Desde luego uno de los sectores que mejor está sabiendo sacarle partido a las nuevas tecnologías es el del deporte. No en vano su target es esencialmente el público juvenil (y el que no es juvenil suele estar persuadido por todo lo relativo a la salud-juventud).
En este anuncio de Nike, han conseguido mostrar de forma sutil y atractiva uno de los principales beneficios de su producto (la flexibilidad) mientras también fortalece y consolida su imagen de marca. La empresa encargada de hacer el anuncio es Wieden+Kennedy, bajo el concepto de “Nike Free Run+” y con la ayuda del dúo de DJs japonés Hifana.
De las vallas publicitarias convencionales con sus mensajes plasmados en tiras de papel solapadas y pegadas, pasando por diferentes tipos de marquesinas (en paradas de autobús, columnas…) y los paneles con dos o tres anuncios diferentes que van rotando… llegamos a la publicidad digital, es decir, un mobiliario urbano similar pero con pantallas digitales para mostrar el spot correspondiente.
Ya no se imprime ningún tipo de papel, la información a transmitir no es estática. Es un anuncio similar a los que se emiten por televisión, pero que se ven mientras caminas por la calle.
La mayoría de las películas futuristas de los últimos tiempos incluyen en sus visiones urbanas este tipo de publicidad. En la actualidad ya hay algunos establecimientos donde se hacen autopublicidad en su propio espacio con este sistema (por aquello de que el 70 % de las decisiones de compra se hacen en tienda). Pero en la calle aún no se ven, al menos en nuestro entorno.
Pero esto va a cambiar. En Nueva York ya se preparan para instalar ocho quioscos con paneles de publicidad digital tanto en sus laterales como en su parte trasera. De momento sólo se ha autorizado su instalación en la zona de Times Square, que es donde el Ayuntamiento de la gran ciudad permite la instalación de este tipo de soporte multimedia (zona de alto valor comercial).
Gracias a la tecnología LCD los nuevos quioscos se van a convertir en un nuevo soporte publicitario multimedia que rivalizará con los tremendos y ya tradicionales anuncios de espectáculos de teatro o marcas comerciales de las fachadas y paredes de los edificios de la zona.
Publicar en este nuevo formato va a tener una tarifa única: 96.000 dólares (unos 75.000 euros) por un anuncio de 30 segundos que aparerá en los quioscos cada 8 minutos. Cemusa, filial de FCC que se encarga del mobiliario urbano en New York y que gestionará este tipo de quioscos, ya ha confirmado que hay tres grandes multinacionales estadounidenses que han contratado anuncios para este tipo de soporte. Aunque habrá que esperar a septiembre, cuando instalen los famosos quioscos, para conocer quiénes son.
La comunicación es tan importante desde la empresa hacia fuera como dentro de la propia empresa. Sobre todo cuando ésta es una “gran empresa” con cientos de empleados, diferentes divisiones y presencia en varios países. ¿Cómo se gestiona esta comunicación interna para asegurar que tus propios empleados sean también embajadores exteriores de la empresa?
Me ha parecido interesante el trabajo realizado por José María Álvarez-Pallete, presidente de Telefónica Latinoamérica, y su equipo de Comunicación. Desde hace un año llevan poniendo en marcha el proyecto Comunica 2.0
Y aquí tienes el ¿cómo se hizo? con una buena cantidad de ideas y herramientas que se pueden aprovechar para otros casos similares: Comunica 2 0
Hoy se ha lanzado Civil Beat, un nuevo medio de comunicación y noticias online. No tendría por qué resultarnos muy extraño. Pero en este caso concreto hay algunos detalles que hacen que merezca la pena detenerse en la noticia.
En primer lugar porque dicha iniciativa parte de Pierre Omidyar, fundador y presidente del sitio de subastas eBay. ¿Qué tiene que ver eBay con la prensa online? Pues no mucho. Es lo que tienen los emprendedores, que cuando consiguen poner en marcha un proyecto, se ponen de nuevo en marcha con otro nuevo (que normalmente no tiene que ver con el anterior). Por lo que ha declarado Omidyar, lo que realmente quiere es inaugurar una nueva forma de hacer periodismo y elevar la era 2.0 a un nivel de seriedad y credibilidad mayor “conectando mejor a los ciudadanos”.
En segundo lugar, será de pago. Es decir, que quien quiera leerlo tendrá que suscribirse pagando 20 dólares al mes. Además si se quiere comentar alguna noticia no se podrá hacer de forma anónima. Al fin y al cabo si lo que se pretende es conectar mejor a los ciudadanos y “elevar el nivel de conversación”, parece razonable que quien quiera participar lo haga de forma clara y dando la cara. Evidentemente algo especial tiene que ofrecer… la clave está en que contará con especialistas de renombre que aportarán sus artículos y con los que la comunidad podrá debatir temas sociales, económicos, legales o de cualquier índole.
Y en tercer lugar, de momento se restringe al ámbito de las Islas Hawai. Es decir, una comunidad bastante reducida y con límites geográficos claros. Está abierto a que suscriban ciudadanos de otros estados americanos, pero las noticias girarán en torno a lo acontecido en el archipiélago.
En fin, la idea es probar en Hawai y si funciona expandirlo por todo el mundo. ¿Saldrá adelante? teniendo en cuenta que en el puesto de editor general ha colocado a John Temple, ex editor del diario Rocky Mountain News (uno de los dos diarios más importantes de Denver, cerrado hace casi un año a causa de las pérdidas millonarias), uno no sabe qué pensar.
Con el lema “los parados no somos el problema, somos la solución” hoy se ha presentado en Barcelona la nueva red social Paradópolis (La ciudad de los parados). El nuevo proyecto es una web donde los desempleados puedan compartir experiencias, inquietudes, debatir ideas y proponer sus propias soluciones.
Según ha declarado su creador, Javier Saénz Pinillos, “esta nueva iniciativa busca convertirse en un granero de ideas, más que en un lugar donde busar empleo”. Paradópolis contará con numerosos foros que estarán divididos por barrios temáticos (opinión, aficiones, familias, sueños cumplidos, anuncios clasificados, etc). La fecha del lanzamiento oficial de esta nueva comunidad virtual coincide con la festividad del día del trabajador (1 de mayo).
Según explican en su manifiesto fundacional, la redacción no se encuentra agrupada en una oficina, lo que nos hace pensar en un grupo de compañeros que trabajan por su cuenta en la quijotesca tarea.
Al margen de sus condiciones económico-laborales nos parece interesante la propuesta con la que aspiran a ganarse un lugar en el mercado, aparentemente conquistando a un público de perfil joven e inquieto. La premisa principal es ofrecer información contrastada, dejando para otros la batalla por la primicia y centrándose en un concepto más profundo del periodismo.
Lejos de renunciar a una línea editorial definida, la nueva publicación pretende huír de la asepsia, tal y como reza su sexto principio: “El periodismo es intencional. Fijamos un objetivo e intentamos provocar un tipo de cambio. No entendemos otro periodismo posible”.
Me recuerda a los principios de Factual, espero que acabe mejor.
A pesar de los cierres de diarios online (Factual y Soitu con los casos más recordados) y las dificultades económicas de los medios de comunicación escritos, hay quien se atreve a impulsar nuevos proyectos en el periodismo online.
Si hace poco salió a la Red Cuartopoder, hoy se ha abierto al público la última iniciativa de periodismo en internet, República. Bajo el nombre completo de “República de las ideas” y con el lema “Diario de opinión e influencia”, abanderado por firmas reconocidas en los medios de comunicación españoles, pretende hacerse un hueco en este sector tan competido y competitivo.
Algunas de las personas que están detrás del proyecto son Pablo Sebastián, José Oneto o Jaime Peñafiel.
Tras leer República no puedo decir que tenga la sensación de leer algo nuevo o que se diferencie de otras iniciativas periodísticas y nadie puede asegurar que conseguirá captar lectores fieles. De momento parece que los patrocinadores están dispuestos a probar (se pueden ver grandes marcas anunciándose en sus páginas).
En cualquier caso todo medio de comunicación nuevo es bienvenido.
El Colegio de Abogados de Madrid acoge hoy jueves un seminario en el que analizará los problemas legales que suscita Internet. Así, juristas, periodistas y expertos intentarán dar respuesta a cuestiones como qué leyes deben crearse o suprimirse para adecuar la legislación a la realidad de Internet.
El seminario, que englobará en cuatro mesas a juristas, periodistas de Internet, agencias de comunicación, responsables de redes sociales de la Agencia de Protección de Datos y parlamentarios especializados en la red, pretende llegar a propuestas y conclusiones concretas.
Esta jornada se realiza tras las recientes controversias legales surgidas a causa de diferentes interpretaciones de lo que es Internet que hacen necesario adecuar las leyes españolas a las nuevas realidades. De hecho, entre los temas a tratar destacan: la protección de la intimidad y los datos personales, con especial atención a la situación de los menos; los límites de la libertad de expresión e información en Internet, los delitos on-line o la propiedad intelectual.
El seminario será inaugurado por el presidente del Senado, Javier Rojo; por el ministro de Justicia, Francisco Caamaño; y por el decano del Colegio de Abogados de Madrid, Antonio Hernández-Gil, y clausurado por el fiscal general del Estado, Cándido Conde Pumpido. Las decisiones que se tomen durante esta jornada se elevarán a una subcomisión del Senado para su estudio, a fin de llegar a convertirse posteriormente en iniciativas legislativas.
La “Plataforma de enfermos crónicos en edad escolar” ha presentado un proyecto que propone (mientras se lucha por conseguir un sanitario en cada centro escolar, que tendría otras funciones adicionales al cuidado de este tipo de niños y niñas) establecer un programa de formación para educadores y personal no docente de centros educativos con alumnos con enfermedades crónicas antes mencionadas.
Dichas enfermedades interfieren a diario en la actividad de los niños –sin discapacitarlos en absoluto para hacer una vida normal– por ello es imprescindible que los docentes adquieran una serie de conocimientos y dispongan de una serie de recursos sobre dichas patologías con el fin de poder manejar situaciones que se presentan con frecuencia. De esta forma se lograría una mayor atención e integración de estos niños en los centros educativos, lugar donde pasan más horas al día.
La Consejería de Sanidad de la Comunidad de Madrid se ha comprometido a elaborar y poner en marcha un Proyecto de mejora de atención a niños con enfermedades crónicas sin discapacidad en los colegios de la Comunidad de Madrid.
El próximo lunes es la fecha fijada para el lanzamiento de un nuevo portal de contenidos generalista, que dará soporte a una red de blogs de autores especializados en diferentes temáticas. Las señas de identidad de Cuarto Poder (www.cuartopoder.es) se basan en el análisis, la opinión y la información diferenciada, unida a la actualidad, pero sin competir con otros medios por dar la noticia al minuto. El proyecto surge a iniciativa de los periodistas Juan Carlos Escudier, Pedro de Álzaga y Francisco Frechoso, quien ejercerá de director. Entre otros, colaborarán con el nuevo medio Esther Jaén, Raimundo Castro, Ion Antolín, Irene Lozano, Luis Díez, Mónica G. Prieto y Ana Grau.
El proyecto se está dando a conocer a través de las redes sociales. Fruto de esta campaña, el nuevo medio va ganando adeptos, pese a que todavía no ha salido, y dispone de su propio hilo de conversación en Twitter, en donde se puede acceder a un enlace para ver una muestra de la cabecera que llevará la nueva página de información, colgada en la página web de fotos Flickr, tal como señala LaInformación.com
Todos los usuarios tendrán acceso gratuito a este portal, que se financiará a través de la publicidad, lo que supone todo un reto en el sector online.
Hoy se ha lanzado 
A pesar de los cierres de diarios online (Factual y Soitu con los casos más recordados) y las dificultades económicas de los medios de comunicación escritos, hay quien se atreve a impulsar nuevos proyectos en el periodismo online.
El próximo lunes es la fecha fijada para el lanzamiento de un nuevo portal de contenidos generalista, que dará soporte a una red de blogs de autores especializados en diferentes temáticas. Las señas de identidad de Cuarto Poder (www.cuartopoder.es) se basan en el análisis, la opinión y la información diferenciada, unida a la actualidad, pero sin competir con otros medios por dar la noticia al minuto. El proyecto surge a iniciativa de los periodistas Juan Carlos Escudier, Pedro de Álzaga y Francisco Frechoso, quien ejercerá de director. Entre otros, colaborarán con el nuevo medio Esther Jaén, Raimundo Castro, Ion Antolín, Irene Lozano, Luis Díez, Mónica G. Prieto y Ana Grau.
