26/02/2010
En: Marketing
El mundo del marketing y la comunicación no es una ciencia. La difícil cuantificación de criterios intangibles, como imagen de marca o imagen corporativa, convierte en inciertos los resultados de una campaña comercial.
Esto no significa que el éxito de una empresa a la hora de situar su marca en lo más alto sea meramente una cuestión azarosa. LID Editorial Empresarial ha publicado el libro “En clave de marcas”, en el que 23 autores, coordinados por Gonzalo Brujó describen el presente y el futuro de este bien que el dinero no siempre puede comprar.
En clave de marcas constituye el último título publicado dentro de la serie Interbrand, una colección que aglutina el conocimiento que esta consultora, “como empresa global y profesional en la creación y gestión de marcas, ha ido adquiriendo a lo largo de los años, tanto en el ámbito nacional como internacional”, explica Helena López-Casares, editora de LID, en el acto de presentación de la obra, al que asistieron Gonzalo Brujó, coeditor de la obra, y Josep Francesc Valls, uno de los autores. Éste último destacó la importancia de que “las marcas estén asociadas a conceptos como sostenibilidad, el carácter experiencial y responsabilidad social corporativa, factores que aportan un verdadero valor”.
Por su parte, Brujó quiso destacar cómo la globalización, las nuevas tecnologías y los nuevos estilos de vida, entre otros factores, han modificado el ámbito de actuación de las marcas mostrando la creciente relevancia que adquiere la adaptación de los intangibles a este nuevo escenario, y ha señalado que “los productos, los procesos y las marcas deben estar alineados con los valores que las marcas quieren transmitir”, recoge el informativo especializado Puro Marketing.
Fuente: Puromarketing.
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