16/07/2009
En: Actualidad, Publicidad
Dos grandes polos de opinión compiten por tener la razón en esta época de crisis global, y a la que los medios de comunicación no son ajenos: ¿volverá el papel a recuperar su valor como soporte de información o quedará definitivamente sepultado en una nueva era de comunicación más rápida y participativa? ¿retornarán los jóvenes por la senda de la radio y televisión tradicionales o buscarán contenidos a la carta desde sus ordenadores? No tenemos bola mágica. Pero es un hecho que Internet gana terreno.
En esta línea se sitúa la Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo (Fecemd), que se hace eco del incremento de la publicidad on-line, gracias a la audiencia masiva que atraen los proyectos web. Según el estudio publicado por Fecemd, “cada vez hay una menor inversión en medios, debido al ahorro de costos que busca el anunciante, excepto en Internet, y esto tiene una razón de ser: hay menos dinero y se busca rentabilizar al máximo”.
Cada vez más, la inversión en medios on-line gana crédito frente a los medios convencionales, por su efectividad en la medida del retorno de inversión, dado que Internet es el único medio capaz de llevar a cabo este seguimiento con detalle. Esto servirá para el anunciante como un mecanismo de comunicación muy potente, ya que le permite dirigir su campaña exclusivamente al grupo objetivo interesado en su oferta, y para el consumidor se traduce como un método de satisfacción, ya que el medio le permite encontrar aquello que busca, de la forma más fácil y cómodamente posible”.
El informe señala un hecho significativo: en EEUU los consumidores para abaratar costes, prefieren cortar su suscripción a la televisión pagada antes que cortar su banda ancha, para concluir que “tiene cierta lógica, tener acceso a millones de sitios de Internet para muchos usuarios tiene mayor peso que disponer de cientos de canales de televisión, también sabemos que ha aumentado el tiempo dedicado a navegar por internet con una consecuente disminución en las horas dedicadas a ver televisión”.
Fuente: Marketalia.
