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11/03/2010

En: Actualidad, Redes Sociales, internet

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha presentado los resultados de su 12ª Encuesta a Usuarios de Internet. En esta ocasión ‘Navegantes en la Red’ ha reunido más de 36.000 respuestas válidas, obtenidas a través de casi 400 sitios web. De este modo son los usuarios más activos de la Red los que muestran por donde se va a comportar la sociedad española.

AIMC ofrece respuestas sobre los usos ciudadanos que se desarrollan en la Red, entre ellos el ‘boca a boca’ (¿realmente los españoles se fían de los comentarios y opiniones que leen en la red?); contenidos protegidos por copyright (música, películas, software…); o el uso de Internet a través del móvil.

Entre los aspectos más significativos de este informe destaca el fuerte respaldo que los internautas españoles prestan a las redes sociales. Respecto a 2008 se observa un fuerte aumento de usuarios en las redes sociales, con Facebook y Tuenti como principales referencias. Las relaciones personales, el compartir hobbies y las relaciones laborales son los principales usos que se dan a este fenómeno.

Asimismo, la red se ha convertido en una fuente de información imprescindible. Muestra de ello es que el 69% de los usuarios la ha utilizado en los últimos 30 días para consultar opiniones de otras personas acerca de distintos productos y servicios y un 43,2% confían en la veracidad de la información consultada. Por otra parte, más del 30% ha colgado algún comentario en la Red y las opiniones sobre algunos productos y servicios son bastante ecuánimes, pues el 22% comparte tanto lo positivo como lo negativo.

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26/02/2010

En: Actualidad, Comunicación, Periodismo, internet

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha presentado su última encuesta anual de la que se desprende un análisis del consumo de medios en Internet. Así, el estudio muestra que el 64% de los internautas usa la Red como su principal medio de información. Lo que supone 11 puntos más que el año pasado cuando la cuota se situaba en el 53,1%.

Además, el estudio refleja un incremento en los usuarios que únicamente leen la edición electrónica de los periódicos, situándose en el 29.4% frente al 22,9% del año anterior. Al mismo tiempo, desciende hasta cuatro puntos aquellas personas que sólo leen prensa en papel (del 13,5% al 9,4%).

Aún así, siguen ganando por mayoría aquellos que leen ambas versiones con el 55,2%. Y son muy pocas las personas que no utilizan ninguna versión (5.5%).

En sondeo, realizado a partir de una muestra de 36.000 navegantes, también refleja el crecimiento que ha adquirido el hábito de escuchar música, y ver películas y series on line sin descargarlas. Un 56% afirma haber escuchado música de esta manera en el último mes y un 41,8% dice haber visto alguna película o serie.

Fuente: El Mundo

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19/02/2010

En: Actualidad, internet

¿Información en abierto o de pago? ¿Rentabilidad a través de los ingresos publicitarios o por la calidad de los contenidos? El mundo de Internet ha abierto un debate sobre el acceso a la información, cuya cercanía al ciudadano es ahora comparable, en cierto modo, a aquellos tiempos en que el saber se transmitía mediante la oralidad.  El diario ABC hace su aportación a esta controversia al publicar una reflexión sobre el valor real que tienen las noticias y si merece la pena pagar por ellas. Curiosamente, el decano de la prensa española se nutre de la web especializada Journalism, y que a su vez recoge lo publicado en su blog por el periodista Patrick Smith.

Smith afirma que, en una economía global, y “bajo el dominio de Google”, como en la que vivimos, el éxito será de aquellos editores que “apuesten por contenido de calidad y sepan posicionarlo bien y sea fácilmente localizable”. El autor se apoya en el análisis de una edición impresa de The Times, en la que detectó más de 100 artículos de alta calidad, para preguntarse cuánto se pagaría por ellos si estuvieran disponibles vía pago por visión.

Considerando un precio de 10 peniques por artículo, se tendría que pagar 10 libras por el periódico completo, en tanto que el ejemplar tiene el precio de una libra, lo que supone un valor muy pequeño por cada artículo. La conclusión del articulista es que el valor de las noticias proviene de lo que la gente esté dispuesta a pagar y el peligro, que toda una generación de lectores lleva años accediendo gratis a las noticias digitales.

Smith contempla otra manera de conseguir ingresos por el contenido. Se trata de los micropagos, que, a su juicio, podrían funcionar, ya que permiten a los usuarios acceder a artículos por un módico precio y siempre que efectivamente éstos se refieran a contenido realmente exclusivo.

En el mundo de la Ciencia, las revistas especializadas dirigidas a profesionales, con contenido exclusivo, de calidad y actualidad siempre se han cobrado, entre otras cosas porque aportan un valor extra a los contenidos mediante una revisión de los mismos por personal especializado y por partida doble. Pero estos días revistas tradicionalmente de papel (aunque también ofrecen sus contenidos online) como Nature (grupo NPG) se están preguntando si su modelo de pago sigue siendo válido o tienen que ofrecer otras posibilidades, también de pago o mixtas para poder mantener el estatus de la publicación.

Para la toma de esta decisión que afecta de lleno al modelo de negocio están realizando una encuesta entre todos los suscriptores de pago y lectores registrados que actualmente son informados de las novedades editoriales aunque no compren las revistas del grupo.

Fuente: ABC y elaboración propia.

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15/02/2010

En: Marketing, Publicidad, internet

A finales de 2011 La inversión publicitaria en Internet alcanzará el 15 % del total. Segun el informe “2010 Deloitte TNT Predictions” este crecimiento es constante año a año. Las Agencias de Comunicacion tenemos que realizar un esfuerzo especial para conocer y controlar este canal o lo pasaremos mal.

Así, aunque la publicidad ‘on line’ ha disminuido un 5 por ciento, Deloitte señala que esa reducción es “inferior a las caídas del resto de medios”, lo que ha permitido que la cuota de mercado del medio digital aumente. Además, los malos datos se circunscriben a las bajadas “que han sufrido, por ejemplo, los banners”, mientras que áreas como búsquedas y vídeo han tenido “notables incrementos” (del 7% en el caso de búsquedas).

   Agencias de publicidad, centrales de medios y anunciantes encuestados por Deloitte opinan que la publicidad ‘on line’ “ofrece una mayor rendimiento a la inversión” y que el avance registrado en la publicidad ‘on line’ en los últimos cinco años “se acelerará en los cinco próximos”. Concretamente, los mayores incrementos se esperan en las áreas de búsquedas, enlaces, redes sociales.

   Para Deloitte, los medios tradicionales más afectados por este ‘éxito’ de la publicidad ‘on line’ serán los periódicos y las revistas, seguidos de la radio y los anuncios que se colocan en el exterior. Frente a estos medios, la publicidad que se cuelga en Internet tiene la ventaja de que permite medir la eficacia de la inversión realizada por el anunciante.

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12/02/2010

En: Actualidad, Comunicación, General, Periodismo, internet

El periodista estadounidense William Baker inauguró con unas palabras la XXIV edición del master de Periodismo UAM-El País apelando a la necesidad de cambiar las leyes de copyright.

Baker, presidente emérito de la televisión pública de Nueva York, expresó que “La ley de derechos de autor tendría que ser más estricta. Los medios tienen miedo de cobrar por sus servicios en Internet. No pueden ponerse de acuerdo sobre las tarifas porque es ilegal conforme a las leyes antimonopolio, pero alguna manera tiene que haber, porque para tener un periodismo floreciente es necesario un periodismo comercial sólido”.

Hoy en día, la prensa escrita es el gran suministrador de las noticias que se emiten por la televisión o se difunden por Internet. Tanto es así que el 96% de toda la información que viaja por la red tiene su origen en el papel. Pero los periódicos no reciben ninguna recompensa de su paso por el ciberespacio; sino que buscadores como Google y Yahoo! se llevan todas las ganancias. “Cogen la información de la prensa escrita, le dan forma y la colocan en su página web. Pero no la pagan”, expresó Baker.

En este mismo sentido, Baker recordó que los mayores consumidores de medios convencionales (prensa y televisión) son el grupo demográfico comprendido entre los 45 y los 54 años. En el lado opuesto están los jóvenes, que “ya no leen el periódico como antes. Lo leen en Internet. Lo leen pero no lo pagan”.

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04/02/2010

En: Actualidad, Comunicación, General, Iniciativas, Periodismo, Redes Sociales, internet

El Colegio de Abogados de Madrid acoge hoy jueves un seminario en el que analizará los problemas legales que suscita Internet. Así, juristas, periodistas y expertos intentarán dar respuesta a cuestiones como qué leyes deben crearse o suprimirse para adecuar la legislación a la realidad de Internet.

El seminario, que englobará en cuatro mesas a juristas, periodistas de Internet, agencias de comunicación, responsables de redes sociales de la Agencia de Protección de Datos y parlamentarios especializados en la red, pretende llegar a propuestas y conclusiones concretas.

Esta jornada se realiza tras las recientes controversias legales surgidas a causa de diferentes interpretaciones de lo que es Internet que hacen necesario adecuar las leyes españolas a las nuevas realidades. De hecho, entre los temas a tratar destacan: la protección de la intimidad y los datos personales, con especial atención a la situación de los menos; los límites de la libertad de expresión e información en Internet, los delitos on-line o la propiedad intelectual.

El seminario será inaugurado por el presidente del Senado, Javier Rojo; por el ministro de Justicia, Francisco Caamaño; y por el decano del Colegio de Abogados de Madrid, Antonio Hernández-Gil, y clausurado por el fiscal general del Estado, Cándido Conde Pumpido. Las decisiones que se tomen durante esta jornada se elevarán a una subcomisión del Senado para su estudio, a fin de llegar a convertirse posteriormente en iniciativas legislativas.  

Fuente: Portaltic.es

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03/02/2010

En: Actualidad, Comunicación, General, Redes Sociales, internet

“El uso de Twitter por interés profesional se ha cuadriplicado en 2009” así lo afirma el director de Cool Insights en la presentación del primer estudio sobre Twitter como generador y difusor de la innovación, que ha sido patrocinado por la Comunidad de Madrid a través de Madrid Network.

El estudio, que ha contado con una muestra de 1.000 usuarios, ha detectado un cambio en el último año en el perfil de usuarios de Twitter: la edad media de los usuarios ha pasado de los 28 años a los 33 años en 2009.

Esto se debe al uso que estos hacen de la aplicación, ya que el estudio resalta que se ha cuadriplicado en aquellos que lo utilizan sólo de forma profesional, el 21% en 2009 frente al 5% en el año anterior.

Además, ocho de cada diez emplea la red para establecer y mejorar sus contactos profesionales; y es que el 68% de los encuestados considera que la red de microblogging le ha beneficiado en su carrera profesional. Además, el 75% cree que es útil para promocionarse y dos de cada diez lo emplea para informarse de nuevas ofertas de trabajo.

El estudio también analiza tres características esenciales de Twitter. En primer lugar, el 54% de los usuarios cree que esta red un espacio que favorece y fomenta la innovación y el intercambio profesional.

Además,  el 46% de los usuarios afirma que Twitter es un espacio que favorece la creatividad; y lo que es más importante, más del 86% de los usuarios retuitea las actualizaciones de sus contactos, lo que favorece el círculo de ideas.

Y por último, se trata de un lugar donde se configuran redes sociales: el promedio de follower en la red es de 226 contactos y, el 82% es seguidor de gente con la que no tiene contacto directo.

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04/01/2010

En: Marketing, Publicidad, internet

El diario ABC ha publicado una interesante entrevista con Philip Kotler, que acudió a Madrid para intervenir en el Foro Mundial de Marketing y Ventas, organizado por HSM.

El prestigioso economista alude a la importancia del marketing para superar la recesión por su capacidad para distinguir a las empresas con respecto a sus competidores: “Sólo van a sobrevivir los más fuertes, ya que tenemos un exceso de capacidad en el mundo y hay más negocios de los que pueden mantenerse”. Ante la clara inhibición que sufre la promoción clásica en periódicos, radio, televisión, revistas, Kotler destaca el avance de la publicidad en los nuevos medios, como páginas webs, blogs, podcasts o Youtube: “Los nuevos medios son especialmente útiles para las empresas más pequeñas porque los costes son mucho menores. Ahora muchos tipos de publicidad se extienden más rápido que nunca en Internet que en los medios convencionales”, afirma, no sin advertir que el marketing tradicional y el nuevo se apoyan el uno en el otro: “Creo que el mix publicitario correcto debe ser uno equilibrado, que combine el nuevo y el tradicional”.

Con respecto al panorama nacional, Philip Kotler señala que, de los aproximadamente 600.000 pequeños negocios de venta al por menor existentes en nuestro país, sólo un 20% de ellos tiene presencia en Internet: “La aparición de Internet es un beneficio, sobre todo para los pequeños negocios. Si no es por ello, los pequeños negocios no tendrían dinero para hacer campañas, crearse una identidad y llegar a los clientes”.

Fuente: ABC.

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29/12/2009

En: Actualidad, Empresas, Periodismo, Premios, Publicidad, internet

El pasado domingo fue el primero en el que el diario La Razón incorporó en sus páginas, y lo hará con carácter semanal, la edición en español de L’Osservatore Romano. Esta iniciativa marca un hito en la prensa internacional, pues, hasta ahora, el periódico oficial del Vaticano no había sido distribuido junto a otra publicación. El suplemento será completamente a color, lo que constituye una novedad absoluta en sus casi 150 años de historia.

Con la conversión en diario generalista de La Gaceta de los Negocios, son ya cuatro las cabeceras existentes en nuestro país afines a los planteamientos de la derecha sociológica. Por otra parte, el último relevo en la dirección de ABC supuso también un cambio de tendencia, por el que este último pasaba a recuperar parte de los ejemplares que La Razón le había hecho perder desde su lanzamiento. Estos dos factores han llevado al diario de Planeta a contraatacar con este acuerdo de distribución del diario vaticano.

La llegada de Público provocó también un reajuste de posiciones, toda vez que El País perdía, por la izquierda, una porción de su mercado, que luego se ha revelado insignificante, al estar más orientado el anterior al lector más joven, que hasta el momento no se había interesado por esta lectura.

Referencias: La Razón.

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17/11/2009

En: Comunicación, Redes Sociales, internet

La Gaceta de los Negocios publica hoy que las redes sociales se han situado en el primer foco de consumo para internautas, por encima de los medios digitales, búsquedas o participación activa en foros y ahora incluso por delante de la televisión. El 61% de quienes tienen perfil en redes sociales lo visita a diario y un 84% lo hace más de una vez a la semana. Los gabinetes de prensa y agencias de comunicación deberemos asumir pronto el nuevo reto que este hecho supone.

En relación a la publicidad emitida, el 30% recuerda alguna marca y gracias a la segmentación ésta tiene más probabilidades de ser relevante para el individuo, del que la red social conoce el nombre, apellidos, dónde vive, por dónde sale y qué amigos tiene.

De los más de siete millones de usuarios registrados en Tuenti, los más jóvenes son los más activos, con una media de 80 minutos conectados al día. El uso y conocimiento de redes sociales es mayor cuanto menor es la edad del internauta.   

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