24/04/2009
En: Comunicación
Esta semana ha tenido lugar el Seminario sobre redes sociales organizado por Dircom y la agencia Ketchum Seis. Las ponencias y el debate estuvieron muy centrados en las redes sociales como soporte publicitario, teniendo en cuenta las posibilidades de segmentación de audiencias que ofrecen y su menor coste respecto de los medios tradicionales. Eché en falta que se analizara un poco más en profundidad las posibilidades comunicativas como herramienta, más allá del soporte.
De todas formas, se aportaron algunosdatos que no dejan lugar a dudas sobre las dimensiones que está adquiriendo este fenómeno. España es, además, uno de los países donde más crecimiento están experimentado las redes sociales. La gente usa más estas herramientas que el correo electrónico y se están convirtiendo en una competencia seria frente a la televisión.
La comunicación debe hacerse donde estén las audiencias por lo que es necesario considerar a las redes sociales dentro de las estrategias de comunicación. Otra cuestión es que muchas empresas no están todavía dispuestas o preparadas para asumir el diálogo directo con las audiencias.
