16/04/2010
En: Eventos
Los publicitas tienen que hacer grandes esfuerzos para incorporar nuevas ideas, con vistas a impulsar la alicaída inversión en este concepto.
La Asociación Española de Anunciantes (AEA) acaba de celebrar el VI Foro del Anunciante, en el transcurso del cual se ha analizado la función de la publicidad en nuestra sociedad, la búsqueda de alternativas a la televisión como principal receptor de la publicidad y la interactividad como instrumento para mejorar la calidad e impacto de los anuncios. Juan Ramón Plana, director general de la AEA, ha destacado de esta cita su propósito de analizar “el nuevo escenario que se abre y cómo afrontarlo”, informa Marketing Directo.
La mesa redonda “¿Hay vida con menos televisión?” ha reunido a directores de marketing de diferentes empresas, que presentaron la situación actual de la publicidad en televisión y la necesidad de buscar nuevos medios alternativos”, que estarían en el mundo digital y en las redes sociales. Al respecto de este análisis, Plana ha criticado que las leyes aprobadas no fueran consensuadas “entre todos los que participamos en la televisión. El panorama ha ido cambiando sobre la marcha, primero señalando una forma de financiación para TVE y luego cambiándola por otra”.
Mónica Deza, directora de W&M Consulting Group, considera que el presente año será de transición y finalmente se tenderá al equilibrio, aunque asegura de que la abundancia de la publicidad, así como la actual manera de tratarla, se han acabado. Publicistas y agencias de medios deben reflexionar que “el no cambio lleva a la extinción. Hay que evolucionar en todos los aspectos, tanto de las ideas, como la estrategia y la relación con el negocio”, afirma.
Fuente: Marketingdirecto.
