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31/01/2012

En: Comunicación, Marketing

El Marketing Viral consiste en campañas de marketing basadas en Internet y en la utilización de sus diferentes herramientas que pretenden generar una cobertura mediática mediante historias poco comunes. Con esta técnica, la marca busca generar reconocimiento  de un producto, servicio o marca.

Es por tanto, una gran manera de comunicación y de difundir información para los anunciantes ya que este tipo de campaña puede tener un impacto 500 o 1.000 veces más que una campaña no viral. Pero, también es un tipo de campaña más difícil de elaborar y por lo tanto es más raro que sea exitosa. Por ello os proponemos aquí algunos consejos para conseguir éxito en una campaña viral:

-    Es imposible ser neutral. El marketing viral trata de emociones, es compromiso, posicionamiento y extremos.
-    Crear algo original, inesperado. No se trata de promocionar los productos, sino de promocionar experiencias sorprendentes que generen impacto y recuerdo en el espectador.
-    Que el vehículo sea el vídeo online. Permiten contar historias de manera dinámica y son los más demandados por los usuarios de Internet.
-    Promoción sutil. Hay que crear buenas historias y olvidarse del producto y de la empresa.
-    Compartir. Es la principal clave del éxito viral. Hay que hacer todo lo posible para que el contenido de la campaña pueda ser compartido a través de diferentes canales.
-    Potenciar la participación. Conectar con la audiencia y darle la posibilidad de participar en la campaña es una parte vital del viral. Ahora bien, hay que tener cuidado con no restringir esa participación. Hay que conseguir que todo el mundo vea la campaña.
-    Actuar. Una vez que la gente ha visto y conoce la campaña, hay que seguir actuando; y es aquí cuando hay que empezar a hablar de la marca.

Fuente: Imedia Connection

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24/01/2012

En: Comunicación, Publicidad, internet

Hoy día todas las marcas se preguntan si este 2012 se impondrá más la publicidad en Internet o en la televisión tradicional. Pues bien, a través de un estudio realizado por Nielsen, en el que participaron 14.000 personas, se ha concluido que el vídeo online es más recordado que el spot televisivo, exactamente un 65% frente a un 46%.

Por lo tanto, de este estudio y su análisis podemos extraer la conclusión de que los medios tradicionales están experimentando un descenso de efectividad con respeto a los canales digitales. Ahora bien, la publicidad digital no lo tiene todo ganado, pues también se enfrenta a grandes desafíos como mantener el equilibrio entre efectividad y competencia.

Es cierto que el spot televisivo debe reinventarse e ir hacia una posición, pero lo que de verdad debe producirse es una integración de ambos estilos de publicidad.  Tanto la publicidad televisiva como la online alcanzan su máxima eficiencia si se utilizan equitativamente; por lo tantos las marcas tienen que conseguir  tener una presencia competitiva en ambos medios.

La clave para conseguir esto está en las razones por las cuales la televisión está quedando subordinada a Internet. Los smartphones y tablets se están convirtiendo en las fuentes de distracción más habituales, por lo que el uso simultáneo de ambos modelos publicitarios permite obtener una mejor cobertura para la marca.

El hecho de que millones de consumidores interactúen en red hace que las marcas se sientan atraídas hacia el vídeo online, pues éste acaba siendo un valor añadido para las empresas. La ventaja competitiva para las marcas se encuentra en la red y es por eso que el triangulo de reinvención de los spots publicitarios lo conforman el lujo para soñar, el humor para impartir y la información para aprender.

Pero el gran problema de fondo radica en que el descenso de las inversiones en publicidad televisiva no es consecuencia de la crisis, sino de un cambio en el sistema publicitario y en la comunicación actual, donde la conclusión más destaca vuelve a ser la importancia de escuchar a los clientes.

Fuente: Nielsen Wire

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17/01/2012

En: Comunicación, Marketing, internet, marcas

¿Te gustan las aplicaciones móviles? ¿Las descargas de manera gratuita o no te importa pagar por ellas? Pues bien, según unos estudios recientes recogidos por Emarketer sobre la publicidad y las apps, la mayoría de los usuarios de smartphones prefieren bajarse aplicaciones de manera gratuita, aceptando así que éstas incluyan publicidad.

Y es que, en cuanto a esos anuncios, hay una gran parte que los acepta, y que incluso, los visita alguna vez; y hay otra parte que prefiere pagar por las apps, pues a los usuarios no les gustan aquellos anuncios que les hacen salir de las aplicaciones y les llevan a un navegador.

Es por tanto, en la publicidad “in-app” donde los anunciantes tienen una clara oportunidad para publicitarse, pues los consumidores quieren aplicaciones gratis y están dispuestos a recibir publicidad a cambio.

A medida que crece el mercado de las aplicaciones móviles, crece también el interés de la publicidad in-app, y se espera que muchas marcas aumenten su gasto en este tipo de publicidad en los próximos años. Si hace unos años, los anunciantes eran reacios a invertir en la publicidad in-app, hoy día se ha convertido en una necesidad y se considera “obligatorio”.

Pero la publicidad in-app  no solo ha crecido, sino que también ha madurado. Gracias a los anuncios ampliables, vídeos y anuncios de pantalla completa, y otras múltiples maneras de realizar publicidad en las aplicaciones, los anunciantes consiguen proporcionar experiencias superiores que en la Web móvil, haciendo así que este tipo de publicidad sea cada vez más eficaz, más incluso que los banners o anuncios tradicionales de televisión.

Se trata por tanto de una nueva manera de comunicarse y publicitarse que se va adaptando a las necesidades y usos diarios de unos consumidores que cada vez cuentan con más medios tecnológicos, y que, por tanto, cada vez están más expuestos a recibir publicidad.

Fuente: Emarketer

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23/12/2011

En: Actualidad, Comunicación

El equipo de Sentido Común Comunicación os desea

unas muy felices fiestas y un 2012 lleno de éxitos.

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22/12/2011

En: Actualidad, Comunicación, Redes Sociales, internet

El nuevo anuncio de Campofrío, Cómicos, un claro homenaje al humorista ya fallecido Miguel Gila, ha conseguido reunir a algunos de los mejores humoristas de España, desde Santiago Segura, Martes y Trece, Florentino Fernández y Chiquito de la Calzada, entre otros.

Bajo el slogan “Que nada nos quite nunca nuestra manera de ver la vida”, Campofrío pretende hacernos sonreír e invitarnos a ponerle buena cara a la vida en los tiempos difíciles de crisis en los que nos encontramos.

La campaña creada por la agencia McCann Erikson, se estrenó ayer en la página de Campofrío en Facebook y lleva un hashtag para Twitter #holaeselenemigo, consiguiendo así revolucionar las redes sociales de Internet.

El vídeo se ha convertido en el tema del momento en Twitter, llegando a ser Trending Topic. Miles de usuarios han publicado mensajes describiéndolo como bonito, emotivo, buenísimo, brillante, etc., olvidando incluso cual es el verdadero producto que anuncia la marca. Muchos otros han aprovechado para comentar el impacto y la buena imagen de marca que está logrando Campofrío, y no faltan quienes critican que muchos de estos cómicos se hayan reunido previo pago. Pero, en definitiva, lo importante es que el spot ha conseguido una gran repercusión.

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20/12/2011

En: Comunicación, Redes Sociales, Social Media, internet

Todo el mundo habla de las redes sociales. Lo que está pasando con éstas es parecido a lo que pasó en su día con el surgimiento de Internet. Hoy día todas las empresas quieren tener presencia en los Social Media, por eso, los community managers, los consultores y las agencias especializadas en Social Media viven en estos momentos un gran boom.

Antes de actuar, las empresas deben pararse a definir su estrategia de social media en la que deben incluir todos los elementos a tener en cuenta. Esta estrategia a su vez se integrará en el plan de marketing y comunicación de la empresa, ya que solamente así se puede sacar el máximo rendimiento de la presencia en los social media y sólo así se puede evitar cometer grandes errores.

Para crear una estrategia de Social Media se recomienda seguir estos pasos:

1. Definir los objetivos de la participación en los Social Media, es decir, para qué quiere la empresa estar presente en las redes sociales.
2. Establecer el público objetivo al que se quiere llegar. Antes debe analizarse la presencia de éste en las redes sociales.
3. Estudiar la presencia de la competencia y de potenciales competidores en las redes sociales.
4. Una vez que se han definido los objetivos de la presencia en las redes sociales y se tiene claro cual va a ser el público objetivo, debe hacerse una selección de los espacios sociales en los que se quiere tener presencia. Cada espacio tiene sus propias características y su propio público, por lo que la empresa debe escoger el más adecuado a sus objetivos.
5. Elegido el espacio, deben definirse los contenidos con los que se van a dinamizar dichos espacios. Se refiere a cuestiones como si desarrollar o no promociones, frecuencia de la actualización de contenidos, quién actualizará esos contenidos, etc.
6. Establecer cuales son las herramientas, programas de monitorización, software especializados etc. que se van a necesitar y el coste de éstas.
7. Debe hacerse una estimación del tiempo que se dedicará a la actualización de los contenidos en los social media y quien se encargará de ello, si alguien interno, externo, un community manager, etc.
8. Crear un manual del buen comportamiento en los Social Media para todos los empleados. Debe formarse tanto a los empleados que estarán directamente involucrados en el proyecto de la presencia en los social media, como al resto de empleados de la empresa, para que conozcan la política de empresa a seguir en las redes sociales.

Con todos estos datos, una empresa ya puede crear su estrategia de Social Media y llevar a cabo una “nueva” forma de comunicación más dinámica.

Fuente: Joost Scharrenberg

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15/12/2011

En: Comunicación, Marketing, internet

Ante el éxito de Groupon, se abrió un nuevo ámbito de competencia para los servicios de ofertas y descuentos a través de la Web. En los últimos tiempos hemos visto el anuncio y aparición de varias plataformas competidoras, pero para algunas compañías todo esto no es suficiente y por eso desarrollan su propio portal para acceder a ofertas a través del móvil. Es el caso de Nokia y el lanzamiento de su plataforma Nokia Perks.

El funcionamiento de la plataforma consiste en que los usuarios entran en la dirección perks.nokia.com (ya no está habilitada) y allí se seleccionan los cupones o descuentos ofrecidos en el catálogo. Después, se pasa el código de barras en los sitios donde se hace efectivo el beneficio.

Pues bien, Nokia ha decidido paralizar su lanzamiento, pues insiste en que todavía deben continuar explorando e investigando nuevas oportunidades de negocio basadas en la publicidad personalizada y en los comportamientos de los consumidores para desarrollar y diseñar productos para ellos.

Mientras, Gruopon sigue en su imparable camino como líder del sector de los cupones de descuento en Internet. Pero, desde el punto de vista del marketing, el hecho de que una empresa quiera perfeccionar un aspecto de un servicio, basándose en las necesidades y gustos del consumidor, demuestra la situación actual del mundo de las tecnologías, el marketing y la comunicación, en el que el éste es protagonista indiscutible de todo el proceso.

Fuente: Marketing Magazine

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13/12/2011

En: Comunicación, Publicidad

El efecto cuatrienal hace referencia a que el hecho de que varios eventos ocurran cada cuatro años, puede estimular a los medios de comunicación y a las industrias de publicidad a fomentar la inversión publicitaria, contrarrestando así los efectos de la crisis. Pues bien, 2012 es uno de esos años.

Este ha sido uno de los temas tratados en la 39ª Conferencia Anual de los Medios de Comunicación Globales, patrocinada por UBS, celebrada en Manhattan. Una conferencia que tiene lugar en un momento de gran incertidumbre en los mercados y donde Europa es una preocupación.

Diferentes especialistas en el sector, como Vincent Létang, vicepresidente ejecutivo de unidad Magnaglobal de Mediabrands; Steve King, director ejecutivo de la división de Zenith Optimedia de Publicis Groupe; y Adan Smith, director de futuros en la unidad de GruopM de WPP, han predicho que se producirá un considerable aumento del gasto publicitario.

Pero también aclararon que este aumento será menor en comparación con la inversión publicitaria que se ha llevado a cabo en otros años cuatrienales. Todo ello debido a los problemas económicos de la zona euro. Aun así, el gasto en publicidad en todo el mundo crecerá en comparación con el año 2011.

Esperamos que este efecto suponga un empujón para ese aumento de la inversión publicitaria y que sirva además para conseguir mantener estable el mercado de los medios de comunicación y la publicidad.

Fuente: The New York Times

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22/11/2011

En: Comunicación, agencias

El observatorio de Comunicación Interna e Identidad Corporativa, formado por la consultora Inforpress, IE Business School y la revista Capital Humano, ha celebrado su IV Edición de los Premios a las Mejores Prácticas en Comunicación Interna. De esta manera, reconoce cuáles han sido los mejores proyectos en el ámbito interno de las empresas españolas y entidades públicas.

En esta edición han participado 78 organizaciones que han presentado 106 candidaturas a las distintas categorías de estos premios. Uno de los premiados ha sido Telefónica, dentro de la categoría de “Estrategia digital y social media” por el éxito del proyecto Comunicación Interna online: hacia una cultura 2.0. Con éste, la compañía ha integrado distintas redes sociales internas y sistemas de comunicación entre empleados, fomentando así el conocimiento compartido y reforzando la marca interna a través de acciones de marketing interno y sensibilización.

Por otro lado, Arbora&Ausonia ha recibido el premio en la categoría “Innovación en comunicación” por Simply, una original y sencilla animación con la que ha conseguido optimizar los procesos de RRHH y una gran agilización del día a día. El premio a “RSE en el Ámbito Interno” ha recaído esta vez en Prosegur por la iniciativa Piececitos colorados por la labor de los empleados con niños desfavorecidos. Otros premiados han sido CatalunyaCaixa, por la implicación de sus empleados en la campaña Portadores de marca; Tecnatom, por la renovación y mejora de las herramientas 2.0 de comunicación interna; y Altadis, por su revista interna MAS.

El jurado estuvo compuesto por el Consejo Director del Observatorio, por el Consejo Asesor del Observatorio y por ganadores de la III Edición de estos premios.

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Esperamos que estos ejemplos sirvan a las agencias para futuras iniciativas y mejoras en la comunicación interna.

Fuente: PRnoticias

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15/11/2011

En: Comunicación, Redes Sociales, internet

Hoy día la búsqueda en la Web está dominada por Google que ofrece resultados estáticos y por los numerosos enlaces compartidos a través de Facebook y Twitter, que en realidad muestran lo que le gusta a nuestros amigos. Ante esto, nace Trapit, un sitio Web que realiza búsquedas personalizadas.

Debido a la gran cantidad de información que hay en la Web, los usuarios tardan mucho tiempo en encontrar el material o la información que desean consultar o leer. Por eso, en Trapit, han decidido realizar una Web más accesible y sencilla personalizada según el interés del usuario.

¿Cómo lo hace? Creando los llamados “traps”, que son un conjunto de páginas Web, entradas de blog, artículos y demás, que se organizan por asuntos. Una vez que el usuario crea sus propios traps con palabras claves, Trapit busca información sobre ese aspecto concreto en la Web. De esta manera el usuario puede ver una gran cantidad de noticias relacionadas con el tema que ha escogido.

Pero Trapit va más allá. Al lado de las noticias aparecen dos botones Like y dislike, que sirven al usuario para valorar las noticias que se le ofrecen, pero que además ayuda al buscador a mostrar contenidos personalizados y ajustados a los intereses del usuario en la próximas visitas.

De momento Trapit estará en la red pero los fundadores ya planean introducir aplicaciones para iPad y iPhone el próximo año.

Como agencia de comunicación valoramos que la búsqueda de noticias o artículos empiece a ajustarse a los gustos e intereses de cada uno de nosotros.

Fuente: The New York Times

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