24/05/2010
En: Actualidad, Comunicación
A comienzo de este mes de mayo de 1010 ha tenido lugar la presentación del 14º anuario sobre el Estado de la Comunicación de Dircom. Dircom es una entidad profesional que agrupa a casi 600 Directores de Comunicación de las empresas e instituciones más importantes en España (Repsol, Santander, Coca Cola, Novartis…), así como a buena parte de los responsables de las consultoras de Comunicación.
Las principales conclusiones de el estudio son:
- Primer Nivel Ejecutivo: A pesar de la falta de consenso en cuanto a la denominación del cargo, su importancia en el organigrama de la empresa es claro ya que, principalmente, depende del primer nivel ejecutivo de la organización.
- Estrategia de Comunicación: Su definición es considerada la principal fucnión del responsable de comunicación. En casi todas las empresas existe esa estrategia de comunicación aunque tan sólo en la mitad se pone por escrito.
Formación: El porcentaje de responsables de Comunicación licenciados en Periodismo es cada vez mayor. Con el paso de los años están más preparados con doctorados y postgrados.
Departamento de Comunicación: El número de personas que forman estos departamentos ha descendido en los últimos 5 años. Tal vez el difícil entorno económico tenga que ver en este descenso. La función principal del departamento de Comunicación es la relación con los medios.
Nuevas Tecnologías, RSC y Comunicación Interna: Han entrado con fuerza en los departamentos de Comunicación y un amplio porcentaje de encuestados usa habitualmente las redes sociales, seguimiento de blogs, etc. Las redes sociales, tanto las profesionales como las más extendidas, forman parte del día a día de los responsables de Comunicación. Esta importancia se refleja también en los temas que consideran prioritarios en cuanto a formación para el futuro, donde el entorno digital, la RSE y la Comunicación Interna se consideran una prioridad.
La información más extensa y explicada está disponible en el Aunario de la Comunicación 2010 de esta entidad (páginas de la 28 a la 43).
También puedes encontrar más datos y tablas sobre el estudio en esta presentación.
