17/06/2010
En: Actualidad, Marketing, Publicidad, internet
El Comité de Brand Advertising del IAB Europe ha lanzado hoy un Libro Blanco sobre publicidad digital con el objeto de orientar a las empresas sobre la generación de marca en los medios sociales, también llamado branding. De momento sólo está disponible para quienes se den de alta en la página del IAB.
La publicidad digital o en medios sociales está cobrando una tremenda importancia. Hablando el otro día con la responsable de publicidad de un periódico de tirada nacional me decía que las empresas ya no quieren que sus marcas sean publicitadas en la prensa, sino en medios sociales.
Y es que cada vez es mayor el número de personas que utiliza Internet para leer el periódico, ver la tele, buscar opinión en blogs… desde el marketing en buscadores la televisión digital, cada vez son más las herramientas digitales que pueden usar las marcas para publicitarse.
Ahora bien, el sistema de comunicación ya no es el mismo… aunque sí es cierto que en determinados medios digitales la publicidad tradicional tipo imagen es fácilmente utilizable, lo que más está funcionando es la comunicación cara a cara. El usuario de Internet no quiere que le engañen, desconfía de la publicidad tradicional, se apoya fundamentalmente en la opinión de otros usuarios. Las reglas de comunicación cambian.
Banner tradicional, anuncios en teléfonos móviles, en PDA, perfil en Facebook y Twitter, blog corporativo… hay herramienta nuevas para lograr convertir al cliente en seguidor y después en amigo. Y es el amigo el que vende tu marca. Esa es la clave.
Para Eric Urdahl, director del Comité de Brand Advertising de IAB Europe y director de Desarrollo Internacional de United Internet Media AG en Alemania, “no cabe duda de que el medio online es ya el canal preferido para muchos anunciantes que orientan sus campañas a la consecución de resultados concretos o a las ventas. No obstante, es preciso ser consciente de que la publicidad digital afecta a todo el proceso de compra y de relación de la marca con sus audiencias, por lo que no puede seguir siendo subestimada en los planes de medios centrados en la construcción y fortalecimiento de marca”.
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