiva: como no nos ponemos de acuerdo en lo que va bien, derivamos hacia lo que está funcionando mal. Y en este tiempo de crisis, sí encontramos puntos en común seamos del partido que seamos. Es difícil mantener una buena reputación online a un portal político si la mayoría de las conversaciones expontáneas que se generan en sus canales son destructivas.

- Aunque para muchas empresas el desembarco en los medios sociales les ayuda a limpiar o mejorar su imagen, en el caso de los partidos políticos el grado de desencanto y la falta de confianza es tal que con poco que se moderen los debates o se quede alguna pregunta sin responder, el efecto es contraproducente y alimenta la sensación de engaño.

Así que la conclusión podría ser que en tiempos de crisis los ciudadanos le dan la espalada a los partidos, aún incluso en los medios sociales. Pero ¿es sólo aquí en España? Precisamente fue a partir de una situación similar en Estados Unidos como su actual presidente hizo de los medios sociales una de sus principales herramientas de campaña…

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La noche del mejor marketing

18/05/2010

En: Actualidad, Eventos, Marketing

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Este jueves 20 de mayo se celebra en Madrid la segunda edición de los Premios Nacionales de Marketing de la Asociación de Marketing de España. En lo que se ha denominado como “la noche del marketing” se darán a conocer las estrategias y herramientas utilizadas por las empresas premiadas.

Con este reconocimiento se pretende estimular tanto a las empresas como a los responsables de marketing a impulsar la cultura de Marketing, para mejorar el desarrollo individual de sus profesionales, los resultados de las empresas y la sociedad en general.

Hay 8 categorías premiadas:

- Marca.

- Comunicación.

- Internacional.

- Innovación.

- Instituciones.

- Mejor Profesional de Marketing.

- Líder Empresarial impulsor del Marketing.

- Estrategia de PYME.

Ya han asegurado su participación:

Marcos de Quinto (Coca-Cola), Pablo Alzugaray (Shackleton), Carmen Bosch (Audi), Gonzalo Brujó (Interbrand), Natividad Buceta (Asociación Marketing de España), José María Cubillo (ESIC), Alejandro de Vicente (Unidad Editorial), Juan Carlos Fernández (Microsoft), José Carlos Gutiérrez (AEDEMO), Luis María Huete (Business School), Alma Miller (BBVA), José Luis Munuera (Asociación Española de Marketing Académico y Profesional), Miguel Otero (Foro de Marcas Renombradas), Rosa Pascual (Emer- Gfk Ad Hoc Research), Javier Rodriguez Zapatero (Google España), Javier Sarasola (MEC), David Torrejón (Editorial de Anuncios), Leo Farache (Más Cuota de Publicidad) y Javier Reyero (Periodista) que será el presentador.

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Civil Beat, ¿experimento 2.0?

04/05/2010

En: Actualidad, Iniciativas, Periodismo

sentidocomun_civil-beat Hoy se ha lanzado Civil Beat, un nuevo medio de comunicación y noticias online. No tendría por qué resultarnos muy extraño. Pero en este caso concreto hay algunos detalles que hacen que merezca la pena detenerse en la noticia.

En primer lugar porque dicha iniciativa parte de Pierre Omidyar, fundador y presidente del sitio de subastas eBay. ¿Qué tiene que ver eBay con la prensa online? Pues no mucho. Es lo que tienen los emprendedores, que cuando consiguen poner en marcha un proyecto, se ponen de nuevo en marcha con otro nuevo (que normalmente no tiene que ver con el anterior). Por lo que ha declarado Omidyar, lo que realmente quiere es inaugurar una nueva forma de hacer periodismo y elevar la era 2.0 a un nivel de seriedad y credibilidad mayor “conectando mejor a los ciudadanos”.

En segundo lugar, será de pago. Es decir, que quien quiera leerlo tendrá que suscribirse pagando 20 dólares al mes. Además si se quiere comentar alguna noticia no se podrá hacer de forma anónima. Al fin y al cabo si lo que se pretende es conectar mejor a los ciudadanos y “elevar el nivel de conversación”, parece razonable que quien quiera participar lo haga de forma clara y dando la cara. Evidentemente algo especial tiene que ofrecer… la clave está en que contará con especialistas de renombre que aportarán sus artículos y con los que la comunidad podrá debatir temas sociales, económicos, legales o de cualquier índole.

Y en tercer lugar, de momento se restringe al ámbito de las Islas Hawai. Es decir, una comunidad bastante reducida y con límites geográficos claros. Está abierto a que suscriban ciudadanos de otros estados americanos, pero las noticias girarán en torno a lo acontecido en el archipiélago.

En fin, la idea es probar en Hawai y si funciona expandirlo por todo el mundo. ¿Saldrá adelante? teniendo en cuenta que en el puesto de editor general ha colocado a John Temple, ex editor del diario Rocky Mountain News (uno de los dos diarios más importantes de Denver, cerrado hace casi un año a causa de las pérdidas millonarias), uno no sabe qué pensar.

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Arriesgarse para ser mejores

29/04/2010

En: Eventos, Marketing

Tópicos, refranes y aforismos hay para referirse a quienes tienen o no suerte en la vida. Están los que atribuyen este don al capricho de la naturaleza y otros que lo reconocen como premio a la audacia y el esfuerzo personal. El presidente de Dircom Galicia, Alejandro Kowalski, se dirigió a los estudiantes de publicidad de la Universidad de Pontevedra con la ponencia titulada “La diferenciación en el posicionamiento, vivir o morir, no hay término medio”.

Kowalski instó a los más de 100 alumnos que asistieron a la charla, a tomar ciertos riesgos en la vida y a ser ambiciosos en el mejor sentido la palabra. “Es vuestro momento de ser capaces de no pensar en la seguridad y la comodidad de la vida, sino en arriesgarse para, en el futuro, ser mejores profesionales”. El presidente de Dircom Galicia señaló que, “como en la vida, las mejores ideas en posicionamiento, publicidad y diferenciación son las más sencillas. No debemos complicar nuestro lenguaje, sino hacerlo simple, directo y creativo. Sólo así crearemos marcas duraderas en la mente de los consumidores, que es donde se juega la partida de la marcas”, añadió.

Conviene recordar que Dircom Galicia tiene entre sus objetivos potenciar la importancia de la comunicación desde la universidad hasta la empresa. De hay que haya iniciado este año un programa en el que los directivos de comunicación miembros de la asociación dan conferencias en las diferentes facultades de la comunidad gallega.

Fuente: Dircom.

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Un nuevo medio independiente se lanza a la aventura de la información online

28/04/2010

En: Iniciativas, internet

Según explican en su manifiesto fundacional, la redacción no se encuentra agrupada en una oficina, lo que nos hace pensar en un grupo de compañeros que trabajan por su cuenta en la quijotesca tarea.

Al margen de sus condiciones económico-laborales nos parece interesante la propuesta con la que aspiran a ganarse un lugar en el mercado, aparentemente conquistando a un público de perfil joven e inquieto. La premisa principal es ofrecer información contrastada, dejando para otros la batalla por la primicia y centrándose en un concepto más profundo del periodismo.

Lejos de renunciar a una línea editorial definida, la nueva publicación pretende huír de la asepsia, tal y como reza su sexto principio: “El periodismo es intencional. Fijamos un objetivo e intentamos provocar un tipo de cambio. No entendemos otro periodismo posible”.

Me recuerda a los principios de Factual, espero que acabe mejor.

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Nace un nuevo diario digital ¿aguantará?

14/04/2010

En: Iniciativas, Periodismo, internet

pantallazo-27 A pesar de los cierres de diarios online (Factual y Soitu con los casos más recordados) y las dificultades económicas de los medios de comunicación escritos, hay quien se atreve a impulsar nuevos proyectos en el periodismo online.

Si hace poco salió a la Red Cuartopoder, hoy se ha abierto al público la última iniciativa de periodismo en internet, República. Bajo el nombre completo de “República de las ideas” y con el lema “Diario de opinión e influencia”, abanderado por firmas reconocidas en los medios de comunicación españoles, pretende hacerse un hueco en este sector tan competido y competitivo.

Algunas de las personas que están detrás del proyecto son Pablo Sebastián, José Oneto o Jaime Peñafiel.

Tras leer República no puedo decir que tenga la sensación de leer algo nuevo o que se diferencie de otras iniciativas periodísticas y nadie puede asegurar que conseguirá captar lectores fieles. De momento parece que los patrocinadores están dispuestos a probar (se pueden ver grandes marcas anunciándose en sus páginas).

En cualquier caso todo medio de comunicación nuevo es bienvenido.

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Medios tradicionales y los caanales de mediablogging en picotea.com

06/04/2010

En: Comunicación, Empresas

picotea ¿No resulta llamativo que un medio de comunicación no sepa comunicar? Importantes grupos multimedia se están quedando atrás por lo que respecta a nuevas tecnologías e interrelación con su público objetivo a través de la red; no logran conectar con las nuevas generaciones de lectores. Uno de los motivos podría ser su profundo desconocimiento del modo Internet. Por otro lado, empresas mucho menos poderosas están convirtiéndose en referencia dentro de este mercado, con la ayuda de originales propuestas que valen algo más que dinero.

Para paliar parte de este retraso, el canal social Picotea.com, conocido por algunos como el Twitter español, ha lanzado un nuevo servicio. Con la ayuda de los canales, los medios de comunicación de prensa escrita, radio o televisión, podrán publicar sus contenidos directamente en Picotea para que los usuarios puedan comentar sobre cada contenido. Estos canales podrán ir actualizando sus contenidos manualmente o vía RSS, pudiendo ser canales de noticias de texto, emisión de radio o de televisión. Los usuarios se podrán suscribir a los canales que les interesen.

Hay dos tipos de canales. Por un lado, los canales sin noticias, indicados para emisiones de radio o de televisión ininterrumpidas, que podrán generar picoteos de canal vía RSS o manualmente anunciando el comienzo de un nuevo contenido. Por otro lado, los canales con noticias, en los que cada contenido estará separado y se generará un picoteo por cada noticia. Al igual que en el caso anterior, se podrán generar vía RSS o manualmente.

El diario La Razón, Tribuna Latina y Turismo ya se han sumado a esta iniciativa. Para facilitar el acceso a otros medios la plataforma ha publicado un manual.

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Los medios y su papel en la transmisión de los valores

29/03/2010

En: Actualidad, Comunicación, General

aecid1 Además de informar, los medios de comunicación tienen la responsabilidad de transmitir a la sociedad aquellos valores más positivos para la convivencia. La Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID), adscrita al Ministerio de Asuntos Exteriores, y la agencia Inter Press Service (IPS), han editado el libro “Comunicación y desarrollo, pasos hacia la coherencia”. Con este documento, que recoge ponencias dictadas por trece analistas de reconocido prestigio internacional, se pretende animar a los medios de comunicación a difundir mensajes de cooperación al desarrollo. El conjunto de las intervenciones conforma una amplia reflexión sobre la comunicación como herramienta clave para la promoción del desarrollo y la educación de la ciudadanía en valores solidarios.

Los autores aseguran que la comunicación es hoy una materia prima estratégica controlada mundialmente por una decena de importantes grupos editores. Por ello, los poderes públicos deben proteger el derecho a la comunicación, más allá de los intereses mercantiles de las corporaciones, y los comunicadores han de convertirse en herramientas clave para difundir los valores de la cooperación y la solidaridad. Sólo así, se afirma, el diálogo con la sociedad civil será percibido como una fortaleza y no como una debilidad.

Si el periodismo quiere volver a seducir a la ciudadanía -afirma uno de los autores- primero tendrá que asumir que ésta ya no es la misma. Que ha dejado de ser una masa de lectores, televidentes u oyentes que sólo leen, escuchan o ven. Gracias a las innovaciones tecnológicas ahora la sociedad cuestiona, interpela, recomienda, enlaza e interviene.

Fuente: AECID