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19/04/2011

En: Marketing, Publicidad

El mercado publicitario está saturado de mensajes  y a menudo es difícil hacerse oír, aun cuando el anuncio sea sobre el bien más preciado que hay en la actualidad: un puesto de trabajo. Business Insider recoge a continuación 5 ejemplos de anuncios de trabajo que, ya sea por su originalidad, franqueza o extravagancia, no dejaron indiferente a nadie:

1. La vida es demasiado corta para el trabajo equivocado

2. No te quedes atrapado en el trabajo equivocado

3. Únete a nosotros o muere

4. Estamos buscando ingenieros informáticos a los que les guste resolver problemas complicados. Llámanos a este número ahora:
x=24m y=30
Teléfono: 044.(y2-x). (y2-102)x10

5.  Hay 10 errores en este anuncio. Si crees que eres un gran diseñador gráfico con ojo para los detalles y estás observando estos errores, ponte en contacto con nosotros a través de la dirección abajo indicada y mándanos tu curriculum y tu portfolio

Fuente: Marketing Directo

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22/03/2011

En: Comunicación, Publicidad, agencias

Hoy en día se hace patente que el consumidor se ha hecho “inmune” a las grandes campañas de publicidad con enormes presupuestos y presencia en medios, por eso en los últimos años hemos visto el crecimiento de la publicidad de guerrilla que requiere una menor inversión, pero un poco más de tiempo de elaboración para dar con una idea verdaderamente revolucionaria que capte la atención del consumidor en su propio entorno.

Las grandes corporaciones se han subido a este carro, Absolut, Nike, Heineken… y hay ejemplos espectaculares (alguno ya los hemos mencionado en anteriores post, como la campaña de Wolkswagen para fomentar el reciclaje).

Los videos de las campañas y las performances que las acompañan al igual que su preparación o “making of” se extienden por la red mediante youtube o similares a la velocidad del rayo, convirtiéndose en virales, porque la gente quiere ver cosas así, está esperando que las campañas sean novedosas, que les emocionen, que les sorprendan y en eso la publicidad de guerrilla es toda una experta.

A continuación os dejamos algunos de los que nos han parecido más geniales.

IKEA decora las calles de NY:

Lee llena de pantalones la ciudad de Paris:

 Pero sin lugar a dudas la mejor de todas las campañas de guerrilla que hemos visto, (aunque esta no sea técnicamente una de ellas) es la que puso en marcha la agencia de publicidad TBWA cuando su vecina de edificio y competidora directa Saatchi&Saatchi hizo obras en su fachada y la tapó con unos paneles blancos donde podía leerse que estaba permitido pegar cualquier cartel de publicidad sin peligro de multa para la empresa anunciadora… alguien en Saatchi  debería haberselo pensado dos veces:

 Fuente: http://mashable.com/2010/10/06/guerrilla-marketing-videos/

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15/03/2011

En: Periodismo, Publicidad

Los ingresos por publicidad online en Estados Unidos superarán previsiblemente los de los periódicos impresos en 2010, según el último informe, el Estado de los Medios del Proyecto para la Excelencia en Periodismo del Pew Research Center.

El estudio también destaca que el 46 por ciento de los estadounidenses encuestados  decían que recibían las noticias online tres veces a la semana, frente al 40 por ciento que decían que las recibían de los periódicos y/o de sus páginas web.

“La migración a la Web se está acelerando”, dijo Tom Rosenstiel, director del Proyecto para la Excelencia en Periodismo. “La rápida adopción de la tableta y la difusión del smartphone está contribuyendo a ello”.

Los últimos datos muestran que los periódicos sufrieron no sólo por la crisis económica cuando los anunciantes disminuyeron sus inversiones en publicidad, sino que más personas están optando por la  busqueda de noticias e información on-line y que los anunciantes les están siguiendo.

De hecho, compañías como The New York Times, Gannett (USA News Today), y McClatchy (The Miami Herald) siguen registrando descensos en los ingresos publicitarios, cuando otros medios como la televisión están disfrutando de un rebote en las ventas de anuncios.

Los ingresos publicitarios de los diarios en 2010 cayeron un 46 por ciento en cuatro años a una cifra estimada de 22.800 millones de dólares (unos 16.360 millones de euros), mientras que la publicidad on-line aumentó en 3.000 millones de dólares, hasta 25.800 millones.

Fuente: Yahoo Noticias

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01/02/2011

En: Marketing, Publicidad

La publicidad ha sido, desde principios del siglo XX, una fuerza poderosa capaz de dar forma a las actitudes y los comportamientos de la sociedad. Aunque un gran poder implica una gran responsabilidad, en los primeros años del siglo XX era algo que los publicistas no entendían tan bien, e incluso hoy en día hay disconformidades con algunos principios morales.

Bored Panda ha recogido una serie de anuncios antiguos que hacen que la publicidad de hoy en día parezca totalmente inofensiva. Las alusiones sexistas, racistas y los comentarios ofensivos se mezclaban con mentiras en una pieza histórica a la que vale la pena echar un vistazo.

1. Cuanto más duro trabaja una mujer más guapa está

2. ¿Tu mamá no te lava con jabón Fairy?

3. Muéstrale que es un mundo de hombres

4. Más doctores fuman Camel que cualquier otro cigarrillo

5. Está bien tener una chica por casa

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28/09/2010

En: Actualidad, Publicidad, Redes Sociales, internet

Desde poco antes del verano se ha puesto en marcha una nueva forma de hacer publicidad en Internet. Durante estos últimos meses se ha ido ofreciendo de forma gratuita a algunas importantes empresas (en Estados Unidos), y ahora comienza a extenderse y normalizarse su uso.

Se trata de la red social de microblogging Twitter. La única que parecía no encontrar la forma de rentabilizar su creciente penetración en la sociedad 2.0 sin perder su esencia ni “traicionar” a sus usuarios.

Pero parece que han encontrado al fin una forma de permitir a las empresas hacer promociones a través de los “tweets” sin generar rechazo a los usuarios.

No obstante hay que tener en cuenta que la publicidad en redes sociales tiene un lenguaje y un formato necesariamente adaptado a los valores 2.0.

- Promoted Tweets son mensajes ordinarios que son destacados ante los usuarios y aparecen como primer resultado cuando realicemos una búsqueda de mensajes en el servicio. Su patrocinio está claramente señalado con un mensaje resaltado y sólo se muestra un mensaje patrocinado por búsqueda.

- Promoted Trend. Los Trending Topics son las palabras clave que más se están repitiendo en tiempo real en la red de microblogging. Las empresas pueden contratar alguna palabra clave para que aparezca en esta lista que aparece a todos los usuarios en su pantalla principal de Twitter.

De momento han sido las grandes empresas las que están contratando este tipo de publicidad, que, por cierto, no es barata. Más de 100.000 dólares por una palabra en la lista de tópicos. No obstante, la mayoría de las compañías que lo han probado están repitiendo (el 80 % de ellas, según Dick Costolo, vicepresidente de operaciones de Twitter). ¿Es eficaz? parece que sí. Se está consiguiendo una interacción de los usuarios con los tweets pratrocinados (es decir, los clics) del 5%, mucho mayor al porcentaje que se maneja en el resto de Internet (una campaña normal de Google AdWords obtiene en promedio entre 1% y 4% de respuesta, mientras que los banners tradicionales o los anuncios en Facebook sólo reciben entre 0,2% y 0,5%).

Lo único que le echan en cara a este sistema de publicidad es que no es suficientemente flexible a la hora de enfocar las campañas, y que no hay suficientes herramientas para medir su impacto.

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26/08/2010

En: Actualidad, Premios, Publicidad

Después de hacerse con el Gran Premio de TVE/Cine en Cannes, el spot de Old Spice, titulado “The man your man could smell like” ha ganado un Emmy por ser el spot más sobresaliente. El anuncio, creado por la agencia Wieden + Kennedy, ha tenido un gran éxito no sólo en la televisión, si no también en la red.

Parte de este éxito tiene que ver con el protagonista del spot, Isaiah Mustafa. “El chico Old Spice” se ha convertido en un icono de la cultura pop, gracias a una gran campaña que invirtió en las redes sociales. Le han ofrecido ya dos papeles cinematográficos y aparecerá en la serie de la NBC “Chuck”.

Los vídeos de Old Spice en Youtube han tenido alrededor de 135 millones de visitas y, en concreto, “The man your man could smell like” ha contado con 18 millones de ellas. Wieden + Kennedy ya ganó un Emmy el año pasado por su spot “Heist” para Coca-Cola.

En el siguiente link podréis encontrar el spot:

The man your man could smell like

Fuente: Marketing Directo

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24/08/2010

En: Actualidad, Marketing, Publicidad

¿Sabes algo de publicidad online? Desde que empezara a tomar fuerza la publicidad en páginas web en los últimos años de los 90, se han desarrollado múltiples sistemas para anunciarse a través de Internet.

En los últimos años una de las herramientas que más fuerza está adquiriendo en todo el mundo es el sistema de Google AdWords. Y es precisamente en este sistema donde se viene desarrollando desde hace dos años el concurso “Online Maketing Challenge”.

Está enfocado a grupos de estudiantes, que junto con algún profesor, pueden aprender de forma bastante realista cómo enfocar una campaña de marketing online a una empresa.

Google le concede a cada grupo participante 200 dólares americanos en publicidad online de Google AdWords. A partir de ahí ellos han de diseñar de una campaña online para una empresa local. En la convocatoria del curso pasado se han llegado a inscribir cerca de 3000 equipos de 70 países. Toda una prueba de que el concurso “tiene tirón”.

El éxito empresarial de Google es innegable, por eso son muchos los que piensan que participar en este concurso es una garantía de futuro. El concurso está recomendado por profesores y profesionales del marketing de todo el mundo y supone una importante experiencia para preparar a los estudiantes.

Es un formato muy interesante, porque en realidad a Google los 200 dólares que otorga a los participantes no le suponen ningún esfuerzo (si no hiciera el concurso, sus participantes no le contratarían publicidad… así que ni gana ni pierde). Y en cambio obtiene un montón de ideas sobre cómo utilizar su propia herramienta, en diversos lugares del mundo. Incluso seguramente gane un montón de futuros profesionales de la publicidad que reconozcan en el AdWords un buen sistema de publicitarse… son clientes para un futuro no muy lejano.

Por eso el premio oficial no es más que una visita a las instalaciones de Google (ya sea en la región del equipo ganador local o en San Francisco para los ganadores globales). Si es que “lo tienen todo pensado”.

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21/07/2010

En: Marketing, Publicidad

Cuando alguien pregunta cómo se hace una campaña de marketing viral pienso siempre en una construcción compleja, de varias plantas, que se diseña, se mide, se perfila, se pone en marcha, se le hace seguimiento… a fondo, empleando lo mejor de cada uno.

Por eso es tan complicado determinar las reglas de una campaña de marketing viral, que al fin y al cabo es una forma de comunicar y de hacer publicidad, todo junto, aderezado de marketing, de estrategia (de ventas sobre todo) y da como resultado una campaña grande, sólida, completa, y a veces incluso viral.

Lo qué es más fácil deducir es qué tienen en común las campañas de marketing viral. Hay muchos sitios donde podemos encontrar consejos, pero hay un artículo de hace dos años en un blog que creo que hace un buen resumen final y sencillo, con pocas palabras:

• que el usuario interactúe (luego añado algo más)
• dar la nota, crear polémica (no nos pasemos, cuidado con el tipo de público objetivo al que te diriges)
• no intentes hacer publicidad, emite tu mensaje y que la marca sea de lo último que aparezca
• planifica minuciosamente (ya lo he comentado)
• cumple con las expectativas del usuario: si creas incertidumbre, atraes la atención y dejas al usuario en vilo durante la campaña, no lo estropees con un mal final como una novela de segunda fila, que el final sea rotundo

Para todo esto hace falta al menos dos cosas por encima de todo:

• un buen mensaje que comunicar
• mucha creatividad para idear una forma original de comunicarlo

No todos somos creativos, así que rodéate de un buen equipo creativo, que sepa comunicar, que sea capaz de crear un mensaje y hacerlo llegar.

En cuanto a la interactividad con el usuario, es casi fundamental para que sienta la empatía con el mensaje y con la forma. Esto nos lleva sin lugar a dudas a plataformas multimedia aunque no debemos encasillarnos en un determinado modelo.

Si queréis ver algunos ejemplos de publicidad viral podeis pasaros por Youtube y buscar “viral”. Las campañas más completas de comunicación no son sólo vídeos publicitarios y los encontraremos mejor si buscamos en las redes sociales o a través de blogs. La última de gran impacto ha sido la de Old Spice (en inglés).

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20/07/2010

En: Marketing, Publicidad, Social Media

Acabo de leer un interesante artículo explicando los distintos canales de marketing online que proviene de una traducción de un artículo en inglés.

Haré un rápido resumen de los canales citados en el artículo y que son prioritarios para nosotros en una campaña de marketing online:

• SEM (Search Engine Marketing): posicionamiento pagado en buscadores, es decir, en España fundamentalmente AdWords de Google.
• SEO (Search Engine Optimization): posicionamiento natural en buscadores por determinados criterios de búsqueda. Requiere trabajo constante y duradero en el tiempo. Los resultados se ven a medio-largo plazo normalmente.
• Email marketing: publicidad directa por correo electrónico. Debe ir segmentada lo máximo posible no sólo por aumentar la eficacia sino para no cansar al receptor.
• Afiliación: hay diversas empresas de afiliación que ofrecen a miles de webs segmentadas la utilización de nuestro programa de afiliación para que promocionen nuestra web o servicio y a cambio obtener una remuneración directa que nosotros pagamos al gestor del programa de afiliación y éste cede una parte del beneficio a la web afiliada. Este sistema se debe utilizar a largo plazo y con un estudio personalizado de confección de campañas y segmentación de público.
• Publicidad y patrocinios: los banners y contenidos publicitarios en otras webs relacionadas con nuestros servicios o productos o de nuestro sector  son una buena forma de crear marca. Dependiendo de la segmentación podemos orientar la publicidad a conseguir tráfico entrante en nuestro sitio web, aunque no sólo debemos valorar este aspecto sino la imagen de marca que estamos creando.
• Social Media: aquí englobamos tanto el llamado SMM (Social Media Marketing) como el SMO (Social Media Optimization) porque las comunidades y redes sociales se entrecruzan continuamente y se envían lectores de un sitio a otro. La estrategia de presencia online mediante contenidos y actividad en comunidades y redes sociales debe ser una estrategia conjunta.

Enlace a la referencia.

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09/07/2010

En: Publicidad, Redes Sociales, internet

Leo en Europa Press que España el cuarto país que más clientes consigue captar a través de las redes sociales, por detrás de Holanda, India y México, según una encuesta encargada por la operadora de espacios de trabajo Regus.
Una prueba de la confianza que el mundo empresarial deposita en las redes sociales es el hecho de que más de un cuarto (27%) de las empresas de todo el mundo destina una parte de su presupuesto de marketing a actividades en estas redes.

En realidad no hay muchos datos aún que nos proporcionen información sobre el uso real que las empresas están haciendo de las redes sociales, ni de si a través de este canal se puede conseguir un buen volumen de negocio. Por eso en la encuesta (realizada a nivel mundial) se preguntaba sobre la efectividad del marketing en las redes sociales tanto por el valor de las ganancias que estimaban provenía de estos medios así como si le dedicaban un presupuesto específico (señal de que las consideran un medio efectivo).

En concreto, en España el 50% de las empresas emplean las redes sociales como medio de obtener nuevos negocios, mientras que un 27% de las empresas a nivel mundial dedica una parte de su presupuesto de marketing sólo a actividades en las redes sociales.

Para los usuarios, las redes sociales sirven para mantener contacto (un 69% de encuestados españoles -un 11% superior a la media mundial- lo piensan así), así como para relacionarse con grupos de intereses comunes. Pero también hay un 40% de españoles (frente a la media mundial de 51%) que las redes sociales para conectar, gestionar y organizar grupos de clientes.

En cualquier caso es muy llamativo (y hay quien lo considera un fenómeno histórico) lo rápido que ha asumido nuestra cultura la incorporación de las redes sociales a la vida cotidiana. Y con ello la utilización que las empresas de publicidad están implantando en ellas. La mitad de empresas (especialmente las consultoras y las tecnológicas) encuentran nuevos clientes a través de las redes sociales.

Para el vicepresidente de Regus para Europa del Sur, Olivier de Lavalette, las redes sociales se han convertido definitivamente en una herramienta empresarial de uso generalizado. “Con 1,2 millones de usuarios de Xing en España, y Facebook y Tuenti compitiendo por el puesto de red social más popular, no sorprende descubrir que España lleva la delantera”, indicó Lavalette.

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