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18/05/2010

En: Actualidad, Eventos, Marketing

Este jueves 20 de mayo se celebra en Madrid la segunda edición de los Premios Nacionales de Marketing de la Asociación de Marketing de España. En lo que se ha denominado como “la noche del marketing” se darán a conocer las estrategias y herramientas utilizadas por las empresas premiadas.

Con este reconocimiento se pretende estimular tanto a las empresas como a los responsables de marketing a impulsar la cultura de Marketing, para mejorar el desarrollo individual de sus profesionales, los resultados de las empresas y la sociedad en general.

Hay 8 categorías premiadas:

- Marca.

- Comunicación.

- Internacional.

- Innovación.

- Instituciones.

- Mejor Profesional de Marketing.

- Líder Empresarial impulsor del Marketing.

- Estrategia de PYME.

Ya han asegurado su participación:

Marcos de Quinto (Coca-Cola), Pablo Alzugaray (Shackleton), Carmen Bosch (Audi), Gonzalo Brujó (Interbrand), Natividad Buceta (Asociación Marketing de España), José María Cubillo (ESIC), Alejandro de Vicente (Unidad Editorial), Juan Carlos Fernández (Microsoft), José Carlos Gutiérrez (AEDEMO), Luis María Huete (Business School), Alma Miller (BBVA), José Luis Munuera (Asociación Española de Marketing Académico y Profesional), Miguel Otero (Foro de Marcas Renombradas), Rosa Pascual (Emer- Gfk Ad Hoc Research), Javier Rodriguez Zapatero (Google España), Javier Sarasola (MEC), David Torrejón (Editorial de Anuncios), Leo Farache (Más Cuota de Publicidad) y Javier Reyero (Periodista) que será el presentador.

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06/05/2010

En: Actualidad, Comunicación, Empresas, Eventos, Redes Sociales

El pasado 15 de marzo ha tendio lugar en la Universidad Carlos III de Madrid una mesa de debate denominada know square. El tema a debatir: las redes sociales.

El objetivo: Acercar y hacer entender a los directivos de empresas, administraciones y entidades lo que son las redes, lo que implican, qué se puede y qué no se puede hacer.

Los cambios profundos que tras nombres como Facebook, Twitter, Tuenti, LinkedIn y tantos otros, se están produciendo. La cuestión es si participar de estos cambios o permanecer al margen ¿Ven las empresas una oportunidad? Porque en última instancia ésta es la pregunta para una empresa. Y quién mejor que un grupo de expertos del sector para hablar y debatir al respecto.

Del evento nos podemos quedar con la presentación que Pablo Herreros, uno de los ponentes, ha compartido con todos.

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04/05/2010

En: Actualidad, Eventos, internet

Un total de 52 empresas españolas están presentes en la Web 2.0 Expo que se celebra en San Francisco entre el 3 y el 6 de mayo, en lo que constituye el mayor encuentro sobre contenidos digitales, tendencias online y marketing en internet.

Estas empresas cuentan con el apoyo del ministerio de Industria, Turismo y Comercio, del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) y de red.es, que proporcionarán un espacio a estas compañías en el pabellón español.

Dentro de las empresas seleccionadas para asistir se encuentran algunas PYMES que destacan por su innovación y por los servicios que prestan, por lo que desde Industria quisieron capacitar a estos emprendedores para que rentabilicen al máximo el viaje.

En España, el sector de los contenidos digitales facturó 4.982 millones de euros en 2008, según los datos del Observatorio Nacional de la Sociedad de la Información, que reveló que esta área crece un 15% anualmente.

Fuente: Marketing Directo

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29/04/2010

En: Eventos, Marketing

Tópicos, refranes y aforismos hay para referirse a quienes tienen o no suerte en la vida. Están los que atribuyen este don al capricho de la naturaleza y otros que lo reconocen como premio a la audacia y el esfuerzo personal. El presidente de Dircom Galicia, Alejandro Kowalski, se dirigió a los estudiantes de publicidad de la Universidad de Pontevedra con la ponencia titulada “La diferenciación en el posicionamiento, vivir o morir, no hay término medio”.

Kowalski instó a los más de 100 alumnos que asistieron a la charla, a tomar ciertos riesgos en la vida y a ser ambiciosos en el mejor sentido la palabra. “Es vuestro momento de ser capaces de no pensar en la seguridad y la comodidad de la vida, sino en arriesgarse para, en el futuro, ser mejores profesionales”. El presidente de Dircom Galicia señaló que, “como en la vida, las mejores ideas en posicionamiento, publicidad y diferenciación son las más sencillas. No debemos complicar nuestro lenguaje, sino hacerlo simple, directo y creativo. Sólo así crearemos marcas duraderas en la mente de los consumidores, que es donde se juega la partida de la marcas”, añadió.

Conviene recordar que Dircom Galicia tiene entre sus objetivos potenciar la importancia de la comunicación desde la universidad hasta la empresa. De hay que haya iniciado este año un programa en el que los directivos de comunicación miembros de la asociación dan conferencias en las diferentes facultades de la comunidad gallega.

Fuente: Dircom.

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20/04/2010

En: Empresas, Eventos, Marketing

En ocasiones una convocatoria de tipo lúdico puede convertirse en un acto de comunicación de alta efectividad. Tiene ventajas sobre el ánimo y motivación del colectivo al que se dirige, además de reforzar los cauces para el contacto entre sus miembros y con la sociedad en general.

Una vez más la Asociación de Marketing de España ha convocado los Premios Nacionales de Marketing, cuya entrega tendrá lugar el próximo 20 de mayo, en el Estadio Vicente Calderón, y prevé la asistencia de más de 800 profesionales del sector.

Estos galardones, que distinguen aquellas estrategias de marketing que sobresalen por su innovación y por la obtención de resultados tangibles, tienen como objetivos realzar la función de esta actividad en la empresa y en las instituciones, así como hacer entender la importacia que tiene el marketing en el conjunto de nuestra sociedad.

El jurado de la presente edición está compuesto por 18 miembros, representantes de diferentes sectores del marketing en España, y está presidido por Marcos de Quinto, presidente de Coca Cola España y Portugal, quien ya resultó reconocido con el Premio Nacional de Marketing al Líder Empresarial Impulsor del Marketing en la edición anterior.

Las categorías convocadas para este año son: Marca, Comunicación, Internacional, Innovación, Instituciones, Estrategia online de PYME Mejor Profesional de Marketing y Líder Empresarial Impulsor del Marketing.

Más información: www.estoesmkt.com

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16/04/2010

En: Eventos

Los publicitas tienen que hacer grandes esfuerzos para incorporar nuevas ideas, con vistas a impulsar la alicaída inversión en este concepto.

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) acaba de celebrar el VI Foro del Anunciante, en el transcurso del cual se ha analizado la función de la publicidad en nuestra sociedad, la búsqueda de alternativas a la televisión como principal receptor de la publicidad y la interactividad como instrumento para mejorar la calidad e impacto de los anuncios. Juan Ramón Plana, director general de la AEA, ha destacado de esta cita su propósito de analizar “el nuevo escenario que se abre y cómo afrontarlo”, informa Marketing Directo.

La mesa redonda “¿Hay vida con menos televisión?” ha reunido a directores de marketing de diferentes empresas, que presentaron la situación actual de la publicidad en televisión y la necesidad de buscar nuevos medios alternativos”, que estarían en el mundo digital y en las redes sociales. Al respecto de este análisis, Plana ha criticado que las leyes aprobadas no fueran consensuadas “entre todos los que participamos en la televisión. El panorama ha ido cambiando sobre la marcha, primero señalando una forma de financiación para TVE y luego cambiándola por otra”.

Mónica Deza, directora de W&M Consulting Group, considera que el presente año será de transición y finalmente se tenderá al equilibrio, aunque asegura de que la abundancia de la publicidad, así como la actual manera de tratarla, se han acabado. Publicistas y agencias de medios deben reflexionar que “el no cambio lleva a la extinción. Hay que evolucionar en todos los aspectos, tanto de las ideas, como la estrategia y la relación con el negocio”, afirma.

Fuente: Marketingdirecto.

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15/04/2010

En: Eventos

La Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP) se encuentra organizando su tercer congreso anual, que en esta ocasión tendrá lugar en Zaragoza durante los próximos días 10 y 11 de mayo, y en el que más de 200 editores de todo el país se darán cita en Zaragoza para tomarle el pulso al sector editorial.

La AEEPP es la mayor asociación española de editores de prensa por número de asociados. Su congreso llevará en esta ocasión el lema “Oportunidades en tiempos difíciles”, en referencia a los tiempos. En el transcurso del mismo se debatirá sobre los tres grandes problemas que preocupan a los editores:

• situación económica actual y gestión empresarial;
• publicidad y nuevas fuentes de ingreso, sustitutivas de la publicidad tradicional;
• y las nuevas tecnologías, su rentabilidad actual y futura.

Las problemáticas parece que están claramente identificadas, aunque también da la sensación de que algunos llegan un poco tarde a pensar en soluciones y ahora quieren correr bastante, tanto como que se quieren introducir en el mundo del cloud computing.

El reto de los editores es grande, más aún cuando varios medios han fracasado en su intento de utilizar internet como un elemento más del sector.

Fuente: http://www.aeepp.com/noticia/979/Asociación/iii-congreso-editores-publicaciones-periódicas.html

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22/03/2010

En: Eventos, marcas

¿Qué desea el consumidor? ¿Qué le aportan las marcas? ¿Cómo responden los fabricantes a las demandas del consumidor? Estas son algunas de las preguntas a las que pretende dar respuesta la próxima edición del El Salón Internacional de la Alimentación y Bebidas (Alimentaria), cuando desvele mañana 23 de marzo las conclusiones del estudio “Qué espera el consumidor de las marcas. El rol del fabricante como gestor de marca”.

El objetivo del estudio es difundir y comunicar eficazmente los valores y atributos de las marcas alimentarias, un patrimonio de la empresa y de la sociedad en su conjunto, construido a lo largo de años de trabajo, esfuerzo y buena gestión empresarial.

El estudio identificará las fortalezas de las marcas y aquellas estrategias y mensajes que han de difundir para hacer más visibles esos argumentos de valor frente al consumidor, entre los que cabe subrayar la seguridad, calidad, confianza, garantía, progreso, innovación, desarrollo, generación de empleo y de riqueza, etc. “La marca es un signo, una síntesis comunicacional de valores, atributos y beneficios, además de identificar a un producto”, explica Gerardo Fuksman, director de desarrollo de negocio de Synovate. “Una vez concluido el estudio, entenderemos qué es lo que el consumidor español espera y desea de las marcas de alimentación y bebidas para definir con la máxima precisión qué rol juegan los fabricantes como gestores de esas marcas”, afirma.

Fuente: Alimentaria.

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15/03/2010

En: Comunicación, Eventos

Además de las tareas de informar, formar y entretener, para divulgar la Ciencia es necesario un exquisito rigor.

Bajo el lema “Una nueva cultura”, el V Congreso sobre Comunicación Social de la Ciencia (CSC5) ha reunido en Pamplona a expertos de diferentes campos con el objeto de intercambiar ideas y propuestas sobre la manera de abrir caminos para comunicar sobre esta materia. Como punto de partida los organizadores del certamen han puesto el énfasis en el riesgo de abordar “sólo lo urgente, olvidando lo sustancial”.

Para potenciar esta perspectiva el encuentro nació con la propuesta de mirar más allá y entender la importancia de la ciencia y la necesidad de establecer vías de encuentro con el público. Planificar la divulgación, la comunicación y la enseñanza han constituido las bases de una cita, a la que se ha dotado de una proyección internacional, con México como país invitado.

A modo de conclusión se leyó la denominada Declaración de Pamplona, que resalta la necesidad de apostar por la comunicación “como uno de los agentes de cambio y desarrollo social y cultural”, con vistas a facilitar “la interacción con el público, el papel de los medios y las nuevas tecnologías de la información, la necesidad de la innovación con criterios científicos, la defensa de una educación realmente activa en la promoción de esa cultura científica y la apertura de nuevos espacios y redes de cooperación”.

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27/01/2010

En: Eventos

La Asociación de la Prensa de Aragón y el Ayuntamiento de Huesca proponen dos nuevas citas periodísticas: el Congreso de Periodismo Digital, cuya undécima edición tendrá lugar los días 11 y 12 de marzo en el Palacio de Congresos de la capital oscense, y el Taller de fotoperiodismo impartido por Joao Pina, que se celebrará dos días antes en el Palacio de Villahermosa. Los interesados ya pueden realizar su inscripción a través de la página www.congresoperiodismo.com.

El Congreso de Periodismo Digital abordará temas como la exploración de nuevas narrativas en Internet, periodismo digital en Portugal y la irrupción de los libros digitales como nuevo soporte para la prensa, entre otros. La previsión de los organizadores es que asistan más de 300 periodistas. Por otra parte, el 10 de marzo un total de 40 directores de medios digitales de Europa y América Latina se darán cita en un ‘workshop’ que se celebrará a puerta cerrada. Además de compartir experiencias, se debatirá sobre el rol que deben desempeñar los responsables de los periódicos digitales y cómo encaran el futuro de su trabajo al frente de las redacciones digitales.

Fuente: Fape.

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