24/06/2010
En: Actualidad, Comunicación
En el ámbito de Internet, la efectividad de la comunicación radica muchas veces en la técnica que llaman SEO (posicionamiento en buscadores). En función de complejos algoritmos los buscadores (Google, bing, yahoo…) las distintas páginas asociadas a marcas y empresas ocupan unos u otras posiciones en ellos.
En principio el posicionamiento orgánico (en función de la importancia que los usuarios dan a tu página) y el posicionamiento pagado (en función de lo que pagas) estaban más o menos diferenciados, pero cada vez se difuminan más sus fronteras. Google, el principal buscador, está realizando cambios significativos en su algoritmo: cada vez favorece más el posicionamiento de las marcas que invierten fuertemente en el branding.
Como indica Carlos Bravo en un artículo de publicidadweb Google ha percibido que la mayoría de sus usuarios no buscan simplemente el producto genérico sino que lo combinan directamente con una marca. También han detectado que en búsquedas consecutivas junto al término genérico se añade sucesivamente marcas concretas. Y en los próximos cambios que tiene previstos Google se le atribuirán a estas marcas que se asocian miles de veces a algún tipo de concepto una mayor relevancia.
Este cambio afectará fundamentalmente a los sitios web que monetizan sus espacios publicitarios con redes de afiliación y empresas tipo pyme que han conseguido un buen posicionamiento a través de actividades de SEO.
Como afirma Bravo, para poder competir con empresas que tienen mayores presupuestos para hacer branding una empresa pequeña tendrá que aplicar estrategias de guerrilla 2.0 para tener éxito:
- Crear un blog que trata diferentes temáticas y aspectos alrededor de tu producto.
- Compartir conocimiento y obtener un marketing indirecto en redes sociales.
- Publicidad en display a bajo coste en plataformas tipo Ad Exchange.
- Enfocar actividades en nichos muy concretos y definidos donde no se compite de manera directa con productos o servicios de una empresa grande.
