23/06/2016

En: Actualidad, Iniciativas

alfabeto colores modi

Al igual que existe el sistema Braille para los ciegos, ahora las personas que no pueden distinguir los colores podrán hacerlo gracias a un código ideado por McCann y ColorAdd: los colores simples se representan con un símbolo y los complejos con la suma de varios símbolos.

Hay 350 millones de personas en el mundo que sufren daltonismo, una enfermedad que les impide distinguir los colores en una sociedad que está diseñada para gente que sí es capaz de diferenciarlos. Los daltónicos no pueden ser bomberos, policías, pilotos…

McCann y ColorAdd lanzan una herramienta que es capaz de solucionar estos inconvenientes: un sistema sencillo y universal con el que cualquier daltónico puede identificar los colores fácilmente, sin importar su idioma. Un código de colores, similar a un alfabeto o al código Braille de los ciegos, con el que con una simple mirada un daltónico puede saber si está ante algo rojo, verde, amarillo o azul celeste. Los colores simples se representan con un símbolo; los colores complejos, con la unión de varios símbolos.

ColorAdd está disponible como un código impreso en todo tipo de objetos de uso cotidiano o a través de una aplicación para móvil capaz de identificar los colores y traducirlos. El alfabeto de ColorAdd está cambiando ya la vida de millones de personas. Por ejemplo, hace posible los viajes en metro sin confusiones en Oporto, se ha incorporado en marcas de lápices, está presente en hospitales, en las etiquetas de la ropa… Hasta en juegos para niños.

La idea ya ha sido reconocida internacionalmente y ha sido premiada incluso por la ONU por su capacidad de reducir la desigualdad en todo el mundo. Pero su éxito radicará especialmente en que cada vez más empresas e instituciones incorporen ColorAdd a la vida cotidiana, para que los daltónicos puedan vivir sin desventajas.
fuente: Controlpublicidad.com

 

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30/05/2016

En: Actualidad, General, Marketing

imagesAproximadamente hace 10 años que comenzó a desarrollarse el proyecto RepRap, se trataba de una impresora en 3D concebida para ser autorreplicable y promovida dentro del movimiento Open Source, todo esto para lograr  la colaboración de muchas personas en su desarrollo. El resultado no ha podido ser mejor hasta el momento.

A continuación os dejamos 10 utilidades que nos ofrece en la actualidad la impresión 3D.

  1. Fabricación de prótesis: se trata seguramente de una de las aplicaciones más espectaculares de esta tecnología, o al menos la que mayor impacto está teniendo para mejorar la vida de las personas, sobre todo en lo que se refiere a la fabricación de prótesis de extremidades. En la actualidad  niños, adultos  e incluso animales se están beneficiando de tecnología que permite la creación de de prótesis personalizadas. Otro ejemplo es la sustitución de huesos del tórax, cadera o cráneo. En un futuro cercano se espera poder imprimir miembros y órganos del cuerpo, de modo que esta tecnología podría convertirse en una de las grandes aliadas para la medicina.
  2. Impresión de comida: Nautral Machines es una empresa española que ha creado Foodini, la primera impresora que prepara platos de comida. Las primeras impresoras están pensadas para hospitales, hoteles, restaurantes.
  3. Bioimpresión: es la utilización de la impresión 3D para crear estructuras biológicas que se puedan implantar en el cuerpo humano. Actualmente se está trabajando en la generación de órganos y otros tejidos orgánicos como la piel. En este ámbito nos encontramos con que el tejido hepático impreso a través de esta tecnología se comercializa desde 2014,
  4. Impresión de vehículos: una de las empresas más destacadas en lo que se refiere a la utilización de esta tecnología en vehículos es Local Motors que junto con Siemens tienen previsto poner a la venta este año el coche eléctrico impreso en 3D llamado LM3D. El objetivo de ambas empresas es producir coches de forma más rápida y económica, reducir el riesgo de fallos, y reducir el impacto ambiental gracias a la utilización de materiales reciclables
  5. Impresión de ropa y calzado: New Balance ha presentado su primera zapatilla impresa en 3D, con esta tecnología se ha logrado mejorar la flexibilidad, durabilidad, fuerza y peso de las zapatillas, éste es tan solo un pequeño ejemplo de lo que esta tecnología puede aportar al sector textil.
  6. Impresión de mobiliario: en la web IKEA Hachers podemos encontrar multitud de ideas sobre cómo completar los muebles de IKEA con objetos impresos en 3D para darles una mayor utilidad o nuevas formas de uso.
  7. Impresión de juguetes: se están desarrollando impresoras 3D pensadas específicamente para ser usadas por los niños, de manera que puedan crear o reparar sus propios juguetes, como por ejemplo la creada por el fabricante de juguetes Mattel.
  8. Impresión de Circuitos electrónicos: la impresión de objetos con circuitos electrónicos integrados, como ejemplo de este tipo de impresión está la impresora Voxel8 que permite integrar componentes funcionales como un chip o un led, dentro de una pieza que se está imprimiendo, parando la impresión en el momento justo para poder colocar el componente que sea necesario y posteriormente continuar con la impresión.  Alguna de las utilidades podría ser la creación de la placa base de un pc o al impresión de un dron funcional de cuatro hélices
  9. Impresión de piezas industriales: la forma de imprimir piezas por capas a través de impresoras 3D en metal ofrece una gran utilidad de cara a la fabricación de piezas pequeñas cuya fabricación resultaba muy cara a través de los procesos convencionales. General Electric y Airbus son empresas del sector aeronáutico que ya están aplicando en sus procesos productivos esta tecnología para generar dos complejos componentes de motor de avión: una boquilla de combustible y un aparato para alojar los sensores de temperatura.
  10. Impresión de piezas de repuesto: una imagen vale más que mil palbras:  Se rompe la pieza del techo solar del coche, no se vende suelta, el sistema completo cuesta 700,00 €. Réplica con impresora 3D 22,99 €

Fuente: Futurizable

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26/04/2016

En: Marketing

Grant Thornton, compañía internacional dedicada a auditoria,  consultoría y asesoramiento fiscal, legal y financiero ha sido al artífice de este magnifico anuncio de España   ‘Made in USA’ que vale la pena verlo. Como verás no está hecho por españoles. Ha tenido más de 1.000.000 de visitas.
La Dirección General de Turismo de España les ha solicitado permiso para utilizarlo

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12/04/2016

En: Actualidad, Empresas, IKEA, marcas, Marketing

índice

IKEA, empresa sueca líder en el mercado de la distribución de mobiliario y decoración para el hogar, presenta    su Memoria  Anual 2015 a través de una web intuitiva y colorista, con la que consigue agilizar y simplificar el  visionado de  sus cifras en España durante el pasado 2015.

Para acceder a los datos de la Memoria anual España IKEA pincha aquí

 

 

 

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22/03/2016

En: agencias, Marketing, Publicidad

WARC, empresa dedicada a ofrecer servicios de publicidad online e información sobre las “best practice” en esta área, nos ofrece el ranking de las 10 mejores campañas de publicidad del mundo, os las dejamos a continuación para que las disfrutéis.

1
Penny The Pirate/ OPSM
Agencia: Saatchi & Saatchi/ OMD
​País: Australia
Puntos: 138.6

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2
#LikeAGirl/ Always
​Agencia: Leo Burnett/ Starcom Mediavest Group
País: Global
Puntos: 126.3​
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3
Project Architeuthis/ US Navy
Agencia: Campbell Ewald
País: Estados Unidos
Puntos: 81.2
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24/02/2016

En: App, Empresas, internet, Marketing

whatsapp-892926_640Ahora que se está celebrando en Barcelona el MWC, hablemos sobre el mobile marketing  un conjunto de técnicas y formatos utilizados para promocionar productos o servicios a través de cualquier tipo de dispositivo móvil, como sabeis en la actualidad los dispositivos móviles más utilizados son los Smartphone o teléfonos inteligentes.

Según un estudio ofrecido en el  VI Estudio Anual de Mobile Marketing realizado por IAB SPAIN,  9 de casa 10 personas se conectan a Internet a través del Smartphone, por lo que las estrategias de marketing que sólo se ciñen al diseño tradicional de la página web están obsoletas. Las empresas que quieran sacar partido a estas nuevas técnicas deben comenzar a diversificar los canales a través de los que se comunican con sus clientes, e incluir sin lugar a dudas el mobile marketing en sus estrategias de marketing. Whatsapp nos abré un sinfín de posibilidades para realizar campañas de mobile marketing.

Las principales estrategias que pueden ejecutarse a través de este medio son:

  • Enviar contenido: Whatsapp puede ser un recurso muy eficaz a la hora de compartir tus productos y servicios con los clientes por medio de fotos, videos, enlaces a tus web… También puedes optar por anunciar tus ofertas, promociones y descuentos o las principales novedades del catálogo.
  • Servicio de atención al cliente: Piensa en aquel cliente que te preguntó cuándo te llegaría aquel producto que buscaba. Si tomaste nota y ya lo tienes disponible, la mejor opción es hacérselo saber. Esta comunicación directa demostrará tu interés por su satisfacción y por ende tu profesionalidad.
  • Gestión de marca: Whatsapp te permite hacer pequeños pero efectivos movimientos a través de  encuestas de satisfacción o simplemente evaluando de forma natural e intuitiva la respuesta que acciones como el envío de una promoción o la atención al cliente ha tenido.

Algunas de las principales ventajas que obtendrás al utilizar whatsapp como herramienta de marketing de tu compañía son:

  • Comunicación directa con el usuario: Siempre es importante tener localizado al cliente. A la frialdad de e-mail se contrapone la tibieza de un mensaje de Whatsapp, más cercano y con la posibilidad de crear un vínculo de confianza con el destinatario muy ventajoso dando lugar a la siguiente de las consecuencias positivas.
  • Fidelización: Si mides los tiempos y las formas es probable que seduzcas al cliente que ya ha tenido un contacto previo con tu negocio o empresa para continuar en la misma línea y ser el remitente.
  • Segmentación: Con la creación de grupos Whatsapp te permite personalizar el envío de tus productos, descuentos y promociones y adaptar tu oferta a la demanda o tu oferta a tu cliente.
  • Facilidad de uso y económico: Su manejo es por la mayoría conocido y además sin coste.

Fuente: El Economista.es

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20/01/2016

En: Gabinete de Prensa, Marketing, Publicidad

sesgos cognitivosLos sesgos cognitivos son efectos psicológicos que producen irracionalidad en el comportamiento humano afectando a las decisiones tomadas. Esto es muy importante a la hora de desarrollar una campaña de marketing.

Veamos a continuación los más habituales:

 

Efecto Confirmación:

El ser humano solo hace caso a los datos que apoyan sus ideas y es escéptico con las que las contradicen.

Efecto Halo:

Se confunde “apariencia” con “esencia” hay una “correlación ilusoria” de manera que el rasgo positivo o el éxito tiende a extenderse. Ej. El éxito del Ipod influye positivamente en el lanzamiento del Iphone.

Efecto Encuadre:

En función de la expresión utilizada las conclusiones varían, aunque en realidad el mensaje es el mismo. Ej. “El medicamento tiene un 90% de cura” “el medicamento tiene un 10% de riesgo”

Efecto Señuelo:

El más habitual se produce en precios online. Si las opciones son dos, se elige la más barata, en cambio si son tres, se elige la más cara. Hay un efecto anclaje con la referencia que vemos.

Efecto Forer o Barnum,

Se tiende a tratar las descripciones generales como personalizadas.

Ej. “Es lo mejor para tu descanso”, se tiende a enfocarlo como algo personalizado, cuando en general es un claim genérico.

Efecto Distinción:

Tendencia a notar fuertes diferencias entre dos productos semejantes si se les evalúa conjuntamente mientras que, si se les evaluara por separado, las diferencias serían menores.

Ej. Comparar un refresco de cola con Coca-cola

 

Fuente : Puro Marketing

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24/11/2015

En: Actualidad, Empresas, internet, Marketing

El factor digital tomará aún más fuerza. (Foto: iStock by Getty Images ) Como cada año por estas fechas comienzan a publicarse las tendencias que marcarán la comunicación y el marketing para el año próximo, y que sin lugar a dudas estarán marcadas por la utilización de plataformas tecnológicas y social media para relacionarse con los consumidores. Desde Sentido Común os dejamos a continuación la recopilación de las que más nos han gustado, esperamos que os gusten.

  1. Big Data: Hoy no es posible hacer estrategias de marketing sin pensar en indicadores, que son las base del Big Data, un conjunto de grandes volúmenes de datos, que son variados y se producen a velocidades aceleradas. Con esta información se correlacionan variables y se programan algoritmos predictivos para saber si se está cumpliendo el objetivo, qué le gusta al cliente, qué no y qué busca, señala Itzamara Sobrino, responsable de Comunicación y Marketing de la consultora Everis.  Gracias a estos indicadores, las marcas conocerán mejor a su usuario al analizar todos sus comportamientos. Sin embargo, sus detractores cuestionan la invasión a la privacidad y el daño a la confianza que podría acarrearle a las marcas.
  1. Customer experience se centra en la interacción integral entre el consumidor y sus marcas con el objetivo de construir un lazo emocional y lealtad en el cliente que se mantenga a largo plazo. Su aplicación es crear experiencias que generen empatía en el usuario; hasta ahora se realiza en el punto de venta. Sin embargo, el reto es llevarla a la red y trasladarla a ventas en tiendas, explica Paris Rodrigo, de la agencia de marketing digital ACE Publicidad.
  1. E-commerce: El comercio digital crece de forma exponencial desde hace varios años y está empezando a consolidarse con tiendas maduras como Linio, Dafiti, Privalia, Gaudena o Sindelantal, ejemplifica Iván Palomera de Smartup. La oferta de productos y servicios para mascotas, medicamentos, compra en el súper sin salir de casa o la reserva de servicios en salones de belleza sigue aumentando. Aún así, enfrenta retos relacionados con la bancarización del consumidor, logística y delitos cibernéticos.
  1. Social coin: Obtener un producto o servicio a cambio de un “post” en redes sociales será algo que se expandirá en 2016. En Nueva York algunas tiendas de ropa ya utilizan esta práctica.“Las marcas están interesadas en esto porque en los puntos de venta se probará el producto y ampliará el mensaje por los amigos que tengas. Para las marcas es muy valioso”, dice Jorge Alor, de BNN. El reto es la adopción. Que el usuario esté dispuesto a interactuar con las tiendas y se garantice su privacidad para que todo funcione sin que se expongan sus datos.
  1. Respuesta inmediata: Sin la respuesta inmediata de Uber a la marcha de taxistas en mayo pasado no hubiera alcanzado 800% más de descargas en su aplicación. El Online Real Time Advertising, permite a las marcas reaccionar en tiempo real a lo que ocurre en los medios sociales creando estrategias de comunicación.

Fuente: CNNEXPANSIÓN

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27/10/2015

En: Actualidad, Empresas, Marketing, Redes Sociales

rervoluciónCada día vemos que la rapidez con la que están cambiando los modelos de negocio y las relaciones empresariales llevan consigo la necesidad de afrontar nuevos retos, en la comunicación el modelo digital se impone a marchas aceleradas, hoy no es aprobado acción alguna que no conlleve presencia en RRSS y online en sentido común estamos esforzandonos a diario para no perder este tren digital, pero no es fácil:

 

  1.   Un cambio total

La revolución digital va a afectar a todos los sectores sin excepción, lo que va a suponer que las compañías tendrán que cambiar a fondo sus estrategias y su operativa porque el mundo ha cambiado y lo va hacer mucho más.

Hay que integrar la digitalización en todos los ámbitos de las empresas para:

  • Mejorar los procesos e incrementar la eficiencia
  • Generar una relación de confianza con los clientes
  • Encontrar nuevas oportunidades de negocio

Hay que buscar el equilibrio entre el negocio tradicional y las nuevas tecnologías.

  1. Agilidad

El mundo actual exige ser rápido, lo que no significa que inconsciente, antes de apostar todo a una baza, crea prototipos, prueba y solo entonces ataca” este es el consejo de Ran Charan experto en estrategia empresarial. Las start up se erigen en la mayor amenaza de los negocios analógicos. El 80% de las start up no superan el primer año de vida, las pocas que consiguen triunfar revolucionan el mercado (whatsapp puso en jaque el modelo de negocio de las grandes operadoras de telecomunicaciones de todo el mundo)

  1. Datos y más datos

Los datos permiten averiguar cómo ser más eficiente, saber que quieren tus clientes y encontrar nuevas líneas de negocio.

Whatsapp (puntocom sin prácticamente ingresos y con apenas 30 empleados) fue comprado por 19.000 millones de dólares por Facebook ¿Por qué? Para Facebook disponer de los datos de los 400 millones de usuarios de whatsapp supone una gran inversión, con la que podrá estudiar la forma de aumentar la eficiencia publicitaria en Facebook y reducir el coste de captación de clientes.

  1. Privacidad

Recabar y tratar estas cantidades de datos personales de clientes genera riesgos en lo que a privacidad se refiere, la sociedad se encuentra divida en dos grandes grupos, una parte está dispuesta a compartir información como su email , sus gustos o su ubicación, a cambio de algún tipo de contraprestación y otros por el contrario recelan del uso que pueda darse de sus datos por parte de las grandes tecnológicas.

  1. Omnicanalidad

En la actualidad un cliente puede serlo a través de distintos canales, por ello la imagen de marca, la calidad del servicio y la experiencia de uso debe ser similar en cualquiera de los canales que decida utilizar.

  1. Hacía un nuevo marketing

Las nuevas tecnologías han hecho que los clientes sean más exigentes, las redes sociales han cambiado la manera de comunicarse las marcas con sus clientes, se busca cada vez más una comunicación bidireccional, de manera que la atención al cliente, la publicidad y el marketing se vuelven más humanos.

  1. Pensar en global

Las empresas que aspiren a ser líderes deben tomar el mundo entero como mercado potencial adecuando su oferta y servicio a las características de cada país.

Solo aquellos negocios con una propuesta de valor diferencial triunfarán esto, que parece simple, es sumammente complicado de ejecutar.

  1. Equipo Humano

Para 2020 se espera que en UE se creen 500.000 puestos de trabajo alrededor de la economía digital. El sistema educativo tendrá que afrontar una conversión urgente para dar respuesta a las necesidades de las empresas, no veo los colegios e institutos españoles con ordenadores, casi las pizarras digitales les parece ciencia ficción a los profesores, eso sin hablar de la Universidad donde los portátiles están casi mal vistos.

  1. Innovación abierta.

Concursos de emprendedores, aceleradores de start up y campañas de crowdsourcing. En este tipo de relaciones ambas partes ganan: los empresarios, que reciben asesoramiento, apoyo económico contactos,…… y las corporaciones que sonsacan ideas frescas, tendencias, talento y tecnología que de otro modo habrían tardado años en desarrollar

  1. Ciberseguridad

La ciberdelincuencia es un negocio que mueve aproximadamente 600.000 millones de dólares al año. Ninguna empresa está a salvo de un ataque informático, el tiempo medio para detectar muchas de esas amenazas está en 200 días, tiempo más que suficiente para recabar información confidencial de cualquier organización.

Fuente: Economía digital – Expansión

 

 

 

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07/10/2015

En: Comunicación, Iniciativas, internet, Marketing

imagesLos dispositivos móviles, Las redes sociales, internet y- porque no decirlo el abandono del periódico tradicional en papel de las nuevas generaciones- han supuesto un gran cambio en la forma de comunicar, lo que ha hecho que el periodismo tenga que evolucionar a gran velocidad para adaptarse a las nuevas tendencias. La pregunta del millón es: ¿Será rentable este periodismo algún día? y ¿tendrá la calidad necesaria para seguir siendo un “control” del poder político?

A continuación os dejamos algunas de las  tendencias que marcan esta evolución:

Movilidad:

Se calcula que aproximadamente el 50% de la información a nivel global ya se lee a través de dispositivos móviles, esta nueva forma de acceder a la información supone también una nueva forma de negocio e ingresos publicitarios. Facebook por ejemplo ya obtiene el 70% de sus ingresos a través de móviles.

El poder del vídeo

En los últimos doce meses el consumo de contenidos audiovisuales ha aumentado en un 155% Twitter, Instagram, Vine,… permiten ya crear vídeos que oscilan entre los 15’’ y los 6‘’. Se requiere mucho talento para condensar la información en formatos tan reducidos, pero son excelentes plataformas para llegar al público. que desgraciadamente parece que abandona la lectura de prensa tradicional.

Contenido geolocalizado y segmentado

Los medios pueden llevar contenidos especializados a los lectores que se encuentran en una determinada zona, a través de la geolocalización de la que disponen los dispositivos móviles. No se trata solo de informar, sino de informar desde dónde se encuentra el usuario

Nuevas aplicaciones sociales

  • Snapchat es utilizado por los medios de comunicación para distribuir su información sobre todo en Estados Unidos
  • Instagram Direct es utilizada para enviar fotos informativas a usuarios que pueden estar interesados en ellas
  • Whatsapp mediante la creación de grupos de usuarios interesados en distintas temáticas se utiliza para enviar información específica a esa temática

La especialización y la adecuación de los mensajes a cada una de ellas resulta fundamental.

Análitica en tiempo real

La utilización de herramientas analíticas permite a los redactores conocer el nivel de aceptación de los distintos contenidos

Periodismo de datos

Mediante  el análisis de la información emitida y de su recepción por parte de las audiencias, así como la recopilación de los datos, se obtiene información muy importante para los medios de comunicación con la que podrán tomar las decisiones adecuadas para la mejora de las audiencias.

Popularización de los drones

La utilización de los drones en los medios de comunicación permite obtener imágenes y vídeos de gran calidad en lugares de difícil acceso.

Fuente: Trecebits

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