06/03/2010
En: Comunicación, marcas
Toda empresa que quiera ser conocida en el mundo ha de contar con un plan estratégico de comunicación, coordinada por un director o una agencia de comunicación. Sea el objetivo mejorar la imagen, potenciar el reconocimiento de marca o, en definitiva, incrementar las ventas, es preciso darse a conocer, poner de relieve las ventajas competitivas e ilusionar a los potenciales clientes.
Con este cometido, el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, ha dado a conocer las principales líneas de la nueva campaña de promoción internacional de España, bajo el eslogan “I need Spain”. La campaña aspira a consolidar la privilegiada posición de España en el turismo vacacional, posicionarla como destino turístico cultural de primer orden y diversificar la demanda turística desde el punto de vista temporal, geográfico y de producto. De esta forma la imagen de nuestro país que se proyectará en más de 40 países, con un público objetivo de 400 millones de ciudadanos en el mundo.
La campaña está directamente relacionada con el estilo de vida de los españoles, su rica personalidad y su calidad de vida. El propósito es llegar a todas las regiones del mundo, incluidas aquellas en las que la imagen y posicionamiento es más débil, como China, India, Oriente Medio, Iberoamérica o EEUU. Por ello se ha realizado un esfuerzo para adaptar sus piezas publicitarias a las características muy particulares de cada mercado emisor.
Los visuales de la campaña han sido realizados por el fotógrafo escandinavo Erik Almas y el argentino Ale Burset, mientras que los spot han corrido a cargo del director y realizador Julio Médem. Por otra parte, la campaña cuenta con la presencia del chef Ferrán Adriá y de Gisela Pulido, seis veces campeona del mundo de kitesurf. La Selección Española de Baloncesto, los pilotos españoles de MotoGP, nuestros compatriotas del Liverpool y otros grandes deportistas nacionales, también serán embajadores de la marca España.
