09/03/2010
En: Empresas, Periodismo
Probablemente esta es la pregunta que se están haciendo muchos internautas, ¿merece la pena la suscripción a los servicios online Orbyt del diario El Mundo?
Después de dos días de probarlo con las limitaciones que ha impuesto el medio (muchos vídeos, incluído el explicativo no es posible visualizarlos sin estar previamente registrado), y sin poder probar el funcionamiento de la aplicación para iPhone (sólo disponible a partir de mañana cuando el servicio ya será exclusivamente de pago), no puedo decir que me hayan convencido.
Los contenidos son buenos, y es muy interesante poder acceder a todas las ediciones y revistas del grupo, pero la comodidad de leer formato periódico online se resiente por motivos prácticos a pesar de que la herramienta es francamente buena, aunque flash dependiente lo que hace que no se pueda consultar de momento desde móvles Android.
Tampoco me convence que la cuarta parte del esfuerzo de Orbyt se lo lleven promociones y concursos. El tiempo dirá si tiene éxito, yo no descarto convertirme en suscriptor, pero no hay necesidad de correr.
15/02/2010
En: Empresas, Redes Sociales
El gran fabricante de software Microsoft ha decidido apostar por los medios sociales e internet como vía de comunicación con los usuarios. Desde el 1 de febrero ha puesto en marcha varias iniciativas con las que acercarse al público desde la filial Microsoft Ibérica.
Por un lado un nuevo blog corporativo que han llamado “Conversando” para verse las caras directamente con los responsables de Microsoft , o al menos esa es la intención de la empresa. Sorprende un poco la url del blog oficial, difícil de recordar: http://blogs.technet.com/microsoftblog_es/
Por otro lado, los artículos no van firmados por nadie en particular, lo cual le resta una gran parte de la personalidad de la comunicación social en internet, pero algún empleado participa de la conversación que se genera en los comentarios, lo que es de agradecer y cumple con el título del blog.
Además de este nuevo blog han abierto una cuenta en Twitter. Para el 1 de marzo esperan lanzar nuevas iniciativas en otras redes sociales. De momento no parece que hayan arrancado con la fuerza que demuestran en sus presentaciones y a la hora de vender un producto nuevo; veremos cómo evoluciona.
08/02/2010
En: Empresas, Redes Sociales
Que los medios de comunicación democratizan la sociedad es un hecho bien conocido. Eso no significa que todos los colectivos hayan podido acceder a los medios para difundir sus intereses o reclamaciones, más o menos justas pero las redes sociales han terminado por aumentar la capacidad social de hacer “ruido”.
El diario La Razón informa que padres británicos se han movilizado a través de la red social Twitter contra el fabricante de cereales Kellogg’s, por una campaña publicitaria que, a su juicio, promueve hábitos que contribuyen a la obesidad infantil. Según han denunciado al diario The Independent, el anuncio anima a consumir una de sus marcas con más contenido en azúcar antes de la hora de cenar. Por su parte, representantes de Kellogg’s han puntualizado que la ración recomendada de la marca de cereales denunciada es equivalente a un sándwich de jamón york o a un yogur de frutas.
Independientemente de quién lleve la razón, las redes sociales en internet están demostrando que son capaces de lograr una gran repercusión, no sólo dentro de las mismas sino también alcanzando a los medios más tradicionales, que cada vez están más metidas en las propias redes en las que mantienen el contacto con sus lectores y de las que se nutren de información.
Fuente: La Razón.
22/01/2010
En: Empresas, Publicidad
Una vez más los medios de comunicación establecen colaboraciones otrora imposibles de concebir, con vistas a sortear la crisis, reducir sus costes y buscar oportunidades compartidas. Las empresas editoriales Grupo Prisa y Grupo Zeta han acordado crear una compañía conjunta, que unificará la comercialización publicitaria de los diarios El País, El Periódico de Catalunya, As y Sport.
Esta alianza comercial, pendiente de autorización de las autoridades de competencia, supondrá una audiencia total de 4.774.000 lectores, según los artífices del acuerdo. El objeto de esta iniciativa es reforzar la comercialización publicitaria de sus cabeceras, proporcionando servicios adicionales y de valor añadido en la planificación de las campañas de sus clientes, además de aportar mayor rentabilidad al anunciante en un mercado de fuertes caídas en la inversión y marcado por una segmentación de audiencias cada vez mayor.
Según un comunicado del Grupo Prisa, este modelo de colaboración supone, por tanto, una oferta de gran valor por la suma de audiencias, perfiles y coberturas que ofrece, y además facilitará la gestión de los clientes y anunciantes de estos diarios.
A buen seguro las diferentes ubicaciones de ambas sociedades, con sede en Madrid y Barcelona, respectivamente, facilitará la búsqueda de clientes sin que se produzcan choques.
29/12/2009
En: Actualidad, Empresas, Periodismo, Premios, Publicidad, internet
El pasado domingo fue el primero en el que el diario La Razón incorporó en sus páginas, y lo hará con carácter semanal, la edición en español de L’Osservatore Romano. Esta iniciativa marca un hito en la prensa internacional, pues, hasta ahora, el periódico oficial del Vaticano no había sido distribuido junto a otra publicación. El suplemento será completamente a color, lo que constituye una novedad absoluta en sus casi 150 años de historia.
Con la conversión en diario generalista de La Gaceta de los Negocios, son ya cuatro las cabeceras existentes en nuestro país afines a los planteamientos de la derecha sociológica. Por otra parte, el último relevo en la dirección de ABC supuso también un cambio de tendencia, por el que este último pasaba a recuperar parte de los ejemplares que La Razón le había hecho perder desde su lanzamiento. Estos dos factores han llevado al diario de Planeta a contraatacar con este acuerdo de distribución del diario vaticano.
La llegada de Público provocó también un reajuste de posiciones, toda vez que El País perdía, por la izquierda, una porción de su mercado, que luego se ha revelado insignificante, al estar más orientado el anterior al lector más joven, que hasta el momento no se había interesado por esta lectura.
Referencias: La Razón.
27/12/2009
En: Comunicación, Empresas
Durante semanas ha venido sonando el rumor de una posible fusión entre las cadenas de televisión Antena 3 y La Sexta, que ha culminado en nada. Sin embargo no ha faltado una noticia sonada dentro del panorama audiovisual con el acuerdo de integración de Cuatro, participada mayormente por Grupo Prisa, y Telecinco, a la vez que ésta última toma el 22% de Digital +. Con esta operación, Telecinco se convierte en líder de las televisiones en abierto y Digital + en las operaciones de pago.
La cadena de Mediaset adquirirá mediante canje de acciones de nueva emisión el capital social de una sociedad de nueva creación, que incluirá Cuatro, y comprará el 22% de la plataforma de pago líder del mercado. Por su parte, Prisa recibe esas acciones que, tras una ampliación de capital previa de unos 500 millones de euros, equivaldrán aproximadamente al 18,3% del capital social de Telecinco. Asimismo, la compañía que preside Ignacio Polanco recibirá hasta 500 millones en efectivo.
El negocio del pago se valora en 2.350 millones, en los mismos términos que el acuerdo suscrito por Prisa y Telefónica el pasado 25 de noviembre.
Esta es la primera operación que se realiza tras la aprobación, el pasado mes de febrero, del decreto ley de medidas urgentes en materia de telecomunicaciones que eliminaba el límite del 5% de participaciones cruzadas entre operadores, siempre que la suma de éstos no supere un share del 27%.
Fuentes: Telecindo y Prisa.
18/12/2009
En: Comunicación, Empresas
La Casa Real, primera Embajada de nuestro país, necesita gestionar más que adecuadamente sus comunicaciones y sus relaciones con los medios. Por este motivo se ha preciado de escoger a acreditados profesionales de la comunicación. Una probada experiencia como la que exhibe Ramón Iribarren.
El actual director de Coordinación de la empresa pública Navantia es el elegido para sustituir a Juan González-Cebrián como jefe de Prensa de la Casa Real, según publica El Confidencial. Por su parte, el informativo digital vincula el futuro inmediato de González-Cebrián con la empresa privada. Según Cotizalia, éste comenzará a trabajar el año que viene como representante de las relaciones institucionales en el extranjero de OHL. Por el momento la empresa constructora no ha dado a conocer este punto en su sala de prensa.
Las funciones de González Cebrián no estarán directamente relacionadas con tareas de comunicación, sino con hacer valer su experiencia diplomática para encargarse de las relaciones internacionales de la compañía que preside Juan Miguel Villar Mir.
Fuente: PRnoticias.
16/12/2009
En: Comunicación, Empresas
Una de las claves para prestigiar una marca a escala internacional para cualquier campaña de comunicación es garantizar la posibilidad de obtener un producto de similares características en cualquier emplazamiento. La imagen corporativa juega un papel decisivo para unificar la percepción que los usuarios tienen de una compañía.
Fruto de un estudio de mercado global, la cadena National Geographic Channel International incide en la creación de una identidad común mediante la implantación del lema “Live Curious” en los canales de la compañía de todo el mundo. Este distintivo, que ya se está implantando de forma escalonada, terminará por llegar en marzo de 2010 a 315 millones de hogares, en 166 países y 34 lenguas.
A partir de este mensaje se desarrollará una campaña de marca que promocionará el canal de televisión y sus contenidos en cada mercado. Live Curious llega a las pantallas un año después de que todos los canales adoptaran un mismo logotipo y una misma estética en antena.
Cada vez se habla y trabaja más por la imagen, la comunicación integral y el enfoque hacia el largo plazo para la labor de las agencias de comunicación. El tiempo dirá si este ejemplo de gestión estratégica y global de marca resulta eficiente y solvente.
Fuente: Infoperiodistas.
26/11/2009
En: Empresas, Periodismo
El presidente de Radiotelevisión Española (RTVE), Alberto Oliart, ha subrayado, en su primera entrevista radiofónica concedida desde su elección ayer por el Parlamento, su apuesta por hacer de RTVE un modelo de calidad para todos, una calidad que sólo lo público puede conseguir”. El máximo responsable de la Corporación Pública se muestra confiado en su capacidad de enfrentarse a los grandes desafíos: “no hay nada que me incite más a hacer las cosas que el reto y las dificultades. Si sólo piensas en el fracaso no haces nada. Otra cosa es ser prudente”, afirma.
Oliart ha hablado en Radio Nacional de la desaparición de la publicidad en TVE a partir del 1 de enero de 2010: “vamos a vivir un momento de transición. Ya veníamos recibiendo de las arcas públicas las cantidades más importantes, pero hemos perdido el margen de ingresos que te da la libertad de producir y vender”. Sin embargo, destaca la suerte de haber sido precedido por “un presidente extraordinario como Luis Fernández, que ha hecho que esta radio y esta televisión estén a la cabeza”, explica.
El segundo presidente de la Corporación se ha declarado partidario de lo público, manifestando también su respeto a lo que haga el sector privado. Al ser preguntado por su opinión respecto al resto de televisiones públicas del entorno europeo, respondió: “No creo que en este momento haya ninguna radiotelevisión pública mejor que la nuestra”. No obstante manifestó su admiración por cadenas como la BBC o la radio pública francesa.
Fuente: RTVE.
15/11/2009
En: Empresas
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