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11/03/2010

En: Marketing

François Derbaix, fundador de Toprural y Voota,  publica en su blog la importancia de no confundir los dominios (eDreams.de) con los idiomas de las páginas web.

Advierte de los inconvenientes SEO que conlleva tener un mismo dominio en distintos idiomas, colocando el idioma como subdominio (es.rentalia.com) o carpeta en la url (voota.es/es). Lo recomendable es tener un dominio por idioma por diversas razones:

1. A Google no le gustan las webs traducidas, ya que favorece webs del país de origen del usuario.

2. Hay pocos posicionamientos exitosos de un mismo dominio en varios idiomas
Como wikipedia, con idioma en subdominio es.wikipedia.org.

3. Las webs de éxito ofrecen un idioma por dominio
Las principales webs están en un “dominio.es”, no en un subdominio “es.dominio”, ni en una carpeta “dominio/de”.

4. El usuario está más a gusto si el dominio local es de su país
Aunque excluya usuarios que  hablan ese idioma pero residen en otro país.

5. Webs importantes migran de .com a un dominio local
Migran de su versión española desde un subdominio del .com a un dominio sólo disponible en español.

François Derbaix concluye, que la mejor elección es elegir un idioma distinto para cada versión lingüística de una web en un dominio local (Tripadvisor.es) o con un nombre local en un .com (Hoteles.com).  Ver artículo:

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11/03/2010

En: Actualidad, Redes Sociales, internet

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha presentado los resultados de su 12ª Encuesta a Usuarios de Internet. En esta ocasión ‘Navegantes en la Red’ ha reunido más de 36.000 respuestas válidas, obtenidas a través de casi 400 sitios web. De este modo son los usuarios más activos de la Red los que muestran por donde se va a comportar la sociedad española.

AIMC ofrece respuestas sobre los usos ciudadanos que se desarrollan en la Red, entre ellos el ‘boca a boca’ (¿realmente los españoles se fían de los comentarios y opiniones que leen en la red?); contenidos protegidos por copyright (música, películas, software…); o el uso de Internet a través del móvil.

Entre los aspectos más significativos de este informe destaca el fuerte respaldo que los internautas españoles prestan a las redes sociales. Respecto a 2008 se observa un fuerte aumento de usuarios en las redes sociales, con Facebook y Tuenti como principales referencias. Las relaciones personales, el compartir hobbies y las relaciones laborales son los principales usos que se dan a este fenómeno.

Asimismo, la red se ha convertido en una fuente de información imprescindible. Muestra de ello es que el 69% de los usuarios la ha utilizado en los últimos 30 días para consultar opiniones de otras personas acerca de distintos productos y servicios y un 43,2% confían en la veracidad de la información consultada. Por otra parte, más del 30% ha colgado algún comentario en la Red y las opiniones sobre algunos productos y servicios son bastante ecuánimes, pues el 22% comparte tanto lo positivo como lo negativo.

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09/03/2010

En: Comunicación

Carmen Pérez de Armiñán, decana de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, y José Manuel Velasco, presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), han firmado un acuerdo para dotar a los profesionales de una formación específica y cualificada en el ámbito de la comunicación. Entre otros aspectos, ambas instituciones se comprometen a potenciar un intercambio de conocimientos, con el fin de que las actividades académicas o profesionales desarrolladas por las mismas se conozcan y difundan a través de sus medios habituales.

Durante la firma, Pérez de Armiñán ha hablado de la importancia de este convenio para el futuro de los estudiantes de las tres licenciaturas (Periodismo, Publicidad y Relaciones Públicas, y Comunicación Audiovisual); y de la importancia de que cada vez haya más intercomunicación entre ellas. Además, ha afirmado que es una buena oportunidad para que los estudiantes tengan una vinculación al mundo laboral, y facilitar la realización de prácticas en empresas.

Por su parte, el presidente de Dircom ha asegurado que la Asociación tiene el deber de dar pistas a los alumnos, aportarles modelos y darles oportunidades, ya que muchos de los estudiantes se van a desarrollar como profesionales de la Comunicación.

Fuente: Dircom.

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06/03/2010

En: Comunicación, marcas

Toda empresa que quiera ser conocida en el mundo ha de contar con un plan estratégico de comunicación, coordinada por un director o una agencia de comunicación. Sea el objetivo mejorar la imagen, potenciar el reconocimiento de marca o, en definitiva, incrementar las ventas, es preciso darse a conocer, poner de relieve las ventajas competitivas e ilusionar a los potenciales clientes.

Con este cometido, el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, ha dado a conocer las principales líneas de la nueva campaña de promoción internacional de España, bajo el eslogan “I need Spain”. La campaña aspira a consolidar la privilegiada posición de España en el turismo vacacional, posicionarla como destino turístico cultural de primer orden y diversificar la demanda turística desde el punto de vista temporal, geográfico y de producto. De esta forma la imagen de nuestro país que se proyectará en más de 40 países, con un público objetivo de 400 millones de ciudadanos en el mundo.

La campaña está directamente relacionada con el estilo de vida de los españoles, su rica personalidad y su calidad de vida. El propósito es llegar a todas las regiones del mundo, incluidas aquellas en las que la imagen y posicionamiento es más débil, como China, India, Oriente Medio, Iberoamérica o EEUU. Por ello se ha realizado un esfuerzo para adaptar sus piezas publicitarias a las características muy particulares de cada mercado emisor.

Los visuales de la campaña han sido realizados por el fotógrafo escandinavo Erik Almas y el argentino Ale Burset, mientras que los spot han corrido a cargo del director y realizador Julio Médem. Por otra parte, la campaña cuenta con la presencia del chef Ferrán Adriá y de Gisela Pulido, seis veces campeona del mundo de kitesurf. La Selección Española de Baloncesto, los pilotos españoles de MotoGP, nuestros compatriotas del Liverpool y otros grandes deportistas nacionales, también serán embajadores de la marca España.

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01/03/2010

En: Comunicación

El presidente de la Asociación de la Prensa de Madrid (AMP), Fernando González Urbaneja, y el presidente de Dircom, José Manuel Velasco, han establecido un acuerdo de colaboración para hacer más efectiva la labor de los periodistas y los profesionales de la Comunicación y colaborar en materia de formación e investigación de sus miembros.

Con este acuerdo, ambas instituciones persiguen desarrollar actividades de forma conjunta que contribuyan a la profesionalización de la función de Comunicación; en especial, actividades formativas que aporten un valor añadido a los socios de ambas organizaciones. Además, los miembros de la APM y de Dircom, podrán beneficiarse de descuentos y ventajas especiales en formación, actos, jornadas y eventos que organicen ambas instituciones, con la intención de fomentar los intercambios entre el mundo de la empresa y los profesionales de la Comunicación.

Para el presidente de Dircom el objeto de este convenio es encontrar puntos de interacción, que permitan mejorar la relación con los medios, una de las funciones básicas del director de comunicación. Velasco ha asegurado que, aunque “el Periodismo y la Comunicación son oficios distintos, comparten la parte más importante del camino que recorren los mensajes hasta llegar a los públicos de interés”.

Por su parte, el presidente de la APM, Fernando González Urbaneja, ha asegurado que, “juntos, podemos más y llegaremos más lejos”. Urbaneja indicó que es preciso construir doctrina sobre la dirección de Comunicación, perseguir una mayor articulación que la mera intuición del arte y “conseguir un músculo de profesión”.

Fuente: Dircom.

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26/02/2010

En: Marketing

El mundo del marketing y la comunicación no es una ciencia. La difícil cuantificación de criterios intangibles, como imagen de marca o imagen corporativa, convierte en inciertos los resultados de una campaña comercial.

Esto no significa que el éxito de una empresa a la hora de situar su marca en lo más alto sea meramente una cuestión azarosa. LID Editorial Empresarial ha publicado el libro “En clave de marcas”, en el que 23 autores, coordinados por Gonzalo Brujó describen el presente y el futuro de este bien que el dinero no siempre puede comprar.

En clave de marcas constituye el último título publicado dentro de la serie Interbrand, una colección que aglutina el conocimiento que esta consultora, “como empresa global y profesional en la creación y gestión de marcas, ha ido adquiriendo a lo largo de los años, tanto en el ámbito nacional como internacional”, explica Helena López-Casares, editora de LID, en el acto de presentación de la obra, al que asistieron Gonzalo Brujó, coeditor de la obra, y Josep Francesc Valls, uno de los autores. Éste último destacó la importancia de que “las marcas estén asociadas a conceptos como sostenibilidad, el carácter experiencial y responsabilidad social corporativa, factores que aportan un verdadero valor”.

Por su parte, Brujó quiso destacar cómo la globalización, las nuevas tecnologías y los nuevos estilos de vida, entre otros factores, han modificado el ámbito de actuación de las marcas mostrando la creciente relevancia que adquiere la adaptación de los intangibles a este nuevo escenario, y ha señalado que “los productos, los procesos y las marcas deben estar alineados con los valores que las marcas quieren transmitir”, recoge el informativo especializado Puro Marketing.

Fuente: Puromarketing.

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24/02/2010

En: Marketing

Compartir experiencias con compañeros de profesión es una valiosa herramienta, que permite obtener una formación adicional del contraste de proyectos propios con la trayectoria profesional de un interlocutor, implementar o descartar modos de trabajo, según el resultado que hayan dado a otros o, en definitiva, intercambiar ideas.

Gestiona Radio, la radio económica del Grupo COPE, ha comenzado a emitir un programa destinado a debatir tendencias, expectativas y temas de actualidad de la Comunicación. Todos los jueves, de 21 a 22 horas, consultores y directores de comunicación de empresas e instituciones analizarán, en Gestiona Comunicación, distintos casos prácticos e iniciativas pioneras que aporten valor dentro de este ámbito.

Desde esta plataforma multimedia los oyentes y seguidores podrán consultar contenidos relacionados con la actualidad de la comunicación, como Responsabilidad Social, Comunicación Interna, nuevas tecnologías, marca, gestión de intangibles… El programa estará dirigido por el periodista especializado por Francisco García Cabello, socio-director de AZC Global, quien también coordina en dicha cadena económica del grupo COPE el programa Foro Recursos Humanos y Líderes.

En el primer programa intervinieron José Manuel Velasco, presidente de la Asociación de Directores de Comunicación (Dircom); Borja Nocito, director general de Gestiona Radio; Álvaro Bordas, director de Comunicación de Danone; y Benito Berceruelo, consejero delegado de Estudio de Comunicación.

Fuente: Infoperiodistas.

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22/02/2010

En: Actualidad, Marketing

Desde su aparición en la web el 21 de febrero de 2007, 11870.com basada en las recomendaciones de sus usuarios, se organiza por secciones y etiquetas que crea el internauta para lograr búsquedas posteriores más rápidas.

Convertida en el principal banco de imágenes de empresas en toda España, con más de 500.000 fotos de lugares y servicios y 110.000 negocios, ha sobrepasado las 200.000 opiniones.

Entre las novedades de este proyecto destacan su servicio gratuito de presupuestos a profesionales, la entrada de Vocento en el accionariado, el desarrollo de una aplicación para iPhone, las integraciones con instituciones y proyectos web como el Ayuntamiento de Madrid y la Oficina de Turismo de Castilla La Mancha. Desde la página web destaca el sistema de valoraciones por estrellas, la integración de la cartelera de cine y la opción de marcar las opiniones que más gustan.

11870.com apoya la presencia de nuestra agencia de comunicación en su Red desde 2008.

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19/02/2010

En: Actualidad, internet

¿Información en abierto o de pago? ¿Rentabilidad a través de los ingresos publicitarios o por la calidad de los contenidos? El mundo de Internet ha abierto un debate sobre el acceso a la información, cuya cercanía al ciudadano es ahora comparable, en cierto modo, a aquellos tiempos en que el saber se transmitía mediante la oralidad.  El diario ABC hace su aportación a esta controversia al publicar una reflexión sobre el valor real que tienen las noticias y si merece la pena pagar por ellas. Curiosamente, el decano de la prensa española se nutre de la web especializada Journalism, y que a su vez recoge lo publicado en su blog por el periodista Patrick Smith.

Smith afirma que, en una economía global, y “bajo el dominio de Google”, como en la que vivimos, el éxito será de aquellos editores que “apuesten por contenido de calidad y sepan posicionarlo bien y sea fácilmente localizable”. El autor se apoya en el análisis de una edición impresa de The Times, en la que detectó más de 100 artículos de alta calidad, para preguntarse cuánto se pagaría por ellos si estuvieran disponibles vía pago por visión.

Considerando un precio de 10 peniques por artículo, se tendría que pagar 10 libras por el periódico completo, en tanto que el ejemplar tiene el precio de una libra, lo que supone un valor muy pequeño por cada artículo. La conclusión del articulista es que el valor de las noticias proviene de lo que la gente esté dispuesta a pagar y el peligro, que toda una generación de lectores lleva años accediendo gratis a las noticias digitales.

Smith contempla otra manera de conseguir ingresos por el contenido. Se trata de los micropagos, que, a su juicio, podrían funcionar, ya que permiten a los usuarios acceder a artículos por un módico precio y siempre que efectivamente éstos se refieran a contenido realmente exclusivo.

En el mundo de la Ciencia, las revistas especializadas dirigidas a profesionales, con contenido exclusivo, de calidad y actualidad siempre se han cobrado, entre otras cosas porque aportan un valor extra a los contenidos mediante una revisión de los mismos por personal especializado y por partida doble. Pero estos días revistas tradicionalmente de papel (aunque también ofrecen sus contenidos online) como Nature (grupo NPG) se están preguntando si su modelo de pago sigue siendo válido o tienen que ofrecer otras posibilidades, también de pago o mixtas para poder mantener el estatus de la publicación.

Para la toma de esta decisión que afecta de lleno al modelo de negocio están realizando una encuesta entre todos los suscriptores de pago y lectores registrados que actualmente son informados de las novedades editoriales aunque no compren las revistas del grupo.

Fuente: ABC y elaboración propia.

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17/02/2010

En: Marketing, Premios

La Asociación de Marketing de España acaba de cerrar el plazo de presentación de candidaturas para los Premios Nacionales de Marketing. Esta convocatoria pretende reconocer las mejores estrategias de marketing y los resultados alcanzados en este ámbito. El tema elegido para su segunda edición la innovación.

El Jurado, presidido por Marcos de Quinto, decidirá sobre una selección de empresas, marcas o instituciones que merecerían formar parte de la lista de candidatos de cada una de las siguientes categorías: Marca; Comunicación; Internacional; Innovación; Instituciones; Pymes; Mejor Profesional del Marketing; Líder Empresarial impulsor del Marketing; y Premio Nacional de Marketing. La lista se elabora considerando las sugrncias de medios de comunicación especializados, miembros del Jurado de la anterior edición y socios de la Asociación de Marketing de España.

Fuente: AsociacionMkt.

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