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16/12/2009

En: Comunicación, Empresas

Una de las claves para prestigiar una marca a escala internacional para cualquier campaña de comunicación es garantizar la posibilidad de obtener un producto de similares características en cualquier emplazamiento. La imagen corporativa juega un papel decisivo para unificar la percepción que los usuarios tienen de una compañía.

Fruto de un estudio de mercado global, la cadena National Geographic Channel International incide en la creación de una identidad común mediante la implantación del lema “Live Curious” en los canales de la compañía de todo el mundo. Este distintivo, que ya se está implantando de forma escalonada, terminará por llegar en marzo de 2010 a 315 millones de hogares, en 166 países y 34 lenguas.

A partir de este mensaje se desarrollará una campaña de marca que promocionará el canal de televisión y sus contenidos en cada mercado. Live Curious llega a las pantallas un año después de que todos los canales adoptaran un mismo logotipo y una misma estética en antena.
Cada vez se habla y trabaja más por la imagen, la comunicación integral y el enfoque hacia el largo plazo para la labor de las agencias de comunicación. El tiempo dirá si este ejemplo de gestión estratégica y global de marca resulta eficiente y solvente.

Fuente: Infoperiodistas.