23/12/2011
En: Actualidad, Comunicación
El equipo de Sentido Común Comunicación os desea
unas muy felices fiestas y un 2012 lleno de éxitos.
22/12/2011
En: Actualidad, Comunicación, Redes Sociales, internet
El nuevo anuncio de Campofrío, Cómicos, un claro homenaje al humorista ya fallecido Miguel Gila, ha conseguido reunir a algunos de los mejores humoristas de España, desde Santiago Segura, Martes y Trece, Florentino Fernández y Chiquito de la Calzada, entre otros.
Bajo el slogan “Que nada nos quite nunca nuestra manera de ver la vida”, Campofrío pretende hacernos sonreír e invitarnos a ponerle buena cara a la vida en los tiempos difíciles de crisis en los que nos encontramos.
La campaña creada por la agencia McCann Erikson, se estrenó ayer en la página de Campofrío en Facebook y lleva un hashtag para Twitter #holaeselenemigo, consiguiendo así revolucionar las redes sociales de Internet.
El vídeo se ha convertido en el tema del momento en Twitter, llegando a ser Trending Topic. Miles de usuarios han publicado mensajes describiéndolo como bonito, emotivo, buenísimo, brillante, etc., olvidando incluso cual es el verdadero producto que anuncia la marca. Muchos otros han aprovechado para comentar el impacto y la buena imagen de marca que está logrando Campofrío, y no faltan quienes critican que muchos de estos cómicos se hayan reunido previo pago. Pero, en definitiva, lo importante es que el spot ha conseguido una gran repercusión.
11/10/2011
En: Actualidad, Iniciativas, Periodismo
Poniendo el acento en la información financiera y política, y con el propósito de “contribuir a realizar un periodismo a la anglosajona”. Así nace vozpopuli.com, según ha desvelado su director y fundador Jesús Cacho en una entrevista concedida a la Asociación de la Prensa el 7 de octubre de 2011.
Siete meses después de su marcha forzada de Elconfidencial.com , de la que era su máximo responsable, El Confidencial.com fulmina a Jesús Cacho , Cacho vuelve a la arena periodística con la intención de hacer cumplir las siguientes premisas:
- Contribuir a la regeneración del sistema democrático.
- Poner nuestro granito de arena para ayudar al periodismo en la situación de postración en la que se encuentra.
A juzgar por sus declaraciones, este proyecto supone para Cacho un importante desembolso económico. De hecho, más de la mitad de la inversión inicial, cifrada en 3 millones de euros, es del profesional palentino. Cacho controla así el 51% del accionariado con poco más de un millón y medio de euros en participaciones. El resto lo aportarían, según asegura el periodista a elmundo.es, “amigos jubilados con dinero y confianza en mí”.
En cuanto a la solvencia económica con la que cuenta el diario, Cacho explica que vozpopuli.com: “Parte con una inversión para poder aguantar sobradamente tres años”
El estreno del nuevo digital en principio se efectuó ayer lunes 10 de octubre de 2011 a mediodía. Con una plantilla de 22 redactores, cuenta con firmas solventes como la de Cristina de la Hoz (ex redactora de Política del ABC) y Javier Ruíz (ex presentador de la segunda edición de ‘Noticias Cuatro’), entre otras.
Fuente: Periodista digital
04/10/2011
En: Actualidad, Publicidad, internet
Tomo este artículo de Adrián Segovia de Estrategia Digital por su interés para el sector. Según la revista americana Advertising Week la publicidad pide cada vez más espacio, pero a costa de su eficacia. Por tanto, es necesario asumir que el equilibrio debe controlarse. Sobre todo aquella que busca hacer marca (branding) porque la de resultados ya la inventó Google y es complicado que alguien se la arrebate, incluso las Redes Sociales.
Los principales riesgos para Internet son cinco:
* Saturación o el “efecto paisaje”
Si ya es difícil recordar tres marcas en un momento de excitación visual como el que se vive en Time Square, ¿será lo mismo para un usuario en Internet? Además, asumir espacios estáticos y creatividades con límites por canal no ayuda a mejorar el recuerdo. Internet tiene posibilidades para combatir estos males ocasionados por la innata manera de discriminar publicidad que el espectador ha aprendido.
* Eficacia y Privacidad
A toda acción publicitaria se le presupone un objetivo. Este tiene que anhelar unas cuotas de eficacia óptimas. En la red, además, conviven con criterios de legalidad, al trabajar con ficheros capaces de detectar intereses sobre navegadores idénticos (que no personas), ya sea de manera semántica o bajo registro. Este activo en ningún caso debería representar un freno. Cosa que en EEUU asumen, pero en la UE no tanto.
* Precio y valor
“Todo necio confunde valor y precio”, dijo Machado. Y qué frase tan apropiada para definir la publicidad en Internet. El valor es incalculable. El precio… el que marca la saturación de la oferta. Por eso, cada vez más, se debe tender a soportes exclusivos que ayuden a alcanzar los objetivos de los anunciantes. La exclusividad tiene un valor, pero no siempre un precio.
* Inversión ciega
La crisis ayuda a que los anunciantes controlen sus inversiones con más rigor. Por eso la época de todo es marca y “no justifico resultados” está llegando a su fin. Si algo puede ofrecer Internet es precisamente un resultado más cuantificable que el resto de soportes.
* El análisis de resultados
Unido a lo anterior, nunca antes se tuvo tanta información para el pre y post campaña. Es una condición necesaria para reconducir la publicidad a un escenario de relaciones y no tanto de subjetividad sobre una anacrónica fe colectiva amparada por métricas entendibles.
06/09/2011
En: Actualidad, Iniciativas, Redes Sociales, Social Media, internet
La gente, los ususarios quieren tener todas las redes sociales unificadas, pero eso aún no esta del todo disponible. A los que les gusta Google+ tienen cientos de contactos en Facebook y no pueden ni quieren prescindir de la inmediatez de Twitter.
Dado que parecen convertirse en las tres redes sociales y de comunicación más importantes del sector, una aplicación ha venido para unificarlas todas en una sola. ‘Social Plus’ permite integrar las cuentas de Twitter, Facebook y Google+ para acceder a los contenidos y actualizar en tres ‘timelines’ divididos en otras tantas pestañas.
Sin duda, unificar estas redes sociales es cómodo. Sin embargo, a pesar de que los desarrolladores están trabajando en actualizaciones que mejoren la experiencia, ‘Social Plus’ sigue siendo bastante limitada. Por ejemplo, no incluye un muro unificado, sino uno para cada una de las redes sociales.
Por otro lado, tampoco se puede elegir publicar un contenido en las tres redes sociales, sino que es necesario copiarlos y pegarlos -ya sea un estado un enlace- en cada uno. Sin embargo, es una de las cosas en las que trabajan sus desarrolladores, junto a la integración de aún más ’social media’, como Tumblr o Buzz, el “Twitter de Google”.
De momento, ‘Social Plus’ solo está disponible para Android en dos versiones: gratuita con publicidad y de pago, sin anuncios y, por tanto, con más espacio para la información. Sus creadores están trabajando también en una versión para iPhone e iPad
Fuente: Portaltic.es
23/08/2011
En: Actualidad, Periodismo, internet
Internet ya dirige gran parte de las decisiones periodísticas en la actualidad pero ¿habrá un momento en el que las máquinas decidan qué es publicable y qué no lo es? Los últimos avances tecnológicos indican que probablemente sea la inteligencia artificial la que se encargue de seleccionar los hechos noticiosos en el futuro. Las web de análisis que cruzan parámetros para saber qué temas interesan al público, cuándo y por qué se perfeccionan a una velocidad de vértigo y, según asegura el instituto Poynter, es muy posible que estos sistemas sean los que marquen las decisiones que tomen los editores de la redacciones periodísticas en el futuro. En Sentido Común Comunicación estamos totalmente de acuerdo con este planteamiento.
Los nuevos servicios como Google Analytics y muchos otros podrían reemplazar en el futuro al instinto de los editores, ya que podrán establecer patrones de interés de las noticias, y a la larga incrementar la publicidad y los ingresos. The Daily News y The Telegraph ya disponen de este peculiar sistema de medición de audiencia que les permite conocer, casi en tiempo real, el tipo de información que interesa, los clics que los lectores hacen en cada artículo… Esta posibilidad que tienen las nuevas aplicaciones de análisis de datos también ayuda a saber qué artículo debe ir en cada zona de una web periodística. Los expertos de Poynter creen que es posible que en poco tiempo se puedan analizar también las historias perdidas en la hemeroteca.
La cuestión es si los responsables de las redacciones se dejarán manejar por las máquinas o seguirán haciendo valer su perspectiva de la realidad y de lo que quiere el lector. En todo caso, también hay otro asunto fundamental a analizar: el elevado coste de contratar estos servicios. En Estados Unidos hay ofertas a partir 1.000 dólares al mes.
Al tiempo que unos calculan si tendrán el suficiente dinero para el cruce de datos y se preguntan si resultará rentable, otros piensan en una tecnología más actual: la que permite ver las noticias desde el teléfono móvil. Actualmente el 83% de los adultos estadounidenses dispone de móvil, y sobre el 51% lo usó en algún momento para consultar una información. Por ello no cabe duda de que este es un negocio en auge. Lo fundamental es que los medios de comunicación lo aprovechen y creen aplicaciones que sean fáciles de utilizar y de calidad, si bien antes hay que asegurarse de que el sitio web funciona bien para navegadores móviles.
Además, una buena recomendación es incluir algún elemento de ocio en una página web informativa ya que la mayoría de los usuarios de móvil dedica bastante tiempo a juegos para el teléfono. No es cuestión de eliminar calidad, pero sí de animar a la gente a participar, aunque sea respondiendo test relacionados con las noticias.
Fuente: Xornal
09/08/2011
En: Actualidad, Comunicación
Flickr , la red social más popular para compartir fotografías, ha publicado el viernes pasado una lista con las 5 instantáneas más populares de su web. Gracias a ello, ha conseguido una enorme repercusión online ya que se trata de la primera vez que da a conocer este tipo de información.
Los criterios seleccionados para elaborar el ranking entre los más de 5 millones de fotografías que existen en Flickr han sido tanto el número de visitas de cada foto, como el número de comentarios o la cantidad de usuarios que han añadido la imagen a su lista de favoritas.
En el primer puesto del podio y como 530.000 visitas, se sitúa una imagen del fotógrafo finlandés Niklas Montonen tomada en agosto de 2007. La instantánea muestra el momento preciso en que un rayo impacta contra un árbol y ha catapultado el trabajo del fotógrafo, convirtiéndose en uno de los autores de referencia de la red social.
El segundo lugar, y a gran distancia de la primera foto, lo consiguió el fotógrafo inglés Brian Valentine , quien capturó una curiosa instantánea de una mosca sobrevolando una flor. Con 133.000 visitas, la foto titulada “Fly, fly” comenzó a compartirse en Flickr en el verano de 2007.
Protagonista indiscutible de un sinfín de postales, el skyline neoyorquino ocupa un merecido tercer puesto de este ranking. A pesar de ser una de las instantáneas más inmortalizadas por los flashes de las cámaras, el autor, Linus Gelber, ha conseguido que esta foto tomada desde Brooklyn sea visitada por los internautas en más de 92.000 ocasiones.
La cultural oriental también hace acto de presencia en este top five. Con 75.000 visitas, el fotógrafo conocido en la red social con el pseudónimo de ‘Farl’ refleja en esta imagen las terribles consecuencias de las mareas del mar de China que asolaron Vietnam durante mayo de 2006.
El último puesto del ranking nos traslada a Europa, concretamente a un bucólico paisaje otoñal en la localidad italiana de Magreglio, situado en la región de la Lombardía, justo en la frontera con Suiza. Tunde Pecsvari colgó esta bonita y colorida instantánea en 2006 y desde entonces ha conseguido 36.000 visitas además de un sinfín de comentarios.
Fuentes:
02/08/2011
En: Actualidad, Comunicación, Empresas
De la mano de la división de marketing móvil de Havas Digital, Mobext, llega SuperTruper, una aplicación gratuita para el teléfono móvil disponible para iPhone y Android que tiene como objetivo el ahorro en la cesta de la compra diaria, y pronto, en la compra de cualquier producto: TV, cámaras, ordenadores o jueguetes.
La idea de este servicio ha originado por primera vez un modelo de negocio empresarial basado en una aplicación móvil. En concreto, permite al usuario comparar de forma inmediata los precios de un mismo producto en diferentes establecimientos. De este modo, puede acudir a un punto de venta determinado asegurándose que lo va a encontrar más barato.
Para comprobar el precio de un artículo se puede introducir su nombre manualmente o bien escanear directamente el código de barras mediante la cámara del teléfono. Asimismo, es posible crear listas de la compra e ir incorporando productos a medida que se van agotando en el hogar para tenerlos todos registrados en el momento de acudir al supermercado.
Este sistema permite que los propios usuarios den de alta nuevos productos en caso de no encontrarlos en la base de datos. Se puede subir una fotografía del artículo en cuestión y rellenar sus características, compartiéndose con «la Trupe», la comunidad de usuarios de la aplicación, para ayudar a que terceras personas también ahorren en sus compras.
Por otra parte, SuperTruper da la posibilidad a las empresas de que sean ellas mismas quienes faciliten los precios de sus productos. Además, pueden solicitar la utilización del buscador en aplicaciones internas, recibir datos sobre la evolución del sector o anunciarse ante el consumidor final en el mismo momento de decisión de compra. Por último, SuperTruper nace con vocación internacional, habiéndose dado ya los primeros pasos para su desarrollo en los mercados alemán, inglés, holandés e italiano.
Fuente: ABC
29/07/2011
En: Actualidad, Comunicación
Martes por la mañana. Tras darle muchas vueltas al asunto, por fin decide enviar una importante propuesta por correo electrónico a un conocido. De esta cyber misiva depende, en parte, su futuro profesional, así que espera ansiosamente la respuesta. Sin embargo, pasan las horas y ésta no llega. La ansiedad crece por momentos. ¿Le habrá llegado el correo?; ¿estará de vacaciones?; o, peor aún, ¿le habrá parecido una barbaridad la propuesta?
Silencio absoluto al otro lado del cable de red. El asunto ahora ya le obsesiona, y comprueba la bandeja de entrada cada pocos minutos. Cuando ya no puede soportarlo más, decide dar un paso desesperado y telefonea a su interlocutor. “¡Ah sí! Ya vi tu correo pero lo he rebotado a mi jefe porque a él le interesa más este asunto”, contesta indiferente el aludido. Nuestro protagonista nada ahora entre el alivio y la indignación: ¿Tanto costaba responder un lacónico “recibido”? No crean que el ejemplo es anecdótico: no responder a los correos genera problemas colaterales en el ámbito laboral y es la fuente de muchos conflictos personales.
“La gente se siente ignorada”
Un simple ‘ok’ puede delimitar la frontera entre el caos y la tranquilidad. Sin embargo, el silencio como respuesta en un correo electrónico tiene muchas más consecuencias que las que inicialmente se pudiera imaginar. Posiblemente sea en el terreno personal donde este pequeño acto de desidia o descortesía pueda tener más impacto: “la gente se siente ignorada”, afirma Judith Kallos, experta en netiqueta o las buenas maneras en la Red. Salvando las distancias, una no respuesta a un correo electrónico equivaldría a dirigirse de viva voz a alguien y que esta persona ni siquiera levantara la cabeza para atender su mensaje. En el terreno del e-mail el asunto empeora, puesto que además, ni siquiera se cuenta con la posibilidad de ver físicamente a la otra persona, y en ese punto se desatan los pensamientos negativos que pueden convertirse en obsesivos. Pero esta falta de respuesta también puede suponer una rémora en la productividad: el remitente espera una respuesta, en muchas ocasiones urgente, a su misiva para poder continuar con un proyecto determinado. Está mano sobre mano esperando mientras su interlocutor posiblemente haya leído el correo y siga a lo suyo sin dar acuse de recibo.
¿Por qué no respondemos a los correos? Como cabría imaginar, no hay un único motivo detrás de esta conducta. No siempre son causas directamente atribuibles a la actitud del destinatario: en muchas ocasiones el correo acaba en la bandeja de spam o bien simplemente, no llega (aunque no le recomendamos que emplee este caso como excusa). También es posible que la cuenta de correo esté tan saturada de mails que puede que el nuestro sea una simple mancha negra más entre centenares de ellos. En ocasiones, hay que considerar también el error humano ¿quién no ha borrado con el móvil un correo involuntariamente? Sin embargo, entre los que reciben y no contestan también hay todo un abanico de situaciones: la desidia, por descontado, pero también la estructura de prioridades del receptor (puede que nuestro correo implique una acción por su parte que en ese momento no puede asumir).
Pero hay más, mucho más, detrás de este controvertido comportamiento. Diversos estudios dibujan el perfil de los usuarios y su actitud ante el correo electrónico. Los hay que consideran el e-mail como un elemento más de estrés en su ya cargada jornada laboral. No espere una respuesta inmediata de ellos, o directamente, no la espere. Pese a todo, no crean que con responder a los correos se acaba con el impacto emocional de los mismos: un curioso estudio llevado a cabo por AOL describió los diferentes perfiles de los usuarios del mail y nos quedamos con el más irritante, bautizado como “críptico”. Este tipo de usuarios hacen del ahorro en sus respuestas un asunto prioritario. Cuantas menos letras, mejor. Y por supuesto, sin saludo ni despedida.
Fuente: El Confidencial
26/07/2011
En: Actualidad, Comunicación
Hace tan sólo unos días la Fundación Orange presentaba el “Informe eEspaña 2011”, el informe anual que analiza el desarrollo de la sociedad de la información en nuestro país durante el pasado año, tomando como referencia los resultados de nuestros vecinos europeos. Esta interesante panorámica sobre los usos y costumbres de los medios online en nuestro país, revela importantes conclusiones sobre el sector, entre las que destacamos las siguientes:
-España se sitúa en la 17ª posición del ranking europeo de desarrollo de la Sociedad de la Información, lo que nos sitúa dos puestos por debajo del resultado del año anterior y a un punto de la media europea. Las primeras posiciones las obtienen Suecia, Finlandia, Dinamarca y Noruega, lo que constata el dominio de los países nórdicos en la Sociedad de la Información europea.
-Madrid lidera el Índice de Convergencia de la Sociedad de la Información en las Comunidades Autónomas. Además, tanto esta comunidad como Asturias y Valladolid encabezan los estudios sobre la disponibilidad de servicios on-line de las administraciones de las CC AA y de los 20 mayores ayuntamientos españoles.
-En el año 2010 se constata el estancamiento del sector Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC) y se mantiene la caída del volumen de negocio de los servicios de telecomunicaciones.
-Junto con Luxemburgo y Suecia, nuestro país es líder en el porcentaje de usuarios que acceden a la Red a través del dispositivo móvil.
-Más del 80% de los internautas españoles son usuarios de una red social y el 20% usa al menos tres redes.
A pesar de nuestra gran y evidente afición por las redes sociales, quizás sea necesario realizar una pequeña autocrítica sobre nuestra posición en el desarrollo tecnológico de la Sociedad de la Información. ¿Estamos, a caso, estancados en el sector 2.0? ¿Están sufriendo las Tecnologías de la Información las consecuencias de la crisis económica o estamos viviendo un boom de redes sociales que eclipsa el resto de las plataformas?
Fuente: Fundación Orange
Acceso al informe completo: http://www.informeeespana.es/docs/eE2011.pdf
Síguenos en:
Autores
- Elena García (4)
- Francisco Ortiz de Loza (208)
- Idoia Revuelta (55)
- Maribel Alonso (7)
- marketing (60)
Categorías
- Actualidad (111)
- agencias (5)
- Celíacos (4)
- Comunicación (106)
- Conciliación (2)
- Empresas (53)
- Eventos (31)
- Formación (7)
- General (13)
- Iniciativas (28)
- internet (74)
- marcas (22)
- Marketing (104)
- Periodismo (59)
- Premios (13)
- Publicidad (50)
- Redes Sociales (48)
- Social Media (16)