30/08/2009
En: Comunicación, Iniciativas, Publicidad
Que la publicidad atraviese una fase menos ambiciosa en términos de inversión no supone sino un repliegue obligado por las circunstancias económicas. En épocas de bonanza esta industria volverá a alcanzar los niveles previos a los que se están dando en el momento actual. Otra cosa es que se distribuya de la manera que conocíamos o se consolide su apuesta por Internet, en detrimento de otros medios. Lo que sin duda va a mantenerse al margen de las circunstancias económicas es su capacidad para innovar.
El portal especializado Puromarketing.com recoge una llamativa propuesta, desarrollada por la compañía Americhip con destino a los medios escritos. La novedad del concepto es que se trata de un video impreso, conocido como VIP (siglas en inglés de video in print). El resultado podrá comprobarse en la revista estadounidense Entyertainment Weekly, aunque de momento sólo llegará a sus suscriptores de Nueva York y Los Ángeles.
Su funcionamiento, similar a de las felicitaciones musicales, sorprenderá al lector cuando, al pasar página un video spot publicitario, comience a reproducirse a través de una pequeña y delgada pantalla. Las marcas Pepsi y CBS serán las primeras publicitadas a través de este nuevo ingenio.
