04/01/2010
En: Marketing, Publicidad, internet
El diario ABC ha publicado una interesante entrevista con Philip Kotler, que acudió a Madrid para intervenir en el Foro Mundial de Marketing y Ventas, organizado por HSM.
El prestigioso economista alude a la importancia del marketing para superar la recesión por su capacidad para distinguir a las empresas con respecto a sus competidores: “Sólo van a sobrevivir los más fuertes, ya que tenemos un exceso de capacidad en el mundo y hay más negocios de los que pueden mantenerse”. Ante la clara inhibición que sufre la promoción clásica en periódicos, radio, televisión, revistas, Kotler destaca el avance de la publicidad en los nuevos medios, como páginas webs, blogs, podcasts o Youtube: “Los nuevos medios son especialmente útiles para las empresas más pequeñas porque los costes son mucho menores. Ahora muchos tipos de publicidad se extienden más rápido que nunca en Internet que en los medios convencionales”, afirma, no sin advertir que el marketing tradicional y el nuevo se apoyan el uno en el otro: “Creo que el mix publicitario correcto debe ser uno equilibrado, que combine el nuevo y el tradicional”.
Con respecto al panorama nacional, Philip Kotler señala que, de los aproximadamente 600.000 pequeños negocios de venta al por menor existentes en nuestro país, sólo un 20% de ellos tiene presencia en Internet: “La aparición de Internet es un beneficio, sobre todo para los pequeños negocios. Si no es por ello, los pequeños negocios no tendrían dinero para hacer campañas, crearse una identidad y llegar a los clientes”.
Fuente: ABC.
