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10/01/2012

En: Eventos, Marketing, Redes Sociales

Visa ha lanzado una aplicación que elige a los diez amigos con los que un usuario se iría de viaje. La aplicación se basa en una campaña de marketing integrado de Visa lanzada en septiembre que incluía el sorteo de un viaje para un usuario y 10 amigos suyos a la Super Bowl.

Este sorteo se ha estado anunciando en la televisión nacional y a través de publicidad digital, incluyendo Facebook, a lo largo de toda la temporada 2011-2012 de la Liga Nacional de Fútbol Americano.

La aplicación ha sido diseñada para alcanzar a aquellos usuarios de Facebook que son además seguidores de la liga de fútbol, pues tras un estudió, se concluyó que estos usuarios seguían el partido a la vez que se conectaban en Facebook.

La campaña se inició con unos anuncios a principios de noviembre en los que se contaba la historia de cómo un hombre había conseguido 11 entradas para él y sus amigos en Indianápolis. Y culminará allí también el 5 de febrero en el Super Bowl XLVI en el Lucas Oil Stadium con la presencia del ganador y sus 10 amigos.

Analizando todas las acciones de un usuario, se puede saber quienes son los amigos que con más o menos frecuencia comentan el perfil de un usuario o lo etiquetan en una foto. Con esta información la APP de Visa crea un proyecto personalizado para ese usuario con un vídeo en el que se justifica su selección.
A partir de aquí, es cuestión de suerte ganar las entradas y disfrutar del partido con los amigos.

Con esta acción de marketing, Visa conseguirá una mejora en su comunicación, la fidelización de sus clientes y la atracción de nuevos clientes atraídos por el futbol y Facebook.

Fuente: Media Post

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27/12/2011

En: Eventos, Marketing, Redes Sociales

Ikea ha escuchado lo que sus clientes quieren y se lo ha dado: pasar una noche en una tienda Ikea. A través de un grupo en Facebook, “Quiero tener un dormitorio en Ikea”, 100 de los 100.000 fans en Reino Unido escogidos al azar hicieron realidad su sueño.

Este evento tenía una edad mínima de 25 y un estricto código de vestimenta: pijamas. Los invitados, hombres y mujeres, recibieron bolsas con antifaz, zapatillas, toalla, linterna y snack de media noche. Masajes y manicura, además de la película Monsters. Inc, fueron el entretenimiento de la noche. Para culminar, Ikea llevó también una celebridad de la televisión británica que les leyó un cuento antes de dormir: Ricitos de oro y los tres osos.

El motivo, una encuesta realizada por Ikea en la que se concluía que la mayoría de los encuestados no tenían el colchón adecuado y por ello no descansaban correctamente. Por eso, Ikea envío allí un experto en sueño que dio consejos para elegir un buen colchón y poder dormir.

La idea de crear este evento es una forma inteligente de obtener usuarios interesados en uno de los múltiples productos que ofrece Ikea, los colchones.

Este es sin duda, un ejemplo mas de cómo las redes sociales son una plataforma ideal para que las compañías puedan interactuar directamente con los clientes, ya que escuchar lo que éstos quieren es una de las claves para tener éxito.

Fuente: Ad Age

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21/06/2011

En: Eventos, Publicidad, agencias

Esta semana se celebra la 58º edición de Cannes 2011 ,  festival de referencia para la industria de la publicidad. Hasta el próximo sábado, la localidad francesa se convierte en el escenario de la mayor concentración anual de anunciantes y profesionales del marketing.

 La edición de este año supondrá el despegue definitivo de las nuevas iniciativas creativas enmarcadas en el contexto de la era digital: campañas como NSFW. A Hunter Shoots A Bear!, elaborada para la marca de líquido corrector Tipp-Ex o el vídeoclip The Wilderness Downtown de la banda canadiense de indie-rock Arcade Fire se encuentran entre los proyectos que suenan para algunos de los grandes premios.

Estas son algunas de las campañas con más opciones de éxito en Cannes Lions 2011:

 1. Old Spice Responses. Esta campaña fue una de las más valoradas por el público durante la Super Bowl 2010, el acontecimiento deportivo más esperado del año para los publicistas en Estados Unidos. La campaña se convirtió en un fenómeno viral muchos meses después, coincidiendo precisamente con el reconocimiento recibido en el Festival de Cannes del pasado año, donde ganó uno de los galardones más prestigiosos: el Grand Prix de Film.

2. Write the Future. Nike contó para el vídeo de presentación del Mundial de Sudáfrica con sus mejores futbolistas-anuncio y con varios invitados especiales: Roger Federer, Kobe Bryant y Homer Simpson, entre otros. La campaña ‘Escribe tu futuro‘ se completó con un sitio web específico y amplia presencia en las redes sociales. El vídeo se estrenó en televisión el 22 de mayo, coincidiendo con la final de la Champions League 2010.

3. Volkswagen Commercial: The Force. Volkswagen dio el gran golpe en la Superbowl de este año con este spot protagonizado por un pequeño Darth Vader. Este vídeo se ha convertido sin duda en la campaña publicitaria más viral del año.

Fuente: La Vanguardia

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25/05/2011

En: Celíacos, Eventos

La Asociación de Celíacos de Madrid (ACM), que celebra este viernes 27 el Día Mundial del Celiaco bajo el lema: “Ni un celíaco sin ayuda económica”, ha reivindicado hoy la necesidad de que la Administración se involucre más y ponga definitivamente en marcha las ayudas económicas prometidas y tan necesarias para este colectivo.

Manuela Márquez, Directora de la Asociación de Celíacos de Madrid, denuncia la negativa de la Comunidad de Madrid a poner en marcha dichas ayudas para los enfermos Celíacos que, sin embargo, caso de ser funcionarios sí reciben a través de la Mutua Muface o del organismo en el que trabajen: ayuntamiento de Madrid, ministerios, etc. Manuela Márquez comenta: “Si estos organismos tienen concedidas estas ayudas es porque las consideran justas y necesarias”.

Además, la discriminación también se produce frente a otras comunidades autónomas que sí reciben la ayuda como son los celíacos que viven en Navarra y Castilla la Mancha, o en la mayor parte de países europeos.

Una dieta sin gluten conlleva un gasto adicional y extraordinario en la alimentación de 122,80 euros al mes, lo cual supone 1.473,60 euros al año. Este gasto extraordinario se refiere a alimentos básicos: 1kg de pasta sin gluten cuesta 17,30 €,  con gluten 0,70 € y 1kg de harina sin gluten 12,40 €, con gluten son 0,40 €. Ser celiaco supone un sobre coste económico muy elevado, y la Comunidad de Madrid no hace nada para paliar este problema económico, además de incumplir el mandato de la Asamblea de Madrid, pues es noviembre del año 2007 se aprobó una Proposición no de Ley que instaba al gobierno a conceder ayudas económicas a familias con enfermos celíacos con bajos recursos económicos, denuncia Manuela Márquez.

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10/12/2010

En: Actualidad, Celíacos, Eventos

Como cada año, el inicio de las fiestas navideñas viene marcado por el Festival del Celiaco que organiza la Asociación de Celiacos de Madrid (A.C.M.), una gran oportunidad para encontrarte con otros celiacos y conocer las últimas novedades en productos sin gluten. El XXVIII Festival del Celíaco tendrá lugar mañana en el pabellón de la Pipa de la Casa de Campo. Para los más pequeños habrá diferentes actividades: castillos hinchables, talleres de chapas, globoflexia, abalorios, payasos, caricaturas, juegos de habilidad, etc.
Para los más adultos, como en años anteriores habrá diferentes stands, donde se podrán probar y adquirir productos sin gluten. Entre los que destacan: Schar, Manacel, Airos, Alervita, Asisa, Glutenfree, Proceli, Pasta D´oro entre otros; y algunos restaurantes conocidos por todos: Italian Chef, La familiar Restaurante, As de Bastos, Barandales, Danicola, Pizzasana, La Castafiore y El Arrozal.

Como novedad, destacar el stand de Genyca en el que los visitantes que lo deseen podrán hacerse u análisis de predisposición genética a la enfermedad celiaca (precio especial 85 €).
En el siguiente enlace podréis encontrar el programa completo del festival: Programa festival.
El festival contará con toda una serie de actividades para que, a lo largo del día, tanto los niños como los familiares o amigos participen y se diviertan y puedan probar o adquirir todo tipo de productos sin gluten. El horario será de 12 a 20 horas.

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17/09/2010

En: Actualidad, Eventos

Ayer, 16 de septiembre, se presentó en la Asociación de la Prensa de Madrid, con muy buena compañía y afluencia de público, el nuevo libro del veterano publicista Stanley Bendelac.

“Lo importante no es cómo te caes sino cómo te levantas” es el título del libro. En él el prestigioso publicista relata seis episodios de caídas en su vida profesional y personal ocurridos a lo largo de sus 35 años de experiencia en el sector de la publicidad, detallando las “trampas” en las que cayó y qué “palancas” empleó para superar esas crisis.

Bendelac ofrece las claves para afrontar todo tipo de dificultades que pueden surgir en nuestras vidas y ayudarnos así a ser “resilientes”, término empleado por el autor para expresar la capacidad humana de resistir a las caídas, asumirlas y superarlas.

Entre las “palancas” y elementos que pueden ayudarnos a superar las caídas, se encuentran nuestra capacidad de lucha, nuestra capacidad intelectual en cuanto al análisis de situación, nuestra reputación y el conjunto de individuos o entidades que pueden estar dispuestas a ayudarnos en un momento de crisis.

Además Bendelac ofrece algunos consejos esenciales sobre cómo invertir en la propia imagen y reputación, mantener un alto nivel de autoestima, humildad a la hora de realizar planteamientos, ser generosos, confiar en la creatividad y en la intuición, no dejar para mañana tareas que se deben hacer hoy, tener afecto por los compañeros de trabajo, clientes y proveedores, o tener buen humor, entre otros.

En la presentación del libro, cuyo prólogo ha sido realizado por el prestigioso doctor Luis Rojas Marcos, han estado presentes la presidenta de Ideas4all.com y ex consejera delegada de Open Bank, Ana María Llopis; el vicepresidente de INDITEX y ex presidente del Mercedes Benz España, Carlos Espinosa de los Monteros; y la editora del libro, Mercedes Pescador.

El libro llama también la atención por su innovador diseño, firmado por el artista argentino Mario Eskenazi.

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29/07/2010

En: Comunicación, Eventos

La Caixa y Alicante Cultura promueven una exposición sobre la historia de la comunicación humana. Es un tema muy interesante el poder pararse a pensar en cómo la Humanidad se comunica entre sí y cómo ha evolucionado esta comunicación teniendo como referente el origen del habla.

La exposición estará abierta al público hasta el 6 de septiembre en la Playa de San Juan en Alicante, en una carpa de acceso gratuito y dispone de visitas guiadas.

Tal como informa el Ayuntamiento de Alicante:

La muestra aborda temas como la comunicación de los seres vivos, el habla como ventaja de la evolución y el lenguaje como un conjunto o código de signos. La exhibición Érase una vez el habla cuenta cuándo apareció la capacidad de hablar en nuestros antepasadosy cómo han evolucionado determinadas partes de nuestro cuerpo ( cerebro, laringe, oido … ) para hacerlo posible.

Visto en Absolutalicante.

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27/06/2010

En: Eventos, Marketing, internet

El Instituto de Arte (IART) ha impartido un curso sobre marketing digital en medios sociales, desde el punto de vista de la industria cultural. Javier Moreno Jabardo, defensor a ultranza de las nuevas tecnologías y apasionado del marketing online , dio una de las ponencias de dicho curso, y puede ser interesante conocer la presentación que utilizó para ella. Como él mismo dice, pretende reflejar el poder que tiene hoy en día el consumidor y la debilidad que están adquiriendo las organizaciones frente a este hito.

En el blog de lineas de marketing es posible cualquier pregunta que se te ocurra sobre el tema.

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17/06/2010

En: Actualidad, Eventos, Formación, Marketing

Siguiendo la misma mecánica que el año pasado se va a celebrar el maratón publicitario de la Facultad de Artes y Comunicación de la Universidad Europea de Madrid en colaboración con la escuela de creatividad Zink. Madrid-18 de Junio, Valencia-22 de Junio, Barcelona-24 de Junio y Oviedo-29 de Junio con horarios de 10:00 horas a 10:00 horas del siguiente día.

Se trata del festival IronBrain. Durante las 24 horas de duración los participantes reproducen mecánicas de trabajo real de agencias de publicidad. Son profesionales de 20 agencias quienes supervisan los briefings sobre los que trabajan los participantes: Bernardo Hernández (TBWA), Jorge Rodrigo (Grupo R) ó David Moure (Ignition K) entre otros.

A los participantes se les entregan briefings de casos reales y a base de ingenio, en menos de 4 horas deben plantear una campaña creativa de publicidad. Según la entregan, se les proporciona la información sobre la siguiente campaña… Así hasta completar la maratón de 24 horas.

Es curioso que en medio de la sociedad tecnológica en la que nos encontramos y que la mayoría de los estudiantes que participan tendrán que trabajar en ámbitos relacionados con Internet y la telefonía móvil, las bases del concurso prohíben utilizar móviles, correo electrónico, chats o redes sociales. ¿Será que los profesores o el jurado no está preparados para entender las propuestas que les hagan a través de estos medios?

La verdad es que si nos llamaran para participar en el jurado no estamos muy seguros de si estaríamos a la altura de propuestas basadas parcial o completamente en las nuevas tecnologías. En fin, a los que nos hemos desarrollado a través de lo que estos chicos llaman formatos “tradicionales” las nuevas fórmulas de comunicación y marketing nos suponen todo un reto. No hay experiencia apenas a medio plazo para saber qué puede estar bien y qué no…

Actualización: como nos ha hecho notar Zape, director de Ironbrain, no habíamos entendido correctamente la no utilización de la tecnología en el certamen. No se trataba de una prohibición para las campañas de publicidad sino de una limitación durante el proceso de trabajo creativo, para premiar la mayor creatividad. En ningún caso pretendimos juzgar la capacidad profesional del certamen, el jurado y sus participantes y lamentamos la confusión creada. Nuestro único objetivo es fomentar el debate entorno a las tecnologías y los sectores del marketing, la publicidad y la comunicación.

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02/06/2010

En: Comunicación, Eventos

21 minutos es el tiempo que se estima que el cerebro humano puede mantener la atención al 100 %.

Así, a través de ponencias de sólo 21 minutos hasta 25 líderes de opinión (calificados como “mentes brillantes” por la organización) transmitirán en el I Congreso de Mentes Brillantes “El Ser Creativo” sus ideas acerca de temas que afectan a la humanidad y su futuro.. Será en Málaga, entre el 21, 22 y 23 de octubre (de 2010).

Hay quien considera que el mundo está falto de ideas. Por medio de este congreso podemos encontrar inspiración para crear y comunicar.

Personajes como Mikhail Gorbachov (ex-presidente de la URSS y Premio Nobel de la Paz), Mario Molina (Nobel de Química), Jody Williams (Nobel de la Paz), Joseph Stiglitz (Nobel de Economía), Eduard Punset (abogado y divulgador científico),  José Antonio Marina (filósofo), Bernard-Henri Lévy (fundador de la corriente de los nuevos filósofos franceses), Guy Kawasaki (responsable de Marketing de Macintosh y Apple en los años 80), Allan y Barbara Pease (autores del libro “¿Por qué los hombres no escuchan y las mujeres no entienden los mapas?”), Vandana Shiva (feminista india), Wang Xiaoping (nueva ideóloga del Partido Comunista de China), Dario Gil (ingeniero jefe del Centro de Investigación de IBM en Nueva York)…

y hasta 25 investigadores y pensadores más que servirán como excusa para el intercambio de investigaciones y trabajos entre académicos, científicos y estudiantes de España, Europa y el mundo de muy diferentes ámbitos, tanto de genética, sociología, inteligencia artificial, filosofía, investigación cerebral, nanotecnología, antropología, ciencia y tecnología, comunicación, artes o letras.

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