11/03/2010
En: Marketing
François Derbaix, fundador de Toprural y Voota, publica en su blog la importancia de no confundir los dominios (eDreams.de) con los idiomas de las páginas web.
Advierte de los inconvenientes SEO que conlleva tener un mismo dominio en distintos idiomas, colocando el idioma como subdominio (es.rentalia.com) o carpeta en la url (voota.es/es). Lo recomendable es tener un dominio por idioma por diversas razones:
1. A Google no le gustan las webs traducidas, ya que favorece webs del país de origen del usuario.
2. Hay pocos posicionamientos exitosos de un mismo dominio en varios idiomas
Como wikipedia, con idioma en subdominio es.wikipedia.org.
3. Las webs de éxito ofrecen un idioma por dominio
Las principales webs están en un “dominio.es”, no en un subdominio “es.dominio”, ni en una carpeta “dominio/de”.
4. El usuario está más a gusto si el dominio local es de su país
Aunque excluya usuarios que hablan ese idioma pero residen en otro país.
5. Webs importantes migran de .com a un dominio local
Migran de su versión española desde un subdominio del .com a un dominio sólo disponible en español.
François Derbaix concluye, que la mejor elección es elegir un idioma distinto para cada versión lingüística de una web en un dominio local (Tripadvisor.es) o con un nombre local en un .com (Hoteles.com). Ver artículo:
26/02/2010
En: Marketing
El mundo del marketing y la comunicación no es una ciencia. La difícil cuantificación de criterios intangibles, como imagen de marca o imagen corporativa, convierte en inciertos los resultados de una campaña comercial.
Esto no significa que el éxito de una empresa a la hora de situar su marca en lo más alto sea meramente una cuestión azarosa. LID Editorial Empresarial ha publicado el libro “En clave de marcas”, en el que 23 autores, coordinados por Gonzalo Brujó describen el presente y el futuro de este bien que el dinero no siempre puede comprar.
En clave de marcas constituye el último título publicado dentro de la serie Interbrand, una colección que aglutina el conocimiento que esta consultora, “como empresa global y profesional en la creación y gestión de marcas, ha ido adquiriendo a lo largo de los años, tanto en el ámbito nacional como internacional”, explica Helena López-Casares, editora de LID, en el acto de presentación de la obra, al que asistieron Gonzalo Brujó, coeditor de la obra, y Josep Francesc Valls, uno de los autores. Éste último destacó la importancia de que “las marcas estén asociadas a conceptos como sostenibilidad, el carácter experiencial y responsabilidad social corporativa, factores que aportan un verdadero valor”.
Por su parte, Brujó quiso destacar cómo la globalización, las nuevas tecnologías y los nuevos estilos de vida, entre otros factores, han modificado el ámbito de actuación de las marcas mostrando la creciente relevancia que adquiere la adaptación de los intangibles a este nuevo escenario, y ha señalado que “los productos, los procesos y las marcas deben estar alineados con los valores que las marcas quieren transmitir”, recoge el informativo especializado Puro Marketing.
Fuente: Puromarketing.
24/02/2010
En: Marketing
Compartir experiencias con compañeros de profesión es una valiosa herramienta, que permite obtener una formación adicional del contraste de proyectos propios con la trayectoria profesional de un interlocutor, implementar o descartar modos de trabajo, según el resultado que hayan dado a otros o, en definitiva, intercambiar ideas.
Gestiona Radio, la radio económica del Grupo COPE, ha comenzado a emitir un programa destinado a debatir tendencias, expectativas y temas de actualidad de la Comunicación. Todos los jueves, de 21 a 22 horas, consultores y directores de comunicación de empresas e instituciones analizarán, en Gestiona Comunicación, distintos casos prácticos e iniciativas pioneras que aporten valor dentro de este ámbito.
Desde esta plataforma multimedia los oyentes y seguidores podrán consultar contenidos relacionados con la actualidad de la comunicación, como Responsabilidad Social, Comunicación Interna, nuevas tecnologías, marca, gestión de intangibles… El programa estará dirigido por el periodista especializado por Francisco García Cabello, socio-director de AZC Global, quien también coordina en dicha cadena económica del grupo COPE el programa Foro Recursos Humanos y Líderes.
En el primer programa intervinieron José Manuel Velasco, presidente de la Asociación de Directores de Comunicación (Dircom); Borja Nocito, director general de Gestiona Radio; Álvaro Bordas, director de Comunicación de Danone; y Benito Berceruelo, consejero delegado de Estudio de Comunicación.
Fuente: Infoperiodistas.
17/02/2010
En: Marketing, Premios
La Asociación de Marketing de España acaba de cerrar el plazo de presentación de candidaturas para los Premios Nacionales de Marketing. Esta convocatoria pretende reconocer las mejores estrategias de marketing y los resultados alcanzados en este ámbito. El tema elegido para su segunda edición la innovación.
El Jurado, presidido por Marcos de Quinto, decidirá sobre una selección de empresas, marcas o instituciones que merecerían formar parte de la lista de candidatos de cada una de las siguientes categorías: Marca; Comunicación; Internacional; Innovación; Instituciones; Pymes; Mejor Profesional del Marketing; Líder Empresarial impulsor del Marketing; y Premio Nacional de Marketing. La lista se elabora considerando las sugrncias de medios de comunicación especializados, miembros del Jurado de la anterior edición y socios de la Asociación de Marketing de España.
Fuente: AsociacionMkt.
15/02/2010
En: Marketing, Publicidad, internet
A finales de 2011 La inversión publicitaria en Internet alcanzará el 15 % del total. Segun el informe “2010 Deloitte TNT Predictions” este crecimiento es constante año a año. Las Agencias de Comunicacion tenemos que realizar un esfuerzo especial para conocer y controlar este canal o lo pasaremos mal.
Así, aunque la publicidad ‘on line’ ha disminuido un 5 por ciento, Deloitte señala que esa reducción es “inferior a las caídas del resto de medios”, lo que ha permitido que la cuota de mercado del medio digital aumente. Además, los malos datos se circunscriben a las bajadas “que han sufrido, por ejemplo, los banners”, mientras que áreas como búsquedas y vídeo han tenido “notables incrementos” (del 7% en el caso de búsquedas).
Agencias de publicidad, centrales de medios y anunciantes encuestados por Deloitte opinan que la publicidad ‘on line’ “ofrece una mayor rendimiento a la inversión” y que el avance registrado en la publicidad ‘on line’ en los últimos cinco años “se acelerará en los cinco próximos”. Concretamente, los mayores incrementos se esperan en las áreas de búsquedas, enlaces, redes sociales.
Para Deloitte, los medios tradicionales más afectados por este ‘éxito’ de la publicidad ‘on line’ serán los periódicos y las revistas, seguidos de la radio y los anuncios que se colocan en el exterior. Frente a estos medios, la publicidad que se cuelga en Internet tiene la ventaja de que permite medir la eficacia de la inversión realizada por el anunciante.
27/01/2010
En: Actualidad, Comunicación, Marketing, Publicidad, Redes Sociales
Un grupo de emprendedores de Internet lanza Tiickr, se trata de una nueva plataforma de marketing online cuyo modelo de negocio está centrado en sacar el máximo partido a la comunidad virtual de Facebook.
El objetivo de Tiickr es crear una red de embajadores de grandes marcas en Internet para que mediante el boca a boca apoyen las campañas de las empresas en medios de comunicación tradicionales. Así, aspiran a conseguir 100.000 usuarios de Facebook dispuestos a probar productos y servicios gratis y hablar de ellos en la red.
Según Alberto Lorente, responsable de la nueva plataforma, “Tiickr ayudará a las marcas a propagarse y poder conversar en tiempo real con sus consumidores. Vamos a dar un paso adelante en la publicidad con campañas en las que el consumidor es el protagonista, además, fomenta el acceso al producto”.
Para darse de alta el usuario rellenará un formulario con sus aficiones y se comprometerá a decir la verdad sobre lo que piensa del producto. De esta forma, la compañía podrá elaborar una base de datos que le sirva para escoger el perfil de los participantes en cada una de sus campañas.
13/01/2010
En: Marketing
El Ministerio de Cultura ha lanzado una línea de Ayudas, con una dotación de 3.200.000 euros, para promover la modernización y adaptación tecnológica de las industrias culturales. La gran novedad de las mismas es que incluye a la prensa en la lista de beneficiarios, y por tanto, es considerada un vehículo cultural lo cual supone un punto de vista distinto al tradicional.
El sector periodístico en su conjunto está atravesando graves dificultades en países de todo el mundo, como consecuencia del fuerte descenso de la inversión publicitaria. Hasta ahí, nada que lo diferencie de otras actividades de importancia para el funcionamiento de un país. ¿Podría esta situación de debilidad hacer a la prensa merecedora de ayudas similares a las que reciben industrias como la automovilística?
La respuesta del gobierno es que sí, mi duda es que sea un problema tecnológico.
Más información: BOE (pdf).
10/01/2010
En: Marketing
La comunicación de empresas e instituciones, como el resto de las ciencias sociales, se encuentra bajo una paradoja: sin que todavía se hayan establecido unos cimientos sólidos y universalmente aceptados, su grado de actualización es permanente.
Bajemos a la tierra después de esta formulación algo enrevesada. En la sociedad son muchos quienes desconocen aún la existencia de una industria de la comunicación y sus funciones, mientras que, al mismo tiempo, la tecnología deja obsoletas a muchas agencias de comunicación que no han sabido incorporarla a su oferta.
La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) ha incorporado como prioridad la presencia en redes sociales con el objetivo de incrementar la notoriedad y el reconocimiento de la comunicación y sus profesionales en estos nuevos canales. Así, desde su creación en 2009, el canal de Dircom en YouTube se ha consolidado como videoteca que proyecta la actividad cotidiana de la Asociación a un público más amplio que el alcanzado por la propia Dircom TV, destinada fundamentalmente a los socios.
Por su parte, la página de Dircom en Facebook cuenta ya con más de 700 seguidores y el grupo de la Asociación en LinkedIn se aproxima al millar de miembros. Además, más de un centenar de personas siguen ya el perfil de Dircom en Twitter, recientemente inaugurado. A lo largo del año que empieza, la Asociación de Directivos de Comunicación profundizará en su estrategia de redes sociales. Para ello se espera abordar la participación en otras redes y, sobre todo, la consolidación de una intensa dinámica de conversación en las actuales.
Fuente: Dircom.
04/01/2010
En: Marketing, Publicidad, internet
El diario ABC ha publicado una interesante entrevista con Philip Kotler, que acudió a Madrid para intervenir en el Foro Mundial de Marketing y Ventas, organizado por HSM.
El prestigioso economista alude a la importancia del marketing para superar la recesión por su capacidad para distinguir a las empresas con respecto a sus competidores: “Sólo van a sobrevivir los más fuertes, ya que tenemos un exceso de capacidad en el mundo y hay más negocios de los que pueden mantenerse”. Ante la clara inhibición que sufre la promoción clásica en periódicos, radio, televisión, revistas, Kotler destaca el avance de la publicidad en los nuevos medios, como páginas webs, blogs, podcasts o Youtube: “Los nuevos medios son especialmente útiles para las empresas más pequeñas porque los costes son mucho menores. Ahora muchos tipos de publicidad se extienden más rápido que nunca en Internet que en los medios convencionales”, afirma, no sin advertir que el marketing tradicional y el nuevo se apoyan el uno en el otro: “Creo que el mix publicitario correcto debe ser uno equilibrado, que combine el nuevo y el tradicional”.
Con respecto al panorama nacional, Philip Kotler señala que, de los aproximadamente 600.000 pequeños negocios de venta al por menor existentes en nuestro país, sólo un 20% de ellos tiene presencia en Internet: “La aparición de Internet es un beneficio, sobre todo para los pequeños negocios. Si no es por ello, los pequeños negocios no tendrían dinero para hacer campañas, crearse una identidad y llegar a los clientes”.
Fuente: ABC.
