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08/07/2010

En: Actualidad, Publicidad

Una de las consecuencias más evidentes que se presuponía a la rápida expansión del uso del móvil era la incorporación de este dispositivo como medio de publicidad. Lo vemos en este artículo del 2007.

Quizá se está tardando algún tiempo en afinar el tipo de mensaje, pues oímos hablar de lo importante que se supone este sector pero no es algo que a nivel social se tenga asumido. Ahora que las empresas le van cogiendo el tranquillo y cuentan con tecnología desarrollada especialmente para la publicidad móvil la tendencia entre los consumidores parece que comienza a cambiar.

Al menos es lo que dice una investigación llevada a cabo por Harris Interactive en Estados Unidos: Se reciben con mayor receptividad las promociones y publicidad a través del teléfono móvil.

Este informe afirma que para un tercio de los usuarios de móviles que reciben publicidad a través del móvil ésta resulta determinante a la hora de salir de compras o visitar los establecimientos comerciales. Otro tercio dice que  la publicidad móvil ha sido determinante o ha influido en sus decisiones de compra en dichos establecimientos comerciales o puntos de venta físicos.

La evolución es positiva, pues confirma que aumenta el interés de los consumidores por la publicidad móvil. Sobre todo entre los usuarios más jóvenes cuyas edades están entre los 18 y 34 años.

La clave, según el estudio, confirma lo que podríamos pensar que era evidente: El mensaje y lenguaje de la comunicación vía SMS. El 40% de los usuarios consideran este tipo de mensajes un aspecto “extremadamente” o “muy importante” para ellos.

Pero la tecnología crece tan rápido… Ahora que parece que comienza a consolidarse la publicidad móvil, aparecen nuevas funcionalidades y posibilidades que lo que hace tres años era la novedad ahora pasamos a llamarla la publicidad móvil “convencional“.

Nos llega la publicidad móvil por geolocalización, es decir que recibes publicidad relacionada con la ubicación específica en la que te encuentres. Este servicio está asociado a los programas proveedores de mapas para los GPS que llevan incorporados los teléfonos inteligentes… Ya está funcionando en Estados Unidos y Alemania, y parece que está dando buenos resultados.

Y la publicidad móvil personalizada…

Ahora será cuestión de esperar para saber si otras compañías tradicionales se atreven a contratar este tipo de servicios y si se comienza a implementar en el resto del mundo.

Aún así sigue habiendo quien rechaza que le envíen publicidad por el móvil.

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25/06/2010

En: Publicidad

Cada día nos bombardean cientos de anuncios y la mayoría nos resultan aburridos o pesados. Pero de vez en cuando aparece un anuncio que es tan potente, debido a su originalidad o a su mensaje que nos inspiran para cambiar nuestro comportamiento y acabamos buscando información sobre el producto que nos ofrecen.

Al año se gastan unos 385 mil millones de dólares en publicidad, por lo que no es sorprendente que alguna vez surjan auténticas obras de arte en al comunicación visual. Normalmente, estos anuncios los encontramos en televisión, internet o en carteleras, pero los más llamativos se encuentran en los medios impresos tradicionales ya que el tiempo que se dedica a leer esta prensa permite absorber muchísima información y, también, publicidad.

Éstos son 5 ejemplos de los mejores anuncios impresos más recientes

Grandes Marcas

1. Microsoft. “Fun up your home”

2. Veet. “Goodbye Bush”

3. Samsung. “360º Wide Angle CCTV”

4.Schwartzkopf. “More Volume”

5. Olympus. “Optical Zoom”

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17/06/2010

En: Actualidad, Marketing, Publicidad, internet

El Comité de Brand Advertising del IAB Europe ha lanzado hoy un Libro Blanco sobre publicidad digital con el objeto de orientar a las empresas sobre la generación de marca en los medios sociales, también llamado branding. De momento sólo está disponible para quienes se den de alta en la página del IAB.

La publicidad digital o en medios sociales está cobrando una tremenda importancia. Hablando el otro día con la responsable de publicidad de un periódico de tirada nacional me decía que las empresas ya no quieren que sus marcas sean publicitadas en la prensa, sino en medios sociales.

Y es que cada vez es mayor el número de personas que utiliza Internet para leer el periódico, ver la tele, buscar opinión en blogs… desde el marketing en buscadores la televisión digital, cada vez son más las herramientas digitales que pueden usar las marcas para publicitarse.

Ahora bien, el sistema de comunicación ya no es el mismo… aunque sí es cierto que en determinados medios digitales la publicidad tradicional tipo imagen es fácilmente utilizable, lo que más está funcionando es la comunicación cara a cara. El usuario de Internet no quiere que le engañen, desconfía de la publicidad tradicional, se apoya fundamentalmente en la opinión de otros usuarios. Las reglas de comunicación cambian.

Banner tradicional, anuncios en teléfonos móviles, en PDA, perfil en Facebook y Twitter, blog corporativo… hay herramienta nuevas para lograr convertir al cliente en seguidor y después en amigo. Y es el amigo el que vende tu marca. Esa es la clave.

Para Eric Urdahl, director del Comité de Brand Advertising de IAB Europe y director de Desarrollo Internacional de United Internet Media AG en Alemania, “no cabe duda de que el medio online es ya el canal preferido para muchos anunciantes que orientan sus campañas a la consecución de resultados concretos o a las ventas. No obstante, es preciso ser consciente de que la publicidad digital afecta a todo el proceso de compra y de relación de la marca con sus audiencias, por lo que no puede seguir siendo subestimada en los planes de medios centrados en la construcción y fortalecimiento de marca”.

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29/05/2010

En: Actualidad, Comunicación, Publicidad, internet

Un estudio realizado por Ciao UK en Inglaterra confirma que a lo largo de estos últimos doce meses la mayoría de las marcas se han ido adaptando a los nuevos medios de comunicación social para “conversar” con los consumidores.

Entendemos como medios de comunicación social fundamentalmente las redes sociales como Facebook, los blogs, los microblogs como Twitter e incluso otros sitios web que se han adaptado también a lo largo de estos meses al formato “social”, como por ejemplo YouTube.

Todos ellos permiten una participación directa de los consumidores en la creación y evolución del concepto marca (brand en inglés)

La investigación de Ciao UK, un servicio de compra online asociado al buscador bing, realizada el mes pasado con motivo de la feria del Mundo Internet de Londres se dirigió a 70 comerciantes y profesionales del mundo online.

Según este estudio el 75% de los encuestados afirmó que sus marcas se habían familiarizado a lo largo de este último año con la participación directa de los consumidores. Y el 62% confirmó que han comenzado a trabajar incluyendo a los propios clientes en las decisiones que darán forma a su negocio en el futuro. De éstos, uno de cada cuatro piensa hacerlo a través de los foros online.

El 37 % de los responsables de publicidad confirmó que la incorporación del comercio electrónico en sus negocios ha tenido un impacto positivo.

Uno de los datos más interesantes es el relacionado con la respuesta pública que la propia marca ha asumido ante las críticas que ha recibido online. Hasta el 64 % de las empresas encuestadas se han ocupado de ello (el doble que el año pasado). Como consecuencia se ha reducido el número de empresas que modera o elimina el número de críticas en sus foros (del 18 % del 2009 al 2 % en 2010). Por lo tanto se puede concluir que las empresas embarcadas en la comunicación social van entendiendo que la transparencia y honestidad son fundamentales en la relación con el cliente.

Las marcas deben aprender a responder a las preocupaciones de los consumidores de forma personal y directa. Los medios sociales son cada vez más potentes. Esta honestidad y la transparencia son las claves y las marcas que se embarcan en medios de comunicación social han de asumir una relación bidireccional y en tiempo real con el cliente. En un principio puede parecer arriesgado, pero a medio y largo plazo ayuda a aumentar el reconocimiento de tu marca hasta límites insospechados.

La investigación también pone de relieve el valor del contenido que  generan los propios clientes: el 76% de las empresas les considera una herramienta clave para mejorar las ventas. Las recomendaciones entre los clientes desde los foros de la empresa ha supuesto el 96% de las formas más influyentes de publicidad y marketing.

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07/03/2010

En: Publicidad

La empresa Infoadex ha publicado un nuevo estudio, según el cual la inversión publicitaria en España alcanzó en 2009 la cifra de 12.669,4 millones de euros, lo que representa un descenso del 14,9% sobre el año anterior.

La crisis económica ha tenido un indudable reflejo en el mercado publicitario, por tratarse de un esfuerzo sobre el cual muchas empresas son incapaces de cuantificar el retorno de la inversión. Al mismo tiempo, el concepto de imagen de marca pasa a ser secundario, toda vez que las compañías eligen destinar todo su capital a garantizar su supervivencia antes que reforzar la presencia ante posibles compradores.

Otra conclusión que puede extraerse es que, en estos tiempos, en los que se vigila más dónde se destina la inversión publicitaria, podemos tener una referencia de la verdadera percepción que los anunciantes tienen de los diferentes medios, dentro de la cual Internet gana día a día posiciones.

Regresando a las estadísticas, los medios convencionales (prensa, radio, televisión, etc) han obtenido una presencia del 44,3%, lo que significa una disminución de tres puntos y siete décimas respecto al año precedente en el total de la tarta publicitaria y una caída global del 20,9%. Internet, que ocupa la tercera posición por volumen dentro de este grupo, es el único que muestra una evolución positiva. En su conjunto, este medio ha tenido un crecimiento interanual del 7,2%, con lo que pasa a representar un 11,6% el total.

Por su parte, los denominados medios no convencionales representaron el 55,7% de la inversión, con una facturación un -9,4% inferior a los 7.812,1 millones del año anterior. Tan sólo marketing móvil y marketing telefónico han registrado un comportamiento positivo durante el año de referencia.

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15/02/2010

En: Marketing, Publicidad, internet

A finales de 2011 La inversión publicitaria en Internet alcanzará el 15 % del total. Segun el informe “2010 Deloitte TNT Predictions” este crecimiento es constante año a año. Las Agencias de Comunicacion tenemos que realizar un esfuerzo especial para conocer y controlar este canal o lo pasaremos mal.

Así, aunque la publicidad ‘on line’ ha disminuido un 5 por ciento, Deloitte señala que esa reducción es “inferior a las caídas del resto de medios”, lo que ha permitido que la cuota de mercado del medio digital aumente. Además, los malos datos se circunscriben a las bajadas “que han sufrido, por ejemplo, los banners”, mientras que áreas como búsquedas y vídeo han tenido “notables incrementos” (del 7% en el caso de búsquedas).

   Agencias de publicidad, centrales de medios y anunciantes encuestados por Deloitte opinan que la publicidad ‘on line’ “ofrece una mayor rendimiento a la inversión” y que el avance registrado en la publicidad ‘on line’ en los últimos cinco años “se acelerará en los cinco próximos”. Concretamente, los mayores incrementos se esperan en las áreas de búsquedas, enlaces, redes sociales.

   Para Deloitte, los medios tradicionales más afectados por este ‘éxito’ de la publicidad ‘on line’ serán los periódicos y las revistas, seguidos de la radio y los anuncios que se colocan en el exterior. Frente a estos medios, la publicidad que se cuelga en Internet tiene la ventaja de que permite medir la eficacia de la inversión realizada por el anunciante.

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27/01/2010

En: Actualidad, Comunicación, Marketing, Publicidad, Redes Sociales

Un grupo de emprendedores de Internet lanza Tiickr, se trata de una nueva plataforma de marketing online cuyo modelo de negocio está centrado en sacar el máximo partido a la comunidad virtual de Facebook.

El objetivo de Tiickr es crear una red de embajadores de grandes marcas en Internet para que mediante el boca a boca apoyen las campañas de las empresas en medios de comunicación tradicionales. Así, aspiran a conseguir 100.000 usuarios de Facebook dispuestos a probar productos y servicios gratis y hablar de ellos en la red.

Según Alberto Lorente, responsable de la nueva plataforma, “Tiickr ayudará a las marcas a propagarse y poder conversar en tiempo real con sus consumidores. Vamos a dar un paso adelante en la publicidad con campañas en las que el consumidor es el protagonista, además, fomenta el acceso al producto”.

Para darse de alta el usuario rellenará un formulario con sus aficiones y se comprometerá a decir la verdad sobre lo que piensa del producto. De esta forma, la compañía podrá elaborar una base de datos que le sirva para escoger el perfil de los participantes en cada una de sus campañas.

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22/01/2010

En: Empresas, Publicidad

Una vez más los medios de comunicación establecen colaboraciones otrora imposibles de concebir, con vistas a sortear la crisis, reducir sus costes y buscar oportunidades compartidas. Las empresas editoriales Grupo Prisa y Grupo Zeta han acordado crear una compañía conjunta, que unificará la comercialización publicitaria de los diarios El País, El Periódico de Catalunya, As  y Sport.

Esta alianza comercial, pendiente de autorización de las autoridades de competencia, supondrá una audiencia total de 4.774.000 lectores, según los artífices del acuerdo. El objeto de esta iniciativa es reforzar la comercialización publicitaria de sus cabeceras, proporcionando servicios adicionales y de valor añadido en la planificación de las campañas de sus clientes, además de aportar mayor rentabilidad al anunciante en un mercado de fuertes caídas en la inversión y marcado por una segmentación de audiencias cada vez mayor.

Según un comunicado del Grupo Prisa, este modelo de colaboración supone, por tanto, una oferta de gran valor por la suma de audiencias, perfiles y coberturas que ofrece, y además facilitará la gestión de los clientes y anunciantes de estos diarios.

A buen seguro las diferentes ubicaciones de ambas sociedades, con sede en Madrid y Barcelona, respectivamente, facilitará la búsqueda de clientes sin que se produzcan choques.

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04/01/2010

En: Marketing, Publicidad, internet

El diario ABC ha publicado una interesante entrevista con Philip Kotler, que acudió a Madrid para intervenir en el Foro Mundial de Marketing y Ventas, organizado por HSM.

El prestigioso economista alude a la importancia del marketing para superar la recesión por su capacidad para distinguir a las empresas con respecto a sus competidores: “Sólo van a sobrevivir los más fuertes, ya que tenemos un exceso de capacidad en el mundo y hay más negocios de los que pueden mantenerse”. Ante la clara inhibición que sufre la promoción clásica en periódicos, radio, televisión, revistas, Kotler destaca el avance de la publicidad en los nuevos medios, como páginas webs, blogs, podcasts o Youtube: “Los nuevos medios son especialmente útiles para las empresas más pequeñas porque los costes son mucho menores. Ahora muchos tipos de publicidad se extienden más rápido que nunca en Internet que en los medios convencionales”, afirma, no sin advertir que el marketing tradicional y el nuevo se apoyan el uno en el otro: “Creo que el mix publicitario correcto debe ser uno equilibrado, que combine el nuevo y el tradicional”.

Con respecto al panorama nacional, Philip Kotler señala que, de los aproximadamente 600.000 pequeños negocios de venta al por menor existentes en nuestro país, sólo un 20% de ellos tiene presencia en Internet: “La aparición de Internet es un beneficio, sobre todo para los pequeños negocios. Si no es por ello, los pequeños negocios no tendrían dinero para hacer campañas, crearse una identidad y llegar a los clientes”.

Fuente: ABC.

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29/12/2009

En: Actualidad, Empresas, Periodismo, Premios, Publicidad, internet

El pasado domingo fue el primero en el que el diario La Razón incorporó en sus páginas, y lo hará con carácter semanal, la edición en español de L’Osservatore Romano. Esta iniciativa marca un hito en la prensa internacional, pues, hasta ahora, el periódico oficial del Vaticano no había sido distribuido junto a otra publicación. El suplemento será completamente a color, lo que constituye una novedad absoluta en sus casi 150 años de historia.

Con la conversión en diario generalista de La Gaceta de los Negocios, son ya cuatro las cabeceras existentes en nuestro país afines a los planteamientos de la derecha sociológica. Por otra parte, el último relevo en la dirección de ABC supuso también un cambio de tendencia, por el que este último pasaba a recuperar parte de los ejemplares que La Razón le había hecho perder desde su lanzamiento. Estos dos factores han llevado al diario de Planeta a contraatacar con este acuerdo de distribución del diario vaticano.

La llegada de Público provocó también un reajuste de posiciones, toda vez que El País perdía, por la izquierda, una porción de su mercado, que luego se ha revelado insignificante, al estar más orientado el anterior al lector más joven, que hasta el momento no se había interesado por esta lectura.

Referencias: La Razón.

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