16/08/2010
En: Actualidad, Comunicación, Marketing, Social Media, marcas
Ahí es nada. Mientras aún sigue habiendo empresarios que califican a las redes sociales como una “lamentable pérdida de tiempo”, una de las marcas más importantes a nivel internacional, Gatorade, asume como eje principal del marketing de la compañía a los medios sociales.
No se trata de contratar un community manager residual que se ocupe de crear algo de buen rollo en la red. Han montado todo un equipo (5 personas) con un centro de control con sofisticadas herramientas de monitorización en tiempo real desarrolladas a medida y con toda la información accesible desde cualquier puesto en la compañía.
La intención es “tomar a la mayor marca deportiva del mundo y convertirla en la marca más participativa del mundo”. Porque la clave está ahí, en conseguir participación en torno de la marca: comentarios, artículos en blogs, opiniones, mensajes en redes sociales… y aportar desde distintos ámbitos (de ahí que haga falta un equipo multidisciplinar) iniciativas que involucren aún a más gente y que transmitan la imagen de la marca que se quiere transmitir.
¿Cuál será la próxima gran empresa que dé el salto?
Lo que está claro es que probablemente este artículo habrá aparecido en alguna pantalla del centro de control de Gatorade… y alguien del denominado Mission Control estará valorando el impacto que puede tener… Así que, un saludo.
Enhorabuena a Gatorade!! Me parece fenomenal. Lo único que no me gusta es el nombre “Mission Control”. Lo de “Control” se podría revisar….. no es muy social media….¿Mission Monitoring? En cualquier caso, buena iniciativa! :))
[...] This post was mentioned on Twitter by Sentido Común, Ana Sánchez-Blanco. Ana Sánchez-Blanco said: Buenas practicas SM Gatorade http://bit.ly/bhpw80 ((by Sentido Comun Comunicacion) [...]
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