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14/04/2010

En: Iniciativas, Periodismo, internet

A pesar de los cierres de diarios online (Factual y Soitu con los casos más recordados) y las dificultades económicas de los medios de comunicación escritos, hay quien se atreve a impulsar nuevos proyectos en el periodismo online.

Si hace poco salió a la Red Cuartopoder, hoy se ha abierto al público la última iniciativa de periodismo en internet, República. Bajo el nombre completo de “República de las ideas” y con el lema “Diario de opinión e influencia”, abanderado por firmas reconocidas en los medios de comunicación españoles, pretende hacerse un hueco en este sector tan competido y competitivo.

Algunas de las personas que están detrás del proyecto son Pablo Sebastián, José Oneto o Jaime Peñafiel.

Tras leer República no puedo decir que tenga la sensación de leer algo nuevo o que se diferencie de otras iniciativas periodísticas y nadie puede asegurar que conseguirá captar lectores fieles. De momento parece que los patrocinadores están dispuestos a probar (se pueden ver grandes marcas anunciándose en sus páginas).

En cualquier caso todo medio de comunicación nuevo es bienvenido.

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06/04/2010

En: Comunicación, Empresas

¿No resulta llamativo que un medio de comunicación no sepa comunicar? Importantes grupos multimedia se están quedando atrás por lo que respecta a nuevas tecnologías e interrelación con su público objetivo a través de la red; no logran conectar con las nuevas generaciones de lectores. Uno de los motivos podría ser su profundo desconocimiento del modo Internet. Por otro lado, empresas mucho menos poderosas están convirtiéndose en referencia dentro de este mercado, con la ayuda de originales propuestas que valen algo más que dinero.

Para paliar parte de este retraso, el canal social Picotea.com, conocido por algunos como el Twitter español, ha lanzado un nuevo servicio. Con la ayuda de los canales, los medios de comunicación de prensa escrita, radio o televisión, podrán publicar sus contenidos directamente en Picotea para que los usuarios puedan comentar sobre cada contenido. Estos canales podrán ir actualizando sus contenidos manualmente o vía RSS, pudiendo ser canales de noticias de texto, emisión de radio o de televisión. Los usuarios se podrán suscribir a los canales que les interesen.

Hay dos tipos de canales. Por un lado, los canales sin noticias, indicados para emisiones de radio o de televisión ininterrumpidas, que podrán generar picoteos de canal vía RSS o manualmente anunciando el comienzo de un nuevo contenido. Por otro lado, los canales con noticias, en los que cada contenido estará separado y se generará un picoteo por cada noticia. Al igual que en el caso anterior, se podrán generar vía RSS o manualmente.

El diario La Razón, Tribuna Latina y Turismo ya se han sumado a esta iniciativa. Para facilitar el acceso a otros medios la plataforma ha publicado un manual.

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29/03/2010

En: Actualidad, Comunicación, General

Además de informar, los medios de comunicación tienen la responsabilidad de transmitir a la sociedad aquellos valores más positivos para la convivencia. La Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID), adscrita al Ministerio de Asuntos Exteriores, y la agencia Inter Press Service (IPS), han editado el libro “Comunicación y desarrollo, pasos hacia la coherencia”. Con este documento, que recoge ponencias dictadas por trece analistas de reconocido prestigio internacional, se pretende animar a los medios de comunicación a difundir mensajes de cooperación al desarrollo. El conjunto de las intervenciones conforma una amplia reflexión sobre la comunicación como herramienta clave para la promoción del desarrollo y la educación de la ciudadanía en valores solidarios.

Los autores aseguran que la comunicación es hoy una materia prima estratégica controlada mundialmente por una decena de importantes grupos editores. Por ello, los poderes públicos deben proteger el derecho a la comunicación, más allá de los intereses mercantiles de las corporaciones, y los comunicadores han de convertirse en herramientas clave para difundir los valores de la cooperación y la solidaridad. Sólo así, se afirma, el diálogo con la sociedad civil será percibido como una fortaleza y no como una debilidad.

Si el periodismo quiere volver a seducir a la ciudadanía -afirma uno de los autores- primero tendrá que asumir que ésta ya no es la misma. Que ha dejado de ser una masa de lectores, televidentes u oyentes que sólo leen, escuchan o ven. Gracias a las innovaciones tecnológicas ahora la sociedad cuestiona, interpela, recomienda, enlaza e interviene.

Fuente: AECID

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09/03/2010

En: Empresas, Periodismo

Probablemente esta es la pregunta que se están haciendo muchos internautas, ¿merece la pena la suscripción a los servicios online Orbyt del diario El Mundo?

Después de dos días de probarlo con las limitaciones que ha impuesto el medio (muchos vídeos, incluído el explicativo no es posible visualizarlos sin estar previamente registrado), y sin poder probar el funcionamiento de la aplicación para iPhone (sólo disponible a partir de mañana cuando el servicio ya será exclusivamente de pago), no puedo decir que me hayan convencido.

Los contenidos son buenos, y es muy interesante poder acceder a todas las ediciones y revistas del grupo, pero la comodidad de leer formato periódico online se resiente por motivos prácticos a pesar de que la herramienta es francamente buena, aunque flash dependiente lo que hace que no se pueda consultar de momento desde móvles Android.

Tampoco me convence que la cuarta parte del esfuerzo de Orbyt se lo lleven promociones y concursos. El tiempo dirá si tiene éxito, yo no descarto convertirme en suscriptor, pero no hay necesidad de correr.

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07/03/2010

En: Publicidad

La empresa Infoadex ha publicado un nuevo estudio, según el cual la inversión publicitaria en España alcanzó en 2009 la cifra de 12.669,4 millones de euros, lo que representa un descenso del 14,9% sobre el año anterior.

La crisis económica ha tenido un indudable reflejo en el mercado publicitario, por tratarse de un esfuerzo sobre el cual muchas empresas son incapaces de cuantificar el retorno de la inversión. Al mismo tiempo, el concepto de imagen de marca pasa a ser secundario, toda vez que las compañías eligen destinar todo su capital a garantizar su supervivencia antes que reforzar la presencia ante posibles compradores.

Otra conclusión que puede extraerse es que, en estos tiempos, en los que se vigila más dónde se destina la inversión publicitaria, podemos tener una referencia de la verdadera percepción que los anunciantes tienen de los diferentes medios, dentro de la cual Internet gana día a día posiciones.

Regresando a las estadísticas, los medios convencionales (prensa, radio, televisión, etc) han obtenido una presencia del 44,3%, lo que significa una disminución de tres puntos y siete décimas respecto al año precedente en el total de la tarta publicitaria y una caída global del 20,9%. Internet, que ocupa la tercera posición por volumen dentro de este grupo, es el único que muestra una evolución positiva. En su conjunto, este medio ha tenido un crecimiento interanual del 7,2%, con lo que pasa a representar un 11,6% el total.

Por su parte, los denominados medios no convencionales representaron el 55,7% de la inversión, con una facturación un -9,4% inferior a los 7.812,1 millones del año anterior. Tan sólo marketing móvil y marketing telefónico han registrado un comportamiento positivo durante el año de referencia.

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10/02/2010

En: Periodismo

Santiago Segurola se ha referido a la perversión en que puede caer la profesión periodística cuando se trascienden sus funciones básicas -informar, formar y entretener. El columnista del diario Marca critica la sustitución del debate por la polémica gratuita, que sólo contribuye a crear bandos irreconciliables a partir de los hechos más nimios.

Segurola lamenta que esta situación -“basta echar un vistazo al miserable espectáculo de lo que un día se conoció como prensa del corazón y que ahora sólo es el reino de la bajeza”- haya llegado también a la prensa deportiva: “Se conceden premios prestigiosos a los difusores de la basura, se busca el agravio y el daño, se animan mediocres y violentas polémicas, se alimentan los instintos más bajos y los personajes más ridículos, se desacredita todo y nada se salva. Tampoco el fútbol”.

El periodista vizcaíno denuncia que, siendo la española la mejor Liga futbolística del mundo, los aficionados no puedan disfrutar de ella por el “ruido mediático y los desagradables personajes que genera”; por una visión de los hechos “belicosa y grosera”. Bien pensado, ¿no es significativo que, pese a contar con los equipos más poderosos y los futbolistas más prestigiados del planeta, los aficionados no disfruten sino de las “truculentas guerras que se desatan cada día en la prensa”? Aunque el público es muy dueño de ver o leer lo que quiera, algo de responsabilidad tendremos los periodistas.

Fuente: Marca.

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13/01/2010

En: Marketing

El Ministerio de Cultura ha lanzado una línea de Ayudas, con una dotación de 3.200.000 euros, para promover la modernización y adaptación tecnológica de las industrias culturales. La gran novedad de las mismas es que incluye  a la prensa en la lista de beneficiarios, y por tanto, es considerada un vehículo cultural lo cual supone un punto de vista distinto al tradicional.

El sector periodístico en su conjunto está atravesando graves dificultades en países de todo el mundo, como consecuencia del fuerte descenso de la inversión publicitaria. Hasta ahí, nada que lo diferencie de otras actividades de importancia para el funcionamiento de un país. ¿Podría esta situación de debilidad hacer a la prensa merecedora de ayudas similares a las que reciben industrias como la automovilística?

La respuesta del gobierno es que sí, mi duda es que sea un problema tecnológico.

Más información: BOE (pdf).

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30/12/2009

En: Periodismo

Como continuación a los comentarios sobre el informe de la APM que ya mencionamos, según la encuesta realizada por la empresa de investigación de mercados Demométrica para el Informe Anual de la Profesión Periodística 2009 para la Asociación de la Prensa de Madrid (APM), la precariedad laboral y el desempleo son los principales problemas que ha de afrontar la profesión en estos momentos.

Estas preocupaciones, puestas de manifiesto por un 41,3% de los mil periodistas consultados desbancan al intrusismo (18,5%) de su tradicional posición dominante. Asimismo, más de la mitad de los encuestados (57,6%) reconoce sufrir presiones en el ejercicio diario de su labor.

Sin embargo, no todos los males que ha de sufrir esta actividad son achacables a fuerzas externas. Según comentábamos en el post anterior, los periodistas sufren el descrédito de la sociedad, debido en buena parte a que, a la hora de informar, abusan de fuentes anónimas (un 68,2%) y que las fuentes no se contrastan lo suficiente (un 83,9%).

En el “Informe Anual de la Profesión Periodística” de este año, se ha incluido también una encuesta realizada a 40 directores de medios de ámbito nacional, tanto de prensa como de radio y televisión, y contestada por 23 de ellos. Todos ellos han convenido que la crisis ha reducido la independencia de los medios frente a las fuentes de financiación.

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29/12/2009

En: Actualidad, Empresas, Periodismo, Premios, Publicidad, internet

El pasado domingo fue el primero en el que el diario La Razón incorporó en sus páginas, y lo hará con carácter semanal, la edición en español de L’Osservatore Romano. Esta iniciativa marca un hito en la prensa internacional, pues, hasta ahora, el periódico oficial del Vaticano no había sido distribuido junto a otra publicación. El suplemento será completamente a color, lo que constituye una novedad absoluta en sus casi 150 años de historia.

Con la conversión en diario generalista de La Gaceta de los Negocios, son ya cuatro las cabeceras existentes en nuestro país afines a los planteamientos de la derecha sociológica. Por otra parte, el último relevo en la dirección de ABC supuso también un cambio de tendencia, por el que este último pasaba a recuperar parte de los ejemplares que La Razón le había hecho perder desde su lanzamiento. Estos dos factores han llevado al diario de Planeta a contraatacar con este acuerdo de distribución del diario vaticano.

La llegada de Público provocó también un reajuste de posiciones, toda vez que El País perdía, por la izquierda, una porción de su mercado, que luego se ha revelado insignificante, al estar más orientado el anterior al lector más joven, que hasta el momento no se había interesado por esta lectura.

Referencias: La Razón.

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22/12/2009

En: Periodismo

“El problema es que los periodistas tienen una mala fama acumulada que se han ganado a pulso, lamentablemente”. Así se manifestaba un buen amigo al hablar de la profesión. Por más que tratara de explicar los esfuerzos que muchos miembros de este colectivo dedican a diario para desempeñar su actividad con calidad y rigor, lo que pesa es su percepción. La buena noticia es aquél “lamentablemente” con que apostillaba esta afirmación, haciendo constar, a mi juicio, un notable interés en que la situación revierta.

La Asociación de la Prensa de Madrid (APM) ha constatado que éstas apreciaciones son compartidas por el conjunto de la sociedad, tal y como pone de manifiesto su Informe Anual de la Profesión Periodística correspondiente al año 2009 (enlace a la compra del informe, 15 euros).

Según una encuesta realizada entre más de 1.200 ciudadanos españoles, ha aumentado la percepción de que los medios y las informaciones están politizados (con una puntuación de 7,5 sobre 10), con el consiguiente deterioro de la imagen que los españoles perciben de los mismos. Casi el 60% de los encuestados tiene una imagen regular, mala o muy mala de los periodistas.

Para Fernando G. Urbaneja, presidente de la APM, el Informe demuestra que “cada día pintamos menos y que no tenemos voluntad de ser representativos en la sociedad”. Respecto a la mala imagen que la sociedad percibe de los periodistas, Urbaneja añadió que “no es cuestión de achacársela al mal llamado “periodismo basura”, sino al deterioro de la prensa de calidad”. Como conclusiones globales de los seis informes editados por la APM, Pedro Farias, su director, destaca “el enorme desconocimiento que tiene la gente de quién es periodista y quién no, la saturación del mercado laboral periodístico de licenciados en Periodismo que se ha producido en los últimos años y la falta de corporativismo en la profesión”.

PD: Sentido Común Comunicación no tiene interés alguno en la venta del informe pero lo hemos enlazado para todo el que le pueda interesar.

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