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09/03/2010

En: Comunicación

Carmen Pérez de Armiñán, decana de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, y José Manuel Velasco, presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), han firmado un acuerdo para dotar a los profesionales de una formación específica y cualificada en el ámbito de la comunicación. Entre otros aspectos, ambas instituciones se comprometen a potenciar un intercambio de conocimientos, con el fin de que las actividades académicas o profesionales desarrolladas por las mismas se conozcan y difundan a través de sus medios habituales.

Durante la firma, Pérez de Armiñán ha hablado de la importancia de este convenio para el futuro de los estudiantes de las tres licenciaturas (Periodismo, Publicidad y Relaciones Públicas, y Comunicación Audiovisual); y de la importancia de que cada vez haya más intercomunicación entre ellas. Además, ha afirmado que es una buena oportunidad para que los estudiantes tengan una vinculación al mundo laboral, y facilitar la realización de prácticas en empresas.

Por su parte, el presidente de Dircom ha asegurado que la Asociación tiene el deber de dar pistas a los alumnos, aportarles modelos y darles oportunidades, ya que muchos de los estudiantes se van a desarrollar como profesionales de la Comunicación.

Fuente: Dircom.

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06/03/2010

En: Comunicación, marcas

Toda empresa que quiera ser conocida en el mundo ha de contar con un plan estratégico de comunicación, coordinada por un director o una agencia de comunicación. Sea el objetivo mejorar la imagen, potenciar el reconocimiento de marca o, en definitiva, incrementar las ventas, es preciso darse a conocer, poner de relieve las ventajas competitivas e ilusionar a los potenciales clientes.

Con este cometido, el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, ha dado a conocer las principales líneas de la nueva campaña de promoción internacional de España, bajo el eslogan “I need Spain”. La campaña aspira a consolidar la privilegiada posición de España en el turismo vacacional, posicionarla como destino turístico cultural de primer orden y diversificar la demanda turística desde el punto de vista temporal, geográfico y de producto. De esta forma la imagen de nuestro país que se proyectará en más de 40 países, con un público objetivo de 400 millones de ciudadanos en el mundo.

La campaña está directamente relacionada con el estilo de vida de los españoles, su rica personalidad y su calidad de vida. El propósito es llegar a todas las regiones del mundo, incluidas aquellas en las que la imagen y posicionamiento es más débil, como China, India, Oriente Medio, Iberoamérica o EEUU. Por ello se ha realizado un esfuerzo para adaptar sus piezas publicitarias a las características muy particulares de cada mercado emisor.

Los visuales de la campaña han sido realizados por el fotógrafo escandinavo Erik Almas y el argentino Ale Burset, mientras que los spot han corrido a cargo del director y realizador Julio Médem. Por otra parte, la campaña cuenta con la presencia del chef Ferrán Adriá y de Gisela Pulido, seis veces campeona del mundo de kitesurf. La Selección Española de Baloncesto, los pilotos españoles de MotoGP, nuestros compatriotas del Liverpool y otros grandes deportistas nacionales, también serán embajadores de la marca España.

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05/03/2010

En: Actualidad, Comunicación, Periodismo

El Consejo de Ministros ha aprobado hoy el nombramiento de Félix Monteira de la Fuente como nuevo secretario de Estado de Comunicación en sustitución de Nieves Goicoechea.

Goicoechea ha dedido abandonar su cargo que ostentaba desde el principio de la presente legislatura “por razones personales”. Aunque la hasta ahora secretaria de Estado seguirá ejerciendo hasta el jueves de la semana próxima.

Felix Monteira, de 59 años y natural de Ponferrada (León), fue nombrado director de Público en enero de 2009. Ha desarrollado la mayor parte de su carrera en  El País, del que fue miembro del equipo fundacional y donde empezó a trabjar hace 33 años como ayudante de Documentación.  A lo largo de estos años ha desempeñado funciones como la de corresponsal en Bruselas, subdirector de El País,director del diario Cinco Días.

Jesús Maraña, hasta ahora subdirector del periódico Público, le sustituirá en el cargo.

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01/03/2010

En: Comunicación

El presidente de la Asociación de la Prensa de Madrid (AMP), Fernando González Urbaneja, y el presidente de Dircom, José Manuel Velasco, han establecido un acuerdo de colaboración para hacer más efectiva la labor de los periodistas y los profesionales de la Comunicación y colaborar en materia de formación e investigación de sus miembros.

Con este acuerdo, ambas instituciones persiguen desarrollar actividades de forma conjunta que contribuyan a la profesionalización de la función de Comunicación; en especial, actividades formativas que aporten un valor añadido a los socios de ambas organizaciones. Además, los miembros de la APM y de Dircom, podrán beneficiarse de descuentos y ventajas especiales en formación, actos, jornadas y eventos que organicen ambas instituciones, con la intención de fomentar los intercambios entre el mundo de la empresa y los profesionales de la Comunicación.

Para el presidente de Dircom el objeto de este convenio es encontrar puntos de interacción, que permitan mejorar la relación con los medios, una de las funciones básicas del director de comunicación. Velasco ha asegurado que, aunque “el Periodismo y la Comunicación son oficios distintos, comparten la parte más importante del camino que recorren los mensajes hasta llegar a los públicos de interés”.

Por su parte, el presidente de la APM, Fernando González Urbaneja, ha asegurado que, “juntos, podemos más y llegaremos más lejos”. Urbaneja indicó que es preciso construir doctrina sobre la dirección de Comunicación, perseguir una mayor articulación que la mera intuición del arte y “conseguir un músculo de profesión”.

Fuente: Dircom.

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26/02/2010

En: Actualidad, Comunicación, Periodismo, internet

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha presentado su última encuesta anual de la que se desprende un análisis del consumo de medios en Internet. Así, el estudio muestra que el 64% de los internautas usa la Red como su principal medio de información. Lo que supone 11 puntos más que el año pasado cuando la cuota se situaba en el 53,1%.

Además, el estudio refleja un incremento en los usuarios que únicamente leen la edición electrónica de los periódicos, situándose en el 29.4% frente al 22,9% del año anterior. Al mismo tiempo, desciende hasta cuatro puntos aquellas personas que sólo leen prensa en papel (del 13,5% al 9,4%).

Aún así, siguen ganando por mayoría aquellos que leen ambas versiones con el 55,2%. Y son muy pocas las personas que no utilizan ninguna versión (5.5%).

En sondeo, realizado a partir de una muestra de 36.000 navegantes, también refleja el crecimiento que ha adquirido el hábito de escuchar música, y ver películas y series on line sin descargarlas. Un 56% afirma haber escuchado música de esta manera en el último mes y un 41,8% dice haber visto alguna película o serie.

Fuente: El Mundo

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12/02/2010

En: Actualidad, Comunicación, General, Periodismo, internet

El periodista estadounidense William Baker inauguró con unas palabras la XXIV edición del master de Periodismo UAM-El País apelando a la necesidad de cambiar las leyes de copyright.

Baker, presidente emérito de la televisión pública de Nueva York, expresó que “La ley de derechos de autor tendría que ser más estricta. Los medios tienen miedo de cobrar por sus servicios en Internet. No pueden ponerse de acuerdo sobre las tarifas porque es ilegal conforme a las leyes antimonopolio, pero alguna manera tiene que haber, porque para tener un periodismo floreciente es necesario un periodismo comercial sólido”.

Hoy en día, la prensa escrita es el gran suministrador de las noticias que se emiten por la televisión o se difunden por Internet. Tanto es así que el 96% de toda la información que viaja por la red tiene su origen en el papel. Pero los periódicos no reciben ninguna recompensa de su paso por el ciberespacio; sino que buscadores como Google y Yahoo! se llevan todas las ganancias. “Cogen la información de la prensa escrita, le dan forma y la colocan en su página web. Pero no la pagan”, expresó Baker.

En este mismo sentido, Baker recordó que los mayores consumidores de medios convencionales (prensa y televisión) son el grupo demográfico comprendido entre los 45 y los 54 años. En el lado opuesto están los jóvenes, que “ya no leen el periódico como antes. Lo leen en Internet. Lo leen pero no lo pagan”.

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04/02/2010

En: Actualidad, Comunicación, General, Iniciativas, Periodismo, Redes Sociales, internet

El Colegio de Abogados de Madrid acoge hoy jueves un seminario en el que analizará los problemas legales que suscita Internet. Así, juristas, periodistas y expertos intentarán dar respuesta a cuestiones como qué leyes deben crearse o suprimirse para adecuar la legislación a la realidad de Internet.

El seminario, que englobará en cuatro mesas a juristas, periodistas de Internet, agencias de comunicación, responsables de redes sociales de la Agencia de Protección de Datos y parlamentarios especializados en la red, pretende llegar a propuestas y conclusiones concretas.

Esta jornada se realiza tras las recientes controversias legales surgidas a causa de diferentes interpretaciones de lo que es Internet que hacen necesario adecuar las leyes españolas a las nuevas realidades. De hecho, entre los temas a tratar destacan: la protección de la intimidad y los datos personales, con especial atención a la situación de los menos; los límites de la libertad de expresión e información en Internet, los delitos on-line o la propiedad intelectual.

El seminario será inaugurado por el presidente del Senado, Javier Rojo; por el ministro de Justicia, Francisco Caamaño; y por el decano del Colegio de Abogados de Madrid, Antonio Hernández-Gil, y clausurado por el fiscal general del Estado, Cándido Conde Pumpido. Las decisiones que se tomen durante esta jornada se elevarán a una subcomisión del Senado para su estudio, a fin de llegar a convertirse posteriormente en iniciativas legislativas.  

Fuente: Portaltic.es

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03/02/2010

En: Actualidad, Comunicación, General, Redes Sociales, internet

“El uso de Twitter por interés profesional se ha cuadriplicado en 2009” así lo afirma el director de Cool Insights en la presentación del primer estudio sobre Twitter como generador y difusor de la innovación, que ha sido patrocinado por la Comunidad de Madrid a través de Madrid Network.

El estudio, que ha contado con una muestra de 1.000 usuarios, ha detectado un cambio en el último año en el perfil de usuarios de Twitter: la edad media de los usuarios ha pasado de los 28 años a los 33 años en 2009.

Esto se debe al uso que estos hacen de la aplicación, ya que el estudio resalta que se ha cuadriplicado en aquellos que lo utilizan sólo de forma profesional, el 21% en 2009 frente al 5% en el año anterior.

Además, ocho de cada diez emplea la red para establecer y mejorar sus contactos profesionales; y es que el 68% de los encuestados considera que la red de microblogging le ha beneficiado en su carrera profesional. Además, el 75% cree que es útil para promocionarse y dos de cada diez lo emplea para informarse de nuevas ofertas de trabajo.

El estudio también analiza tres características esenciales de Twitter. En primer lugar, el 54% de los usuarios cree que esta red un espacio que favorece y fomenta la innovación y el intercambio profesional.

Además,  el 46% de los usuarios afirma que Twitter es un espacio que favorece la creatividad; y lo que es más importante, más del 86% de los usuarios retuitea las actualizaciones de sus contactos, lo que favorece el círculo de ideas.

Y por último, se trata de un lugar donde se configuran redes sociales: el promedio de follower en la red es de 226 contactos y, el 82% es seguidor de gente con la que no tiene contacto directo.

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27/01/2010

En: Actualidad, Comunicación, Marketing, Publicidad, Redes Sociales

Un grupo de emprendedores de Internet lanza Tiickr, se trata de una nueva plataforma de marketing online cuyo modelo de negocio está centrado en sacar el máximo partido a la comunidad virtual de Facebook.

El objetivo de Tiickr es crear una red de embajadores de grandes marcas en Internet para que mediante el boca a boca apoyen las campañas de las empresas en medios de comunicación tradicionales. Así, aspiran a conseguir 100.000 usuarios de Facebook dispuestos a probar productos y servicios gratis y hablar de ellos en la red.

Según Alberto Lorente, responsable de la nueva plataforma, “Tiickr ayudará a las marcas a propagarse y poder conversar en tiempo real con sus consumidores. Vamos a dar un paso adelante en la publicidad con campañas en las que el consumidor es el protagonista, además, fomenta el acceso al producto”.

Para darse de alta el usuario rellenará un formulario con sus aficiones y se comprometerá a decir la verdad sobre lo que piensa del producto. De esta forma, la compañía podrá elaborar una base de datos que le sirva para escoger el perfil de los participantes en cada una de sus campañas.

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25/01/2010

En: Comunicación, Formación

Uno de los cometidos de una agencia de comunicación es transmitir a una determinada capa de la población el mensaje que sus clientes quieren o precisan transmitir. También los medios de comunicación deben entrar en contacto con su público objetivo y uno de los medios es establecer relación con los lectores del futuro. En esta línea el diario La Voz de Galicia ha lanzado el proyecto Prensa-Escuela, destinado a convertirse en elemento pedagógico en el proceso de aprendizaje de los alumnos.

A través de sus páginas, los escolares podrán desarrollar el sentido crítico que les ayudará a formarse como ciudadanos de una sociedad plural y democrática. Además de facilitar el acceso de la comunidad escolar a los medios de comunicación tradicionales, el programa quiere introducirles en el uso de las nuevas tecnologías, de forma que profesores y alumnos conozcan sus posibilidades. Para desarrollar este proyecto, Prensa-Escuela cuenta con la participación de la Obra Social de Caixa Galicia y de medio centenar de colaboradores, pedagogos, científicos y periodistas.

Tras el éxito obtenido en Orense, se ha repetido en Santiago de Compostela el curso “Cómo trabajar con el periódico en el aula”. El taller, impartido por el pedagogo Jesús Garrido, ideólogo del Programa Prensa-Escuela y cofundador del suplemento La Voz de la Escuela, pretende ayudar a los profesores a utilizar de forma eficaz el periódico en sus clases.

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